在今年的炎熱夏季里，全球游戲行業(yè)卻有了不一樣的寒意。
近日，一份來(lái)自安培分析公司（Ampere Analysis）的報(bào)告預(yù)測(cè)，全球游戲市場(chǎng)在經(jīng)歷了過(guò)去 7 年的連續(xù)增長(zhǎng)后，今年預(yù)計(jì)將迎來(lái)首次下滑。2021年，游戲、游戲機(jī)和訂閱服務(wù)的銷售為全球游戲市場(chǎng)貢獻(xiàn)了1910億美元的銷售額，而今年這一數(shù)字將下降到了1880億美元，減少了30億美元。
在全球經(jīng)濟(jì)下行的大背景下，多家上市游戲公司的業(yè)績(jī)都出現(xiàn)了下滑。近日，頭部游戲主機(jī)廠商相繼交出二季度成績(jī)單，成績(jī)單均不盡如人意。
游戲行業(yè)大環(huán)境的低迷，位處第一梯隊(duì)的騰訊也難以置身事外。8月17日，騰訊發(fā)布2022年Q2財(cái)報(bào)，備受關(guān)注的游戲業(yè)務(wù)二季度收入為425億元。其中，騰訊本土市場(chǎng)游戲收入為318億元人民幣，同比下降1%；國(guó)際市場(chǎng)游戲收入107億元，同比下降1%。
在全球游戲市場(chǎng)表現(xiàn)低迷的背景下，騰訊游戲的這份財(cái)報(bào)，透露出了怎樣的信息呢？
騰訊的基本盤與競(jìng)爭(zhēng)力
受疫情和宏觀經(jīng)濟(jì)影響，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)今年上半年的表現(xiàn)難言出色。據(jù)中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲工委與中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院在《2022年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》指出，上半年中國(guó)游戲市場(chǎng)銷售收入同比減少1.8%至1477.89億元；用戶規(guī)模約6 ．66億人，同比下降0.13%。其中，第二季度國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)銷售收入同比下跌7%。報(bào)告提到，隨著經(jīng)濟(jì)增速總體放緩，大眾的娛樂(lè)消費(fèi)乃至游戲支出也隨之降低。
盡管游戲市場(chǎng)的大盤處于“雙降”的局面，但騰訊各個(gè)品類的游戲產(chǎn)品仍在游戲市場(chǎng)上擁有強(qiáng)大的統(tǒng)治能力。
據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，二季度《王者榮耀》、《和平精英》依然是全行業(yè)內(nèi)總使用時(shí)長(zhǎng)最高的兩款游戲，其各自的成年人用戶總使用時(shí)長(zhǎng)同比均有所增長(zhǎng)。此外，騰訊游戲近期發(fā)布的《英雄聯(lián)盟手游》、《重返帝國(guó)》以及《金鏟鏟之戰(zhàn)》等游戲正持續(xù)貢獻(xiàn)新增營(yíng)收。
在海外市場(chǎng)方面，自2021年起，騰訊游戲加強(qiáng)了對(duì)于海外市場(chǎng)的重視程度。作為騰訊游戲業(yè)務(wù)探索的新路徑，騰訊二季度在國(guó)際游戲市場(chǎng)的表現(xiàn)穩(wěn)健，國(guó)際市場(chǎng)游戲收入107億元，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)收已經(jīng)占騰訊游戲業(yè)務(wù)收入的33%。相較去年，騰訊在國(guó)際游戲業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)速度有所放緩，這和手游市場(chǎng)的全球大環(huán)境息息相關(guān)。
如果從這個(gè)角度來(lái)看，盡管騰訊的國(guó)際游戲業(yè)務(wù)增速放緩，但好在具體收入來(lái)看并未明顯減少。
據(jù)Sensor Tower商店情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022年7月騰訊《王者榮耀》在全球App Store和Google Play吸金超過(guò)2.25億美元，蟬聯(lián)全球手游暢銷榜冠軍?！禤UBG Mobile》以1.64億美元的收入位列榜單第2名，體現(xiàn)出了騰訊游戲業(yè)務(wù)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。
這樣的競(jìng)爭(zhēng)力也體現(xiàn)在爆款游戲產(chǎn)品的產(chǎn)出方面。8月11日在全球上線的《幻塔》國(guó)際版游戲上線后，截至8月12日中午12點(diǎn)，迅速登頂美、日、韓等近40個(gè)國(guó)家和地區(qū)iOS免費(fèi)榜，更是一舉沖進(jìn)30個(gè)國(guó)家和地區(qū)iOS暢銷榜TOP10?！禤UBG Mobile》及《荒野亂斗》收入下滑，《VALORANT》及新推出的《夜族掘起》作出了增量收入貢獻(xiàn)。據(jù)Riot Games數(shù)據(jù)顯示，《VALORANT》月活躍玩家已超過(guò)1400萬(wàn)，玩家共進(jìn)行了5億場(chǎng)比賽，未來(lái)還將制作手游版本。
