今年烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，B站董事長(zhǎng)陳睿的一句話讓犀利君印象深刻。
陳睿說(shuō)，Z世代的文化是充滿創(chuàng)造力的，除了欣賞優(yōu)質(zhì)的文化內(nèi)容，這代人還喜歡創(chuàng)造自己喜歡的內(nèi)容。Z世代用戶是充滿求知欲的，這些年輕人并不像外界想的那么淺薄。
是的，年輕并不淺薄。年輕或許不成熟，或許有點(diǎn)幼稚還有些天真，但這些都是對(duì)于外界的好奇心，因此，我們才走上成長(zhǎng)之路。
對(duì)陳睿來(lái)說(shuō)，他的青春是這樣走過(guò)的；對(duì)B站，亦如此。
B站昨天發(fā)布上市以來(lái)的第三份財(cái)報(bào)：
用戶和收入增長(zhǎng)均超預(yù)期，Q3總收入達(dá)10.8億元人民幣，同比增長(zhǎng)48%。
消息一出，B站的股價(jià)昨晚開(kāi)盤一路高開(kāi)高走，最高跳漲近18%，收盤漲幅達(dá)到11.32%。
這是騰訊增持和深度合作后，B站發(fā)布的首份財(cái)報(bào)。這也是高瓴資本重新買入B站的三季度。
成績(jī)很亮眼，就像春天播撒的種子，在秋日收獲的果實(shí)。
今年三月的時(shí)候，方可成在B站正式成為一名UP主。
小方（方可成）是犀利君的校友，從北大畢業(yè)后，他到《南方周末》工作了一段時(shí)間，寫(xiě)出了那篇《誰(shuí)是"中國(guó)人民的老朋友"》。之后，小方選擇了繼續(xù)深造，目前落戶美國(guó)賓夕法尼亞大學(xué)攻讀博士學(xué)位。
上周，犀利君在小方的朋友圈，看到了如下一張圖：這是B站董事長(zhǎng)陳睿寫(xiě)給粉絲破萬(wàn)的UP主的賀信。
小方是一個(gè)很學(xué)術(shù)的人，發(fā)布的視頻既不賣萌也不搞笑，都是實(shí)實(shí)在在接地氣的內(nèi)容，包括：如何治療拖延癥，如何學(xué)習(xí)新聞傳播專業(yè)，美國(guó)的留學(xué)生活等等。
這樣學(xué)術(shù)范的人在B站上發(fā)布學(xué)術(shù)范的內(nèi)容，看起來(lái)有點(diǎn)魔幻現(xiàn)實(shí)主義，和B站的二次元格格不入，似乎還有些矛盾。
騰訊的一個(gè)統(tǒng)計(jì)顯示，動(dòng)漫的愛(ài)好者現(xiàn)在是3.3個(gè)億，65%是Z世代，而從艾瑞的統(tǒng)計(jì)來(lái)看，85%的動(dòng)漫的愛(ài)好者是上B站的。這些動(dòng)漫愛(ài)好者會(huì)接受小方的內(nèi)容嗎？
與犀利君的越洋連線中，小方說(shuō)，選擇B站是因?yàn)樗荱CG內(nèi)容，主題相當(dāng)多樣，其他像傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站已經(jīng)是主推自制節(jié)目了，并不是UGC為主；另一方面也是因?yàn)樗菑腁CG社群發(fā)展起來(lái)的，雖然現(xiàn)在已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止與ACG社群，但這種發(fā)展路徑?jīng)Q定了它有獨(dú)特的調(diào)性，用戶有相當(dāng)高的自覺(jué)性去維護(hù)社區(qū)的氛圍。
這就是B站的專業(yè)用戶自制內(nèi)容（Professional User Generated Video，PUGV）。
無(wú)論是二次元的內(nèi)容，還是學(xué)術(shù)范的內(nèi)容，看起來(lái)毫不相干，但是卻包容在B站的大家庭中。這樣的B站就是體現(xiàn)Z世代（90后00后）每一個(gè)個(gè)體的真實(shí)存在，既可能是矛盾混合體，又可以是包羅萬(wàn)象。
