2016年開局，這樣的局勢，不可避免要說：這是一場用戶的爭奪戰(zhàn)，這是要為了未來的場景革命，這是o2o布局的關(guān)鍵一環(huán)……是的，早在滴滴和快的當(dāng)初的補(bǔ)貼大戰(zhàn)時，這場戰(zhàn)爭就不可避免！
但是，這里，夏麗巴人要說的是：戰(zhàn)略層面，已經(jīng)沒有分歧了，可戰(zhàn)的空間只有戰(zhàn)術(shù)層面了！
戰(zhàn)術(shù)一：春晚招投標(biāo)
對支付寶而言，最悔恨的也許就是2015年春晚，沒有狙擊微信和央視的合作。光除夕一晚，紅包搖一搖的次數(shù)是110一次，這是中國人口（13億）的8.5倍左右；一分鐘的峰值是8.1次，相當(dāng)于每個微信用戶（2014年底微信用戶破5億）平均搖1.6次。
2015年羊年春晚發(fā)展到后來的結(jié)果是，2016年元旦，微信紅包的規(guī)模又上了一個數(shù)量級：當(dāng)天微信紅包收發(fā)量在23.1億次，是除夕紅包的2倍多，當(dāng)然這個時候，2015年年底的微信用戶數(shù)量也已超過6.5億。
所以，對于2016年的開局，在戰(zhàn)術(shù)的層面，支付寶“對抗”微信的第一招是：拿下春晚的競標(biāo)！據(jù)說這個競標(biāo)金額并不低，連騰訊的馬化騰都用“太拼”了來形容支付寶在春晚的招標(biāo)表現(xiàn)，傳說的金額在2.69億元。
應(yīng)對支付寶的“太拼”，微信的反擊是：拿出除夕前后5天的朋友圈收入，現(xiàn)金紅包發(fā)給用戶。之后形式嚴(yán)峻，微信不得不“擴(kuò)容”，拿出除夕前后10天的朋友圈收入，分享給微信用戶。
這是支付寶錢包和微信紅包在戰(zhàn)術(shù)層面的第一個回合：即春節(jié)招投標(biāo)環(huán)節(jié)。
戰(zhàn)術(shù)二：謠言的“蝴蝶效應(yīng)”
進(jìn)入1月，隨著春節(jié)臨近，微信和支付寶都進(jìn)入軍備競賽層級。1月11日，“微信之父”張小龍突然出現(xiàn)在微信公開課pro的現(xiàn)場，大談社交時代的“蝴蝶效應(yīng)”。夏麗巴人在想，如果沒有前一天因測試鏈接外傳造成的“微信盜號傳言”，引發(fā)數(shù)百萬用戶的解綁卡行為，張小龍會出現(xiàn)么？
張小龍，是神一樣的人物，他對微信研發(fā)人性理解和解讀的8小時內(nèi)部分享，成為很多創(chuàng)業(yè)者膜拜的經(jīng)典，夏麗巴人第一次見到他的時候，也是在微信遭遇運(yùn)營商狙擊，最后和廣東聯(lián)通展開“破冰之旅”的發(fā)布會上，那時的張小龍顯然只是走走過場，站臺講了兩句不痛不癢的話，就草草退場。之后在騰訊的很多場合，張小龍的出現(xiàn)都是以“視頻”的方式，和外星人一樣。但是，今年1月的張小龍突然出現(xiàn)，揭開了神秘面紗的一角，同時也不禁讓人思考，是什么讓張小龍走到了前臺？是那幾百萬解綁卡的微信用戶么？
anyway ，夏麗巴人把這次微信謠言到解綁卡的“蝴蝶效應(yīng)”，看作了微信和支付寶錢包的第二次戰(zhàn)術(shù)較量。這給大家的教訓(xùn)也許是：在較量中，任何一個細(xì)節(jié)、動作，都可能鑄成大錯！
當(dāng)然，在這次效應(yīng)中，支付寶錢包是最大的受益者。
戰(zhàn)術(shù)三：微信平臺上的戰(zhàn)與躲
16日微信朋友圈的“發(fā)紅包看照片”，大家都印象深刻，不管收過錢還是付過款的人，不管是帶著得意或被騙的興奮和失望，都對微信的這次玩法，刻苦銘心。
有人罵，這阻礙了朋友圈的交流，大面積的“磨砂玻璃”讓朋友圈一塌糊涂，夏麗巴人倒是收了5塊多，盡管有幾個朋友大罵我是“大騙紙”，倒也是一種不小的樂趣，如果說這是馬化騰在2015年12月烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會說的微信紅包“新玩法”，那“磨砂玻璃”照片的玩法只是“前菜”，當(dāng)天晚上8點(diǎn)的搖紅包，這種并不新穎的玩法，尤其搖了8分鐘才只有1、2塊錢甚至幾毛錢的體驗(yàn)，那真是極差的，夏麗巴人就有一種“被?！钡母杏X，還不如在朋友圈賣照片呢。。。。。
當(dāng)然，當(dāng)然，“發(fā)紅包看照片”也許只是一個“蝴蝶效應(yīng)”煽動的小片翅膀，罵聲一片，甚至引來付費(fèi)裸照，第一輪的活動很短暫，3個小時的測試進(jìn)行了1個小時。朋友圈都刷屏了，效果已經(jīng)達(dá)到了。
彼時彼刻，支付寶錢包估計有苦說不出，就像那個圖片說的一樣：”寶寶心里苦，但寶寶說不出?！鄙缃坏膹?qiáng)大，支付寶望塵莫及。
有時，你知道，當(dāng)你的基因被定義為工具的時候，即使你進(jìn)行了創(chuàng)新，也無濟(jì)于事，因?yàn)闆]有人關(guān)心。支付寶在去年10月，模仿了類似微信的社交功能，可以添加朋友，可以發(fā)“生活圈”，當(dāng)時最新的功能就是在生活圈，除了點(diǎn)贊、評論，還有“賞”的功能，這算是是支付寶創(chuàng)新的一點(diǎn)，但這都沒有引起什么波瀾。以至于，當(dāng)微信在朋友圈能發(fā)紅包看照片的功能出現(xiàn)時，支付寶對這個并不陌生的東西，只能感概：自己的社交天賦不夠！
支付寶社交功能不強(qiáng)，那就利用微信的社交平臺。所以，支付寶大推它的加好友集?？ǖ墓δ?，加10個好友可集齊3張?？?，如果集齊5張?？梢栽诔Ξ?dāng)天分享2億人民幣，這是支付寶希望在今年春節(jié)期間形成的“關(guān)系鏈”。目前，支付寶的用戶超過3億，多數(shù)是孤立的用戶，如果能通過“集?？ā卑延脩舸?lián)起來，或者帶來更多的用戶，那將是一種錦上添花的沒事。支付寶，繼去年推出口令紅包，今年繼續(xù)這樣的操作，在微信朋友圈活微信群，分享口令，添加好友。
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