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“你感興趣的視頻，都在B站。”

相信不少人在上班的地鐵站里，商場的電梯間里，都已經(jīng)看過這句話。

據(jù)2020年B站第一季度財報顯示，B站的月度活躍用戶高達1.72億。目前中國40%的年輕人至少每個月會上一次B站。

在流量價值大幅提高的當下，這一切事實都在告訴人們，B站已經(jīng)不再是一個“小破站”了。它容納了中國近一半的年輕人，滿足著他們的日常需求和喜好。

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時代的召喚

隨著5G時代的來臨，年輕人也愛用視頻分享生活與愛好，通過各種社交媒體和線上社區(qū)平臺，視頻正在成為年輕一代進行傳遞情感、展示自我與日常的新生活方式。

除了熟人圈子，視頻平臺也成為他們記錄生活、表達自我的第二大渠道。相較傳統(tǒng)圖文社交媒體，通過視頻更能夠釋放出年輕一代追求個性、展現(xiàn)真實的社交需求。

而擁有眾多優(yōu)秀原創(chuàng)視頻達人的B站，除了擁有極強的用戶黏度，在近兩年，泛知識類內(nèi)容也在B站迅速崛起。

過去一年，有超過8600萬“學生”在B站上學習，2020年至今，每月有近130萬個不同標簽類別的知識內(nèi)容被觀看，種類從生活科普、人文社科到科學技術等。

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次元有態(tài)度

誕生于 2009 年，以二次元發(fā)家的B站采取了目前視頻平臺中較少使用的“智能推薦+精細化運營”模式。該模式的好處在于，既給予用戶主動選擇文化消費領域的權利，同時也盡量避免了大規(guī)模摩擦的產(chǎn)生。

從監(jiān)管嚴厲程度看，B站在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容社區(qū)中名列前茅，從用戶言語辱罵到UP主違規(guī)，嚴厲整治標題黨、封面黨和營銷號。

B站用戶對視頻內(nèi)容要求很高，且B站以“一鍵三連”——點贊、投幣、收藏等數(shù)據(jù)作為判定優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依據(jù)的算法，在產(chǎn)品層面就給予了用戶決定優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的“投票權”。

層層博弈是社區(qū)的真諦，這種機制賦予了社區(qū)一定的文化彈性，更容易承受住外來文化的沖擊，同時也保證了高質(zhì)量的內(nèi)容產(chǎn)出和用戶黏度。

早在2019 年中，B 站董事長陳睿曾在內(nèi)部宣布了一個目標：“三年內(nèi)，B 站市值要達到 100 億美元”。沒想到，不到一年這個小目標就已經(jīng)實現(xiàn)了。

不知不覺中，那個曾經(jīng)的小破站已經(jīng)長成了市值百億美金的龐然大物。2019 年，Z 世代（1990-2009 年出生的人）占到 B 站用戶的 82% ，B 站是目前 Z 世代最集中的 APP。

騰訊一直是B站的股東，甚至在B站上市后又花費3.176億美元繼續(xù)增持至12%。阿里巴巴通過全資子公司淘寶中國入股B站約2400萬股，持有B站約8%股份。

同時獲得騰訊和阿里的投資，這在中國的互聯(lián)網(wǎng)圈也可以稱得上是罕見的一幕，新的資本力量的加入也為B站的轉型提供了足夠的支持。

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破圈方可廣闊

2020年，“破圈”是B站被評價最多的詞。

在電視臺跨年節(jié)目還在備受吐槽，觀眾找不到嗨點的時候，B站通過2020年1月的跨年晚會成功圈粉。

這場晚會有百人樂團現(xiàn)場演奏，當紅歌手登臺演唱。當《魔獸世界》、《名偵探柯南》等知名IP音樂響起時，幾代人的情感被瞬間點燃。2019年12月31日的直播當天，節(jié)目同時在線觀看人數(shù)高達8000萬。  

這場精心打造的晚會，讓真正懂得年輕人的B站正式“破圈”，引發(fā)了全網(wǎng)的關注和討論,無疑，B站的影響力在顯著擴大。

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未來何在

B站是靠ACG(動畫，漫畫，游戲)內(nèi)容起家的。但今年6月，B站的開屏封面變成了“你感興趣的視頻都在B站”，這也反映出B站對自己未來的發(fā)展方向有一個更加明確的目標。

如今，B站通過對原有二次元用戶的再開發(fā)，衍生出國創(chuàng)、游戲、科技、時尚等15個分區(qū)，走出了一條從二次元個人站向Z世代社區(qū)的“破壁出圈”路線。

在擁抱變化的過程中，B站不能改變的是：社區(qū)屬性和內(nèi)容競爭力，B站不僅要做到多元化，還要成功破圈。

這就如同自然界，物種越豐富，整個生態(tài)越協(xié)調(diào)，功能也越完善，產(chǎn)品能在和用戶的互動中順其自然的自我演變。

十一年過去，B站仍在不斷前進中。