來(lái)源：懂懂筆記
走出校園，走上社會(huì)，這對(duì)幾百萬(wàn)大學(xué)畢業(yè)生來(lái)講是一個(gè)重大的人生拐點(diǎn)，各種情緒在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上交織：興奮又不舍，期待又留戀，沖動(dòng)又惶恐。畢業(yè)的儀式感，安慰他們內(nèi)心的不舍與留戀，而導(dǎo)師的指點(diǎn)又將幫助他們更自信和堅(jiān)定的走向社會(huì)。
一場(chǎng)突發(fā)的疫情，讓今年的大學(xué)畢業(yè)生預(yù)設(shè)好的人生軌跡發(fā)生了變化：曾經(jīng)在腦子里構(gòu)畫(huà)過(guò)無(wú)數(shù)次的畢業(yè)儀式?jīng)]有了；招聘職位的縮減，讓原本對(duì)走進(jìn)社會(huì)、走上工作崗位充滿(mǎn)憧憬的畢業(yè)生們，突然對(duì)畢業(yè)后的發(fā)展迷茫起來(lái)……黑天鵝事件突襲，當(dāng)這屆畢業(yè)生捧著背熟的劇本登臺(tái)時(shí)，突然發(fā)現(xiàn)劇情變了，接下來(lái)該如何演？
一個(gè)沒(méi)有劇本的畢業(yè)季，如何讓這個(gè)拐點(diǎn)過(guò)的更加順利，不留下遺憾？幸好，這屆畢業(yè)生有抖音。
云畢業(yè)：該有的儀式一個(gè)都不要錯(cuò)過(guò)
“從來(lái)沒(méi)想到會(huì)是以這樣的方式，結(jié)束我的大學(xué)生活?！泵鎸?duì)疫情，很多畢業(yè)生突然不知道該如何完成大學(xué)這最后一個(gè)、也是最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，迷茫的同時(shí)也生出很多遺憾。
在特殊時(shí)期，擁有2300萬(wàn)大學(xué)生用戶(hù)群體的抖音平臺(tái)，策劃了多元化、有梯度的內(nèi)容，推出“云端畢業(yè)季”系列活動(dòng)，特別定制高校云畢業(yè)典禮直播、最后一堂課直播、畢業(yè)聯(lián)歡會(huì)、百所高校畢業(yè)挑戰(zhàn)賽、求職智囊團(tuán)等活動(dòng)，幫助這屆畢業(yè)生以滿(mǎn)滿(mǎn)的儀式感與青春告別，也更篤定的迎接即將到來(lái)的人生。
畢業(yè)典禮一直被視為畢業(yè)生們離校之前最重要的儀式。6月17日起，抖音聯(lián)合幾十所高校舉行了云畢業(yè)典禮。武漢科技大學(xué)、清華大學(xué)等院校的畢業(yè)典禮相繼上線(xiàn)，讓無(wú)法返校的畢業(yè)生也能參與畢業(yè)典禮，鄭重的和努力了四年的青春說(shuō)再見(jiàn)。
畢業(yè)除了儀式，還需要氛圍。6月11日，央視新聞、抖音聯(lián)合百所高校發(fā)起了云端畢業(yè)挑戰(zhàn)賽，學(xué)生們用短視頻的方式記錄自己的畢業(yè)季，分享青春生活和畢業(yè)感悟。抖音為高校定制的畢業(yè)貼紙，讓畢業(yè)生們一秒“穿越”回母校，和留下四年青春回憶的母?！霸坪嫌啊?，也極大的激發(fā)了大學(xué)生的興趣和歸屬感。
當(dāng)然，畢業(yè)聯(lián)歡會(huì)也可以搬到線(xiàn)上。著名虛擬偶像歌手洛天依6月14日就空降抖音直播間，為畢業(yè)生送上獨(dú)家畢業(yè)聯(lián)歡會(huì)。開(kāi)場(chǎng)一首熱血沸騰的《天行健》為大家打氣加油，隨后《八輩子》、《時(shí)間日記》、《追光使者》等幾首熟悉的歌更幫助大家重溫大學(xué)生活的美好。除了洛天依，抖音還為剛剛宣布退役的亞運(yùn)會(huì)電競(jìng)項(xiàng)目冠軍選手UZI特別剪輯了畢業(yè)主題視頻，和大家分享他的電競(jìng)青春。無(wú)論虛擬偶像還是電競(jìng)選手，都極具這個(gè)時(shí)代的特點(diǎn)，抖音以這樣的形式為畢業(yè)季獻(xiàn)禮，也體現(xiàn)了對(duì)這一代年輕人的深刻理解，用另一種方式激勵(lì)他們堅(jiān)定自己的人生選擇。
從大咖導(dǎo)師直播、云畢業(yè)典禮直播，到線(xiàn)上“云端畢業(yè)季”挑戰(zhàn)賽，抖音的“云端畢業(yè)季”活動(dòng)，都極具時(shí)代特點(diǎn)，這樣的一系列活動(dòng)，是這屆年輕人的“時(shí)代福利”。
