2013年春季的MADCon上星期六在廈門(mén)舉行，收獲頗多。感興趣的讀者可以在Robin的博客下載演講PPT。可能不久還會(huì)有視頻放出來(lái)，因?yàn)榭吹浆F(xiàn)場(chǎng)有專業(yè)人員攝像。
下午和孫波一起與百度Lee、Google朱健飛進(jìn)行了對(duì)談，氣氛挺熱烈，我個(gè)人還有點(diǎn)意猶未盡，但由于時(shí)間關(guān)系，比預(yù)定結(jié)束時(shí)間晚了近半小時(shí)后不得不結(jié)束了。期待下次和他們交流的機(jī)會(huì)。
大腳在這里發(fā)布了下午議程的錄音，可以聽(tīng)到全部訪談內(nèi)容。下面簡(jiǎn)單記錄對(duì)談主要內(nèi)容。
關(guān)于百度Lee、Google朱健飛及Matt Cutts
百度Lee是中國(guó)站長(zhǎng)圈大名鼎鼎的人物，百度搜索部門(mén)員工，近兩年在SEO社區(qū)比較活躍，熱情回答大家的問(wèn)題。先是在百度站長(zhǎng)俱樂(lè)部，后搬到百度站長(zhǎng)平臺(tái)社區(qū)。實(shí)際上百度Lee背后是個(gè)團(tuán)隊(duì)，其中主要人物是百度王淘。Lee和王淘，以及百度站長(zhǎng)平臺(tái)的員工們，對(duì)推動(dòng)百度與SEO、站長(zhǎng)圈交流功不可沒(méi)。
朱健飛是Google美國(guó)總部反垃圾部門(mén)中日韓語(yǔ)組負(fù)責(zé)人。我們上次見(jiàn)面是4年多前南京的SMX會(huì)議上，那以后，由于眾所周知的原因，Google退出中國(guó)，健飛也就沒(méi)再來(lái)過(guò)了。其實(shí)，Google是非常愿意和SEO們溝通的。健飛很隨和、健談，據(jù)Robin說(shuō)很喜歡卡拉OK，希望以后朱健飛和其他Google員工能多參與SEO圈的活動(dòng)。
Matt Cutts是Google反垃圾部門(mén)的老大，名字在世界SEO行業(yè)如雷貫耳。一直以來(lái)我們都知道Matt Cutts是Google前100位員工之一，但不知道具體是第幾位，這次健飛透露，Matt Cutts的工號(hào)是71。
百度點(diǎn)擊器的影響已基本控制
我注意到2012年底左右很多曾經(jīng)有效果的百度點(diǎn)擊器紛紛失效，Lee確認(rèn)百度點(diǎn)擊器的影響已經(jīng)被控制在很小很小的范圍。Lee的一句話挺有意思，百度關(guān)注的倒不是某一個(gè)點(diǎn)擊器，而是它的行為和影響。
綠蘿、熊貓、企鵝算法名稱的由來(lái)
百度綠蘿算法2013年2月份推出，旨在打擊鏈接買(mǎi)賣(mài)。設(shè)計(jì)這個(gè)策略的是位小姑娘，所以命名的權(quán)利也給了這位小姑娘，她選擇了綠蘿這個(gè)名稱，暗合反作弊的凈化之意。
2011年上線的Google熊貓算法和中國(guó)一點(diǎn)關(guān)系也沒(méi)有，寫(xiě)算法的那位工程師姓Panda，是個(gè)印度人，這個(gè)更新算法就被命名為Panda。
后來(lái)的企鵝算法主要是對(duì)付垃圾鏈接，名字Penguin是為了延續(xù)熊貓算法 — 黑白的動(dòng)物?？赡芤院驡oogle需要想更多黑白動(dòng)物作為算法名稱了。
百度怎樣判斷買(mǎi)賣(mài)鏈接
主要是通過(guò)買(mǎi)賣(mài)的鏈接與正常鏈接的表現(xiàn)行為對(duì)比，找出異常之處。我的理解是，不同網(wǎng)站、不同鏈接，一定有不同的模式，不管站長(zhǎng)做得多小心。人類往往只能關(guān)注局部，無(wú)法在頭腦中構(gòu)建出完整的圖景，但大量數(shù)據(jù)通過(guò)算法的提煉會(huì)呈現(xiàn)出我們平?？床坏降哪Ｊ健⒁?guī)律。
朱健飛補(bǔ)充說(shuō)，軟文、亂七八糟的博客、論壇垃圾鏈接等等都是信號(hào)，一個(gè)網(wǎng)站經(jīng)常干這些事，搜索引擎就能大致判斷這個(gè)網(wǎng)站在做鏈接作弊。
什么樣的鏈接是終極安全的？
