雷達財經(jīng)出品 文|李亦輝 編|深海
“雙十二”來臨之際，直播帶貨主播雪梨、林珊珊卻迎來了至暗時刻。
12月12日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，微博上已無法搜到雪梨和林珊珊的賬號。隨后，兩人的微博小號、抖音、小紅書、微信公眾號、淘寶店鋪全部被封。
相關(guān)信息顯示，下架前雪梨的淘寶店鋪擁有粉絲數(shù)2854萬，林珊珊的淘寶店鋪也有著981萬粉絲。根據(jù)淘寶平臺客服的說法，是“因違反相關(guān)規(guī)定，該店鋪商品已做下架處理”。
此前的11月22日，國家稅務總局浙江省稅務局發(fā)布公告，朱宸慧（微博ID：雪梨Cherie）、林珊珊（微博ID：林珊珊_Sunny）因偷逃稅款，被依法追繳稅款、加收滯納金并處罰款分別計6555.31萬元和2767.25萬元。
事后兩人通過微博發(fā)布致歉信，稱將暫停直播間直播，進行規(guī)范和整頓。在前兩日，雪梨還被曝不給員工繳社保，登上微博熱搜。
有分析認為，雪梨和林珊珊偷逃稅款被處以高額罰款，不排除被納入直播黑名單的可能性。而沒了社交賬號，二人就失去了為店鋪導流的工具。如今賴以生存的店鋪也被封，后續(xù)不排除慢慢失去影響力。
根據(jù)“中國新聞周刊”報道，薇婭、李佳琦的稅收核定主要在著名的“稅收洼地”上海崇明島上完成。根據(jù)當?shù)匾?guī)定，崇明島上的個人獨資企業(yè)不再繳納企業(yè)所得稅，只對投資者個人取得的生產(chǎn)經(jīng)營所得征收個人所得稅。
薇婭、李佳琦的“合理避稅”會有風險嗎？
雪梨、林珊珊多個平臺賬號被封
12月9日，有部分網(wǎng)友反映，直播帶貨主播雪梨、林珊珊微博賬號已經(jīng)被封。目前在微博搜索“雪梨Cherie”和“林珊珊_Sunny”，均顯示該用戶不存在。包括被傳為雪梨小號的微博賬戶，同樣被封。
在此之前的11月22日， 二人的微博即已被禁言。當天，稅務部門宣布兩人涉嫌偷逃稅款被罰。
除了微博上“查無此人”，雪梨在抖音、小紅書的賬號也被封禁，目前均無法搜到。從“雪梨劇透社”改名為“錢夫人劇透社”的雪梨官方微信公眾號，目前也已搜索不到，但同名微信小程序，卻能正常打開。
對很多帶貨主播而言，微博、小紅書等社交平臺是他們的主要流量入口。微博被封后，雪梨和林珊珊也就失去了為店鋪引流的主陣地之一。
然而不久，失去了社交賬號的雪梨和林珊珊，迎來了更大的危機。
根據(jù)微博網(wǎng)友反應，12月11日晚上，雪梨、林珊珊都將自己名下淘寶店鋪更名，雪梨的店名中去掉“雪梨”字樣，改為“錢夫人定制女裝”，林珊珊的也改名為“Sunny 小超人”，兩個店鋪在當日還設置了零點上新預售。
但12月12日，購物車的訂單顯示“賣家賬號出錯”，兩人的店鋪也無法搜到，疑似被封。網(wǎng)友詢問淘寶客服，得到的回復是，“因違反相關(guān)規(guī)定，該店鋪商品已做下架處理”。
對于此前銷售商品的售后問題，淘寶客服表示，平臺會督促商家積極履約。如果消費者想退款，也可以發(fā)起退款申請。雪梨官方粉絲群的工作人員則表示，目前商家正處于懲罰中，因此無法賣貨，后續(xù)會恢復。
除兩人的服裝店鋪外，雪梨的生活用品店鋪“雪梨生活”也無法搜到，林珊珊旗下的美妝店MumaSunny內(nèi)所有貨品均被下架。
12月13日，根據(jù)“極目新聞”報道，兩人所屬的公司宸帆電商工作人員表示，對于已經(jīng)購買了店鋪商品的客戶，他們已經(jīng)通過淘寶私信做過解釋，會按照之前訂單上預定的發(fā)貨時間發(fā)貨。
在被封之前，雪梨和林珊珊的淘寶店鋪粉絲數(shù)分別為2854多萬和981多萬。在剛過去不久的“雙11”，預售第一天，雪梨的直播銷售額就達到9.13億元，僅次于李佳琦和薇婭。
根據(jù)公開報道，雪梨的淘寶店鋪成立于2011年，當時還在讀大三的雪梨和室友錢夫人（原名：錢昱帆）開出了網(wǎng)店“錢夫人家 雪梨定制”。
宸帆電商官方信息顯示，公司旗下?lián)碛谐^350位紅人，全網(wǎng)粉絲覆蓋超4億，其中排在頭部的就是雪梨和林珊珊。但目前宸帆電商官網(wǎng)已經(jīng)無法打開。
從本質(zhì)上來說，直播帶貨做的是流量生意，在出現(xiàn)負面事件后，最先出現(xiàn)的或許就是流量瓶頸。