隨著B(niǎo)站持續(xù)優(yōu)化內(nèi)容推薦算法及推行多項(xiàng)UP主扶持計(jì)劃，PUGV生態(tài)持續(xù)健康發(fā)展，仍牢牢占據(jù)平臺(tái)整體視頻播放量的89%。同時(shí)，月均活躍UP主數(shù)量及月均審核通過(guò)的視頻投稿量分別同比增長(zhǎng)130%和136%。
小方說(shuō)，讓他很開(kāi)心的是，在B站上，和粉絲的互動(dòng)情況很好，雖然一萬(wàn)粉并不算多，但是基本上每個(gè)視頻都能收到挺有挺有意思的評(píng)論和彈幕，這對(duì)創(chuàng)作者而言是很大的激勵(lì)。
多元化的UP主自制了多元化的內(nèi)容，吸引了更多維度的粉絲。
首先，用戶的高速增長(zhǎng)：第三季度B站用戶增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，月均活躍用戶達(dá)9270萬(wàn)，移動(dòng)端月活用戶達(dá)8000萬(wàn)，分別同比增長(zhǎng)25%和33% 。
其次，付費(fèi)用戶增速創(chuàng)新高，達(dá)350萬(wàn)，同比增長(zhǎng)202%。
另外，粉絲地理位置覆蓋更廣，今年新注冊(cè)的B站用戶比過(guò)去更向二線以下的城市下沉，比去年二線以下的城市用戶多了2個(gè)百分點(diǎn)。
在B站上，8成以上的用戶都是Z世代。目前中國(guó)所有的90后和00后加起來(lái)是3.28億，所以粗略計(jì)算，大約每四個(gè)中國(guó)年輕人就有一個(gè)人是B站的活躍用戶。
陳睿說(shuō)，在過(guò)去四五年的時(shí)間，B站用戶的增長(zhǎng)是60倍，可以預(yù)測(cè)，明年用戶可以達(dá)到1.1億-1.2億。用戶的快速成長(zhǎng)其實(shí)本身就說(shuō)明了這里有屬于他們的內(nèi)容和文化，而他們對(duì)于內(nèi)容和娛樂(lè)的需求是有差異化的，B站可以滿足他們對(duì)內(nèi)容和娛樂(lè)的需求。
坦白說(shuō)，其實(shí)很多人還是覺(jué)得B站很小眾，很多人還是看不懂B站，看不懂為什么這個(gè)視頻網(wǎng)站這么另類，看不懂為何這個(gè)另類的視頻網(wǎng)站居然還能這么火。
對(duì)于傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，要么是砸錢買劇，于是有了這個(gè)宮那個(gè)傳；要么是花錢自制，于是有了什么說(shuō)唱什么街舞。
但有意思的是，B站買的居然是紀(jì)錄片：與Discovery達(dá)成深度合作，并上線Discovery專區(qū)，獲得145部紀(jì)錄片，200小時(shí)獨(dú)家內(nèi)容，并計(jì)劃內(nèi)容共制。
記得之前，B站推出的燒烤美食紀(jì)錄片《人生一串》，是2018年豆瓣評(píng)分最高的紀(jì)錄片之一。隨著紀(jì)錄片“尋找計(jì)劃”的深入推進(jìn)，B站又聯(lián)合出品制作了實(shí)驗(yàn)性歷史文化紀(jì)錄片《歷史那些事》，B站已成為國(guó)內(nèi)最大的紀(jì)錄片出品方與播出方之一。
在如今的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快餐時(shí)代，這聽(tīng)來(lái)也頗為不可思議?？雌饋?lái)轟轟烈烈、熱熱鬧鬧、愛(ài)玩愛(ài)跳的B站，居然有那么多人會(huì)靜下心來(lái)看一部部紀(jì)錄片，并享受這種讓時(shí)間慢下來(lái)的過(guò)程。
作為UP主，方可成告訴犀利君其中的奧秘：
