“《魔獸》上映前，衍生品銷售超過1個億！”萬達電影院線股份有限公司董事、總裁曾茂軍昨天說。
貓眼的數(shù)據(jù)顯示，《魔獸》在中國市場114個小時突破10億元票房。從曾茂軍的表態(tài)來看，《魔獸》上映后的表現(xiàn)，是超預期的。
而在票房之外，衍生品銷售的火爆也是萬達運作《魔獸》電影過程中的一次實操，有不同的意義。
夏麗巴人在淘寶上搜索“魔獸”，賣得最好的是T恤，光一件T恤的月銷售額就超過300萬！比如：
夏麗巴人簡單的統(tǒng)計了一下，這家天貓店在過去一個月，僅僅靠銷售《魔獸》的各種T恤，就讓營業(yè)額流水超過366萬元。
實際上，夏麗巴人確實在電影院看到不少穿著《魔獸》聯(lián)盟或部落T恤的年輕人。身邊的一個郝同學，也是頗有“潔癖”的要穿著聯(lián)盟的T恤才去電影院看這部電影。
這幾天，我們總能看到這樣的圖片：
這服裝的整齊程度，感覺比學校里操練體操還整齊呢！
這些都算是《魔獸》衍生品大賣的一個佐證吧。另外，阿里影業(yè)在淘寶也推出了魔獸周邊限量，包括公仔、移動電源等，不過總體來看，價格還比較貴。
對中國市場而言，盡管已經(jīng)是全球僅次于美國的第二大電影票房市場，甚至很快超越美國，但在衍生品市場基本一片空白。
按阿里影業(yè)副總裁、娛樂寶總經(jīng)理俞巍的話說，中國電影衍生品的收入占比只有20%多，這個比例中爆米花和可樂的占比估計不小。
而在美國，衍生品收入占電影總收入的比例高達70%，據(jù)NPD Group數(shù)據(jù)，2015年從好萊塢電影中衍生出來的玩具就賣出了57億美元，這是2015年中國電影票房的85%，據(jù)說光一個奧特曼的授權就多達2600種。
國外電影產(chǎn)業(yè)的衍生品收入之可觀，讓人垂涎。比如：
《冰雪奇緣》中艾莎公主的裙子，賣了300萬條，收入4.5億美元。《星球大戰(zhàn)》三部曲全部票房收入為18億美元，衍生品入賬卻超過45億美元。
《獅子王》前期投資僅4500萬美元，收獲票房7.8億美元，衍生品收入更高達20億美元。
對于《冰雪奇緣》，夏麗巴人也是感觸頗深，此前去上海迪斯尼，在迪士尼樂園的商店中，一條艾莎的公主裙要賣到將近500元，很多小女孩穿在身上就脫不下來了。
據(jù)說，正版電影周邊衍生品的價格偏高，與授權金有關。一般而言，美國給自己本土的授權金只要10萬美元，當中國要從好萊塢購買一個品類的衍生品授權金需要30萬美元！
雖然夏麗巴人覺得，艾莎公主裙的質量實在無力吐槽，如果沒有《冰雪奇緣》電影的價值，50元價格都不一定賣得出去，當天在迪士尼，店內的服務員竟然說：“現(xiàn)在很不錯了，只是斷碼，之前一直是缺貨。”
靠衍生品獲得收入，降低電影對票房的依賴，一直是中國電影產(chǎn)業(yè)追求的理想。
但同時，國內市場，“過分注重票房，無人用心于衍生品，所謂衍生品也都做成了宣發(fā)品。”阿里影業(yè)副總裁、娛樂寶總經(jīng)理俞巍說。
衍生品周邊是一個很大的機會。但是，要能把這個機會變成真金白銀，中國市場首先需要解決知識產(chǎn)權保護的問題。
回到《魔獸》，這次超過1億元的衍生品銷售，在中國市場開了一個口子，看到了消費力，只是這中間有多少收入轉化空間，或者說有收入提升的空間，這對中國電影產(chǎn)業(yè)鏈上下游行業(yè)而言，是一個老命題，也是一個新命題。
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