Google、百度現(xiàn)在對(duì)鏈接的接受度都在收緊，一些以前還算有效的鏈接建設(shè)方法，比如免費(fèi)提供模板，現(xiàn)在漸漸失效，有時(shí)甚至被認(rèn)為是作弊，那么什么樣的鏈接才是永遠(yuǎn)安全的？健飛如預(yù)想的回答，自然的鏈接是最安全的。Lee表示很贊同，這方面他們沒(méi)有區(qū)別。自然，這是個(gè)貌似簡(jiǎn)單，其實(shí)難度巨大的事情。
健飛也透露，馬上要上線的Penguin新版本影響很大。
搜索引擎工程師來(lái)做SEO的話會(huì)怎么做？
朱健飛提到，SEO不是件容易的事，他自己來(lái)做也不一定能做得更好。即使知道算法，不作弊，又要快速達(dá)到好的排名，也是非常困難的。除了認(rèn)真做內(nèi)容，還要有創(chuàng)意。公平的世界本來(lái)就應(yīng)該這樣，必須花功夫，花心思，沒(méi)有不費(fèi)力就得到好結(jié)果這種事。
通過(guò)垃圾鏈接可能排名會(huì)短期內(nèi)提升很多，但一旦被檢測(cè)出來(lái)，被懲罰，要去掉這些垃圾鏈接是非常非常麻煩的。即使能清理完全，網(wǎng)站還是要靠認(rèn)真、創(chuàng)意吸引高質(zhì)量鏈接，重新獲得排名，逃不掉這一步。
Lee提到美麗說(shuō)、蘑菇街等網(wǎng)站SEO就做得很好，也沒(méi)有買(mǎi)賣(mài)或交換鏈接，建議大家學(xué)學(xué)他們是怎么做的，別只是關(guān)注某些不正當(dāng)?shù)男袠I(yè)。
關(guān)于共同引用（Co-Citation）
Co-citation最初是SEOMoz的Rand提出來(lái)的猜想，后來(lái)得到很多人的認(rèn)同。簡(jiǎn)單舉個(gè)例子，假如網(wǎng)站A在頁(yè)面上提到了（注意，不是鏈接，只是提到或者說(shuō)引用）網(wǎng)站B和C，那么搜索引擎可能認(rèn)為網(wǎng)站B和C也是相關(guān)的。
與此緊密相關(guān)的是共同出現(xiàn)（Co-Occurrence），指的是，比如關(guān)鍵詞A與B經(jīng)常大量一起出現(xiàn)，搜索引擎可能就會(huì)認(rèn)為A與B相關(guān)，一個(gè)頁(yè)面獲得關(guān)鍵詞A的好排名，也很可能因此獲得關(guān)鍵詞B的排名，就算頁(yè)面沒(méi)有優(yōu)化關(guān)鍵詞B，甚至可能沒(méi)有出現(xiàn)關(guān)鍵詞B。
關(guān)于共同引用和共同出現(xiàn)，盧松松的博客有一篇翻譯帖子可以參考。
朱健飛和Lee都明確否認(rèn)共同引用或共同出現(xiàn)對(duì)排名的影響，更不會(huì)取代鏈接和錨文字。這是我第一次看到搜索引擎明確否認(rèn)這個(gè)猜想。
王淘對(duì)這種現(xiàn)象其實(shí)有很好的解釋，一個(gè)網(wǎng)站被引用得多，說(shuō)明有比較高的權(quán)威性，很可能也就有比較多的鏈接，進(jìn)而有好的排名，但排名是因?yàn)殒溄?，而不是引用，只不過(guò)鏈接和引用是基本成正比的。
我也補(bǔ)充說(shuō)明了一下，這是比較典型的關(guān)聯(lián)現(xiàn)象與因果的區(qū)別。公雞早上打鳴和太陽(yáng)升起來(lái)是有關(guān)聯(lián)的、總是一起先后發(fā)生的現(xiàn)象，但不能說(shuō)明公雞打鳴是太陽(yáng)升起來(lái)的原因。
搜索引擎的工程師可以做自己的網(wǎng)站嗎？
百度：有嚴(yán)格限制，需要向內(nèi)審部報(bào)備，不經(jīng)報(bào)備私下做網(wǎng)站，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)就開(kāi)除。但其實(shí)搜索引擎內(nèi)部的人經(jīng)常不擅長(zhǎng)做網(wǎng)站。
Google：隨便做。工程師自己做的網(wǎng)站經(jīng)?？梢源龠M(jìn)算法改進(jìn)。Google鼓勵(lì)他們做網(wǎng)站，但做好網(wǎng)站不是那么容易的事。
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手能否通過(guò)給我的網(wǎng)站買(mǎi)鏈接陷害我？