B站最大的特點(diǎn)是社區(qū)氛圍濃厚，因?yàn)樽?cè)依然是有門檻的，這就篩選了用戶。
而這些深度用戶是B站的真愛(ài)粉！社區(qū)文化給予了這種氛圍最大的包容性。
直到今天，在用戶基數(shù)不斷擴(kuò)大的情況下，B站社區(qū)的核心用戶圈層還保持著高增長(zhǎng)。截至9月底，通過(guò)100道社區(qū)考試答題的“正式會(huì)員”數(shù)達(dá)到4200萬(wàn)，同比增長(zhǎng)45%。
在用戶快速增長(zhǎng)的同時(shí)，B站用戶的日均使用時(shí)長(zhǎng)從第二季度的75分鐘大幅增長(zhǎng)至85分鐘，體現(xiàn)了極強(qiáng)的社區(qū)黏性。用戶活躍度進(jìn)一步增長(zhǎng)，日均視頻播放量達(dá)到4.5億次，月均互動(dòng)數(shù)達(dá)到11億次，分別同比增長(zhǎng)120%和305%。
用戶的豐富性和活躍度的雙效提高，為B站帶來(lái)了更多元化的收入結(jié)構(gòu)。游戲依然是老大哥，不過(guò)占總營(yíng)收比例下降。
第三季度游戲收入為7.4億元人民幣，同比增長(zhǎng)24%。這部分增長(zhǎng)主要得益于獨(dú)家代理游戲《命運(yùn)-冠位指定》（Fate/Grand Order）的持續(xù)增長(zhǎng)。
B站在9月推出了獨(dú)家代理的ACG卡牌類游戲《方舟指令》，并于11月15日推出了獨(dú)家代理的RPG手游《時(shí)之歌》。
第三季度，B站推出了《神都夜行錄》、《電擊文庫(kù):零境交錯(cuò)》、《夢(mèng)幻模擬戰(zhàn)》和《約戰(zhàn)：精靈再臨》等一系列高質(zhì)量的聯(lián)運(yùn)游戲，已經(jīng)成為了重要的二次元游戲分發(fā)渠道。
直播和增值服務(wù)及廣告業(yè)務(wù)收入進(jìn)一步增加，直播和增值服務(wù)業(yè)務(wù)在第三季度收入為1.7億元人民幣，同比增長(zhǎng)292%。廣告業(yè)務(wù)也獲得了快速提升，該季度收入達(dá)1.4億元，同比增長(zhǎng)179%。這主要得益于品牌廣告的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，以及效果類廣告業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)。
為了維護(hù)社區(qū)原有的氛圍，B站管理層對(duì)于廣告業(yè)務(wù)和增值服務(wù)業(yè)務(wù)仍持有一個(gè)相對(duì)克制的態(tài)度。據(jù)一位接近B站的廣告代理商透露，對(duì)于在其他平臺(tái)創(chuàng)造巨額收入的互聯(lián)網(wǎng)小貸業(yè)務(wù)廣告，B站都表現(xiàn)得極其嚴(yán)格，幾乎從來(lái)沒(méi)有在B站上看到這個(gè)領(lǐng)域的廣告。
陳睿稱，“對(duì)B站而言，能不能成為更成功的商業(yè)公司不是最重要的，B站希望成為一直被用戶愛(ài)著的公司，十年之后、二十年之后，我們的用戶仍然能夠在社區(qū)分享他們的愛(ài)好和快樂(lè)?！?/span>
他還說(shuō)，“B站一直堅(jiān)持的是創(chuàng)作導(dǎo)向、品質(zhì)導(dǎo)向，我認(rèn)為好的社區(qū)能夠引導(dǎo)人分辨對(duì)和錯(cuò)、分辨美和丑?！?/span>
每次見(jiàn)到陳睿，犀利君都會(huì)感慨，這是多么寬容和包容的一個(gè)人，才會(huì)去建造一個(gè)后花園，讓孩子們盡情地玩耍。
在陳睿看來(lái)，B站從一個(gè)相對(duì)封閉、垂直的愛(ài)好者社區(qū)，到今年3月成功赴美上市，是年輕人讓B站一步步走到了今天，“正是90后、00后這個(gè)時(shí)代造就了B站”。
