近些年，伴隨著現(xiàn)實主義作品的“回春”，女性和教育題材正逐漸成為國產(chǎn)影視劇市場向上發(fā)展的得力風口，環(huán)顧整個行業(yè)，能夠手握這兩張“王牌”的出品公司不多，檸萌影業(yè)就是其中之一。近日，電視劇鷹眼（TV-insight）通過對檸萌影業(yè)從成立到現(xiàn)在的劇集片單做整合分析，希望能從中窺探到，批量制造爆款背后究竟有何方法論？
內(nèi)容篇：
現(xiàn)實題材向上，古裝IP向下
1、現(xiàn)實題材穩(wěn)扎穩(wěn)打，教育和女性話題劇是發(fā)展重點
很早之前，檸萌影業(yè)就曾面向文娛市場釋放“信號”，要做留得下來，走得出去的好作品，要堅持制作真正的現(xiàn)實主義作品。如今回看它這些年的發(fā)展，也確實做到了。
檸萌影業(yè)2016-2021年片單
根據(jù)整理片單，2016-2021年已經(jīng)播出的14部作品，現(xiàn)實題材9部，占比高達64.2%，側(cè)面印證了現(xiàn)實主義是檸萌影業(yè)的創(chuàng)業(yè)DNA。
從類型細分看，教育和女性話題劇是公司兩大重點發(fā)展方向。這其中，涉及到的家庭教育劇，“小”系列三部曲《小別離》《小歡喜》《小舍得》，無論在口碑還是熱度上，均取得了不錯成績。
收視上，根據(jù)CSM35城數(shù)據(jù)顯示，《小別離》播出期間共計11天奪冠，根據(jù)豆瓣收視率研究中心小組統(tǒng)計，截至10月19日，《小舍得》位列2021衛(wèi)視黃金檔CVB排名第八；口碑上，《小別離》和《小歡喜》分別是2016年、2019年豆瓣高分大陸電視劇榜的第七、五位；熱度上，根據(jù)《2019年傳媒1號文娛藍皮書|劇集篇》可知，《小歡喜》坐穩(wěn)2019年在播電視劇用戶熱度TOP3，根據(jù)《2021年上半年中國娛樂營銷白皮書》看，《小舍得》合作品牌數(shù)達到43個，位居榜單內(nèi)劇集之首。
《小歡喜》穩(wěn)坐2019年在播電視劇用戶熱度TOP3
“她”經(jīng)濟的蒸蒸日上，反映到影視劇市場上，就是女性題材的迅速崛起，《三十而已》《二十不惑》的大受歡迎，是最好的佐證。根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示，《三十而已》播出期間收視率均值超1.5%，累計播放量達72.3億，累計微博話題閱讀量447億，問鼎年度劇王；《二十不惑》憑借“輕熟齡+女性”特征，以87.86的播放指數(shù)均值在暑期檔同期劇集里排名第二，僅次于來自同公司的“姐姐們”。
不止于此，去糖化、尊重專業(yè)性的《全職高手》更是躋身2019年暑期檔爆款劇，豆瓣評分7.3分成為電競題材里的“好學生”，經(jīng)偵劇《獵狐》和都市情感劇《好先生》也有不俗的市場表現(xiàn)，檸萌影業(yè)在現(xiàn)實題材的戰(zhàn)略布局上，多點開花。
2、古裝IP口碑熱度倒掛，有些“生不逢時”？
片單中的五部古裝劇《寂寞空庭春欲晚》《擇天記》《扶搖》《九州縹緲錄》《千古玦塵》，均由IP改編而來。這里面，《擇天記》和《扶搖》的豆瓣評分雖然不高，但與同檔期作品相比，熱度在高位占有一席之地，《擇天記》CSM52城收視率均值為1.1%，昂首挺進當時湖南衛(wèi)視周播劇場開播劇目收視排名前五；《扶搖》從上線到大結(jié)局，播放總量高達138億。
