為期四天的2017年春季北京電視節(jié)目交易會將于今日落幕。對于電視劇行業(yè)而言，該活動可謂是一年一度的電視劇“紅毯盛宴”，數(shù)百部電視劇蜂擁而至，一展風(fēng)采。從類型上看，都市劇、古裝劇、抗戰(zhàn)劇、年代劇應(yīng)有盡有；從題材上看，奇幻、武俠、言情、倫理、諜戰(zhàn)百花齊放；從班底上看，演員、導(dǎo)演、制作團隊百家爭鳴。
亮相春推會的劇目中不乏備受看好的大制作，即便有些還只是處于設(shè)想和規(guī)劃階段，但其概念卻充分彰顯出廣大制作方?jīng)_擊“劇王”的勃勃野心，這份野心代表著電視劇行業(yè)的指向，直指“劇王”標桿。那么，圍觀今年春推會的這場劇目盛宴，結(jié)合往年的電視劇表現(xiàn)，我們又能從中發(fā)現(xiàn)當(dāng)下行業(yè)的哪些風(fēng)向呢？
風(fēng)向一：IP熱不減，2017如何突破？
截至目前，在2017年主流衛(wèi)視已經(jīng)播出完畢的電視劇中，共有4部雙網(wǎng)破1，按52城收視率排下來分別是《孤芳不自賞》1.314%、《三生三世十里桃花》1.288%、《守護麗人》1.229%以及《愛來的剛好》1.167%，其中有兩部是古裝大IP，在網(wǎng)絡(luò)點擊量TOP5中，則有三部IP劇，《三生三世十里桃花》劇終時網(wǎng)絡(luò)點擊量突破300億，達到有史以來網(wǎng)播成績最高，《大唐榮耀》則憑借高口碑躋身網(wǎng)絡(luò)點擊量TOP5。
這份短短三個月的成績單展現(xiàn)了IP劇堅定的市場地位。回顧2014年至2016年省級衛(wèi)視收視率TOP10榜單，IP劇的數(shù)量分別是5部、3部和6部，盡管2016年多部原本被看好的電視劇在播出后紛紛撲街，但是并沒有影響影視公司前仆后繼的步伐，毫無疑問，IP劇依舊勢頭強勁。
盡管IP劇是主流趨勢，但是圍繞IP出現(xiàn)的改編過度、內(nèi)容同質(zhì)化的問題始終如影相隨，成為IP劇進一步發(fā)展的阻力。今年的春推會同樣是IP云集，大制作不勝枚舉，萬眾期待的品質(zhì)大劇《凰權(quán)·弈天下》因雙電影咖加盟成為熱門話題，本次曝光頂級班底陣容更令其一下子成為焦點，具有正劇風(fēng)范兒的電視劇正越來越受市場歡迎，《如懿傳》未播先熱，《瑯琊榜2》延續(xù)前作口碑，市場對這些電視劇的認可就是最好的證明，IP劇有好有差，應(yīng)該辯證看待，《凰權(quán)·弈天下》的劇本優(yōu)勢和班底優(yōu)勢盡顯該劇實力，后續(xù)表現(xiàn)令人期待。
風(fēng)向二：投資規(guī)模屢創(chuàng)新高
2015年，《古劍奇譚》和《花千骨》所創(chuàng)造的話題奇跡成功將古裝劇帶到了一個新的高度，也是這一年，IP劇大肆其道，古裝IP更是一發(fā)不可收拾。目前，除了三部開年古裝劇外，《擇天記》、《贏天下》、《如懿傳》、《海上牧云記》等古裝大劇也已經(jīng)籌備定檔或是進入后期，有可能將在今年陸續(xù)和觀眾見面，而他們均有一個共同的特點：投資規(guī)模上億。
“上億”并不是今年才出現(xiàn)的現(xiàn)象。2015年，《花千骨》和《瑯琊榜》的投資規(guī)模分別為1.05億和1.1億，標志著電視劇正式邁入“億”元時代。古裝劇由于題材的特殊性，布景、服裝、特效這些方面比其他題材開銷大，古裝奇幻劇的制作成本更是達到了500萬-600萬一集，相比2014年上漲了2.5-3倍。
