9月14日，新華社發(fā)表了《豈能讓5歲幼兒教化純欲蜜桃妝？美妝博主低齡化風(fēng)潮該剎一剎了》的文章，文中稱在小紅書、B站、快手、好看視頻等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，出現(xiàn)了一批打著“全網(wǎng)最小美妝博主”“跟著萌娃學(xué)化妝”噱頭的少兒美妝博主。香甜音樂背景下，身穿露肩裝的少兒“網(wǎng)紅”，用清脆的娃娃音試色推薦，對著鏡頭嘟嘴眨眼，儼然成人。部分視頻中，“心機(jī)”“綠茶”等成人化內(nèi)容和“純欲”“斬男”等軟色情詞匯從幼兒口中說出。對此，須引起高度重視，及時(shí)禁止。
一、美妝博主低齡化現(xiàn)狀
從互聯(lián)網(wǎng)輿情監(jiān)測軟件鷹眼速讀網(wǎng)的分析來看，對于美妝博主低齡化問題，社交網(wǎng)絡(luò)是主要的信息傳播平臺(tái)。這種趨勢的背后是商家的推波助瀾和家長的全力支持。對于孩子來說，受到萬眾矚目能讓自己的虛榮心得到滿足；對于商家和家長來說，粉絲數(shù)量就是直接經(jīng)濟(jì)來源。
百度顯示，少兒美妝博主有6680萬個(gè)搜索結(jié)果。在YouTube上搜索“kidsmakeup”，能找到大量兒童化妝的視頻，并且熱度驚人，有些視頻的播放量高達(dá)2.8億次。YouTube頻道“Aimalifestyle”的主角Aima今年8歲，有51.6萬粉絲。她從4歲開始就在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布美妝視頻，被稱為“世界上最小的美妝博主”。截至目前，Aima在四年前發(fā)布的美妝視頻播放量已經(jīng)達(dá)到2514萬次。還有B站17萬粉絲的UP主“幽熙_Fairy”，從初二開始在B站發(fā)布美妝視頻。據(jù)報(bào)道，“幽熙_Fairy”的粉絲群里已經(jīng)有上千人，有10歲左右的小朋友，也有成年粉絲，許多人看了他的視頻后，也紛紛開始嘗試化妝。9歲男孩Ryan Kaji三次登上YouTube網(wǎng)紅收入榜首，年收入超過1.8億元。國內(nèi)也有各大平臺(tái)上的萌娃們帶動(dòng)一周漲粉數(shù)百萬。
少兒美妝博主類型：第一種是帶有明顯商業(yè)運(yùn)作痕跡的兒童美妝博主，幾乎都為幼齡女孩。在視頻中，她們化妝的動(dòng)作和面對鏡頭的表達(dá)幾乎與成人無異，不僅不乏“精致女孩都應(yīng)該用”這樣的帶貨話術(shù)，甚至還有“純欲蜜桃妝”這種少兒不宜的軟色情語言。第二種是常常出現(xiàn)在“曬娃”視頻中的兒童美妝博主，也多為幼齡女孩。視頻中的兒童沒有成人化的裝扮和表達(dá)，化妝的游戲?qū)傩愿油怀?。第三種就是曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的小學(xué)生美妝博主，也幾乎都是女孩。相較前兩類“幼齡美妝兒童”，小學(xué)生美妝博主具有更強(qiáng)的能動(dòng)性和自主意識(shí)，對于她們而言，化妝的游戲性有所弱化，但因模仿效果拙劣，模仿痕跡也尤其明顯，她們也因此一度成為網(wǎng)絡(luò)奇觀。她們那些本就模仿自成人美妝博主卻并不純熟的化妝手法，又反過來被成人美妝博主爭相模仿，在顛倒錯(cuò)位中被放大，最終淪為笑料。
二、兒童美妝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
