網(wǎng)紅一詞在出現(xiàn)的很長一段時間里，都帶有負(fù)面含義。起初，網(wǎng)紅這一稱呼屬于被動評選，例如網(wǎng)紅警察、網(wǎng)紅律師等。而到了如今，網(wǎng)紅漸漸轉(zhuǎn)變?yōu)槁殬I(yè)，越來越多的人開始嘗試吸引目光、創(chuàng)造流量，主動將自身打造成網(wǎng)紅。網(wǎng)紅培訓(xùn)班在發(fā)展過程中也順帶著承受偏見。
隨著互聯(lián)網(wǎng)媒介的快速發(fā)展，網(wǎng)紅的種類也發(fā)生了明顯的變化。網(wǎng)紅由來已久，在2000年以前，互聯(lián)網(wǎng)剛剛進(jìn)入人們生活，此時的網(wǎng)紅以文字的形式贏得大眾關(guān)注，例如郭敬明、安妮寶貝；2000-2010年，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入圖片時代，芙蓉姐姐、奶茶妹妹等人通過搞怪、顏值等走紅，從而進(jìn)行后續(xù)商業(yè)化運(yùn)作。到了2010年以后，互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，各類平臺媒介涌出，網(wǎng)紅種類呈現(xiàn)多元化發(fā)展，“人人能紅”似乎成為切實(shí)際的幻想，相關(guān)產(chǎn)業(yè)看到商機(jī)紛紛開設(shè)網(wǎng)紅培訓(xùn)班。
開辦網(wǎng)紅培訓(xùn)班的機(jī)構(gòu)大致分為三類，一是由早一代網(wǎng)紅轉(zhuǎn)型，一是當(dāng)?shù)貙ｉT的培訓(xùn)公司，一是由模特培訓(xùn)公司轉(zhuǎn)型。風(fēng)口下的網(wǎng)紅培訓(xùn)班中并沒有“新東方”。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)披露的數(shù)據(jù)顯示，2016年北京第一家網(wǎng)紅培訓(xùn)班開辦，但如今再查已然沒有了相關(guān)后續(xù)消息。
2016年是網(wǎng)紅電商爆發(fā)元年，也是為網(wǎng)紅培訓(xùn)班改革的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。自此之后，不少機(jī)構(gòu)紛紛轉(zhuǎn)型，不再單純培養(yǎng)個人，更多的是將網(wǎng)紅個人培養(yǎng)與電商知識結(jié)合到一起。網(wǎng)紅電商將成為未來網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)的主要手段，相關(guān)培訓(xùn)班轉(zhuǎn)型是大勢所趨。
網(wǎng)紅培訓(xùn)班課程主要有化妝造型、形體表演和拍攝技巧等，通過網(wǎng)紅培訓(xùn)班的課程以后，學(xué)員只是對網(wǎng)紅這個圈有了基礎(chǔ)的了解，想要成為網(wǎng)紅還是需要后期努力和團(tuán)隊(duì)支持的。相比于傳統(tǒng)的網(wǎng)紅培訓(xùn)班，“改革”之后的培訓(xùn)課程拓寬了學(xué)員今后的變現(xiàn)渠道。學(xué)員在接受培訓(xùn)之后或單打獨(dú)斗或依托MCN公司，但究竟能否“成名”，還是個未知數(shù)。
參加網(wǎng)紅培訓(xùn)班的學(xué)員可以粗略分為三大類，分別是以個人為單位、地方政府牽頭組織和校企合作下參加的。其中，政府牽頭和校企合作開辦的培訓(xùn)班不需要學(xué)員個人繳納學(xué)費(fèi)。
2018年，粉絲規(guī)模在10萬人以上的網(wǎng)絡(luò)紅人數(shù)量持續(xù)增長，較去年增長51%。其中，粉絲規(guī)模超過100萬人的頭部網(wǎng)紅增長到了23%。2019年，李雪琴、陸超等人通過網(wǎng)絡(luò)平臺爆火。頭部網(wǎng)紅數(shù)量持續(xù)增長、互聯(lián)網(wǎng)媒介增多，普通人也有機(jī)會躋身其中，這讓許多人動了心思，網(wǎng)紅培訓(xùn)班主要靠他們養(yǎng)活。
隨著網(wǎng)紅與電商緊密結(jié)合，國內(nèi)部分縣城從2017年開始組織開辦“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅培訓(xùn)班”，通過短視頻、直播等平臺銷售當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品，打通互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道。當(dāng)?shù)夭糠执迕駨亩蔀榱恕半娚叹W(wǎng)紅”，依靠自身人氣帶貨。部分貧困地區(qū)例如湖北省利川市、?？谟琅d鎮(zhèn)等，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)脫貧成為了“網(wǎng)紅縣”。2020年開年，因疫情原因，電商銷售優(yōu)勢凸顯。越來越多的縣區(qū)開辦相關(guān)培訓(xùn)班，助力脫貧攻堅。