抖音大學(xué)生群體覆蓋廣，是大學(xué)生記錄生活、表達(dá)自我的重要平臺(tái)。抖音也鼓勵(lì)個(gè)性化表達(dá)，并對(duì)不同領(lǐng)域大學(xué)生喜愛(ài)的創(chuàng)作者和IP提供多面扶持。這一系列畢業(yè)季的神操作，讓大學(xué)生們?cè)诙兑羯贤娉隽诵禄?。如果說(shuō)沒(méi)有線(xiàn)下的儀式感有一絲絲遺憾，那么豐富多彩、有趣有個(gè)性的線(xiàn)上畢業(yè)儀式，則紓解了畢業(yè)生的焦慮情緒，彌補(bǔ)了所有缺憾，“玩”出了這屆大學(xué)生獨(dú)特的畢業(yè)紀(jì)念。
云就業(yè)：不要慫，人生定會(huì)妙不可言
“就業(yè)難”論調(diào)成為一種新常態(tài)，而今年在疫情下就業(yè)更難，迷茫、惶恐、焦慮，沖擊著這一屆的畢業(yè)生，此時(shí)的他們需要打氣，也需要更多有針對(duì)性的指點(diǎn)，幫助他們順利度過(guò)這個(gè)轉(zhuǎn)折期。
2月份，在疫情爆發(fā)的初期，抖音就聯(lián)手高校與知名企業(yè)上線(xiàn)了"抖音直播春招會(huì)"，通過(guò)線(xiàn)上短視頻、直播的方式，積極為用人單位和求職者開(kāi)辟新的對(duì)接平臺(tái)。在線(xiàn)下種種機(jī)遇被關(guān)上的同時(shí)，抖音為大學(xué)生打開(kāi)了線(xiàn)上的天窗，在其校園內(nèi)容生態(tài)加持下，京東、華為、歐萊雅、三一重工等知名企業(yè)，紛紛在抖音開(kāi)直播進(jìn)行春招。213個(gè)企業(yè)累計(jì)開(kāi)播485場(chǎng)，觀看人數(shù)超過(guò)960萬(wàn)。
在就業(yè)對(duì)接之外，更重要的是年輕人在轉(zhuǎn)折期心理上的調(diào)整與適應(yīng)。4月，抖音上線(xiàn)"天生有才"直播，邀請(qǐng)到了馮侖、俞敏洪、涂磊等9位企業(yè)家大佬和招聘求職領(lǐng)域的大咖帶來(lái)"云分享"，這些覆蓋不同行業(yè)的成功人士，也是年輕人心目中的偶像，他們就年輕人關(guān)注的求職建議、大學(xué)生創(chuàng)業(yè)與就業(yè)形勢(shì)分析以及個(gè)人提升秘籍等問(wèn)題，傳授了作為職場(chǎng)圈內(nèi)人的經(jīng)驗(yàn)之談，為即將畢業(yè)的大學(xué)生和職場(chǎng)新人指點(diǎn)迷津。
在此次的“云端畢業(yè)季”活動(dòng)中，抖音也組織了各界名人校友來(lái)到直播間，與畢業(yè)生們分享青春，為他們加油打氣。
6月19日，數(shù)次成功轉(zhuǎn)型的楊瀾，通過(guò)抖音直播做了“畢業(yè)是青春的另一種開(kāi)始”的分享，與大學(xué)生暢談了自己的經(jīng)驗(yàn)與心得。她回憶三十年前畢業(yè)的時(shí)候，恰逢大學(xué)生不再包分配。在那之前，上大學(xué)就意味著一生無(wú)憂(yōu)。而他們這屆，畢業(yè)才是人生挑戰(zhàn)的開(kāi)始。迷茫無(wú)助的她，至今還記得騎著自行車(chē)一家一家去面試的情景：“北京那么冷的冬天，我騎得渾身是汗?！?/span>
在講述了自己的故事之后，她還給出了很多有價(jià)值的建議。比如，年輕的時(shí)候，其實(shí)沒(méi)有什么可失去的，一定要放手一搏，不需要瞻前顧后。打開(kāi)思維，不要自我設(shè)限，我們每個(gè)人都有很多能力，平時(shí)是被壓抑住的，一旦認(rèn)知被打開(kāi)，很多潛能就被解鎖，小精靈就釋放出來(lái)了。年輕人，常常是活在別人的評(píng)價(jià)里，需要外界的認(rèn)同，但其實(shí)在走向社會(huì)的時(shí)候，就要開(kāi)始塑造自己真正強(qiáng)大的內(nèi)心，不需要為別人的評(píng)價(jià)活著。