如今，B站想讓孩子們玩耍的地方更大，不光有花園，還有游樂(lè)場(chǎng)。
可以看到，從9月開(kāi)始，B站很忙，做了一系列投資和合作：
增持香港澤立仕的部分股份，成為虛擬偶像“洛天依”及Vsinger家族所屬母公司的控股股東。
獲得《守望先鋒聯(lián)賽》（OWL）永久席位，戰(zhàn)隊(duì)落戶杭州。
投資三家日本動(dòng)畫(huà)工作室（Feel.工作室、ZEXCS工作室、Assez Finaud Fabric工作室）。
騰訊3.176億美元現(xiàn)金增持，并達(dá)成ACG內(nèi)容生態(tài)領(lǐng)域戰(zhàn)略合作，合作內(nèi)容包括動(dòng)畫(huà)、游戲等ACG生態(tài)鏈條的上下游。
與休斯頓火箭隊(duì)在電競(jìng)領(lǐng)域達(dá)成戰(zhàn)略合作。
推出了《神都夜行錄》、《電擊文庫(kù):零境交錯(cuò)》、《夢(mèng)幻模擬戰(zhàn)》和《約戰(zhàn)：精靈再臨》等一系列聯(lián)運(yùn)游戲。
正式推出了第二款移動(dòng)應(yīng)用“嗶哩嗶哩漫畫(huà)”。
目前，B站已經(jīng)在ACG產(chǎn)業(yè)鏈條上投資了數(shù)十家公司，遍布動(dòng)畫(huà)制作、虛擬偶像、內(nèi)容平臺(tái)、二次元游戲開(kāi)發(fā)、音頻、線下漫展活動(dòng)以及衍生品生產(chǎn)銷售等領(lǐng)域。
這一溜的動(dòng)作其實(shí)花費(fèi)不少，所以B站第三季度凈虧損2.46億，凈虧損率22.8%，較二季度上升16個(gè)百分點(diǎn)，虧損比率擴(kuò)大。
在陳?？磥?lái)，這些投資值得，他說(shuō)，通過(guò)一系列投資與合作，我們?cè)谟螒颉?dòng)畫(huà)、漫畫(huà)及紀(jì)錄片領(lǐng)域的實(shí)力進(jìn)一步增強(qiáng)。
可以肯定的是，B站的提前布局，將在未來(lái)爆發(fā)出巨大的能量，現(xiàn)在可能有人看不懂，但是正如日本“經(jīng)營(yíng)之圣”稻盛和夫所說(shuō)的:“用此刻的眼界限制對(duì)未來(lái)的想象是世上最愚蠢的事情?！?/span>
《道德經(jīng)》中說(shuō)，“道生一，一生二，二生三，三生萬(wàn)物。”在烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的時(shí)候，陳睿說(shuō)，當(dāng)我們看這些年輕人喜歡東西的時(shí)候，我們一定不要輕視也一定不要否定，所有的主流文化都來(lái)自于年輕人喜歡的文化。
“中國(guó)古代有一句話說(shuō)一代更比一代強(qiáng)，他們對(duì)于內(nèi)容品質(zhì)和內(nèi)容深度的要求也比我們當(dāng)年強(qiáng)?！?/span>
Z世代用戶對(duì)于外界的好奇心，就是B站對(duì)于世界的求知欲，當(dāng)越來(lái)越多的元素加入B站的大家庭，或許能迸發(fā)出更多的火花，帶來(lái)更多的快樂(lè)。
對(duì)于未來(lái)，陳睿信心滿滿，他說(shuō)，中國(guó)的這一代年輕人將推動(dòng)中國(guó)成為全球真正的文化強(qiáng)國(guó)，因?yàn)槲艺J(rèn)為這一代年輕人他們所具備的這種創(chuàng)作力，他們所具備的人文素養(yǎng)，他們不僅能夠消費(fèi)最好的文化，他們也能夠創(chuàng)造更好文化，輸出到世界其他國(guó)家去。
烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，就看“犀利財(cái)經(jīng)”（xili-caijing）
