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敦煌IP文創(chuàng)：用年輕的視角觀賞活著的千年藝術(shù)

2021.09.08

風(fēng)景觀點(diǎn)

敦煌作為一個歷史文化名城，是中國文化的一張名片，敦煌研究院更是擁有眾多寶藏藏品。

敦煌研究院的文創(chuàng)開發(fā)十分大膽和超前，敦煌IP與影視餐飲服裝鞋帽等結(jié)合，多個品牌推出敦煌IP，將大眾的目光聚焦到敦煌這方坐標(biāo)西北的絲路寶地。

用流行的眼光欣賞活著的千年藝術(shù)，敦煌文創(chuàng)IP，文是根基，創(chuàng)是核心，用新潮的年輕的方式傳遞傳統(tǒng)文化，顯現(xiàn)文化價值，生動的形式可以產(chǎn)生更深刻的認(rèn)知，傳承變得更有生命和溫度。

敦煌是甘肅省縣級市，位于河西走廊的最西端，地處甘肅、青海、新疆三省的交匯處，是絲綢之路的節(jié)點(diǎn)城市，以“敦煌石窟”、“敦煌壁畫”聞名天下，也是世界遺產(chǎn)莫高窟和漢長城邊陲玉門關(guān)、陽關(guān)的所在地。

作為國家歷史文化名城，東亞文化之都，敦煌入選“2012年度中國特色魅力城市200強(qiáng)”。敦煌文化藝術(shù)又稱莫高窟文化藝術(shù)，被稱為東方世界的藝術(shù)博物館。它保存了公元四世紀(jì)到十一世紀(jì)的洞窟735個，彩塑三千余身，壁畫45000平方米，唐宋木構(gòu)建筑五座。

早在1944年國民政府就在此成立了國立敦煌藝術(shù)研究所，新中國成立后，更名敦煌文物研究所，后擴(kuò)建為敦煌研究院，是中國文物保護(hù)歷史上從未有過的、成體系而且不曾間斷的保護(hù)、研究工作。

敦煌IP有很多有意思的文創(chuàng)，這些文創(chuàng)既傳遞了敦煌文化，又有潮流和年輕的元素，今天和小編一起看看吧！

敦煌跨界，扛起國朝IP大旗

敦煌文創(chuàng)旗艦店，創(chuàng)意奇特的杯子、精美別致的絲巾、造型獨(dú)特的明信片、憨萌可愛的駝小駝等各類敦煌文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目，應(yīng)有盡有。16個主題產(chǎn)品330多個套件分別在敦煌風(fēng)尚、敦煌藝酷、創(chuàng)意集市、九色鹿的森林、駝小駝的秘密花園等功能區(qū)域展示，包括多彩敦煌、樂舞飛天、文墨玉關(guān)、沙海靈駝、盛世遺風(fēng)等系列文創(chuàng)產(chǎn)品。

除了博物館文創(chuàng)，敦煌IP還聯(lián)合很多大品牌進(jìn)行跨界聯(lián)名，以更年輕、更時尚、更創(chuàng)新的方式讓敦煌IP出圈，成為年輕人的新寵。

敦煌IP x 李寧

李寧是“體操王子”李寧先生在1990年創(chuàng)立的專業(yè)體育品牌公司，擁有完善的品牌營銷、研發(fā)、設(shè)計、制造、經(jīng)銷及銷售能力，以經(jīng)營李寧品牌專業(yè)及休閑運(yùn)動鞋、服裝、器材和配件產(chǎn)品為主，已經(jīng)成為國潮品牌的排頭兵。

李寧聯(lián)手敦煌博物館官方IP授權(quán)機(jī)構(gòu)·鮮活萬物植根傳統(tǒng)文化，深度挖掘歷史長河中的璀璨星輝，借助傳統(tǒng)藝術(shù)的璀璨韻美與文化的恢弘志氣，推出了敦煌·拓系列，這也是李寧與敦煌博物館聯(lián)名的開篇之作。

更加有意思的是，為了更好地詮釋絲路精神，李寧更是攜手敦煌博物館在絲綢之路上開啟了一場“沙漠大秀”！

一條天然的沙漠秀道，伴隨落日余暉，遠(yuǎn)處的駝鈴聲緩緩傳來，仿佛偶遇千百年前行于絲路之上的商隊(duì)，開場駝隊(duì)，穿著強(qiáng)烈敦煌特色服飾的模特驚艷登場。

