10月19日，2020微博超級(jí)紅人節(jié)正式拉開(kāi)帷幕，V影響力峰會(huì)論壇、超紅榮譽(yù)派對(duì)線上頒獎(jiǎng)等精彩環(huán)節(jié)將連續(xù)上演，一場(chǎng)屬于紅人和全體粉絲的視聽(tīng)盛宴精彩呈現(xiàn)。
作為紅人孵化、成長(zhǎng)第一平臺(tái)，微博正不斷鞏固內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢(shì)，夯實(shí)社交媒體競(jìng)爭(zhēng)力。最新數(shù)據(jù)顯示，截至今年8月，微博頭部作者規(guī)模已突破100萬(wàn)，其中大V用戶規(guī)模接近8萬(wàn)，與此同時(shí)，平臺(tái)日均視頻原創(chuàng)發(fā)布量和長(zhǎng)文發(fā)布量分別達(dá)到150萬(wàn)和70萬(wàn)，基于話題的原創(chuàng)發(fā)布量同比大漲52%達(dá)到730萬(wàn)。
大V規(guī)模與活躍度雙增長(zhǎng)
從內(nèi)容構(gòu)成上看，微博覆蓋了文字、圖片、視頻、直播等各種內(nèi)容形式，為數(shù)億用戶提供了一個(gè)信息獲取、知識(shí)傳遞、觀點(diǎn)交流的多元化價(jià)值平臺(tái)，也不斷吸引內(nèi)容作者的加入。
過(guò)去一年，在“V創(chuàng)作中心”、“V光計(jì)劃”、垂直領(lǐng)域內(nèi)容扶持、MCN扶持等相關(guān)政策的推動(dòng)下，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作者獲得更多激勵(lì)，頭部作者規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。截至8月，微博上粉絲規(guī)模大于2萬(wàn)或月閱讀量大于10萬(wàn)的頭部作者規(guī)模突破100萬(wàn)，同比增長(zhǎng)25%，其中粉絲規(guī)模大于50萬(wàn)或月閱讀量大于1000萬(wàn)的大V用戶規(guī)模接近8萬(wàn)，同比增長(zhǎng)30%，保持更快增速。
除了數(shù)量增長(zhǎng)，微博大V用戶的活躍度也持續(xù)提升。今年8月，大V用戶平均每人每天發(fā)布18.8條微博，包括5.5條原創(chuàng)博文，其中約1.9條為視頻，同比大增50%。同時(shí)，大V用戶更加注重社群運(yùn)營(yíng)，通過(guò)增強(qiáng)粉絲互動(dòng)以提升其內(nèi)容在信息流里的曝光效率。今年8月，45%的大V用戶已開(kāi)通粉絲群，平均每人每天在群內(nèi)發(fā)言15條，被互動(dòng)量隨之同比提升60%，此外有關(guān)大V用戶的微博超話覆蓋率提升至37%，超話數(shù)量達(dá)到1.2萬(wàn)個(gè)，大V用戶平均每天在相關(guān)超話內(nèi)發(fā)1條帖。
視頻號(hào)開(kāi)通量超過(guò)50萬(wàn)
憑借社交媒體裂變式的傳播特性以及不同興趣人群的跨領(lǐng)域互動(dòng)，微博為視頻作者構(gòu)建全網(wǎng)影響力、實(shí)現(xiàn)出圈提供了巨大想象空間，因此，大量外站視頻作者入駐微博，過(guò)去一年微博新增的大V用戶中接近一半為視頻大V。
今年7月，微博視頻號(hào)計(jì)劃正式上線，兩個(gè)月內(nèi)開(kāi)通規(guī)模超過(guò)50萬(wàn)，其中百萬(wàn)粉絲視頻號(hào)超過(guò)5000個(gè)，預(yù)計(jì)年底將達(dá)1萬(wàn)個(gè)。同時(shí)，超過(guò)1.5萬(wàn)個(gè)視頻作者已獲得收益，視頻廣告分成達(dá)2100萬(wàn)，近期微博還將啟動(dòng)小視頻流程分成，并推出針對(duì)視頻號(hào)圖文發(fā)布的分成激勵(lì)。
以@左拆家 為例，該作者此前在其他平臺(tái)發(fā)布多條視頻但一直未能“大爆”，7月在微博憑借話題#原來(lái)部隊(duì)的生活這么有意思#登上熱搜，當(dāng)日視頻播放量破千萬(wàn)，開(kāi)博23天即收獲百萬(wàn)粉絲。此外，@曹導(dǎo) 記錄了她當(dāng)外賣(mài)騎手的體驗(yàn)過(guò)程，VLOG上線后播放量一路上漲超過(guò)4000萬(wàn)，形成了社會(huì)公共議題而受到各界關(guān)注，相關(guān)話題的總閱讀量超過(guò)12億。
結(jié)合熱點(diǎn)、內(nèi)容IP做視頻，實(shí)現(xiàn)跨領(lǐng)域傳播，成為外站視頻作者在微博“出圈”的重要保障。從年初開(kāi)始，@我是郭杰瑞 連續(xù)更新31期海外抗疫日記和7期美國(guó)大選視頻，粉絲增長(zhǎng)達(dá)243萬(wàn)。值得一提的是，在微博上外站視頻作者并非簡(jiǎn)單同步視頻，而是發(fā)布圖文微博，并通過(guò)私信、超話、粉絲群與粉絲積極互動(dòng)，快速沉淀社交資產(chǎn)，獲得了更好的內(nèi)容傳播效果。
將大幅提升廣告分成能力
微博依然是內(nèi)容作者基于社交資產(chǎn)的重要變現(xiàn)平臺(tái)，提供了廣告代言、廣告分成、電商、付費(fèi)訂閱等多種變現(xiàn)方式，變現(xiàn)規(guī)模不斷提升。
預(yù)計(jì)到2020年底，微博KOL廣告代言將覆蓋30萬(wàn)作者，流水達(dá)22.2億元，同比增長(zhǎng)150%。目前，微博V+會(huì)員內(nèi)容付費(fèi)業(yè)務(wù)已覆蓋了8000個(gè)內(nèi)容作者，收入流水接近3億，同比提升62%。在電商方面，隨著微博小店的上線，微博再次完善了社交電商的基礎(chǔ)建設(shè)，目前開(kāi)通小店的作者超過(guò)50萬(wàn)，所支持的商品庫(kù)既包括淘寶、京東、拼多多等主流電商平臺(tái)，還包括有贊、微店等Saas服務(wù)商，預(yù)計(jì)年內(nèi)電商內(nèi)容的轉(zhuǎn)化效率將提升30%。
此外，微博已經(jīng)形成了基于內(nèi)容流量的完整分成體系，預(yù)計(jì)2020年將有11萬(wàn)內(nèi)容作者獲得2.1億廣告分成，同比翻番。微博計(jì)劃，未來(lái)三年內(nèi)大幅提升平臺(tái)的廣告分成能力，從博文和視頻兩個(gè)方向提高分成和補(bǔ)貼金額，預(yù)計(jì)到2023年年度分成金額將達(dá)到10億。
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