2017年，重慶工程學(xué)院與當(dāng)?shù)啬澄幕瘋鞑ス竞献鏖_辦星運(yùn)網(wǎng)紅（行業(yè)）學(xué)院，為國內(nèi)首家網(wǎng)紅學(xué)院，但后續(xù)并無繼續(xù)發(fā)展。2019年底，哈爾濱科學(xué)技術(shù)職業(yè)學(xué)院開設(shè)新媒體主播人才培訓(xùn)班，與網(wǎng)紅培訓(xùn)班別無二致，再度引發(fā)社會熱議，支持與反對聲并存。
即使互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展、社會包容度提高，但對“網(wǎng)紅”這一新興職業(yè)持有偏見的人依舊大有人在。高校開展新媒體主播人才培訓(xùn)，將通過政策法規(guī)、文化素養(yǎng)、專業(yè)技藝等綜合素質(zhì)的系統(tǒng)學(xué)習(xí)培訓(xùn)，提升新媒體主播的法律意識和規(guī)范意識，培訓(xùn)合格即頒發(fā)合格證書。學(xué)校在滿足學(xué)生多元化學(xué)習(xí)需求的同時，也能為該行業(yè)輸送部分人才，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。
但僅依靠高校輸送人才，難以改善行業(yè)亂象。2019年10月北京、上海、成都等十個城市成為全國首批網(wǎng)絡(luò)主播持證上崗試點(diǎn)城市。網(wǎng)絡(luò)主播和準(zhǔn)主播們參加該項(xiàng)目培訓(xùn)，考試合格后將取得《網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人崗位合格證》。試點(diǎn)城市中部分培訓(xùn)機(jī)構(gòu)承辦該項(xiàng)目，幫助學(xué)員考證的同時，也能規(guī)范自身培訓(xùn)課程。目前，人社部正在就將網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)納入新職業(yè)目錄向社會廣泛征求意見。網(wǎng)紅正在進(jìn)行從娛樂到職業(yè)的轉(zhuǎn)變。
2020年4月，全國首個《網(wǎng)絡(luò)直播營銷專項(xiàng)能力考核規(guī)范》在浙江金華實(shí)施，旨在規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播行為，提升從業(yè)人員素養(yǎng)，幫助更多受疫情影響的企業(yè)轉(zhuǎn)危為機(jī)。針對網(wǎng)紅、網(wǎng)絡(luò)直播的政策任務(wù)已經(jīng)漸漸從大范圍“掃黃打非”，轉(zhuǎn)變?yōu)樾袠I(yè)正規(guī)化操作指引。
行業(yè)相關(guān)政策剛剛起步，但網(wǎng)紅培訓(xùn)班已經(jīng)存在了多年，尤其在網(wǎng)紅與電商沒有大范圍結(jié)合之前，外界對于網(wǎng)紅培訓(xùn)班的看法多是在“割韭菜”。一夜爆紅有可能，但不是大概率事件。網(wǎng)紅培訓(xùn)班批量生產(chǎn)出來的學(xué)員或許有的能紅，但不是人人都可以夢想成真。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)披露的數(shù)據(jù)顯示，2020年中國在線直播人數(shù)將突破2.34億。人人想紅造就了網(wǎng)紅培訓(xùn)班的市場，但大部分學(xué)員只能看到金字塔尖上的頂流網(wǎng)紅。網(wǎng)紅培訓(xùn)班良莠不齊，多以理論性知識為主，甚至有些機(jī)構(gòu)會套用勵志成功學(xué)演講來對學(xué)員進(jìn)行“洗腦”。其開出的空頭支票十分誘人，如果人人都可以通過短短幾天的時間“一學(xué)成名”，那就沒有素人這一說了。
2019年MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量已經(jīng)突破20000家，各機(jī)構(gòu)孵化的網(wǎng)紅眾多。與網(wǎng)紅培訓(xùn)班相比，MCN機(jī)構(gòu)選人雖有一定門檻，但不需要交學(xué)費(fèi)，有些機(jī)構(gòu)還會給“預(yù)備網(wǎng)紅”發(fā)放保底工資，并且擁有后續(xù)引流渠道，資本青睞有加。比較下來，網(wǎng)紅培訓(xùn)班顯得“單薄”了許多，獲客更加困難。但商業(yè)公司和培訓(xùn)公司業(yè)態(tài)不同，MCN機(jī)構(gòu)對未成名的主播多為放養(yǎng)狀態(tài)，學(xué)不到專業(yè)性知識。在主播稍微有點(diǎn)名氣之后，一些MCN機(jī)構(gòu)會以合同威脅，限制其自由發(fā)展，存在“吸血”情況。
網(wǎng)紅培訓(xùn)班已經(jīng)出現(xiàn)了四年，但一直未見掀起風(fēng)浪。在某短視頻平臺上，時?？梢钥吹骄€下培訓(xùn)班在進(jìn)行授課。這種地區(qū)型的小規(guī)模培訓(xùn)機(jī)構(gòu)承載了許多人的夢想，高額回報促使他們心甘情愿交出上千、上萬的學(xué)費(fèi)，成為新一茬韭菜。有關(guān)于網(wǎng)紅這一未來新興職業(yè)的培訓(xùn)，還需要更多的規(guī)章制度約束。
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