公開資料顯示，兒童化妝品是指年齡在12歲以下（含12歲）兒童使用的化妝品，包括洗面奶、潤膚霜、沐浴露、洗發(fā)水、防曬霜、護(hù)臀油等系列產(chǎn)品。據(jù)考拉海購發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020 年兒童彩妝消費(fèi)同比2019年增長了300%。Euromonitor調(diào)研顯示，預(yù)計(jì)到2023年兒童護(hù)膚品國內(nèi)市場總額可達(dá)400億人民幣。
市場快速發(fā)展的同時(shí)，行業(yè)亂象不斷。據(jù)了解，現(xiàn)在市面上的兒童化妝品大多都是玩具。一些商家生產(chǎn)或者銷售缺乏資質(zhì)的兒童化妝品，并以玩具為名逃避監(jiān)管，導(dǎo)致兒童化妝品質(zhì)量無法得到有效保障。有數(shù)據(jù)顯示，我國兒童化妝品每年以20%以上的增長速度在飆升。也就是說，每年至少有5000萬兒童在使用化妝品。
近年來，兒童參與直播引發(fā)的新聞不少。之前，有3歲女童做吃播賺錢被喂到70斤，有“小馬云”被機(jī)構(gòu)以幫扶為名簽約服務(wù)直播帶貨，還有四川涼山女孩被視頻團(tuán)隊(duì)哄騙賣慘帶貨。在韓國，有一名叫做李恩採的小女生。由于媽媽是一名時(shí)尚美妝達(dá)人，從小就接觸化妝品。在她6歲的時(shí)候，她媽媽就開始幫她化妝，并將她化妝后的樣子拍成照片，上傳到網(wǎng)絡(luò)。由于原本的長相姣好，化妝之后的李恩採顯得更加好看，因此吸引了很多人的關(guān)注。但是，隨著長大，李恩採比同齡人的身高要矮得多。經(jīng)過醫(yī)生檢查，發(fā)現(xiàn)是由于化妝品使用頻，攝取進(jìn)體內(nèi)的雌性激素過多，導(dǎo)致李恩採出現(xiàn)性早熟的情況，從而導(dǎo)致她的身高停止了增長，在12歲就已經(jīng)停止發(fā)育了！
熙熙攘攘，利來利往。
香噴噴的兒童美妝背后是濃得化不開的銅臭味。少兒美妝市場正在野蠻生長，花開引蝶，引得網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的少兒美妝博主們被批量造出，而這些孩子們不過是露臉在前臺(tái)的提線木偶，策劃這種營銷路數(shù)的人和機(jī)構(gòu)，那些背后的資本，才是最可惡的。
他們利用家長們盼望孩子“成名趁早”的野心和利令智昏的弱點(diǎn)，濫用了孩子們的童心和天真無邪，灌輸齷齪的少兒美妝思想，試圖營造出一份對少兒美妝時(shí)髦前衛(wèi)、蓬勃發(fā)展、前景無限的美好虛妄構(gòu)想，進(jìn)而吸引更多流量，更多盲從追隨的消費(fèi)者和參與者、更多資本進(jìn)入，做大蛋糕以瓜分暴利，催生韭菜來批量收割。
今年7月，中央網(wǎng)信辦開展“清朗·暑期未成年人網(wǎng)絡(luò)環(huán)境整治”專項(xiàng)活動(dòng)，明確規(guī)定嚴(yán)禁16歲以下未成年人出鏡直播、嚴(yán)肅查處炒作“網(wǎng)紅兒童”等行為，防止炫富拜金、奢靡享樂、賣慘“審丑”等現(xiàn)象對未成年人形成不良導(dǎo)向。2015年通過的新修訂版《廣告法》早已明確規(guī)定，禁止利用十周歲以下未成年人作為廣告代言人。
熙熙攘攘，利來利往。
香噴噴的兒童美妝背后是濃得化不開的銅臭味。少兒美妝市場正在野蠻生長，花開引蝶，引得網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的少兒美妝博主們被批量造出，而這些孩子們不過是露臉在前臺(tái)的提線木偶，策劃這種營銷路數(shù)的人和機(jī)構(gòu)，那些背后的資本，才是最可惡的。
他們利用家長們盼望孩子“成名趁早”的野心和利令智昏的弱點(diǎn)，濫用了孩子們的童心和天真無邪，灌輸齷齪的少兒美妝思想，試圖營造出一份對少兒美妝時(shí)髦前衛(wèi)、蓬勃發(fā)展、前景無限的美好虛妄構(gòu)想，進(jìn)而吸引更多流量，更多盲從追隨的消費(fèi)者和參與者、更多資本進(jìn)入，做大蛋糕以瓜分暴利，催生韭菜來批量收割。