買(mǎi)鏈接、群發(fā)鏈接會(huì)導(dǎo)致被懲罰，那么如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手給我的網(wǎng)站買(mǎi)鏈接、群發(fā)鏈接，意圖陷害我，能成功嗎？Google以前的官方說(shuō)法是這種可能性非常小，站長(zhǎng)不必太擔(dān)心。我追問(wèn)朱健飛，所謂可能性小，到底小到多少？是否還是有成功的可能性。朱健飛明確回答，迄今為止，還沒(méi)有發(fā)現(xiàn)這種負(fù)面SEO成功影響競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的案例。這也是我第一次聽(tīng)到Google關(guān)于這個(gè)問(wèn)題這么明確的說(shuō)法。當(dāng)然，這種可能性不能100%排除，只是到目前為止沒(méi)有發(fā)現(xiàn)成功的例子。
如果SEO懷疑某些鏈接可能帶來(lái)懲罰，可以在Google Webmaster Tool和百度站長(zhǎng)工具中拒絕這些鏈接，表明這些鏈接不是自己做的，使這些鏈接無(wú)效。
百度對(duì)301轉(zhuǎn)向的處理為什么那么慢？
這與百度的技術(shù)體系有關(guān)。百度這個(gè)系統(tǒng)是分成很多小塊，由不同組負(fù)責(zé)，而301策略的修改需要涉及很多區(qū)塊的改動(dòng)，因此比較困難。百度最近在測(cè)試一個(gè)聯(lián)合項(xiàng)目，處理301速度比較快，而去對(duì)其它功能沒(méi)有大影響，最近可能和站長(zhǎng)平臺(tái)的一個(gè)工具一起上線。我猜測(cè)，可能是首選域設(shè)置功能。
百度原創(chuàng)內(nèi)容的判斷上什么時(shí)候會(huì)有改進(jìn)
Lee介紹，百度正在做一個(gè)原創(chuàng)識(shí)別的項(xiàng)目，第一期已經(jīng)上線，但只解決了百分之幾的問(wèn)題。原創(chuàng)識(shí)別是個(gè)需要比較長(zhǎng)時(shí)間的過(guò)程，希望一兩年內(nèi)可以徹底解決。
與此有關(guān)的是百度2013年網(wǎng)站趨勢(shì)報(bào)告中提到的原創(chuàng)星火計(jì)劃，指的是百度通過(guò)算法及人工的方式選出一些原創(chuàng)內(nèi)容網(wǎng)站，以此驗(yàn)證百度的排名算法，也為算法提供一些素材。我原來(lái)以為星火計(jì)劃是個(gè)SEO能報(bào)名參加的聯(lián)盟之類的東西呢，看來(lái)誤解了。
泛IP+端口站群作弊問(wèn)題
泛IP+端口站群頁(yè)面經(jīng)常秒收，排名也不錯(cuò)，百度是否發(fā)現(xiàn)？會(huì)怎么處理？Lee回應(yīng)，百度通常發(fā)現(xiàn)問(wèn)題會(huì)盡快解決，這次是因?yàn)橄到y(tǒng)出現(xiàn)了一些問(wèn)題，處理時(shí)間比較長(zhǎng)，但現(xiàn)在已經(jīng)解決得七七八八了。
百度自己的內(nèi)容這么多，其他站長(zhǎng)怎么辦？
包括最近推出的百度微購(gòu)，加上以前的百度百科、知道、文庫(kù)、貼吧、詞典等等，這些百度自己的內(nèi)容經(jīng)常占據(jù)一大部分搜索結(jié)果，其他站長(zhǎng)怎么活？
Lee解釋，百度當(dāng)初做自己內(nèi)容的目的是滿足用戶需求，因?yàn)橛泻芏嗖樵儧](méi)能提供好的結(jié)果，而當(dāng)時(shí)沒(méi)有內(nèi)容網(wǎng)站滿足這些需求。百度做的這些內(nèi)容不僅在百度排名好，在Google等搜索引擎排名也很好，正說(shuō)明這些內(nèi)容滿足了用戶需求。百度項(xiàng)目的推出是在滿足用戶需求的前途下，在商業(yè)和用戶體驗(yàn)上做出平衡。
這大概是百度能做出的最好的答案了，但顯然不能使很多站長(zhǎng)滿意。
在百度site:域名，首頁(yè)不在第一是否說(shuō)明被懲罰？
Lee回答，site:域名，首頁(yè)不在第一，與懲罰沒(méi)什么大關(guān)系。site:語(yǔ)法有比較大的隨機(jī)性，并不是一個(gè)排序語(yǔ)法。
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