臨近中秋，月餅市場異?；鸨?。傳統(tǒng)的五仁、棗泥、豆沙月餅已經(jīng)不能滿足消費者的多元化消費需求。相比往年，今年少了韭菜、螺螄粉、珍珠奶茶等奇葩口味月餅的身影。
文創(chuàng)月餅層出不窮，今年中秋最搶手的“宛平南路600號”網(wǎng)紅“精神餅”率先爆紅出圈，拉起“月餅大戰(zhàn)”的帷幕。
一片“硝煙彌漫”中各大品牌也不甘示弱各顯神通，推出自家限定禮盒，從包裝到月餅本身都融合了傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)與現(xiàn)代潮流氣質(zhì)。
從跨界IP聯(lián)名到沉浸式體驗，從科技到環(huán)保....這屆月餅界內(nèi)卷號稱“神仙打架”，不斷挑戰(zhàn)“月餅界天花板”極限，那么話不多說，一起品品。
博物館月餅
在文創(chuàng)領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先的故宮博物院，這次推出多款聯(lián)名禮盒，件件華麗又大氣。國家博物館、蘇州博物館、上海博物館、金沙遺址博物館等也不甘落后，紛紛推出各自的特色文創(chuàng)月餅，爭奇斗艷。
故宮博物館 ：千里江山圖的青綠染在餅皮之上
2017年北京故宮博物院第一次推出故宮月餅，就得到了人們極大關(guān)注。今年，故宮博物院以傳世十大名畫之一的《千里江山圖》為元素創(chuàng)意了新款月餅“千里共明月”。
“千里共明月”月餅就選取了名畫微黃的底色和千里江山的青綠，讓傳世名作之色融入餅皮，描繪出漸變的山河色，又參考了畫中山水小景來設(shè)計月餅圖案，在如畫江山中去體會“千里共嬋娟”的意境。
故宮角樓咖啡廳 紫禁城里過中秋
禮盒以極具宮廷風(fēng)格的設(shè)計，禮盒以“宮”字型創(chuàng)意設(shè)計。
來自宮廷的專屬感令人過目難忘，將暢音閣大戲樓設(shè)計在禮盒的內(nèi)盒上，在揭開外盒的瞬間，暢音閣大戲樓鋪面而來。
禮盒內(nèi)不僅有臻選宮廷風(fēng)月餅、應(yīng)節(jié)游戲---萬花陣迷宮游戲，更搭配節(jié)令茶飲易武龍珠茶及收藏級主人杯，極具厚重感。
三星堆博物館 來自古蜀國的月光寶盒
作為今年的網(wǎng)紅博物館，四川廣漢三星堆博物館8月份推出了“祈愿神樹”、“杖中之月”、“三星伴明月”、“三星幻月”四款月餅禮盒。
祈愿神樹”的造型靈感來源于月光寶盒，設(shè)計師想通過大家最熟悉的“穿越”道具，帶大家“穿越”并體驗一番古蜀文化氣息，同時也蘊(yùn)含了即使跨越時間與空間的距離，也要與家人朋友一起團(tuán)圓相伴的意義。
蘇州博物館 把今晚的月亮引入五百年前的橋洞
這款名叫《中秋對月》的禮盒正面引用了文徵明集詩書畫為一體的《三絕圖卷》局部圖，文徵明在作品中著力展現(xiàn)了蘇州的石湖之景，而“游石湖看串月”就是蘇州中秋時節(jié)的傳統(tǒng)民俗節(jié)慶活動之一。
蘇州勝景“石湖串月”為靈感做了巧妙的設(shè)計：倘若你抽動禮盒內(nèi)嵌的卡紙，就能看到“明月”亮起，倒映出橋洞中的一輪輪月影。
禮盒內(nèi)還附贈了一包干桂花，撒于月餅之上，不僅給品嘗添了一縷香氣，更是有“桂花浮月”的詩意意境。
國家博物館 還原蘇軾的《赤壁賦》
中國國家博物館發(fā)布今年文創(chuàng)月餅——以館藏文物“堆彩赤壁賦圓漆盤”為元素，并借鑒蘇軾《赤壁賦》中的意象。
值得一提的是，這款月餅禮盒特別附送了《桂芳月兔》包裹布，一物多用的環(huán)保設(shè)計設(shè)計值得點贊。
成都金沙遺址博物館：新奇口味+考古盲盒
