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新號(hào)1天漲粉20w ，催婚內(nèi)容成抖音流量新密碼？

2022.01.13

原創(chuàng)：蟬媽媽?zhuān)↖D：chanmamashuju）

作者：蟬媽媽

推薦：蛋解創(chuàng)業(yè)（manjiechuangye）

最近抖音又出現(xiàn)一個(gè)爆紅的短視頻達(dá)人，開(kāi)號(hào)一個(gè)月漲粉超過(guò)60萬(wàn)，單日漲粉最高達(dá)到23.5萬(wàn)，并且多條視頻播放量破千萬(wàn)，并且視頻點(diǎn)贊比高達(dá)40%。

▲圖片來(lái)自抖音

這個(gè)達(dá)人就是劇情類(lèi)短視頻達(dá)人@越文阿姨，在競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重的劇情類(lèi)短視頻賬號(hào)中，越文阿姨是如何產(chǎn)生多條爆款視頻？在短視頻內(nèi)容制作方面，有哪些可以借鑒的地方？

戲精老媽漲粉能力強(qiáng)勁

催找對(duì)象成熱門(mén)內(nèi)容

劇情類(lèi)短視頻達(dá)人@越文阿姨，目前粉絲數(shù)74.7萬(wàn)，發(fā)布短視頻13條，累計(jì)點(diǎn)贊數(shù)467萬(wàn)，個(gè)人簡(jiǎn)介只寫(xiě)了“我姑娘缺對(duì)象”，很像一個(gè)真人發(fā)內(nèi)容的賬號(hào)，目前賬號(hào)也沒(méi)有開(kāi)通櫥窗和直播。

▲圖片來(lái)自抖音

這個(gè)賬號(hào)從11月底開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，短視頻平均點(diǎn)贊數(shù)30萬(wàn)+，點(diǎn)贊數(shù)最高突破130萬(wàn)，賬號(hào)的歷史粉贊比非常高，高達(dá)40.64%，可見(jiàn)用戶(hù)對(duì)越文阿姨產(chǎn)出的短視頻非常認(rèn)可。

▲蟬媽媽視頻分析

分析賬號(hào)短視頻和賬號(hào)定位，我們可以大概明白她瘋狂漲粉的原因，賬號(hào)目前是多人情景劇的模式，主要出鏡人為著急給孩子找對(duì)象的戲精老媽?zhuān)瑳](méi)對(duì)象的女兒，偶爾出鏡的老公、聲音出鏡兒子、以及每條視頻出現(xiàn)的進(jìn)門(mén)的新角色。

短視頻的選題圍繞著老媽催找對(duì)象展開(kāi)，在發(fā)現(xiàn)了這類(lèi)視頻效果不錯(cuò)之后，#空手套兒媳##兒媳婦駕到，通通閃開(kāi)#兒女不努力，老媽飆演技#等選題被@越文阿姨多次重復(fù)拍攝。

▲蟬媽媽短視頻分析

在視頻中面對(duì)身邊出現(xiàn)的適齡男青年、女青年，戲精老媽都會(huì)直接認(rèn)親，開(kāi)口就叫“兒媳婦、女婿”，令人忍俊不禁，同時(shí)又感同身受。

其中，12月03日發(fā)布的短視頻#兒女不努力，老媽苦肉計(jì)“則單條視頻點(diǎn)贊突破130萬(wàn)，評(píng)論數(shù)多達(dá)4.5萬(wàn)成為爆款內(nèi)容。

▲蟬媽媽短視頻分析

視頻造梗能力強(qiáng)

劇情節(jié)奏快速人物接地氣

每個(gè)視頻的前10秒，都會(huì)安排有人走進(jìn)房間，再開(kāi)始劇情。這樣的設(shè)定讓不少用戶(hù)期待后續(xù)會(huì)發(fā)生什么搞笑劇情。

作為@越文阿姨短視頻的靈魂人物“老媽”，人設(shè)接地氣，就像平常生活中最?lèi)?ài)念念叨叨的老媽?zhuān)⑶覐埧诰陀泄?。為了給孩子找對(duì)象，一有合適的對(duì)象，老媽就會(huì)拉住對(duì)方套近乎，說(shuō)出“當(dāng)年，我和你媽在萬(wàn)人產(chǎn)房一起甩子”的這種搞笑梗，讓催婚老媽的搞笑形象深入人心。

▲蟬媽媽短視頻分析-評(píng)論分析

同時(shí)，視頻在打上字幕的基礎(chǔ)上，還打上了吐槽的畫(huà)外音，這種方式很容易讓人get到笑點(diǎn)。

▲圖片來(lái)自抖音

此外，@越文阿姨的短視頻節(jié)奏很快，劇情往往靠老媽推動(dòng)，畫(huà)面剪輯也很利落，作為劇情搞笑類(lèi)視頻視頻時(shí)長(zhǎng)多為1~2分鐘。在這么短的時(shí)間內(nèi)輸出搞笑的內(nèi)容，可見(jiàn)團(tuán)隊(duì)在腳本剪輯拍攝方面都非常有經(jīng)驗(yàn)。

▲蟬媽媽短視頻分析

蟬媽媽顯示，觀看@越文阿姨視頻用戶(hù)中，70.25%為男性用戶(hù)，18~23歲的用戶(hù)占比36.41%，24~30歲群體占比29.41%，這部分群體正是過(guò)年被催找對(duì)象、催婚的主要群體，所以更容易對(duì)這類(lèi)的短視頻內(nèi)容產(chǎn)生共鳴。

▲蟬媽媽觀眾畫(huà)像

目前這個(gè)賬號(hào)還沒(méi)進(jìn)行帶貨和直播變現(xiàn)，可以預(yù)見(jiàn)臨近春節(jié)，催婚、催找對(duì)象等相關(guān)的段子又將重新成為近期的熱點(diǎn)，創(chuàng)作相關(guān)的段子更容易起號(hào)和漲粉。

小結(jié)

像@越文阿姨這類(lèi)的家庭類(lèi)IP因?yàn)橘N近生活，往往起號(hào)都非常迅速，我們也總結(jié)了一下@越文阿姨這個(gè)賬號(hào)可以學(xué)習(xí)的運(yùn)營(yíng)秘籍：

1、劇情類(lèi)視頻最核心的依然是個(gè)性鮮明的人物，形成固定的視頻風(fēng)格和出鏡人，讓用戶(hù)留下記憶點(diǎn)。

2、在劇情中設(shè)置矛盾點(diǎn)，越文阿姨的視頻矛盾點(diǎn)就是”給孩子找對(duì)象“，老媽的種種行為制造了各種笑料。

3、劇情貼近真實(shí)的生活，從生活中多個(gè)細(xì)節(jié)側(cè)面出發(fā)，通過(guò)搞笑造梗，消除與用戶(hù)的距離感，讓用戶(hù)更容易產(chǎn)生共鳴。

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