楊瀾還特別強(qiáng)調(diào)，“入行”很重要。在她看來(lái)，選擇有發(fā)展前途又與自己的愛(ài)好、能力相匹配的行業(yè)，哪怕起點(diǎn)低，從零做起，也不怕。但如果是正在沒(méi)落的行業(yè)，或者是自己心里并不喜歡的行業(yè)，哪怕起點(diǎn)再高，也不要選擇?！安灰獮榱艘粫r(shí)多1000元的收入，選一個(gè)不喜歡的方向。”
白客制作了一期短視頻講述自己的人生經(jīng)歷：十年前畢業(yè)前，為了留些紀(jì)念，用業(yè)余配音搞笑漫畫(huà)配音，火了。后來(lái)為了把學(xué)到的知識(shí)用以實(shí)踐，去地方電臺(tái)工作，做著做著做成了配音演員。再后來(lái)，為了給生活增加點(diǎn)樂(lè)趣，去北京做編劇，做著做著就成了一名演員。從他自己的過(guò)往來(lái)看，他鼓勵(lì)畢業(yè)生：“不要慫，不要怕，追尋你內(nèi)心的夢(mèng)想，大膽一點(diǎn)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)人生妙不可言?！?/span>
白客的短視頻，激勵(lì)了很多年輕人，有網(wǎng)友留言：“代入感很強(qiáng)，我感覺(jué)我也能成功了?！?/span>
人生的幸與不幸，很難定義。疫情，可能是這屆畢業(yè)生面臨的突發(fā)變故，但是有幸的是他們生在了一個(gè)機(jī)遇更多的時(shí)代。面對(duì)疫情這種突發(fā)的變化，抖音精準(zhǔn)洞察到年輕人的切身需求，通過(guò)不斷的內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新，用年輕人喜歡的方式與他們溝通，通過(guò)平臺(tái)的力量為他們提供正能量。他們的畢業(yè)儀式不僅沒(méi)有缺席，還被玩出了更多的新花樣。
抖音平臺(tái)上，不僅有年輕人更多的同伴，也有更多的高知達(dá)人和社會(huì)資源，他們一起在這里度過(guò)的這個(gè)特殊的畢業(yè)季，相信未來(lái)再次回想，留在心底還將是鮮活而美好的回憶。
【結(jié)束語(yǔ)】
短視頻和直播，是當(dāng)下年輕人最喜歡的方式。如果說(shuō)以前文字是最主要的傳播介質(zhì)，從這代年輕人往后，視頻將是最主要的傳播介質(zhì)，他們的生活、工作、學(xué)習(xí)、社交，也都將因介質(zhì)的變化而發(fā)生重構(gòu)。
抖音是視頻媒介時(shí)代年輕人最喜歡的平臺(tái)之一，不僅因?yàn)槎桃曨l、直播這種創(chuàng)新的形式，更重要的是抖音更懂年輕人，不斷在內(nèi)容領(lǐng)域深耕，用創(chuàng)意創(chuàng)新為年輕群體帶來(lái)更有價(jià)值的內(nèi)容，同時(shí)引入大學(xué)生喜愛(ài)的IP，打造符合年輕人喜好的多元化內(nèi)容生態(tài)。在這次畢業(yè)季的活動(dòng)之所以風(fēng)靡，也是因?yàn)閮?nèi)容層次豐富、多元，還引入洛天依、楊瀾、白客等年輕人喜歡的IP，年輕人不僅玩得嗨，還吸收了精神食糧。
年輕人喜歡抖音，抖音也更懂年輕人的需求。目前，抖音上匯聚了豐富多元的學(xué)習(xí)素材和實(shí)用知識(shí)，不斷吸引著年輕用戶(hù)加入。越來(lái)越多的大學(xué)生正在抖音分享自己的生活，并跟隨短視頻和直播內(nèi)容里的專(zhuān)家、創(chuàng)作者們不斷學(xué)習(xí)和充實(shí)自己，他們?cè)诙兑絷P(guān)注公開(kāi)課程、求職技能、大咖直播、興趣愛(ài)好、專(zhuān)業(yè)知識(shí)、傳統(tǒng)文化等等，與平臺(tái)的黏性越來(lái)越強(qiáng)。根據(jù)2月的抖音直播數(shù)據(jù)顯示，教育類(lèi)開(kāi)播主播增長(zhǎng)率110%，教育類(lèi)直播觀看次數(shù)增長(zhǎng)率550%，教育類(lèi)直播次數(shù)增長(zhǎng)率200%。
好玩又有料，有趣又有用，年輕人自然而然地聚攏到這個(gè)平臺(tái)上。如今，抖音已經(jīng)成為2300萬(wàn)大學(xué)生豐富自己人生必不可少的平臺(tái)。這也就不難理解，抖音為什么會(huì)在這個(gè)特殊的畢業(yè)季扮演了重要的角色。
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