去年開始，電視劇的投資規(guī)模就節(jié)節(jié)攀升，大古裝尤為突出，僅一年突破3億天花板。《那年花開月正圓》、《軍師聯(lián)盟》身價4億，《贏天下》甚至達到5億之多，還有傳聞即將開機的《凰權(quán)·弈天下》將再創(chuàng)新高，數(shù)字增長未完待續(xù)。頂級投資為項目帶來了頂級陣容和頂級資源，從而形成頂級效應(yīng)，打造位于電視劇金字塔頂端的超級精品，這些尖端作品同時也是一線衛(wèi)視和一線新媒體的必爭高地，是電視劇發(fā)展的風(fēng)向標。
風(fēng)向三：電影咖回歸小熒屏
正如前文所說，資本涌入導(dǎo)致電視劇投資規(guī)模越來越大，這種趨勢下電視劇的制作水準也開始向電影水平靠攏，與此同時，越來越多的電視劇向電影咖提出邀請，為小熒幕帶來生機。
一直以來，電視劇和電影由于本身藝術(shù)性質(zhì)的不同，對演員的要求有些微差別。尤其在近期，“演技”更是行業(yè)內(nèi)外關(guān)注的焦點，電影咖的回歸帶來的不僅是新鮮感，也能在一定程度上避免這方面的詬病，成為電視劇品質(zhì)的保障。
電影咖的回歸可以追溯到2013年，那時尚且處在“萌芽階段”，之后如雨后春筍般爆發(fā)。在已經(jīng)播出的劇目中，范冰冰主演的《武媚娘傳奇》以2.97%的收視率摘取2014年度收視冠軍；同年，闊別小熒屏10年的周迅攜經(jīng)典劇《紅高粱》正式回歸，她表示除了滿足外婆想在電視上看到自己的作品外，自己和“九兒”很相似這一點也是她出演的原因之一。此次，周迅牽手霍建華主演的《如懿傳》是2017年度備受期待的大劇。
其好友陳坤闊別小熒屏9年，去年宣布回歸，接演電視劇。陳坤飾演角色以量少質(zhì)優(yōu)而聞名，也正因為選擇角色時的理性思考，陳坤塑造了一系列耳熟能詳?shù)慕?jīng)典形象，此次選擇《凰權(quán)·弈天下》作為回歸作品，足見角色魅力；此外，該劇女主將由倪妮出演，倪妮出道以來一直專注電影拍攝，據(jù)悉邀請倪妮出演的電視劇不在少數(shù)，她卻一直不為所動，出演本劇同樣也是被角色魅力吸引。
《凰權(quán)·弈天下》是目前唯一一部雙電影咖出演的電視劇。相比大熒幕，電視劇面向的受眾更加全面，曝光度更大，對演員來說，更有利于提高人氣、口碑以及商業(yè)價值，這也是很多電影咖選擇接演電視劇的原因之一。
風(fēng)向四：金牌班底匠心打磨
去年，大火的《瑯琊榜》、《偽裝者》、《歡樂頌》讓山影制作、正午陽光收獲了“但凡出品必屬精品”的稱贊，劇組對細節(jié)的處理讓他們同時收獲了“處女座”的美稱，打響了口碑，待播的“劇二代”《歡樂頌2》、《瑯琊榜2》被很多觀眾列入必追名單。
除了團隊之外，導(dǎo)演、編劇、造型指導(dǎo)這些優(yōu)秀個人也能引起觀眾的興趣，拍攝周期預(yù)計長達7個月的新劇《凰權(quán)·弈天下》集結(jié)了著名導(dǎo)演沈嚴和香港著名美術(shù)指導(dǎo)張叔平。去年播出的現(xiàn)實主義題材大作《中國式關(guān)系》反應(yīng)社會現(xiàn)實，多維度、多視角呈現(xiàn)出社會百態(tài)，引發(fā)觀眾共鳴，一度形成話題效應(yīng)。張叔平曾獲得奧斯卡金像獎提名，并獲得業(yè)內(nèi)多項重量級獎項，被譽為香港美術(shù)指導(dǎo)鼻祖，到今時今日仍然穩(wěn)坐第一把交椅。
