作者 | 米亞
編輯 | 麻吉
7月19日，愛奇藝和抖音宣布達(dá)成合作，未來將圍繞長視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等展開探索。在這場“聯(lián)姻”推動(dòng)下，長短視頻暫時(shí)休戰(zhàn)，開啟共贏模式。但在這次合作中，“躺槍”的不只有愛奇藝旗下的短視頻平臺“隨刻”，還有微博。
在此前的長短視頻版權(quán)之爭中，短視頻平臺遭長視頻平臺集體抵制，這讓微博從中受益，成為不少長視頻平臺上內(nèi)容的先發(fā)渠道。
此外，在微博競業(yè)協(xié)議下，一些劇集為了能夠在微博平臺宣發(fā)，而不得不放棄抖音、快手等短視頻平臺的宣發(fā)渠道。
而愛奇藝、抖音兩家的“聯(lián)姻”，讓短視頻平臺再次成為原創(chuàng)內(nèi)容的重要宣傳渠道，微博的“優(yōu)勢地位”被打破。
微博失去渠道優(yōu)勢
“5分鐘帶你看完一部電影”，這類在原創(chuàng)作品基礎(chǔ)上經(jīng)過二次編輯剪輯的短視頻，曾在各大短視頻平臺上收獲了一大波流量。
對用戶來說，這類視頻在很短的時(shí)間內(nèi)就將故事梗概介紹完畢，既省時(shí)、省錢，同時(shí)兼具二次編輯后的趣味性。
但作為內(nèi)容原創(chuàng)方的長視頻平臺，卻感到如鯁在喉。非授權(quán)二創(chuàng)行為降低了長視頻平臺作為內(nèi)容生產(chǎn)者的流量和用戶日活，反而讓短視頻平臺“坐收漁利”，不用付出高昂的制作成本，也可以憑借二創(chuàng)內(nèi)容獲得源源不斷的話題和流量。
為了應(yīng)對短視頻平臺的挑戰(zhàn)，長視頻平臺一方面開始組建自家的短視頻產(chǎn)品，愛奇藝推出隨刻、騰訊推出微視；另一方面發(fā)起“版權(quán)大戰(zhàn)”，組成聯(lián)盟、發(fā)表聲明，批量對短視頻平臺發(fā)起訴訟。其核心問題是影視劇目版權(quán)的合規(guī)性問題難以解決。
在短視頻平臺遭抵制的背景下，微博成為一些長視頻平臺內(nèi)容的先發(fā)渠道。
一名業(yè)內(nèi)人士告訴霞光社，對一些原創(chuàng)節(jié)目宣推團(tuán)隊(duì)來說，“上微博熱搜”是一項(xiàng)重要的KPI。而微博方面有競業(yè)協(xié)議，如果選擇和微博合作，就不能再和抖音、快手等平臺合作。“這是一個(gè)霸王條款，如果被微博檢測到有和抖音等等平臺合作，就不會(huì)再幫你推送了?！?/span>
內(nèi)容平臺競爭格局或?qū)⒏膶?/strong>
而隨著愛奇藝和抖音就二創(chuàng)內(nèi)容達(dá)成合作，內(nèi)容平臺的競爭格局或?qū)⒏膶憽?/span>
在愛奇藝和抖音達(dá)成合作的說明中提到，愛奇藝將向抖音集團(tuán)授權(quán)其內(nèi)容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的長視頻內(nèi)容，包括“迷霧劇場”在內(nèi)的諸多優(yōu)質(zhì)劇目，用于短視頻創(chuàng)作。
未來，抖音集團(tuán)旗下抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺用戶都可以對這些作品進(jìn)行二次創(chuàng)作，而雙方對解說、混剪、拆條等短視頻二創(chuàng)形態(tài)做出了具體約定。說明中，雙方表示“將共同推動(dòng)長視頻內(nèi)容知識產(chǎn)權(quán)的規(guī)范使用”。
抖音和愛奇藝的合作，讓長短視頻平臺的版權(quán)之爭暫時(shí)告一段落。但可以預(yù)見的是，在聯(lián)手抖音這種頂流短視頻平臺之后，愛奇藝的宣發(fā)渠道將更加多元化，而這將對微博平臺的原創(chuàng)內(nèi)容和流量熱度形成沖擊。
2021年，微博熱搜中的娛樂內(nèi)容占比持續(xù)降低。與2020年12月相比，娛樂新聞的上榜數(shù)量占比從34%降低至26%，降幅為12%。其中，娛樂熱點(diǎn)中的5成內(nèi)容與影視綜藝作品相關(guān)。
微博曾經(jīng)是影視劇作品首選的營銷平臺，但近年隨著其自身業(yè)務(wù)架構(gòu)傾斜，遍布平臺的廣告營銷、被飯圈捆綁的熱搜、超話等，影響了用戶體驗(yàn)，進(jìn)而威脅著平臺的整個(gè)社區(qū)生態(tài)。
后來居上的抖音等短視頻平臺，不僅大量搶占了用戶的碎片時(shí)間，同時(shí)向影視劇作品營銷領(lǐng)域發(fā)起的攻勢也不容小覷。
以抖音為代表的短視頻平臺，正在成為影視劇的重要宣發(fā)渠道。2021年10月，《長津湖》宣發(fā)方曾制作傳播戰(zhàn)報(bào)，稱影片上映期間，其官方抖音賬號粉絲量達(dá)264萬，三支抖音視頻單條播放量破億，“長津湖”話題播放量超112.5億次。
早在2019年4月，抖音與安樂影片、萬達(dá)影視、光線影業(yè)、阿里影業(yè)、新麗電影、英皇電影等6家影視公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同推出“視界計(jì)劃”，通過雙屏聯(lián)動(dòng)、品牌蓄力、宣發(fā)資源合作、音樂賦能四個(gè)方面加強(qiáng)合作。
今年以來，抖音、快手就已陸續(xù)與搜狐、樂視等就影視內(nèi)容展開合作。
春節(jié)期間，快手開放放映廳頻道，用戶可以通過快手平臺觀看樂視、風(fēng)行的影視劇；3月，抖音宣布與搜狐達(dá)成二創(chuàng)版權(quán)合作。抖音、西瓜視頻、今日頭條獲搜狐全部自制影視作品二次創(chuàng)作相關(guān)授權(quán)，雙方還將在新劇推廣宣傳上，繼續(xù)開展創(chuàng)意營銷或視頻征集等合作。
在昨日愛奇藝抖音傳出合作消息后，有傳聞稱騰訊視頻也正在和快手談判二創(chuàng)戰(zhàn)略合作，并且稱雙方已經(jīng)在運(yùn)營層面已經(jīng)有了實(shí)質(zhì)合作，但該消息隨后被騰訊方面辟謠。
隨著短視頻平臺逐漸成為影視作品的重要宣發(fā)陣地，微博的廣告營收還將被持續(xù)瓜分。而伴隨二創(chuàng)內(nèi)容合作逐步展開，各大視頻平臺面對更趨同質(zhì)化的內(nèi)容，競爭格局還將進(jìn)一步發(fā)生改變。
參考材料：
[1]《抖音與愛奇藝合作：長短視頻并非零和博弈》，半月談網(wǎng)
[2]《2021上半年微博熱搜榜趨勢：“娛樂八卦”終于變少了》，CNMO手機(jī)中國
[3]《愛奇藝和抖音達(dá)成合作促進(jìn)二創(chuàng)！新一輪組隊(duì)對抗賽又開始了？》，科客網(wǎng)
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