從預(yù)告來看，迷霧劇場第二季將主推《八角亭謎霧》《誰是兇手》《淘金》《致命愿望》等四部作品，觀眾期待值極高——截至撰稿，四部作品預(yù)約量已近1200萬，聲量殊為可觀。
按此態(tài)勢，迷霧劇場第二季接棒第一季成為2021年度Top1劇場仿佛“板上釘釘”，實則不然。今年5月份推出的芒果季風(fēng)劇場和愛奇藝另一個主打劇場——戀戀劇場，都是不小的威脅。
自上線以來，芒果季風(fēng)劇場憑借《獵狼者》《我在他鄉(xiāng)挺好的》等高口碑的劇集一時風(fēng)頭無兩，愛奇藝戀戀劇場憑借《一生一世》奇出小爆劇，加上迷霧劇場自身的不確定性，都給“誰能成為視頻網(wǎng)站的第一劇場”充滿“迷霧”。
以下，電視劇鷹眼（TV-insight）通過總結(jié)三大劇場的播放成績及優(yōu)劣勢，希望能探知一二。
三大劇場成績單出爐
彼此競爭各有其長
討論誰能成為視頻網(wǎng)站的第一劇場前，先看播出成績。
迷霧劇場去年一共播出5部劇，分別是《十日游戲》《隱秘的角落》《非常目擊》《在劫難逃》《沉默的真相》，其中《隱秘的角落》和《沉默的真相》躋身豆瓣高分華語劇集榜，榜單前五的還有《瑯琊榜》《想見你》（中國臺灣）《武林外傳》三部劇，每一部都堪稱國民級熱劇。
爆款劇帶動了整個劇場的熱度：《十日游戲》豆瓣評分7.1，評分人數(shù)高達(dá)10萬，在同類劇集中占盡優(yōu)勢；《非常目擊》《在劫難逃》在播時也各有其獨特的記憶點。
相對第一季，迷霧劇場第二季包含的主創(chuàng)、制作公司、類型題材等都更加多元：剛發(fā)布的群像海報，囊括廖凡、陳飛宇、趙麗穎、肖央、董子健、段奕宏、郝蕾、祖峰、馮紹峰、文淇和范丞丞等16位不同特質(zhì)的演員；而幕后創(chuàng)制作方面，除了五百導(dǎo)演弧光聯(lián)盟的老面孔、萬年影業(yè)外，更吸引了王小帥、花菁、孫皓等優(yōu)秀導(dǎo)演的加入；類型上，既有純懸疑，又有軟科幻、冒險、家庭等多種元素。
迷霧劇場第二季劇目信息一覽
目前來看，迷霧劇場第二季預(yù)告中露臉的四部劇都頗具爆款相，如何排播是焦點。
與迷霧劇場的“高冷”不同，愛奇藝戀戀劇場自開播起便主打“喂觀眾吃糖”的理念。各種花式營銷，比如追劇房、群嗑糖、明星CP線上線下寵粉互動，讓甜深入人心，通過《月光變奏曲》《變成你的那一天》《喵，請許愿》《循環(huán)初戀》《世界微塵里》《滿月之下請相愛》《一生一世》等7部劇，形成了固定的垂類受眾群體觀看習(xí)慣。
精準(zhǔn)定位之外，戀戀劇場讓人驚喜的是大眾關(guān)注度，這方面《月光變奏曲》《變成你的那一天》《一生一世》的表現(xiàn)都值得關(guān)注：前兩者豆瓣評分人數(shù)分別超6萬和11萬，6.8和7.6的評分在小甜劇都算得上不錯的成績；《一生一世》與同一小說改編的《周生如故》聯(lián)動，開播24小時愛奇藝站內(nèi)熱度便破9000，連續(xù)一個多月占據(jù)骨朵劇集熱度指數(shù)榜Top1，熱搜熱榜2600余個，成績殊為矚目。
高甜劇情、沉浸式組合營銷、角色設(shè)定新穎、多類型組合，讓愛奇藝戀戀劇場的劇場化概念越發(fā)深入人心。
芒果季風(fēng)劇場則與上述兩個劇場不同，采取貫穿全年的日?；挪シ绞?，更加利于劇場長尾效應(yīng)的發(fā)酵。
