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傳統(tǒng)企業(yè)如果再傳統(tǒng)營(yíng)銷下去，只有一個(gè)結(jié)果：業(yè)務(wù)不斷下滑，直到退出市場(chǎng)。

但我不認(rèn)為傳統(tǒng)企業(yè)需要轉(zhuǎn)型到新零售，而是需要變革升級(jí)，傳統(tǒng)的東西，有些還是需要的，傳統(tǒng)企業(yè)不可能只做互聯(lián)網(wǎng)，只做新零售，而是相互融合，相互促進(jìn)。

零售的本質(zhì)是什么？人、貨、場(chǎng)！

自馬云提出新零售以后，這個(gè)詞就火了。

阿里張勇認(rèn)為：新零售是利用互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)，將“人、貨、場(chǎng)”等傳統(tǒng)商業(yè)要素進(jìn)行重構(gòu)的過程，包括重構(gòu)生產(chǎn)流程、重構(gòu)商家與消費(fèi)者的關(guān)系、重構(gòu)消費(fèi)體驗(yàn)等。每個(gè)企業(yè)都將走向數(shù)據(jù)公司，完成消費(fèi)者的可識(shí)別、可觸達(dá)、可洞察、可服務(wù)。

京東也提出了無界零售。劉強(qiáng)東就說“我們處在一個(gè)變革的時(shí)代”，說“第四次零售革命的實(shí)質(zhì)是無界零售，終極目標(biāo)是在‘知人、知貨、知場(chǎng)’的基礎(chǔ)上，重構(gòu)零售的成本、效率、體驗(yàn)”。

無界零售的本質(zhì)：用一切手段全方位無死角地提高效率，提高品牌商的運(yùn)營(yíng)效率、提高消費(fèi)者的生活效率。

1、場(chǎng)景無限

2、貨物無邊

3、人企無間

1、新零售要跟大數(shù)據(jù)和新技術(shù)結(jié)合

大數(shù)據(jù)和新技術(shù)是新零售的核心驅(qū)動(dòng)力，大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者精準(zhǔn)畫像跟匹配；以前我們一定要到實(shí)體店去購(gòu)物，現(xiàn)在我們可以足不出戶可以完成購(gòu)物，在VR時(shí)代，甚至不出門，還可以在家完成跟實(shí)體店一樣的體驗(yàn)，這就是技術(shù)驅(qū)動(dòng)的變革和發(fā)展。

2、新零售要跟新經(jīng)濟(jì)結(jié)合

新零售帶動(dòng)了新經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，產(chǎn)生電商、微商、IP電商和社交電商等等，分享經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，讓我們生活的世界更加高效，更加便利和高品質(zhì)。

新經(jīng)濟(jì)也是新實(shí)體經(jīng)濟(jì)的一部分，以后線上和線下高度融合，難分彼此。傳統(tǒng)零售和新零售高度融合，相互促進(jìn)。

3、新零售要跟新商業(yè)模式結(jié)合

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，商業(yè)模式是渠道的解決方案。催生新零售高度發(fā)展和發(fā)達(dá)的條件，就需要跟新商業(yè)模式結(jié)合，新商業(yè)模式是驅(qū)動(dòng)力，是加速器。

互聯(lián)網(wǎng)讓人變得越來越懶，追求簡(jiǎn)單的賺錢方法，所以，要想產(chǎn)品火爆起來，不一定非得做很多廣告，拉動(dòng)最終消費(fèi)者（拉動(dòng)消費(fèi)，當(dāng)然這是普通的做法），也可以通過參與者，投資人，帶動(dòng)市場(chǎng)，形成勢(shì)能。

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