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百度、阿里巴巴、騰訊相繼成立于2000左右，分別以搜索引擎、B2B電子商務(wù)、即時通訊起家。2012年，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)已出現(xiàn)了三家寡頭壟斷的現(xiàn)象，于是媒體及網(wǎng)絡(luò)論壇稱之為“中國網(wǎng)絡(luò)三大巨頭”，后演化為BAT。而在同年，在北京知春路上的一間不起眼的小民房里，一個30人的小團隊成立了一家名為“字節(jié)跳動”的公司。沒人能夠想到，小小的字節(jié)也可以跳得這么久，跳出這么大的動靜。

如今，8歲的字節(jié)跳動，員工規(guī)模就已經(jīng)達(dá)到了10萬人，這是什么概念呢？同樣作為8歲的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，阿里企業(yè)規(guī)模不到2萬，騰訊才不到1萬。而騰訊至今還未達(dá)到10萬人的規(guī)模，阿里團隊人數(shù)破10萬，卻用了整整19年，還是由于收購餓了么。

字節(jié)跳動的快速擴張，依靠的是生命力頑強的產(chǎn)品布局。其幾大王牌產(chǎn)品：今日頭條、抖音、西瓜視頻，日活均過億，抖音日活更是達(dá)到了6億。更重要的是，面對B端，字節(jié)跳動旗下綜合的數(shù)字化營銷服務(wù)平臺——巨量引擎，匯聚了字節(jié)跳動的C端王牌產(chǎn)品的所有流量，成為了企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型背景下領(lǐng)先的數(shù)字營銷工具。

2020年，巨量引擎躬身入局房地產(chǎn)行業(yè)，用強大的新媒體矩陣運營能力，嶄露了數(shù)字營銷的巨大潛能：幫助企業(yè)實現(xiàn)從線下到線上的“輕經(jīng)營”轉(zhuǎn)型、從單一圖文資訊，到資訊+短視頻+直播的矩陣式立體式運營、從追尋流量到沉浸互動式的營銷場景轉(zhuǎn)變、從單一轉(zhuǎn)化導(dǎo)向合作到從0-1全生命周期運營的轉(zhuǎn)變。

根據(jù)巨量引擎數(shù)據(jù)顯示，2020年1月至11月，其平臺上房產(chǎn)類咨詢，視頻，看播用戶數(shù)分別增長了167%，120%與621%。巨量引擎運用基于新媒體運營矩陣的數(shù)字營銷，打破了傳統(tǒng)的企業(yè)宣傳、產(chǎn)品推廣的困境，為數(shù)字化轉(zhuǎn)型背景下的企業(yè)增長帶來了無限的可能。

在C端產(chǎn)品人口紅利縮減的后互聯(lián)網(wǎng)時代，字節(jié)跳動能夠逆流而上，持續(xù)增長，就是因為做對了一件事：整合社媒產(chǎn)品，形成流量矩陣，既為B端帶來持續(xù)增長的生命力，也為C端產(chǎn)品帶來新的活力。從單點開花的C端市場，到聚量整合的B端數(shù)字營銷，這不僅是C端市場流量之爭的不得已而為之，也是B端企業(yè)側(cè)需求推動的必然。顯然，字節(jié)跳動已經(jīng)看到了數(shù)字營銷的未來，巨量引擎將成為字節(jié)跳動新的增長曲線。

那么到底什么是數(shù)字營銷？所謂數(shù)字營銷，就是指借助于交互式媒體來實現(xiàn)營銷目標(biāo)的營銷方式。正是由于新媒體產(chǎn)品的交互特性，才能讓數(shù)字營銷具備低成本、精準(zhǔn)化、可裂變的優(yōu)勢。

百貨業(yè)之父約翰沃納梅克曾經(jīng)有一個經(jīng)典論斷：“我知道在廣告上的投資有一半是無用的，但問題是，我不知道是哪一半” 。而數(shù)字營銷，讓推廣數(shù)據(jù)更明確，讓營銷可量化、可診斷、可優(yōu)化。

數(shù)字營銷的目標(biāo)，是讓B端企業(yè)用最低的成本和最快的速度實現(xiàn)企業(yè)和產(chǎn)品的推廣?；ヂ?lián)網(wǎng)的邊際成本與裂變速度快的優(yōu)勢，更是新媒體實現(xiàn)數(shù)字營銷目標(biāo)的先天基因。

2020年中，抖音的企業(yè)號就增加了3倍多，數(shù)量超400萬。還沒有做新媒體運營轉(zhuǎn)型的企業(yè)，一定不能再等待了，一不留神便會錯過數(shù)字營銷的先發(fā)優(yōu)勢。