2021年，抖音日活用戶超過6億、快手超過1.9億活躍用戶關(guān)注農(nóng)業(yè)技術(shù)，種植及養(yǎng)殖短視頻在三農(nóng)原創(chuàng)視頻中占比超過60%。其中，最受歡迎的是農(nóng)機(jī)相關(guān)內(nèi)容；此外，蔬菜、花卉等技術(shù)也日益受到關(guān)注。短視頻和直播正在成為新的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)工具，在抖音快手，不少內(nèi)容創(chuàng)作者通過“短視頻+直播”實(shí)現(xiàn)致富，也實(shí)現(xiàn)了助農(nóng)興農(nóng)的社會(huì)價(jià)值。但吸睛不等于吸金，更何況能做到吸睛已然不易。
后疫情時(shí)代，新媒體+短視頻成為企業(yè)獲得流量的萬能解藥。《北方農(nóng)資》傳媒聯(lián)合一條農(nóng)資、農(nóng)資顏選，從實(shí)操、實(shí)戰(zhàn)、實(shí)用方面，助力學(xué)員獲取流量鑰匙。
紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行。抖音與其它新媒體工具不同，只懂理論沒有實(shí)踐，很難做起來，只有實(shí)踐才能克服經(jīng)驗(yàn)的漏洞和欠缺。上熱門是最快的漲粉方法，追熱點(diǎn)是大多數(shù)短視頻創(chuàng)作者選擇的一個(gè)途徑，學(xué)會(huì)追熱點(diǎn)在自媒體時(shí)代也是一種本領(lǐng)。縱觀農(nóng)資人拍攝的短視頻，要么處于自娛、自嗨模式，要么內(nèi)容過雜，沒有針對性。顏范坤認(rèn)為，農(nóng)資人不僅要學(xué)會(huì)追熱點(diǎn)，還要學(xué)會(huì)從熱點(diǎn)事件、熱點(diǎn)人物中提取關(guān)鍵點(diǎn)，再融合自己視頻的特點(diǎn)，從而讓內(nèi)容得到更多流量。現(xiàn)場實(shí)操
拍攝抖音前需要做好充分的準(zhǔn)備工作，拍攝什么內(nèi)容、學(xué)會(huì)什么技能、準(zhǔn)備什么硬件、安排多少資金等事項(xiàng)，都是農(nóng)資人需要考慮周全的問題。但是，由于沒有方向性和精準(zhǔn)性，很多人拍攝的短視頻不僅沒有上熱門，還沒有人評論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)，甚至受眾看到后直接劃過。顏范坤結(jié)合自己親自打造的賬號(hào)，手把手帶領(lǐng)大家切身體驗(yàn)如何寫文案、拍攝和剪輯，通過實(shí)踐發(fā)現(xiàn)問題，才能針對性地解決問題?！芭臄z短視頻要有利他思維，粉絲想要什么就拍什么，保持跟粉絲的親密互動(dòng)，培養(yǎng)鐵粉”顏范坤說。不學(xué)不成，不問不知。敏而好學(xué)，不恥下問。把知識(shí)用作裝飾只能當(dāng)作談資，要學(xué)會(huì)提問，從問題中發(fā)現(xiàn)問題、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。“之前的個(gè)人賬號(hào)運(yùn)營比較隨意，欠缺科學(xué)合理的運(yùn)營機(jī)制，不知道如何精準(zhǔn)做好短視頻內(nèi)容，專業(yè)性也不強(qiáng)，更不了解如何把握內(nèi)容。”來自湖北富邦科技股份有限公司的品牌策劃經(jīng)理柴力說出了自己的疑惑。學(xué)員紛紛展示自己拍攝的賬號(hào)內(nèi)容，針對視頻制作向顏范坤提出問題。部分現(xiàn)場學(xué)員賬號(hào)沒有聚焦農(nóng)資內(nèi)容，有人只發(fā)布自己的日常生活；有人雖然專注發(fā)布三農(nóng)視頻，但由于標(biāo)簽、屬性、關(guān)鍵詞等問題，被系統(tǒng)誤判為其它領(lǐng)域；有人不會(huì)使用制作短視頻的工具，做起來事倍功半……顏范坤在授課現(xiàn)場針對學(xué)員操作短視頻過程中遇到的問題進(jìn)行詳細(xì)講解，一對一現(xiàn)場解惑，為學(xué)員“治療”短視頻的疑難雜癥。顏范坤表示，明確定位的前提是找到對標(biāo)賬號(hào)，需要注意五個(gè)方向，即垂直細(xì)分的大農(nóng)業(yè)、作物號(hào)、產(chǎn)品號(hào)、農(nóng)村生活、農(nóng)資店推廣。一分耕耘才有一份收獲。現(xiàn)場學(xué)員通過實(shí)操講授，從檢查身份、黃金三秒、定位變現(xiàn)等事項(xiàng)著手改變賬號(hào)運(yùn)營和制作，獲益匪淺，開心之情溢于言表，對未來的農(nóng)資事業(yè)有了全新認(rèn)識(shí)和把握。“我們的賬號(hào)做了7個(gè)月，內(nèi)容也是選的當(dāng)下熱點(diǎn)，也都做了劇情設(shè)計(jì)，但粉絲量和瀏覽量都不理想，一直找不出原因。”安徽荃銀高科種業(yè)股份有限公司營銷二部新媒體負(fù)責(zé)人李芳寧專程從安徽趕過來聽課。她告訴記者，一天半的培訓(xùn)學(xué)習(xí)讓她受益頗多，也找到了賬號(hào)做不起來的癥結(jié)所在：沒有考慮平臺(tái)運(yùn)營機(jī)制、個(gè)人簡介太官方、廣告太“硬”、因多次調(diào)整導(dǎo)致內(nèi)容雜而亂……這么多弊端，粉絲量肯定上不來。認(rèn)真聽講
“這次回去以后，我會(huì)先對賬號(hào)重新做一個(gè)調(diào)整，包括定位與包裝、整體的風(fēng)格統(tǒng)一化等，再結(jié)合老師講到的'黃金三秒’、'完播率’等要點(diǎn)進(jìn)行學(xué)習(xí)和鞏固，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來提升粉絲量，最終達(dá)到品牌宣傳、變現(xiàn)的目的。”李芳寧說道。山東姜寶寶電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理秦強(qiáng)通過現(xiàn)場聽課感悟良多，他向記者表示，學(xué)習(xí)抖音必須要充分了解規(guī)則、語言、定位和引流，以前更多是從自身角度拍攝短視頻，今后一定要有利他思維，從粉絲角度考慮問題?！盎厝ズ髸?huì)從不同定位做幾個(gè)抖音賬號(hào)，根據(jù)這次所學(xué)，對賬號(hào)提前做好策劃和整體部署。”秦強(qiáng)說。我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)以十年為周期換代發(fā)展。強(qiáng)勢崛起，流量經(jīng)濟(jì)、增量經(jīng)濟(jì)為互聯(lián)網(wǎng)巨頭帶來豐厚的收益和資本回報(bào)，零售行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型正式開啟。農(nóng)資領(lǐng)域也不例外，零售商、經(jīng)銷商可謂是風(fēng)生水起。但隨著智能化、大數(shù)據(jù)的到來，從互聯(lián)網(wǎng)巨頭的業(yè)務(wù)模式探索正式上升為數(shù)字化信息模式，這意味線下實(shí)體店的日子將會(huì)越來越難，而“視頻+流量”成為當(dāng)代農(nóng)資營銷新模式。
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