12月10日，有網(wǎng)友在微博爆料，雪梨的店鋪現(xiàn)在沒什么流量，公司一千多個員工，一個月發(fā)工資都要上千萬。自從出事后，雪梨已經(jīng)不再給員工買保險，很多人都跑去投訴了。在員工的社保方面，甚至是空白的狀態(tài)。
不過，宸帆電商在回應中予以否認，稱公司自成立起至今依法繳納所有在職員工的社保。
對于雪梨、林珊珊在多個平臺被封一事，有直播電商從業(yè)人士告訴雷達財經(jīng)，這反映出當前各平臺（抖、快、淘等）的“自我”審核、管理和處罰日趨嚴格，而且互相“看齊”。
“雪梨危機的處理一直不佳也是讓事情惡化的重要原因，聲明敷衍了事?！鄙鲜鋈耸糠治?，目前最著急的，估計是雪梨事件涉及到的一堆供應商，他們墊付的資金如何收回是個問題。
也有分析認為，二人偷逃稅款被處以高額罰款，情節(jié)嚴重，大概率會被中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡表演（直播）分會納入黑名單。而一旦被納入黑名單，主播就會被禁止從事直播行為，也禁止注冊直播賬號。
帶貨主播高收入背后的避稅動機
雪梨、林珊珊的一連串負面事件，都源于之前的巨額逃稅。而且事發(fā)之前，網(wǎng)上已露端倪。
今年9月份，國家稅務總局統(tǒng)籌協(xié)調(diào)浙江、廣西等地稅務部門依法對這兩名主播及相關(guān)企業(yè)進行立案檢查，檢查發(fā)現(xiàn)兩名主播均涉嫌虛假申報，少繳個人所得稅，因涉稅金額較大，目前案件正在檢查之中。
一時之間，網(wǎng)友們紛紛猜測，兩位偷稅主播會是誰。
10月12日，鄭州金水區(qū)稅務局運用大數(shù)據(jù)實現(xiàn)信息系統(tǒng)自動提取數(shù)據(jù)，加大文娛領(lǐng)域從業(yè)人員稅收征管力度，追征一名網(wǎng)紅的662.44萬元稅款收入國庫。
11月22日，答案揭曉，雪梨、林珊珊涉嫌偷逃稅款被通報。
國家稅務總局浙江省杭州市稅務局發(fā)布通報，杭州市稅務部門依法對網(wǎng)絡主播朱宸慧、林珊珊偷逃稅款案件進行處理，對朱宸慧追繳稅款、加收滯納金并擬處1倍罰款共計6555.31萬元，對林珊珊追繳稅款、加收滯納金并擬處1倍罰款共計2767.25萬元。
根據(jù)通報，雪梨和林珊珊并非無心之過，而是有主動逃稅之嫌。
根據(jù)稅務機關(guān)查清的事實，朱宸慧通過設立多個個人獨資企業(yè)、虛構(gòu)業(yè)務等方式，把從有關(guān)企業(yè)取得的個人工資薪金和勞務報酬所得8445.61萬元，轉(zhuǎn)換為個人獨資企業(yè)的經(jīng)營所得，偷逃個人所得稅3036.95萬元。林珊珊以同樣方式偷逃個人所得稅1311.94萬元。
此外，在稅務機關(guān)的檢查中，還發(fā)現(xiàn)宸帆電商首席戰(zhàn)略官李志強涉嫌策劃、實施和幫助朱宸慧、林珊珊偷逃稅，并干擾稅務機關(guān)調(diào)查。
當時，雪梨和林珊珊分別發(fā)表了一份致歉聲明，稱自己稅法意識淡薄，將會暫停直播間直播，進行規(guī)范和整頓，將更加合規(guī)經(jīng)營，依法繳納稅款。
實際上，隨著直播帶貨這一新業(yè)態(tài)持續(xù)火熱，直播電商規(guī)模和從業(yè)人數(shù)快速增長，一些主播的收入達到百萬、千萬甚至過億，避稅動機加大。
業(yè)內(nèi)人士透露，通過設立個人獨資企業(yè)來少交稅，是常見的逃避稅方法。
據(jù)中國政法大學財稅法研究中心主任施正文介紹，按照個人工資薪金和勞務報酬所得繳納個人所得稅，應納稅額超過96萬元部分將適用最高的45%稅率。因此為了偷逃稅，一些網(wǎng)絡主播通過各種方式將這筆收入轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)收入，企業(yè)所得稅稅率是25%，而且還有成本費用扣除，實際稅負遠遠低于個稅稅負。
在此次案件中，朱宸慧、林珊珊之所以在上海市等地設立個人獨資企業(yè)，就是為了享受成本費用扣除優(yōu)惠。天眼查顯示，下半年雪梨名下多家公司注銷，包括了偷逃稅事件的上海豆梓麻營銷策劃中心、上?；噬I銷策劃中心兩家企業(yè)。
而且，網(wǎng)紅主播們收入來源多、信息不透明等因素也加劇了查稅難度。
