日前，因9月21日舉辦的《陳情令》泰國(guó)見面會(huì)，#陳情令泰國(guó)見面會(huì)#、#肖戰(zhàn)王一博陳情令泰國(guó)見面會(huì)#、#陳情令泰國(guó)應(yīng)援#、#陳情令泰國(guó)發(fā)布會(huì)#、#肖戰(zhàn)王一博合唱無羈#等多個(gè)話題于見面會(huì)當(dāng)天先后登上微博熱搜榜，截至發(fā)稿前，跟“陳情令泰國(guó)見面會(huì)”相關(guān)的微博話題的總閱讀量已經(jīng)超過60億。
看《陳情令》《鎮(zhèn)魂》的同款品相
2018年暑期檔，白宇、朱一龍主演的《鎮(zhèn)魂》先聲奪人，在“鎮(zhèn)魂女孩”的瘋狂打call下，成為當(dāng)年暑期檔上半程的領(lǐng)軍之作。
2019年暑期檔，肖戰(zhàn)、王一博主演的《陳情令》成功破圈，憑借高網(wǎng)播、高熱度、高口碑在今年暑期檔留下濃墨重彩的一筆。
最重要的是，同為暑期檔爆款且容易被大家聯(lián)系到一起的兩部劇目，《陳情令》與《鎮(zhèn)魂》有著很多相似之處。
首先，從內(nèi)容題材上看，《陳情令》《鎮(zhèn)魂》均是“雙男主戲”，且都是根據(jù)知名網(wǎng)文IP改編而來。其中《陳情令》改編自墨香銅臭的小說《魔道祖師》；《鎮(zhèn)魂》則改編自Priest的同名小說。
其次，兩部劇的原著小說都具有強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)。《魔道祖師》于2015年開始連載，2017年連續(xù)一年霸占了晉江文學(xué)城的銷量金榜和霸王票總榜的冠軍，目前該書在晉江文學(xué)城上的總積分為140億+，讀者收藏量為109萬+，書評(píng)為44萬+，在網(wǎng)文界的知名度頗高。再看小說《鎮(zhèn)魂》，出自知名作家Priest之手，在晉江文學(xué)城上的總積分接近60億，讀者收藏量同樣超過69萬，且在豆瓣讀書上，《鎮(zhèn)魂》系列作品的評(píng)分全都在8分以上，兼具熱度和口碑的這部小說同樣是網(wǎng)文界的“佼佼者”。
此外，《陳情令》《鎮(zhèn)魂》兩部劇的影視化思路也趨同，都在極力規(guī)避以往IP改編的雷區(qū)，不管是在演員陣容上、劇情呈現(xiàn)上，還是世界觀的打造上，都在盡可能的還原原著、貼近原著。正因如此，兩部劇播出后才能獲得書粉和劇粉的一致好評(píng)，不僅劇集本身霸屏各大榜單，連帶著劇中的幾位主演，如白宇、朱一龍、肖戰(zhàn)、王一博等人的知名度也隨之暴漲。
同款不同命
《陳情令》的“吸金”能力為何更強(qiáng)？
毋庸置疑，《陳情令》與《鎮(zhèn)魂》的網(wǎng)播成績(jī)、口碑、市場(chǎng)熱度、話題度等均表現(xiàn)不俗，但從整體的發(fā)展走向來看卻截然不同。
《鎮(zhèn)魂》雖然憑借演員演技、人設(shè)等成功打開市場(chǎng)，后續(xù)也進(jìn)行了IP的開發(fā)運(yùn)營(yíng)，比如衍生品開發(fā)、電商等，但從效果來看影響力依舊局限于劇目本身。反觀《陳情令》則在IP的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)運(yùn)營(yíng)方面做得風(fēng)生水起，博得“陳情令”IP商業(yè)價(jià)值的最大化——不僅開啟了國(guó)內(nèi)劇集“單點(diǎn)付費(fèi)”的先河，吸金超1.5億元，音樂、周邊、演唱會(huì)等收入也頗為可觀。究其原因無怪乎兩點(diǎn)：
一、兩部劇在IP運(yùn)營(yíng)策略上的差異化
或許是受原著《魔道祖師》IP運(yùn)營(yíng)思路的影響，相較而言，《陳情令》在IP全產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)布局上更具全局性和前瞻性。除了常規(guī)的粉絲見面會(huì)、衍生品開發(fā)等模式，“陳情令”還在IP的各個(gè)環(huán)節(jié)大力布局，比如推音樂專輯、舉行線下演唱會(huì)、探索品牌跨界聯(lián)動(dòng)等，后續(xù)還將開發(fā)網(wǎng)絡(luò)大電影、游戲等，一方面為IP本身賦予了更多的文化價(jià)值，另一方面也通過拉長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)時(shí)間的跨度賦予IP更大、更久的商業(yè)變現(xiàn)能力。
二、粉絲權(quán)利的崛起
近兩年，粉絲的話語權(quán)不斷加大，在IP運(yùn)營(yíng)中也有著更強(qiáng)的參與感。因此，相較于《鎮(zhèn)魂》開播之后才走進(jìn)粉絲視野，《陳情令》早在立項(xiàng)之初就備受關(guān)注，拍攝制作期間，粉絲更是緊隨該劇的一舉一動(dòng)，并不斷發(fā)聲。同時(shí)，劇方也深諳時(shí)下粉絲之重要，不僅在劇目改編時(shí)追求品質(zhì)，追求如何取得書粉認(rèn)同和吸引劇粉間的平衡，在“陳情令”IP的開發(fā)上，同樣以提高粉絲體驗(yàn)為先，重量更重質(zhì)，也才有了吸金能力超強(qiáng)的“陳情令”。
結(jié)語
眼下，越來越多跟《陳情令》《鎮(zhèn)魂》“同款”的劇目已經(jīng)在籌備中，有的甚至已經(jīng)開拍。這些劇能從《陳情令》《鎮(zhèn)魂》“同款不同命”中獲得怎樣的啟發(fā)？是跟《陳情令》“同呼吸”？還是跟《鎮(zhèn)魂》“共命運(yùn)”？還需拭目以待。
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