這場大秀講述一位長安少年策馬探行絲路，在而立之年仍具少年心氣的傳奇故事，是夢境與現(xiàn)實(shí)的交錯，也是歷史和現(xiàn)代的交匯，自然、藝術(shù)、人文力量的碰撞給觀眾帶來無限遐想。

敦煌IP x 網(wǎng)易嚴(yán)選

網(wǎng)易嚴(yán)選是網(wǎng)易旗下受新中產(chǎn)喜愛的生活方式品牌，貫徹“嚴(yán)選好物，用心生活”的品牌理念，覆蓋居家生活、服飾鞋包、美食酒水、個護(hù)清潔、母嬰親子、運(yùn)動戶外、數(shù)碼家電、嚴(yán)選全球8大品類。

網(wǎng)易嚴(yán)選攜手敦煌博物館官方IP授權(quán)機(jī)構(gòu)·鮮活萬物，以九色鹿為第一視角，分別以鹿飲霜溪、鹿棲林深、鹿語花澗場景為設(shè)計元素，融合香氣創(chuàng)作，按照三個場景故事進(jìn)行水生調(diào)、木質(zhì)調(diào)以及花香調(diào)三種香型調(diào)配。

敦煌IP x 茶百道

風(fēng)靡成都的茶百道是四川恒盛合瑞實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司旗下品牌，全國超1900+連鎖店，特色飲品加熊貓元素深受年輕人士的喜愛，得到了消費(fèi)者們的一致好評。

讓年輕人愛上中國茶，是茶百道賦予自己的使命。遍訪高山尋覓好茶，精選優(yōu)質(zhì)茶底，發(fā)揮出茶飲的無限想象。從嚴(yán)格挑選的茗茶，到您手中的飲品，還要經(jīng)過上百次的配比調(diào)試，以百分之百的熱情去創(chuàng)造出獨(dú)特、健康且美味的茶飲。

品牌已覆蓋全國各大城市，得到了消費(fèi)者們的一致好評，特別深受年輕時尚人士的喜愛。

茶百道尋味敦煌，融合了敦煌飛天、九色鹿、極樂三種元素，創(chuàng)作出三款不同手繪杯身,每一款都彰顯著敦煌文化的神秘與中華文化的精深。

敦煌IP x 電視節(jié)目

敦煌給大眾留下印象最深的是經(jīng)典壁畫反彈琵琶和石窟內(nèi)姿態(tài)萬千的敦煌彩塑，但這些'美’似乎和現(xiàn)代生活有點(diǎn)遙遠(yuǎn)，以簡單、有趣好玩的方式，將敦煌文化傳播給普通大眾，探索出更年輕化更有吸引力的現(xiàn)代表達(dá)是敦煌IP傳播的重點(diǎn)。

敦煌博物館站在年輕人的角度進(jìn)行設(shè)計，與《極限挑戰(zhàn)》《這就是街舞3》熱門綜藝跨界合作，與騰訊聯(lián)合打造出品的紀(jì)錄片《新國貨》，讓敦煌文化以多種形態(tài)進(jìn)行發(fā)聲，節(jié)目播放閱讀量破2億，話題流量突破6億。

這些生動形象的電視節(jié)目讓高冷的文物火了起來，同時也帶動了文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，圈粉無數(shù)。尤其是隨著《登場了!敦煌》熱播，絲路文化與敦煌文創(chuàng)的碰撞再次鎖定了大眾的眼球。

節(jié)目中的常駐嘉賓來到有緣人客棧，在飛行嘉賓的幫助下，集齊有緣人徽章碎片并組成完整徽章，最終解鎖敦煌謎題。在探索過程中，嘉賓們結(jié)識、拜訪各種“敦煌人”（敦煌文化的專家學(xué)者、或與敦煌相關(guān)的名人們），探尋敦煌莫高窟壁畫中隱藏的秘密，尋覓遺落在各處與古敦煌相關(guān)的痕跡，逐步了解敦煌的前世今生，發(fā)現(xiàn)敦煌的璀璨大美與敦煌文化的博大深遠(yuǎn)。

在每期節(jié)目的最后，嘉賓還會結(jié)合自身所長，用青春而又有創(chuàng)意的形式，共同完成一幕重現(xiàn)昔日榮光的致敬時刻，為敦煌文化和莫高精神的傳承與弘揚(yáng)貢獻(xiàn)力量。

綜藝節(jié)目用青年的方式講述著中國傳統(tǒng)文化，用年輕視角傳遞文化魅力。

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

素材來源：網(wǎng)絡(luò)

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