《九州縹緲錄》亦是如此，一邊截至9月3日，34次登上微博熱搜榜，該劇相關(guān)話題閱讀總量超100億，主話題 #九州縹緲錄# 閱讀量高達41億，一邊豆瓣評分從開分7.3到收官時的6.5分。以上可見，雖然一些重要數(shù)據(jù)是亮眼的，不過五部作品的豆瓣評分均值，有些差強人意，僅5.02分。
在古裝IP上“折戟”，或許是檸萌影業(yè)始料未及的，IP改編畢竟不是它的陌生領(lǐng)域。從公司出品劇集的整體質(zhì)量來看，與市面上的大多數(shù)IP改編劇比較，差別不大，只是“IP+流量”的組合拳現(xiàn)在越來越處于“失勢”地位了。可以說，古裝IP口碑熱度倒掛問題，是檸萌影業(yè)未來繼續(xù)涉足此領(lǐng)域亟待解決的一個大“難題”。
制作篇：
半開放管理方式把控質(zhì)量
專注打造“超級內(nèi)容”
檸萌影業(yè)的主創(chuàng)團隊構(gòu)成與一般的影視公司不同。在項目運作上，檸萌影業(yè)采用的是介于封閉式和開放式之間的半開放式管理方式，行業(yè)精英組建的班底里經(jīng)常會有“熟面孔”。
合作導演方面，以張曉波和汪俊為主。從2016年到現(xiàn)在，公司出品或參與出品的各類劇集項目共有19部，張曉波擔綱導演的項目5部，汪俊3部。編劇方面，從“小”系列三部曲到《小敏家》，黃磊是長期“綁定”伙伴。其他合作對象有諸如鐘澍佳、林妍、陳瀟、趙冬苓等名導名編，沙維琪、十一月、郭思含等新生力量。
演員方面，除了黃磊、海清、江疏影、王安宇、宋祖兒等經(jīng)?！奥赌槨敝猓瑨侀_續(xù)集拍攝盡量啟用原班人馬，多數(shù)作品選角以符合人設(shè)特點的實力派中堅力量搭配上升期潛力股為主。從導演、編劇到演員，檸萌影業(yè)會不遺余力挖掘具備扎實專業(yè)基礎(chǔ)和創(chuàng)新想法的靠譜人才，為作品質(zhì)量保駕護航。
項目開發(fā)上，從IP開發(fā)到原創(chuàng)劇本，檸萌影業(yè)堅持“兩手抓，兩手都要硬”。前有《寂寞空庭春欲晚》《九州縹緲錄》《擇天記》《南方有喬木》等經(jīng)典IP改編，后有《三十而已》《二十不惑》《陪你逐風飛翔》等原創(chuàng)劇本落地。
長久以來，在“超級內(nèi)容連接新大眾”的理念下，檸萌影業(yè)專注打造“高投入、高品質(zhì)、高市場反響”的“超級內(nèi)容”，現(xiàn)實精品、古裝巨制、新銳網(wǎng)劇，應有盡有。這其中，影視工業(yè)化道路，也是整個公司一直所追求的，從《九州縹緲錄》到《千古玦塵》可以窺見一二?！毒胖菘~緲錄》從一而終秉承“不做作、不虛假、不留破綻、沒有電腦制作痕跡”的審美原則，通過14076個特效鏡頭展現(xiàn)真實質(zhì)感；《千古玦塵》作為探索題材和美學邊界的先行者，將敦煌特有美學元素融入到整體美術(shù)設(shè)計中。
根據(jù)成立時間來看，相較于行業(yè)內(nèi)一些老牌影視企業(yè)，檸萌影業(yè)還算是一位“新人”。就是這樣，遵照“得內(nèi)容者得天下”的金科玉律，短短六年，公司備受資本青睞。前四年連續(xù)獲得三輪融資，估值高達數(shù)十億。從弗若斯特沙利文資料顯示，國內(nèi)五大劇集制作公司約占中國2020年劇集授權(quán)總收入19.0%的市場份額。而按2018年、2019年及2020年連續(xù)三年的收入計，檸萌影業(yè)均躋身前五。其中，按2020年的收入計，該公司在所有中國劇集公司中排名第四。檸萌影業(yè)未來發(fā)展更加引人期待。