截止目前，季風(fēng)劇場播出了《獵狼者》《謊言真探》《我在他鄉(xiāng)挺好的》《天目危機(jī)》《婆婆的鐲子》等5部劇集，《第十二秒》也已定檔10月18日。雖然類型各異，但統(tǒng)一采取8-16集、每集70分鐘左右的短劇形式播出，排播上既有與湖南衛(wèi)視的臺網(wǎng)聯(lián)動，又有純網(wǎng)?。ā短炷课C(jī)》）的輸出。
今年夏天，季風(fēng)劇場的表現(xiàn)是令人驚喜的，幾部劇集播出時皆成為同期的熱播劇，逐步加深業(yè)內(nèi)外對季風(fēng)劇場的印象，尤其是《我在他鄉(xiāng)挺好的》，豆瓣評分8.2，評分人數(shù)超16萬，可謂熱度口碑雙高，屆時將進(jìn)一步提高季風(fēng)劇場曝光度。
總的來說，三大劇場的表現(xiàn)各有其長，僅以此判斷誰能成為視頻網(wǎng)站的第一劇場缺乏一定的說服力，我們還必須考慮各自的困境。
客觀難、主觀不可控
三大劇場各有掣肘
綜合來看，無論是知名度還是商業(yè)化程度，迷霧劇場都是三大劇場中最為理想的。
據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，迷霧劇場第一季播出時吸引了近6500萬會員觀看，有近40個品牌投放合作，更引領(lǐng)了今年視頻網(wǎng)站劇場化播出模式的激烈競爭態(tài)勢，足見其巨大的影響力和商業(yè)價值。
不過，自去年《隱秘的角落》大火后被叫停，說明迷霧劇場存在的不確定因素太多，而“不確定”對于廣告招商的傷害是致命的，比如五元文化出品的《致命愿望》本是迷霧劇場第一季的劇目，卻因種種原因硬生生地拖到了今年。
除此之外，前幾日愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷先后宣布取消超前點播模式，更是給在內(nèi)容付費(fèi)方面取得過優(yōu)秀成績的迷霧劇場帶來更多商業(yè)上的變數(shù)。
而與迷霧劇場客觀上的不確定相比，芒果季風(fēng)劇場和愛奇藝戀戀劇場的內(nèi)容顯然更加穩(wěn)妥一些，但這兩者同樣也有自己的缺陷所在。
愛奇藝的戀戀劇場由2018年推出的愛青春劇場升級而來，因此實際上已有較長的運(yùn)營周期，但產(chǎn)出的成績卻不盡如人意，雖然聚集了固定的受眾人群，卻難有真正意義上的爆劇出現(xiàn)。
因此，此次的《一生一世》頗讓人驚喜，但其是因借助《周生如故》的影響力才有如此成績，戀戀劇場需要有影響力的劇集聯(lián)動，才能達(dá)到出圈效果。
面臨同樣困境的還有芒果季風(fēng)劇場，這一點從其排播劇的表現(xiàn)便可明顯看出來。
排頭兵《獵狼者》憑借導(dǎo)演曹盾、主演秦昊以及少見的反盜獵題材收獲諸多關(guān)注，此后《我在他鄉(xiāng)挺好的》《婆婆的鐲子》等進(jìn)一步引領(lǐng)觀看高潮，但其他劇目就顯得有些冷清了。
這是季風(fēng)劇場長戰(zhàn)線排播注定會遇到的問題。
其實，也不需要部部爆火，隔段時間出一部爆劇便足夠維持其生命力，但是一部劇火不火本來就不可控，所謂每部劇都有自己的命便是如此。
綜上而言，三大劇場各有掣肘，誰能率先突出重圍，誰才有可能成為視頻網(wǎng)站的“第一劇場”。
掌握“高品質(zhì)”
才能率先突出重圍
愛奇藝總是走在行業(yè)創(chuàng)新的前列，迷霧劇場和戀戀劇場便是明證，甚至，“互聯(lián)網(wǎng)劇場化”的概念也首先由其發(fā)揚(yáng)光大。