除了這兩位重量級人物外，《凰權(quán)·弈天下》還云集了眾多電影級別的能人異士，打造過《十月圍城》服裝造型的方思哲、《秋喜》的美術(shù)指導(dǎo)申小涌、《杜拉拉升職記》剪輯指導(dǎo)張佳、《夏有喬木 雅望天堂》的配樂指導(dǎo)董潁達、負責(zé)《尋龍訣》劇照拍攝的知名電影劇照師包翔宇、《失戀33天》攝影指導(dǎo)李希，更邀請了曾經(jīng)指導(dǎo)過《瑯琊榜》、《羋月傳》、《海上牧云記》禮儀的李斌為本劇演員進行舉止禮儀的指導(dǎo)，一流團隊的優(yōu)勢加成為本劇品質(zhì)護航。
“內(nèi)容時代”的市場已經(jīng)充分證明了快餐式的電視劇注定只是曇花一現(xiàn)，觀眾的審美水平在提高，對電視劇的選擇也趨向理性，更愿意去看有品質(zhì)的電視劇，制片方也意識到良心劇的重要性，“匠心”成為了這幾年業(yè)內(nèi)提及率最高的詞匯，更是每一家影視制作公司希望獲得的標簽。
風(fēng)向五：花式營銷戰(zhàn)略升級
談到電視劇營銷，開年劇《三生三世十里桃花》可以說是近幾年最成功的案例，這部劇剛開播的時候收視率并不出眾，但是播出期間，該劇進行了線上線下的全面營銷，線上楊冪、趙又廷等主演通過微博、同步觀劇拉近了和觀眾的距離，線下，劇方和美圖秀秀APP聯(lián)動推出專屬桃花妝容，更有西單地鐵桃花林、北京地鐵四號線桃花專列風(fēng)靡一時，多日上榜熱搜，形成火爆話題。
現(xiàn)在的電視劇觀眾已經(jīng)不像往年那樣，會遵循固定時間、固定渠道來獲取自己想要的資源，這是互聯(lián)網(wǎng)時代的趨勢。在這種情況下，作為劇方想要像以往那樣擁有穩(wěn)定并且龐大的收視群體，營銷就成了關(guān)鍵。細心的觀眾發(fā)現(xiàn)，《凰權(quán)·弈天下》還沒怎么官宣，卻已經(jīng)人盡皆知，這是營銷推動導(dǎo)致的現(xiàn)象，原著有著龐大的粉絲基礎(chǔ)，劇方首先進行粉絲運營，通過概念預(yù)告片點燃原著粉對影視化的期待，雙電影咖曝光同時推出人物海報，將期待推向高潮，同時也吸引了演員粉絲和路人的圍觀。本次春推會，制片方推出《凰權(quán)·弈天下》巴士，用人物海報裝飾車身，停放在入口住，成功吸引了所有人的注目。
“巴士”的營銷創(chuàng)意新穎別致，整體營銷按照周密的計劃步步鋪展，在絕佳的時間點進行最大程度的顯眼曝光，戰(zhàn)略升級配合高舉高打，為電視劇造勢。這樣的“花式營銷”密集、接地氣、全方位、多維度，各種角度鉆進社會活動，無形中融入每一個人的生活，堪稱行業(yè)教科書，案例的成功為業(yè)內(nèi)提供了新的營銷參考，助力大劇的營銷推廣。
小結(jié)
以上五大風(fēng)向是鷹眼對行業(yè)現(xiàn)狀的部分看法，聊表拙見。目前，2017年第一季度基本塵埃落定，春推會的召開無疑將電視劇市場推向一個新的高潮，百花齊放的同時也讓人不禁思考，現(xiàn)在的市場究竟需要怎樣的電視劇，而“劇王”又該是怎樣的標準，鷹眼期待有更多業(yè)內(nèi)人士同我們探討這個話題。
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