浙江省衢州市開化縣向全國(guó)發(fā)布啟事，拿出百萬年薪招聘金牌導(dǎo)游。
消息一經(jīng)發(fā)出，引來諸多議論。在旅游業(yè)逐步復(fù)蘇的當(dāng)下，“千金買馬”無疑是開化發(fā)展壯大旅游產(chǎn)業(yè)的決心。不過，年入百萬的薪資水平，無論對(duì)于導(dǎo)游行業(yè)，還是開化這個(gè)山區(qū)小縣，都不常見。在發(fā)個(gè)旅游攻略就能遍地“種草”的時(shí)代，一個(gè)縣砸下重金招聘導(dǎo)游，太不尋常了。
3月4日，“百萬年薪聘導(dǎo)游”進(jìn)行到“20進(jìn)5”的比賽階段。開化縣委書記夏盛民率縣四套班子領(lǐng)導(dǎo)悉數(shù)到場(chǎng)。據(jù)了解，這場(chǎng)比賽本來安排在2月底舉行，開化縣文廣旅體局曾提議縣委領(lǐng)導(dǎo)到最終決賽再出席，但夏盛民認(rèn)為，“到那時(shí)便太晚了”。
只差東風(fēng)
開化地處浙江西部，是錢塘江的發(fā)源地。早在1997年，開化便提出“生態(tài)立縣”的戰(zhàn)略，用90%的縣域面積來保護(hù)生態(tài)，用10%的縣域面積聚集二三十萬人的生產(chǎn)生活。這20多年來，開化堅(jiān)持走生態(tài)發(fā)展之路，并成為浙江首批25個(gè)全域旅游示范縣之一。夏盛民始終看好旅游業(yè)在開化的發(fā)展?jié)摿Γ骸伴_化是一個(gè)山區(qū)縣，農(nóng)業(yè)、工業(yè)發(fā)展都有限制，旅游業(yè)卻可以做到無窮大?！?/span>
不過，開化旅游業(yè)的發(fā)展一直處在不上不下的尷尬位置。開化周邊有很多非常著名的景點(diǎn)，如黃山、婺源、三清山等，而開化以往在旅游線路上的定位是一個(gè)用來過渡的地方。游客很少把開化當(dāng)作專門的旅游目的地，往往短時(shí)間停留，稍微歇歇腳，便趕赴下一個(gè)景點(diǎn)。
另外，開化還面臨旅游人才和旅游資源不匹配的窘境。過去3年，受疫情影響，旅游行業(yè)超過一半的導(dǎo)游轉(zhuǎn)行了，有的送外賣，有的跑網(wǎng)約車，不少到現(xiàn)在還沒重返導(dǎo)游崗位。導(dǎo)游資格考試也一度因?yàn)橐咔闀和＃笈叩仍盒５穆糜螌I(yè)畢業(yè)生拿不到導(dǎo)游證，畢業(yè)即轉(zhuǎn)行。開化本地的文旅人才也一直在流失，最低谷時(shí)，全縣在崗導(dǎo)游只有21人。
一邊是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展陷入瓶頸，一邊是相關(guān)人才不斷流失，形勢(shì)緊迫。2022年下半年，開化縣推出全民考導(dǎo)游的活動(dòng)，到各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)舉辦全域旅游導(dǎo)游培訓(xùn)班。同年9月，全國(guó)導(dǎo)游資格證考試中，開化報(bào)名人數(shù)創(chuàng)新高，有211人，報(bào)名者既有各鄉(xiāng)鎮(zhèn)部門和涉旅人員，還有縣文廣旅體局班子成員和年輕干部。開化計(jì)劃用三年時(shí)間，培訓(xùn)3000名全域旅游導(dǎo)游。
萬事俱備，如今的開化，只差東風(fēng)。開化選擇主動(dòng)創(chuàng)造這個(gè)機(jī)會(huì)。“百萬年薪聘導(dǎo)游”的活動(dòng)，對(duì)于開化來說，便有如此意義。
效果超出預(yù)期
