據(jù)聯(lián)合國世界旅游組織統(tǒng)計，疫情之前的2019年，中國游客出境游超1.5億人次，消費近2550億美元，約占全球旅游消費的14%。作為中國游客出境旅游的首選之地，東南亞各國的旅游經(jīng)濟收入也憑借中國游客的巨大消費而一路上漲。
疫情期間，東南亞國家的旅游業(yè)因中國游客的缺席受到嚴(yán)重打擊，隨著全面解封和出境團隊旅游業(yè)務(wù)的恢復(fù)，東南亞國家也翹首以待中國游客“重返”，然后期待已久的出境游熱潮并沒有如預(yù)期一樣到來。
01
中國跌出泰國最大客源地
東南亞等不來中國游客
今年1月，文旅部公布了第一批開放團隊游的名單，當(dāng)天，泰國相關(guān)旅游產(chǎn)品搜索量瞬時上漲430%，為了吸引中國游客，泰國國家旅游局局長育塔薩在攜程BOSS直播間親自帶火帶貨，GMV累計突破4000萬元。
隨即在春節(jié)期間，泰國成最熱門春節(jié)出境目的地，飛豬平臺上泰國的訂單量同比增長超18倍。眾多旅行社和OTA平臺都將泰國作為了出境游宣傳的第一站，業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為今年泰國旅游會迎來高峰，據(jù)泰國國家旅游局此前的預(yù)測，2023年將有530萬至700萬中國游客赴泰旅游，然而這幾個月來，去泰國的中國游客數(shù)量顯然不及預(yù)期。
近日，泰國旅游和體育部數(shù)據(jù)顯示，今年前7個月，赴泰國游客人數(shù)最多的前5個國家分別是馬來西亞、中國、韓國、印度、俄羅斯，中國以183萬人次成為第二大客源地，疫情之前，中國曾是泰國最大的客源國，在2019年同期，赴泰國旅游的中國游客高達(dá)905.2萬人次，如今的游客僅有疫情前的20%左右。
實際上，不僅是泰國，今年上半年，整個東南亞的旅游都不及預(yù)期。
上半年入境柬埔寨的中國旅客達(dá)26.8萬人次，2019年同期數(shù)據(jù)則是129萬人次。越南國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年前6個月，中國赴越南游客人數(shù)約55.7萬人次，相當(dāng)于2019年同期（近250萬人次）的25%。越南當(dāng)?shù)芈眯猩绶答?，最熱鬧的時候，河內(nèi)與胡志明的線路每天都能開出50個團，現(xiàn)在一個月可能只有4、5個團，還不是來旅游的。
曾經(jīng)炙手可熱的目的地印尼巴厘島在疫情前每年能接待140多萬中國游客，今年上半年，這個數(shù)字僅有17萬。
02
中國游客
為什么不去東南亞了
一是源于出境游人數(shù)整體下降，中國旅游研究院發(fā)布的《2023年上半年出境旅游大數(shù)據(jù)報告》顯示，上半年出境游目的地共計接待內(nèi)陸游客4037萬人次，而2019同期，出境旅游人數(shù)約8129萬人次，如今出境游客數(shù)量減少了一半。
并且就比例來看，東南亞依然是中國出境游的熱門目的地，據(jù)上述報告顯示，在全球19個典型區(qū)域中，交通和簽證便捷、旅游資源豐富的東亞、東南亞地區(qū)接待出境游客最多，分別占比83.92%、8.59%，從熱門目的地來看，泰國、日本、韓國、新加坡、馬來西亞、緬甸、越南等周邊國家保持較高熱度。
二是源于國際航線的減少，受境外旅游市場恢復(fù)滯后、航班運行組織周期偏長、部分國外機場保障能力不足以及地緣政治等因素影響，上半年國際客運市場恢復(fù)滯后于國內(nèi)，據(jù)國家民航局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，上半年國際航線旅客運輸量恢復(fù)至2019年的23.0%。
三是旅游成本的增加，此前三年疫情導(dǎo)致旅游行業(yè)人員大量流失，加上物價上漲，東南亞國家的住宿、交通、導(dǎo)游費用都有不同程度的上漲，東南亞旅游在價格上的優(yōu)勢也不再明顯。
以泰國為例，今年3月份有游客曾表示，以往每年在清邁住希爾頓酒店都是四五百元人民幣一晚，今年價格漲至1500元。以前路邊鮮榨果汁只要10-20泰銖，今年則要60泰銖，據(jù)悉泰國今年前6個月的平均通脹率為5.61%。
四是負(fù)面消息的增加，今年3月，有關(guān)赴泰旅游遭遇“割腰子”的謠言席卷社交媒體，雖然隨后泰國駐華使館在社交平臺通過公告的方式予以回應(yīng)，總理親自出來辟謠，但依然沒有平息大家的擔(dān)憂，并且“中國留學(xué)生在泰遇害”“中國游客巴厘島遇害”等消息，再次給東南亞旅游市場蒙上了一層陰影，而近期《消失的她》、《孤注一擲》電影的火爆，也給中國觀眾上了一堂東南亞旅游勸退課。
03
為了吸引中國游客
東南亞國家多措并舉
近日，“緬甸、柬埔寨來中國搶游客了”的話題登上熱搜，因為為了吸引中國游客，東南亞多個國家都推出了系列舉措。
泰國會議展覽局在中國北京和廣州兩大城市進(jìn)行路演，推出多個支持套餐，目標(biāo)是在2023年吸引至少5萬名會展旅游者，政府方面加快了簽證流程，并添加中文菜單功能便利游客，以實現(xiàn)全年中國游客500萬人次目標(biāo)。
柬埔寨旅游部8月4日宣布正式啟動針對中國旅客的在線旅游服務(wù)質(zhì)量認(rèn)證體系（“China Ready”），以充分利用“中柬友好年”的歷史性機遇，加大吸引中國旅客的力度，完成年內(nèi)吸引80萬至100萬中國旅客的目標(biāo)，助力柬埔寨旅游業(yè)的全面復(fù)蘇?！癈hina Ready”包括在酒店和住宿服務(wù)、餐廳等7個旅游服務(wù)領(lǐng)域推行5項定制標(biāo)準(zhǔn)：保障一線工作人員會說中文、利用數(shù)字化推廣中文、產(chǎn)品和標(biāo)簽使用中文以及為中國旅客提供標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)。
緬甸酒店和旅游部還特地在首都內(nèi)比都舉辦基礎(chǔ)漢語課程，以更好地迎接中國游客，近期也與吉林共同簽署了建立“互為旅游目的地”城市關(guān)系合作備忘錄。
雖然政策很多，但是綜合多方面因素來看，東南亞出境游恐怕短期內(nèi)都無法恢復(fù)以往盛況。今年，你計劃去東南亞旅游嗎？
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