此外，騰訊旗下的海外發(fā)行品牌Level Infinite于今年6月宣布，《王者榮耀》國(guó)際版《Honor of Kings》將于今年內(nèi)在全球多個(gè)市場(chǎng)上線。目前，《Honor of Kings》已在巴西、墨西哥、土耳其、埃及等地開啟測(cè)試，后續(xù)將推廣至更多國(guó)家和地區(qū)。
全球游戲市場(chǎng)進(jìn)入“過(guò)渡期”
不論是騰訊，還是海外游戲行業(yè)其他巨頭，海外業(yè)務(wù)的遇冷，都反映出海外的游戲市場(chǎng)正在經(jīng)歷后疫情時(shí)代的過(guò)渡期。在這段時(shí)期，游戲產(chǎn)業(yè)的海外競(jìng)技場(chǎng)正處于怎樣的局面？
目前，全球的游戲市場(chǎng)已日趨成熟，但疊加疫情和復(fù)雜外部環(huán)境的影響，游戲市場(chǎng)的進(jìn)展并不如預(yù)期。具體來(lái)看，疫情影響了游戲市場(chǎng)的供應(yīng)鏈，導(dǎo)致半導(dǎo)體與芯片等重要組件持續(xù)短缺。
另一方面，隨著全球疫情好轉(zhuǎn)，線上娛樂(lè)已經(jīng)不是用戶的首選，自然也造成了用戶增長(zhǎng)的停滯。
對(duì)于這樣的停滯，紐約大學(xué)助理教授、電子游戲歷史學(xué)家萊恩·諾尼（Laine Nooney）表示：電子游戲始終是一種酌情娛樂(lè)產(chǎn)品，隨著汽油、食物等基本生活用品的成本上漲，人們留給娛樂(lè)的預(yù)算空間自然就變小了。”
Sensor Tower的最新報(bào)告顯示， 2022上半年全球手游收入412億美元（約人民幣2787億元），同比下降6.6%。其中谷歌游戲商店收入156億美元（約人民幣1054億元），同比下降14.8%。
與其他主要的游戲廠商相比，騰訊游戲二季度業(yè)績(jī)?cè)陬A(yù)料之中，甚至環(huán)比增長(zhǎng)1%，領(lǐng)先行業(yè)的平均水平。
騰訊游戲“靜待轉(zhuǎn)機(jī)”
如果用一個(gè)詞來(lái)概括騰訊游戲二季度的表現(xiàn)，也許“靜待轉(zhuǎn)機(jī)”尤為合適。
我們應(yīng)該怎樣看騰訊這次發(fā)布財(cái)報(bào)中的游戲表現(xiàn)？在這背后反映出游戲廠商出海的哪些新趨勢(shì)？或許用幾個(gè)關(guān)鍵詞我們能夠更好地讀懂。
一是“精簡(jiǎn)”。透過(guò)此次財(cái)報(bào)可以看到，在國(guó)內(nèi)用戶和收入增長(zhǎng)陷入瓶頸期時(shí)，騰訊更注重鞏固游戲業(yè)務(wù)的基本盤，專注于提升游戲研發(fā)的技術(shù)能力，并且鞏固在玩家群體參與度方面的領(lǐng)先地位。
二是“蓄力”。在財(cái)報(bào)中有一組數(shù)據(jù)值得注意，今年二季度騰訊的研發(fā)投入為150.1億元，同比增長(zhǎng)17%，2019年以來(lái)，騰訊在研發(fā)上的投入已經(jīng)累計(jì)超過(guò)1516億元，騰訊也在縮減成本的同時(shí)持續(xù)加大了對(duì)研發(fā)領(lǐng)域的投入。
具體到游戲側(cè)，也不難注意到騰訊游戲開始更多地與實(shí)體經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，發(fā)揮游戲技術(shù)的社會(huì)價(jià)值。在今年6月份騰訊游戲發(fā)布會(huì)上，官方集中發(fā)布了數(shù)字孿生工廠、云游長(zhǎng)城、RoboticsX 機(jī)器狗等解決方案，將游戲的科技屬性和公益屬性融入到實(shí)體經(jīng)濟(jì)。
三是“版圖”。2021年，騰訊游戲海外品牌Level Infinite在洛杉磯、利物浦等地布局了工作室，為海外游戲的運(yùn)營(yíng)、研發(fā)等提供更多本土化支持。僅過(guò)去一年，新興市場(chǎng)就貢獻(xiàn)了全球76%的用戶，未來(lái)還將繼續(xù)上漲。今年，騰訊也開始進(jìn)入東南亞、拉丁美洲、非洲等版圖。以拉丁美洲市場(chǎng)為例，6月初，騰訊宣布在巴西開設(shè)辦公室并組建當(dāng)?shù)亟?jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，正式進(jìn)入巴西游戲市場(chǎng)。
與騰訊類似，微軟、SONY、任天堂等游戲企業(yè)也先后規(guī)劃了類似的方案。
站在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)紅利開始消退的節(jié)點(diǎn)，當(dāng)我們?cè)噲D看懂后續(xù)游戲的發(fā)展周期，就發(fā)現(xiàn)游戲行業(yè)接下來(lái)的重點(diǎn)就在于如何苦研內(nèi)功、加快布局，最終實(shí)現(xiàn)觸底反彈。
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