金箔月餅+考古盲盒，是成都金沙遺址博物館最新推出的月餅禮盒。今年正值金沙遺址發(fā)現(xiàn)20周年，博物館便以浩瀚宇宙為靈感、以金沙文物為元素，設(shè)計了這款“金沙星月”月餅禮盒。
禮盒內(nèi)置月球考古套裝，坑坑洼洼的“月球”盲盒金光閃閃，造型逼真，使用配套的考古工具，慢慢發(fā)掘月球里的“文物”，不能親自登上月球，體驗一把月球探秘也不錯。
廣州博物館：從古方中尋找“消失的月餅”
“消失的月餅”，源自一張張博物館收藏的餅單、廣告以及制作食譜等資料，經(jīng)由廣州博物館研究人員及廚師團(tuán)隊的研發(fā)和還原，最終讓逐漸被淡忘的廣式味道重回大眾視野。
“消失的月餅”從“內(nèi)涵”到“外表”都文化味十足，味道是通過書籍中的記載進(jìn)行研發(fā)和還原，包裝則是以廣州博物館館藏外銷縫紉盒進(jìn)行提煉創(chuàng)作。
清華大學(xué)藝術(shù)博物館：最具文人氣的月餅
月餅禮盒選用了信紙顏色的淡雅風(fēng)，月餅造型猶如墨錠、筆山、書卷、鈐印。
可一邊品嘗月餅，一邊品讀禮盒上胡適、朱自清等的名家信札，獲得精神文化上的享受。
企業(yè)/品牌月餅
食品文創(chuàng)化的風(fēng)從博物館吹到企業(yè)品牌，與火爆出圈的博物館文創(chuàng)月餅相比，企業(yè)品牌在文化月餅上的表現(xiàn)力可以說是毫不遜色。
阿里巴巴
今年，阿里巴巴集團(tuán)的月餅禮盒的名字依然叫《Together在一起》。
月餅盒是可自由組合的收納盒，凹槽設(shè)計很穩(wěn)固，食用級材質(zhì)很安全。
官方推薦養(yǎng)魚喂貓......當(dāng)然作為環(huán)保產(chǎn)品也可以用來收納辦公用品等等。
騰訊
今年騰訊月餅的禮盒非常環(huán)保，整個月餅盒身的部分都是由甘蔗渣一次成型完成。
吃完月餅，盒子可再次利用，只需要六個月就可以完成自然降解。
小米
小米的禮盒與聲音有關(guān)，盒子外觀是個可手提的收音機(jī)。內(nèi)含磁帶造型錄音機(jī)——環(huán)保硅膠材質(zhì)，可錄制聲音并播放。
初始語音是小米集團(tuán)總裁王翔的中秋祝福：月光所照，皆是故鄉(xiāng)目力所及，皆是向往。
小紅書
禮盒主題為“MOON ROUND/碰一下”。節(jié)日里，可以與朋友、家人整齊地碰面吃餅、喝茶碰杯，玩上幾輪碰碰棋。MOON ROUND有中秋月圓之意，也代表禮盒組裝為游戲盒的主題。
禮盒內(nèi)有健康的植物月餅、水果棒棒茶和碰碰棋。將兩個盒拖簡單地碰在一起，就變身成碰碰棋游戲盤。
好利來×NASA
好利來與NASA的聯(lián)名款禮盒名為“宇宙漫游”，按照好利來說法，它們希望能打破空間界限，為消費者帶去宇宙級的仲秋浪漫。
象征團(tuán)圓的月餅，廣闊無垠的太空，粗看之下兩者似乎毫無相關(guān)度，但細(xì)思又好像存在著一些甜蜜聯(lián)系。
銀河漫游艙還有一個獨特的設(shè)計，隨禮盒附贈了擴(kuò)香石和香薰精油，當(dāng)你取出月餅后，漫游艙可以作為香薰器使用。
慢物質(zhì)
慢物質(zhì) 2021中秋多層發(fā)光禮盒“黑月光-Exist”，獲2021年德國紅點產(chǎn)品設(shè)計大獎。
封套啟用了高清鏡面材料，搭建出一個立體的微觀宇宙模型。
開蓋后，多層紙張工藝搭建起立體宇宙微觀模型。內(nèi)置感應(yīng)發(fā)光裝置，開蓋即可見星河璀璨，明月朗照。
方正字庫
由方正字庫出品的《咬文嚼字 向月許愿》中秋月餅禮盒，選擇「可口可樂在乎體」為載體，取其「在乎」之意愿，將源自中國傳統(tǒng)民俗文化的「合體字」，化為載滿中秋美好心愿的月餅。
在禮盒設(shè)計上，更是將月滿河川的美好景象、氣壯如牛的虔心祝福，以及向月許愿的祈福工具裝入其中，陪我們一起迎接中秋佳節(jié)。
