“無論面對(duì)任何情況，希望我永遠(yuǎn)有底氣做自己”。
在《愛情而已》熱播期間，衍生IP豎屏短劇《一起吃飯的姐姐》隨即上線抖音平臺(tái)，在短劇的故事里，《愛情而已》中的單親媽媽營養(yǎng)師羅念和另一位閨蜜安然相知相伴，劇情繼續(xù)展現(xiàn)著獨(dú)立女性的生活與情感世界。
作為商業(yè)定制短劇，《一起吃飯的姐姐》圍繞中國平安的產(chǎn)品理念，如小劇場(chǎng)般生活化的呈現(xiàn)中國平安的各項(xiàng)服務(wù)，成為獨(dú)特的中國平安影視IP。長短劇聯(lián)動(dòng)，創(chuàng)新的商業(yè)合作思路和短劇制作模式，為短劇市場(chǎng)的開拓打開了想象空間。
長短聯(lián)動(dòng)，當(dāng)短劇成為定制“小劇場(chǎng)”
延續(xù)《愛情而已》溫暖治愈的制作風(fēng)格，女性成長，都市情感的主題脈絡(luò)為短劇《一起吃飯的姐姐》同樣帶來吸引人的情節(jié)故事。相比《愛情而已》，短劇更像一個(gè)平行宇宙，展現(xiàn)著羅念在另一個(gè)平行時(shí)空的生活場(chǎng)景。
羅念撫養(yǎng)著女兒長大，家庭、工作的瑣事考驗(yàn)著這位單親媽媽，閨蜜安然則有著平安代理人的身份，在羅念人生低谷的時(shí)候，安然一直陪伴在她身邊。在雙女主人設(shè)+特色職業(yè)的設(shè)定基礎(chǔ)上，年下弟弟許愿突然出現(xiàn)，對(duì)羅念展開了直球式的追求，在情節(jié)設(shè)計(jì)上，短劇一方面與長劇保持著一樣的情感邏輯，滿足觀眾的追劇需求，另一方面，這段與《愛情而已》截然不同的CP線索，又為觀眾帶來追更的新鮮感。一個(gè)輕松治愈的衍生IP短劇故事，為劇粉提供著打開劇集的另一種方式。
在劇集中植入商業(yè)廣告不是難事，但如何與情節(jié)自然銜接、不突兀，還能讓觀眾為廣告植入的巧思點(diǎn)贊，卻并不是一件容易的事。在《愛情而已》中，中國平安就成為劇中主人公為自己生活增添一份保障的選擇，例如梁友安為獨(dú)居的母親購買平安御享財(cái)富養(yǎng)老年金保險(xiǎn)、通過平安理賠節(jié)省自己和隊(duì)員住院開支等，這些與故事線索息息相關(guān)的情節(jié)設(shè)置，讓中國平安的服務(wù)自然凸顯。到了定制短劇，《一起吃飯的姐姐》如小劇場(chǎng)一般，12集內(nèi)容劇情化演繹中國平安為人們生活提供的多樣服務(wù)，短劇以情節(jié)流暢度為前提，并將商業(yè)植入和產(chǎn)品理念巧妙地融入到情節(jié)之中，從中國平安提供的個(gè)人身保險(xiǎn)、養(yǎng)老保障到駕車出行等日常生活，這些人們?cè)谏钪袝?huì)真實(shí)遇到的問題，更加生活化地呈現(xiàn)在短劇故事中。
正如劇中所說，“在我們的人生中，婚姻、身體、精神都如易碎品一般，正因如此，才需要最優(yōu)質(zhì)的保障?！?/span>當(dāng)短劇成為定制“小劇場(chǎng)”，《一起吃飯的姐姐》既是對(duì)《愛情而已》IP的再創(chuàng)造，又是一次對(duì)影視商業(yè)合作的創(chuàng)新嘗試，帶來了一部有內(nèi)容看點(diǎn)，又有商業(yè)傳播價(jià)值的優(yōu)質(zhì)短劇。
情境化呈現(xiàn)產(chǎn)品多元服務(wù)
以情感共鳴收獲觀眾心理認(rèn)同
在商業(yè)合作上，《一起吃飯的姐姐》設(shè)置了平安代理人安然和平安產(chǎn)險(xiǎn)理賠員林海兩個(gè)劇情關(guān)鍵人物，以推進(jìn)情節(jié)內(nèi)容自然銜接，同時(shí)，劇情邏輯從生活常理出發(fā)，呈現(xiàn)出一個(gè)個(gè)真實(shí)的生活情境。
羅念父親去世前，曾找到安然進(jìn)行投保，受益人為羅念，這是父親給女兒最后的愛與保障；女兒即將出生，一位丈夫找到安然為自己的妻子和孩子購買保險(xiǎn)，以這份特殊的禮物為家庭帶來一份心安……聚焦親情話題，在代理人安然所辦理的服務(wù)中，一個(gè)家庭之間的關(guān)懷讓不少觀眾收獲共鳴，面對(duì)生老病死這個(gè)永恒的話題，短劇從“保障”出發(fā)，切實(shí)擊中了人們真實(shí)的生活需求。
