2018年12月22日至24日，由國家體育總局冬運中心打造的群眾冰雪品牌活動——中國首屆冰雪大會在北京展覽館舉行。本次大會設置了豐富的冰雪文化展示和冰雪體驗項目，吸引了眾多中小學生及社會大眾體驗參與。
在12月22日的揭幕儀式上，由風景文創(chuàng)設計的大會吉祥物“冰娃”“雪娃”正式和大家見面。圓潤可愛的冰雪娃娃吸引了眾多青少年的目光，大家紛紛和他們合影留念。
國家體育總局冬季運動管理中心常務副主任丁東表示，中國冰雪運動的發(fā)展離不開青少年，“讓更多的青少年參與進來，讓冰雪運動最終成為一種生活方式”?？梢哉f，中國冰雪運動的發(fā)展是需要一個有代表性的IP形象的出現(xiàn)的，它可以增加冰雪運動對青少年的親和力，達到促進中國冰雪運動的推廣普及和助力三億人喜愛上冰雪的目的。
冰雪娃娃IP的設計把“中國化”放在了第一位，從最經(jīng)典的中國童子形象中提取元素，在設計過程中結(jié)合時尚審美特征、與冰雪元素進行有效融合，最終形成“冰娃”“雪娃”的形象。
冰雪娃娃的設計從傳統(tǒng)文化中尋找元素，提取中國年畫、男童頸圈、長命鎖等具有中國特色的文化符號，設計基礎采用中國年畫娃娃，進行了抽象簡化發(fā)型和五官，讓他們看起來活潑可愛且具有濃濃的中國風情。
一個冰雪運動領域的品牌IP是能夠幫助冰雪運動進行推廣的，風景文創(chuàng)在打造之初將其定位為講故事的筑夢娃娃，不僅代表體育精神，還構(gòu)造出一場冰雪夢幻的傳奇故事。
冰雪娃娃的發(fā)展之路
作為一種面向大眾的IP，風景文創(chuàng)結(jié)合多年的IP孵化經(jīng)驗，根據(jù)市場需求，在設計中充分考慮IP是否具有激發(fā)大眾共情的親和力，整體展現(xiàn)使用扁平化制造的高強延展，形成簡潔度帶來的有效辨識。
中國冰雪的主題形象不僅僅是一個卡通吉祥物圖案，而是由品牌、IP、視覺系統(tǒng)、傳播行為等一系列印象構(gòu)建的合集，我們希望由冰雪娃娃IP打造中國文體產(chǎn)業(yè)IP樣板。
通過冰雪娃娃IP的打造，圍繞帶動三億人上冰雪的戰(zhàn)略目標，賦能中國冰雪品牌；開創(chuàng)一個具有深度產(chǎn)業(yè)價值的超級冰雪符號，觸發(fā)IP經(jīng)濟，升級中國冰雪商業(yè)布局；打造一組來自中國面向世界的冰雪娃娃，構(gòu)建東方冰雪奇緣，啟蒙中國人的冰雪心智。
在冰雪大會上和大家見面的冰雪娃娃IP形象已經(jīng)得到了良好的市場反饋，接下來對于孵化一個冰雪IP來說，還有很多可以延展的空間。
未來冰娃雪娃可形成一系列家族化故事，跨界到各產(chǎn)業(yè)中，形成真正具有生命力的IP吉祥物。
小結(jié)
冰雪娃娃作為一對國家級IP，代表了中國的冰雪夢，因此，在形象設計上，冰雪娃娃運用了更多的中國元素，將其塑造成了一對具有東方特色的冰雪大會吉祥物。
在故事情節(jié)的設計上，賦予他們積極向上、努力拼搏的體育精神。通過吉祥物情景化的講述冰雪活動，吸引更多的青少年加入到冰雪運動中去，從而達到助力三億人上冰雪的目的。
圖片來源：風景文創(chuàng)、網(wǎng)絡平臺，版權(quán)歸其所有
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