據(jù)了解，主播們的收入除了頭部主播有代言費、線下商演外，大多由打賞、坑位費、帶貨傭金等構(gòu)成。
實際操作中，主播和機構(gòu)之間的合作關(guān)系不同，比如以個人名義和以工作室名義合作，收入性質(zhì)不同所使用的稅率也不盡相同。單場直播中的GMV注水、尾款支付率、退貨率等更加大了監(jiān)管難度。
9月18日，國家稅務總局辦公廳發(fā)布通知，要求進一步加強文娛領(lǐng)域從業(yè)人員稅收管理。外界分析，此番對朱宸慧、林珊珊的處罰，已經(jīng)明確釋放了稅收監(jiān)管政策收緊的信號，或許對直播MCN公司、直播平臺以及主播都是一個震動。
“處罰現(xiàn)在落地，沒想到是這兩位，但我覺得最主要的問題是，后續(xù)還有誰？”在上海正策律師事務所律師董毅智看來，頭部主播應該都有這個風險，未來針對網(wǎng)紅經(jīng)濟的監(jiān)管會越來越嚴。
薇婭、李佳琦的“合理避稅”會面臨監(jiān)管嗎？
今年雙十一預售直播中，淘寶主播銷售榜顯示，李佳琦當晚銷售額達到106.53億元；薇婭則排名第二，直播間銷售額為82.52億元，都遠遠高于雪梨。
有數(shù)據(jù)顯示，2020年A股上市的有4510家公司，僅有403家的營收超過了180億元。然而，李佳琦、薇婭兩人此次合計帶貨總額就超過了2020年90%的A股上市公司營收。
一組常被應用的數(shù)據(jù)是，銷售額超100億元的直播，即便只拿最低20%的銷售分成，頭部主播的傭金收入也超20億元。這還不算每個品牌坑位費約為5-8萬元帶來的收入。
單場傭金收入過億元，依照個人所得稅相關(guān)法律規(guī)定，薇婭、李佳琦個人年應納稅所得已經(jīng)遠遠超過最高45%稅率的標準。
前述國家稅務總局辦公廳在通知中表示，對2021年底前能夠主動報告并及時糾正涉稅問題的明星藝人、網(wǎng)絡主播，可以依法從輕、減輕或者免予處罰。業(yè)內(nèi)預計，年底前或?qū)⒂瓉砭W(wǎng)紅主播的補稅潮。
在此背景下，頭部主播李佳琦和薇婭又是如何操作的？
根據(jù)“中國新聞周刊”報道，兩人的稅收核定要在著名的“稅收洼地”上海崇明島上完成。根據(jù)當?shù)匾?guī)定，崇明島上的個人獨資企業(yè)不再繳納企業(yè)所得稅，只對投資者個人取得的生產(chǎn)經(jīng)營所得征收個人所得稅。
頭部主播使用自己的個人工作室與直播平臺簽署服務協(xié)議，平臺將傭金轉(zhuǎn)給主播控制的個人工作室，適用核定征收政策，來大幅度降低稅負。
具體到崇明島，在園區(qū)注冊個人獨資企業(yè)可申請核定征收，同時也享受退稅政策。以應稅項目為“娛樂產(chǎn)業(yè)”來說，核定后的綜合稅率，為1%-7%，最高不超過7%。而且，崇明地區(qū)的返稅政策也是上海最高的。
報道稱，在“稅收洼地”設立多個個人獨資企業(yè)避稅，成為大多數(shù)網(wǎng)紅的高效節(jié)稅手段。做過主播顧問的陳沈峰介紹，“從單個看沒問題，從整體看，就是偷稅行為。”
而在國家稅務總局的新規(guī)定中，明確提出對明星藝人、網(wǎng)絡主播成立的個人工作室和企業(yè)，要輔導其依法依規(guī)建賬建制，并采用查賬征收方式申報納稅。
稅務專家分析，隨著監(jiān)管收緊，主播們以往的核定征稅不再被允許。對于利用空殼公司進行避稅的主播而言，這顯然是一種不受歡迎的稅收政策。
值得關(guān)注的是，雪梨和林珊珊也通過在稅收洼地設立個人獨資企業(yè)的方式進行稅務籌劃，但依然被監(jiān)管認定虛構(gòu)業(yè)務。
對此，有財稅行業(yè)從業(yè)人士向雷達財經(jīng)表示，關(guān)鍵要看監(jiān)管認定的依據(jù)，是個人獨資企業(yè)運營過程中存在不合規(guī)，還是監(jiān)管直接進行了穿透式管理，按照“實質(zhì)重于形式”認定雪梨和林珊珊逃稅。如果是后一種，則意味著今后主播通過稅收地外設立個人獨資公司的方式避稅，直接面臨逃稅風險。
注：本文是雷達財經(jīng)（ID：leidacj）原創(chuàng)。未經(jīng)授權(quán)，禁止轉(zhuǎn)載。
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