同時(shí)，針對(duì)職場(chǎng)人士，中國平安的好車主服務(wù)則為人們的日常生活提供著便利。弟弟許愿外出途中遇到碰瓷，平安產(chǎn)險(xiǎn)理賠員林海來到現(xiàn)場(chǎng)查看情況，專業(yè)的服務(wù)及時(shí)解決了碰瓷難題；羅念和許愿在加油站使用好車主APP支付時(shí)，加油一鍵支付、單單享優(yōu)惠的便捷操作，可視化呈現(xiàn)著一個(gè)產(chǎn)品的真實(shí)服務(wù)。同時(shí)，查看附近加油站、洗車優(yōu)惠、租車優(yōu)惠等多樣的服務(wù)，多角度展現(xiàn)著中國平安提供的貼心保障。而在推動(dòng)劇情進(jìn)展方面，當(dāng)許愿和羅念二人的汽車意外刮蹭，林海的出現(xiàn)更是成為二人的情感助攻，為短劇增添一份浪漫的喜劇色彩，
不只是凸顯產(chǎn)品服務(wù)，定制短劇更從產(chǎn)品理念出發(fā)，透過廣闊的生活圖景，更深層次地傳遞品牌溫度。當(dāng)許愿和羅念吃壞肚子，平安健康app線上問診提供了及時(shí)便捷的生活咨詢；一位客戶在去世前為母親購買保險(xiǎn)，當(dāng)老太太因?yàn)檫^度思念女兒患上阿爾茲海默癥后，安然主動(dòng)承擔(dān)下照顧老太太和小狗安仔的職責(zé)，還經(jīng)常帶著老人前往平安銀行頤年服務(wù)區(qū)做健康檢查。最無力的年紀(jì)，依然有溫暖的愛陪伴老人的三餐四季，短劇以溫暖的故事案例傳達(dá)情感共鳴，潛移默化地傳遞產(chǎn)品和服務(wù)理念，以平和的視角收獲觀眾心理認(rèn)同，展現(xiàn)著人們積極提升生活質(zhì)量后的幸福感。
“保險(xiǎn)不是關(guān)住風(fēng)險(xiǎn)的一道門，而是打開希望的一扇窗，有序的保險(xiǎn)規(guī)劃會(huì)給人生提供更多可能?！睂?duì)于安然來說，作為代理人，她時(shí)常幫助著客戶解決生活的難題，也以專業(yè)的工作能力為客戶提供著舒適與安心，見證著平凡生活中人們的愛與被愛。從生活細(xì)節(jié)出發(fā)，《一起吃飯的姐姐》展現(xiàn)著商業(yè)定制短劇制作的專業(yè)性，也以情感溫度打動(dòng)人心，提升著短劇的制作品質(zhì)。
拓展短劇商業(yè)制作空間
自然傳遞品牌理念
據(jù)《2023中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》，截至2022年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.40億，超過即時(shí)通訊（10.38億）成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。其中2021-2022年微短劇上線數(shù)量顯著提升，最近半年內(nèi)，一半以上的短視頻用戶看過3分鐘以內(nèi)的微短劇、微綜藝、泡面番，19歲及以下年齡用戶的收看比例為57.9%。
然而，微短劇在內(nèi)容質(zhì)量和產(chǎn)品變現(xiàn)上，始終存在著一定局限，制作快、周期短，內(nèi)容的良莠不齊一直是行業(yè)弊病，微短劇內(nèi)容如何提升品質(zhì)，以及在商業(yè)變現(xiàn)上是否能突破單一的盈利模式，是眾多從業(yè)者在思考的問題。依托長劇良好的制作班底，《一起吃飯的姐姐》在人物設(shè)定、情節(jié)設(shè)置、鏡頭語言、主題表達(dá)等制作方面都可圈可點(diǎn)，同時(shí)，在商業(yè)合作模式上，長短劇結(jié)合后的產(chǎn)品定制劇形式更是弱化了觀眾對(duì)于廣告的敏感度，這不僅成為一次微短劇制作的創(chuàng)新嘗試，也為中國平安的市場(chǎng)營銷推廣拓展，帶來了影視化跨界聯(lián)動(dòng)的制作范例。
宣傳聯(lián)動(dòng)方面，《愛情而已》抖音還發(fā)布了多支長短劇混剪短視頻，姐妹們認(rèn)真選擇自己向往的品質(zhì)生活、氣球花、為他人的健康和快樂護(hù)航等主題向的剪輯內(nèi)容，以精準(zhǔn)的話題輸出吸引著劇粉的觀看，不少觀眾在評(píng)論里紛紛點(diǎn)贊廣告創(chuàng)意的新穎獨(dú)特。
拓展短劇精品化、商業(yè)化制作空間，長短劇聯(lián)動(dòng)的制作和整合營銷新玩法，為品牌提供了營銷傳播新思路，也延伸著長劇制作產(chǎn)業(yè)鏈，相信《一起吃飯的姐姐》只是一個(gè)開始，期待更多有創(chuàng)意的影視IP，為市場(chǎng)帶來更多優(yōu)質(zhì)的短劇制作。
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