“劇變”時代
檸萌影業(yè)“爆款制造機”成長方法論
成立自2014年的檸萌影業(yè)，對比一些同行，它并非高產(chǎn)公司，卻能在短期內(nèi)躋身頭部公司，并被“爆款制造機”體質(zhì)環(huán)繞，如此成長速度，帶給整個市場同類型公司的啟示或方法論具體有哪些？
首先，如今的國劇市場，伴隨著傳播介質(zhì)從紙媒轉(zhuǎn)向電子平臺，電視劇收視率下滑、新媒體渠道崛起、用戶迭代變遷等正成為一種發(fā)展常態(tài)。面對瞬息萬變的娛樂產(chǎn)業(yè)，受眾看劇方式和體驗的升級，檸萌影業(yè)有兩個堅定轉(zhuǎn)向——轉(zhuǎn)向劇集“藍?！薄⑥D(zhuǎn)向年輕觀眾。
所謂轉(zhuǎn)向劇集“藍海”，主要表現(xiàn)在對教育、女性話題劇的深耕，還有當各大視頻平臺進入網(wǎng)劇“越短越好”時代，檸萌影業(yè)順勢推出《獵罪圖鑒》《膽小鬼》等精品類型?。凰^轉(zhuǎn)向年輕受眾，除了“把脈”市場、跟隨潮流主抓年輕人的品味與喜好，還要力爭與包括“Z世代”在內(nèi)的劇迷建立強聯(lián)結(jié)，在這一點上，檸萌影業(yè)會通過“萌劇社”的一系列相關(guān)活動，與C端用戶展開良性溝通、交流。
其次，談及近年來國產(chǎn)影視劇的一些顯著變化，“影視工業(yè)化”是怎么也繞不開的一個詞，簡單說，就是以技術(shù)賦能內(nèi)容。在檸萌影業(yè)這里，更多的是對作品細節(jié)關(guān)注的背后，影視制作工業(yè)化鏈條的不斷完善和專業(yè)化程度的不斷提高。
以古代傳奇劇《九州縹緲錄》和仙俠劇《千古玦塵》為例，這兩部劇的不足并非在畫面質(zhì)感、演員表演這些技術(shù)性指標上，而是敘事節(jié)奏、人物設(shè)定、角色匹配度的問題。就像一位網(wǎng)友形容《九州縹緲錄》的觀劇體驗：“攝影值得肯定，服化道也很用心，奈何劇本是硬傷?！被诖耍梢娙绾卧诤甏笫澜缬^下講好故事，這給影視從業(yè)者們敲響了警鐘。
最后，劇集產(chǎn)品不單單是藝術(shù)品，同時也是一個商品，需要對用戶的影響度來支撐，這就要說到影視作品的真正“出圈”，而在這一環(huán)節(jié)上，海外發(fā)行也尤為重要。檸萌影業(yè)除了在國內(nèi)各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺、電視臺發(fā)行公司出品劇集，還將發(fā)行范圍延伸到了海外市場。《小別離》《小歡喜》《九州縹緲錄》《三十而已》等已先后在Netflix韓國站、韓國JTBC、新加坡Singtel佳樂臺、日本LalaTV、馬來西亞Astro、Youtube等多個國外主要平臺播映。
結(jié)語
總的來說，市場意識和制作實力，構(gòu)成了檸萌影業(yè)最核心的劇集生產(chǎn)能力，也是其能在“劇變”的互聯(lián)網(wǎng)風潮里暴風成長的強大驅(qū)動力。以此為依托，相信檸萌未來依然會站在舞臺中央。
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