三、美妝博主低齡化的社會(huì)化危害
（一）少兒美妝博主上傳廣告視頻涉嫌違法。《廣告法》第三十八條第二款明確規(guī)定，不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。該法第四十條規(guī)定，在針對未成年人的大眾傳播媒介上不得發(fā)布醫(yī)療、藥品、保健食品、醫(yī)療器械、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告。針對不滿十四周歲的未成年人的商品或者服務(wù)的廣告不得含有下列內(nèi)容：一是勸誘其要求家長購買廣告商品或者服務(wù)；二是可能引發(fā)其模仿不安全行為。
（二）彩妝質(zhì)量損害兒童身心健康。在各個(gè)電商平臺(tái)中，兒童彩妝如指甲油、唇膏、腮紅、粉撲、唇彩等絢麗多彩，應(yīng)有盡有，售價(jià)從十幾元到幾百元不等。商家打著“無毒”、“食品級環(huán)?！?、“溫和無刺激”的名號，吸引兒童的注意力。相對于成人化妝品，兒童化妝品價(jià)格相對低廉，部分廠商甚至沒有提供質(zhì)檢證明。劣質(zhì)化妝品會(huì)阻塞毛孔，還可以造成痤瘡、暗斑等一系列皮膚問題。很多買家留言“味道太沖、搓都搓不掉、油油膩膩”等。專家表示：兒童化妝品中含有大量的化學(xué)成分，使用低齡化會(huì)損害兒童身心健康。在一些化妝品中含有透皮吸收的激素，長期使用“蓄積效應(yīng)”明顯，會(huì)影響孩子生長發(fā)育。
（三）影響未成年人價(jià)值觀的樹立。孩子經(jīng)過化妝，搖身變?yōu)槊缞y博主，在個(gè)人社交平臺(tái)展示自己“高超的化妝理念”，吸引粉絲實(shí)現(xiàn)流量紅利變現(xiàn)。這種美妝博主低齡化的趨勢成功吸引了兒童加入到被引導(dǎo)的行列，行業(yè)消費(fèi)成倍增加。但是，小孩的身心發(fā)育尚不健全，正是建立“三觀”的關(guān)鍵時(shí)期，如果過早地走紅網(wǎng)絡(luò)，可能對身心健康帶來不良的影響。孩子還沒有具備完整的思維能力、樹立正確的人生觀和價(jià)值觀，當(dāng)娛樂至上成為主流，很多人會(huì)萌生出“讀書有什么用，還不如早點(diǎn)出來做網(wǎng)紅！”的觀點(diǎn)，盲目攀比容易形成未成年人扭曲的價(jià)值觀，容易養(yǎng)成愛慕虛榮、高消費(fèi)等壞習(xí)慣。甚至出現(xiàn)軟色情現(xiàn)象，帶來更深遠(yuǎn)惡劣的影響，不利于孩子的身心發(fā)展。
（四）易造成商家、平臺(tái)、媒體社會(huì)責(zé)任感缺位。當(dāng)小學(xué)生拿起眉筆、粉餅等，開始指導(dǎo)同齡人如何“變得更美”，市場份額并以每年20%以上的速度暴漲時(shí)，這種非正?，F(xiàn)象的背后，反映了商家、平臺(tái)、媒體社會(huì)責(zé)任感的缺位。事實(shí)上不僅是美妝領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)中有未成年少女直播時(shí)挺著大肚子，以此來增加直播的賣點(diǎn)和看點(diǎn)；幾個(gè)小男孩不顧學(xué)業(yè)組團(tuán)出道，被勒令解散。資本的力量是強(qiáng)大的，在商業(yè)運(yùn)作面前，走紅的未成年人很容易發(fā)生心態(tài)失衡、壓力過大走上邪路等情況。這些兒童的視頻被發(fā)布在平臺(tái)上，經(jīng)過無數(shù)網(wǎng)民的轉(zhuǎn)發(fā)和傳播，迅速在網(wǎng)絡(luò)中得以擴(kuò)散，接受公眾的品評，帶來一定的負(fù)面作用，形成容貌焦慮低齡化的社會(huì)影響。其中商家、媒體，平臺(tái)、視頻內(nèi)容創(chuàng)作者，孩子父母都有不可推卸的責(zé)任。