即便準(zhǔn)備做足，“百萬年薪聘導(dǎo)游”的想法一提出，依然質(zhì)疑四起。不少人用懷疑的眼光打量，開化這么一個(gè)山區(qū)小縣，財(cái)力算不上雄厚，花這么多錢聘導(dǎo)游，值不值？
按照通知，最終勝出者須在開化設(shè)立金牌導(dǎo)游工作室，完成相關(guān)政務(wù)接待及文旅推廣任務(wù)；為開化編撰景區(qū)（景點(diǎn)）導(dǎo)游詞、設(shè)計(jì)完善縣域精品旅游線路；為開化景區(qū)（景點(diǎn)、紅色場(chǎng)館）培訓(xùn)一批優(yōu)秀導(dǎo)游；策劃三場(chǎng)以上有影響力的文旅引流活動(dòng)（有具體考核指標(biāo)）；須在各自自媒體開設(shè)開化旅游宣傳專欄。而年薪100萬元由40萬元定薪、30萬元考核獎(jiǎng)金、30萬元食宿及營(yíng)銷成本開支構(gòu)成。想把100萬元都拿到，也并不容易。
更何況，比賽進(jìn)行到這個(gè)階段，產(chǎn)生的效果已經(jīng)超出預(yù)期。首先是人才薈萃，招聘活動(dòng)成了人才聚集的平臺(tái)。招聘共吸引了全國(guó)1300多人報(bào)名，層層選拔，誕生了20強(qiáng)。20強(qiáng)選手中，最遠(yuǎn)的一位導(dǎo)游劉振來自黑龍江，“在杭州工作的東北朋友極力邀請(qǐng)我試一試”。導(dǎo)游姜樹成有18年華東地接經(jīng)驗(yàn)，轉(zhuǎn)型成為主播后，在短視頻平臺(tái)收獲超過50萬粉絲。吳書濤和張寧還是旅游專業(yè)在讀的大四學(xué)生，已參與過超過200場(chǎng)講解接待活動(dòng)。浙江旅游職業(yè)學(xué)院的全國(guó)名導(dǎo)工作室由4位專業(yè)教師團(tuán)隊(duì)組成，幾乎都有20年以上的旅游行業(yè)工作經(jīng)驗(yàn)……
其次，導(dǎo)游已被賦予了更高的期待。每個(gè)導(dǎo)游都不只是一個(gè)普通的景點(diǎn)上的講解員，或者搖旗的旅游團(tuán)領(lǐng)隊(duì)，導(dǎo)游可以是一種媒介、一個(gè)杠桿，撬動(dòng)一個(gè)區(qū)域更大的傳播力、影響力。全國(guó)名導(dǎo)工作室成員李德煜說：“哪怕是一塊碑、一個(gè)山洞、一座橋、一間小店或者一款文創(chuàng)產(chǎn)品，導(dǎo)游若能把故事講好，都可能成為傳播爆款?！遍_化百萬年薪聘請(qǐng)導(dǎo)游，實(shí)際需要的不只是導(dǎo)游的傳統(tǒng)技能，更要看導(dǎo)游打造網(wǎng)紅旅游目的地的水平。
再次，這次招聘順利幫助開化實(shí)現(xiàn)“出圈”，知名度對(duì)于想發(fā)展旅游業(yè)的城市來說，能直接轉(zhuǎn)換為致富商機(jī)和發(fā)展動(dòng)力。在社交平臺(tái)上，百萬年薪聘導(dǎo)游的新聞成功點(diǎn)燃大批網(wǎng)友好奇，最火熱的時(shí)候，這條消息掛在全國(guó)熱搜榜第9，不少人想到開化實(shí)地看看。
“拿出廣告費(fèi)的1/10，已經(jīng)達(dá)到了十倍、百倍的傳播效果。”夏盛民說。“招聘真正成功，是在座各位優(yōu)秀導(dǎo)游、金牌團(tuán)隊(duì)都愿意到開化來，與開化簽約，不然就是一個(gè)博眼球的活動(dòng)而已，意義不大。”他向所有20強(qiáng)選手發(fā)出邀請(qǐng)，需要什么政策盡管提，一個(gè)個(gè)談，“也許第1名不是你，沒拿到年薪百萬，但你可能簽了200萬元、300萬元的項(xiàng)目?！?/span>
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