隨著禮盒的開啟，一輪盈滿的紙月亮在眼前舒展開來，蘇軾《水調(diào)歌頭·明月幾時有》的詞作，采用方正蘇軾行書字體燙印于表，引領(lǐng)大家圍繞中秋明月展開想象和思考。
自然造物
今年中秋，自然造物將七巧板這一東方智慧和月餅相結(jié)合，將其作為基因提取，再造成為視覺核心元素。在包裝設(shè)計上，以書籍形式呈現(xiàn)，并將七巧板的故事編輯成別冊，謂之《七巧新譜》。
禮盒內(nèi)還附有一組用透明亞克力材質(zhì)制作的七巧板玩具，以及用來包裹禮盒的復(fù)古包袱皮“十方巾”，把現(xiàn)代設(shè)計和中式傳統(tǒng)巧妙地結(jié)合在一起。
東方好禮 追月計劃
禮盒以傳統(tǒng)皮影的方式呈現(xiàn)出中國人的近600年的追月故事，從最早的萬戶飛天到歷經(jīng)風(fēng)雨的神舟登天，都被傳統(tǒng)皮影的方式記錄娓娓道來。
除此之外，為了提高禮盒的利用和趣味，將月餅盒，變身為小時候玩的洞洞樂。
裝皮影的材料包也變聲為觀星袋，打開可以看到整片浩瀚星空。
盒馬 x 上海新華傳媒
盒馬與上海新華傳媒合作，推出【識字月餅】禮盒，在餅面上印生僻字，不僅喂你吃的，還要給你科普讀法和釋義。可以說是月餅界的學(xué)霸了。
字節(jié)跳動
字節(jié)跳動公益古籍月餅結(jié)合《永樂大典》進(jìn)行創(chuàng)意，盒子外面是《永樂大典》“湖”字冊詩文，是此次字節(jié)跳動捐助修復(fù)的重點古籍之一。
打開禮盒“湖”字冊拼圖別出心裁，品嘗月餅的同時模擬體驗古籍修復(fù)。盒內(nèi)的月餅與五芳齋聯(lián)合更是十分考究，共有“永樂流芳 同脈而動” 8種口味月餅。
360
飛天攬月慶中秋，360集團(tuán)首席IP——小安，用望月、奔月、探月、踏月，到守月，來表達(dá)360er攬月般的雄心，最終歸于守護(hù)——為世界守護(hù)安全、守護(hù)美好這一不變的使命。
整個設(shè)計以“小安”為主要元素，結(jié)合“攬月主題”、盲盒潮流、科技視覺來展示360年輕化的品牌形象。
贊意
今年的中秋贊意準(zhǔn)備了2款暗送秋BOX，延續(xù)了play for young玩年輕的傳統(tǒng)，讓人又驚又喜。
除此之外禮盒內(nèi)還會出現(xiàn)一個驚喜泡泡瑪特盲盒，特別的是，贊意內(nèi)部員工收到的禮盒還會玩的更刺激，其中包含一款神秘禮物———秋褲！會以完全盲盒的形式隨機(jī)發(fā)放，10種款式顏色尺碼皆不同的秋褲。
結(jié)語
結(jié)合上文的爆款網(wǎng)紅月餅們其實可以看出，近幾年在網(wǎng)絡(luò)上掀起過討論熱潮，為眾多網(wǎng)友熱烈追捧的所謂“網(wǎng)紅月餅”，幾乎沒有一個是靠著月餅本餅突圍而出。
當(dāng)詩詞歌賦被印上了食品，變成舌尖美味，傳統(tǒng)文化教育就不僅僅是課堂上的瑯瑯書聲，而變成了衣食住行中的潛移默化。
相比文具、禮品類的文創(chuàng)產(chǎn)品，食品類文創(chuàng)產(chǎn)品理應(yīng)更具有推廣性和普及性。這也是讓大眾共享豐富文化資源的方式。
綜上，各類文創(chuàng)月餅的跨界營銷，增強(qiáng)了中秋市場熱烈的氣氛，文創(chuàng)月餅的“卷”無止境也給更多品牌打開了走向市場的多重思路，這是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合的創(chuàng)新嘗試和必經(jīng)之路。
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