站在當(dāng)下的視角來看，迷霧劇場對業(yè)內(nèi)有兩個巨大的貢獻(xiàn)：一是拓寬劇集商業(yè)變現(xiàn)途徑，讓業(yè)內(nèi)看到內(nèi)容付費(fèi)+劇場/單片廣告售賣+劇場IP衍生品售賣的變現(xiàn)模式的潛力；二是為中短劇找到可行的商業(yè)變現(xiàn)途徑。
短劇曾經(jīng)既被視為國產(chǎn)劇集的救命稻草，又因變現(xiàn)途徑探索不暢難成大勢，愛奇藝的迷霧劇場給了短劇變現(xiàn)的新思路，即通過劇場+單片的組合模式吸引更多的廣告投放，比如去年迷霧劇場的贊助商安慕希不僅聯(lián)合冠名劇場，還下單了《沉默的真相》《隱秘的角落》《在劫難逃》《非常目擊》四部作品的創(chuàng)意中插廣告。
當(dāng)然，商業(yè)變現(xiàn)的基礎(chǔ)，建立在迷霧劇場能夠解決自身存在的客觀難題。
毫無疑問，這是一個需要花費(fèi)巨大心力的事情，從內(nèi)容到排播安排等方面都需要突破。
9月21日，迷霧劇場第二季播出了先導(dǎo)片《再見，那一天》，該劇由《大江大河》導(dǎo)演黃偉執(zhí)導(dǎo)，胡軍、李光潔、蔣欣、齊奎等主演，圍繞警察全黨愿展開故事，其實從中便能看出迷霧劇場內(nèi)容之變，在懸疑的基礎(chǔ)上加入更多普適元素，同樣能獲得用戶的認(rèn)可。而在排播安排上，備受期待的《八角亭謎霧》作為首發(fā)子彈，給心心念念等待其歸來的觀眾吃了一顆定心丸。
與迷霧劇場的步步不易相比，戀戀劇場的可操作性其實更強(qiáng)，即在保證劇集質(zhì)量的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新制作模式，發(fā)揮聯(lián)動效應(yīng)。
如今，有了成功例子在前，相信戀戀劇場此后的探索會更加靈活，突出重圍的可能性很大。
而季風(fēng)劇場突圍的秘訣，則更加純粹一些，那就是持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)劇集。
不過，說起來容易做起來實難，雖然如今視頻平臺在創(chuàng)制作層面已掌握了絕對的話語權(quán)，季風(fēng)劇場還有湖南衛(wèi)視作為強(qiáng)大后盾，在內(nèi)容源和優(yōu)秀制作團(tuán)隊方面不需要過多擔(dān)心，但產(chǎn)出高質(zhì)量的劇集從來就充滿變數(shù)，保證精良的制作、優(yōu)秀的劇作、精湛的表演、創(chuàng)新的排播，盡可能提高生產(chǎn)好劇的概率，是每個平臺都必須面對的事實。
綜合三大劇場的困境和突圍之道來看，“高品質(zhì)劇集”成為最大公約數(shù)，如今各個平臺都有一套自己獨特的制播體系和劇集風(fēng)格，費(fèi)盡心思制作優(yōu)秀劇集，對于用戶而言，全年不間斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容呈現(xiàn)其實已經(jīng)足夠了。
至于誰能率先突圍，目前還是個玄學(xué)問題，且行且看。
不過，平臺和制作方的共同努力是所有創(chuàng)作者的共識，尤其是“清朗行動”下網(wǎng)絡(luò)環(huán)境日趨緊張，任何一環(huán)掉鏈子都可能反作用于自身，更需謹(jǐn)慎而真誠。
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