四、對策建議
（一）家長應(yīng)做好監(jiān)護(hù)工作。孩子缺乏判斷力和分辨是非的能力，在這方面需要父母認(rèn)識(shí)到其中的危害，對懵懂無知的孩子起到監(jiān)督作用，進(jìn)行行為規(guī)范，撕掉已貼在孩子身上的“美妝博主”的標(biāo)簽。因?yàn)檫@個(gè)標(biāo)簽會(huì)對他們未來成長過程中的行為和結(jié)果起到暗示作用，直接影響孩子的個(gè)性意識(shí)和自我評價(jià)。
（二）商家要明確兒童彩妝的使用范圍和限制。商家要從社會(huì)責(zé)任方面明確兒童彩妝的使用范圍和限制，對產(chǎn)品負(fù)作用做出警告，避免為了產(chǎn)品銷量而大肆宣傳，帶來社會(huì)負(fù)能量。
（三）職能部門規(guī)范兒童彩妝市場。目前我國針對兒童化妝品的相關(guān)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、監(jiān)管機(jī)制還不完善。有關(guān)部門應(yīng)積極出臺(tái)相應(yīng)的法律法規(guī)，認(rèn)真貫徹落實(shí)《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》和《化妝品生產(chǎn)經(jīng)營監(jiān)督管理辦法》，從源頭上把好兒童化妝品生產(chǎn)銷售的準(zhǔn)入關(guān)，使兒童化妝品的生產(chǎn)銷售都能夠按照明確的法律標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行。同時(shí)，要進(jìn)一步加大對兒童化妝品行業(yè)的監(jiān)管，對于那些違反法律規(guī)定的行為嚴(yán)懲不貸。
（四）內(nèi)容創(chuàng)作者、電商平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)主播應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任。一是內(nèi)容創(chuàng)作者要輸出正確的價(jià)值觀和人生觀。二是電商平臺(tái)須加強(qiáng)審核、抬高門檻，做到守土有責(zé)，對視頻上傳者或其他未成年人直播及視頻內(nèi)容加以區(qū)分、審核，提出警告。三是網(wǎng)絡(luò)主播要本著對未成年人和社會(huì)負(fù)責(zé)的態(tài)度進(jìn)行營銷，防止消費(fèi)者因?yàn)槊つ肯嘈胖鞑ザ羧肷碳业南葳濉?/p>
愛美之心人皆有之，即使是小朋友，也會(huì)對美有自己的判斷。小小年紀(jì)就希望自己變得更美，原本也不難理解。但是，比追求美更重要的，是培養(yǎng)正確的審美觀。濃妝艷抹有其美，素面朝天也有其美。實(shí)際上，每一個(gè)孩子都有自己的可愛之處，無需化妝修飾。尤其是未成年人的身體還處在發(fā)育階段，健康是最重要的。
愛美，注意自身形象本是好事?；瘖y，也是女生追求美的權(quán)利，但如果整個(gè)社會(huì)對女性的審美要求是必須化妝的時(shí)候，那化妝對女性而言就是規(guī)訓(xùn)和枷鎖。
孩子是我們的未來，希望不要再消費(fèi)孩子！
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