據了解在當下每天全世界有11億吸煙者在點煙，盡管經過幾十年的煙草控制工作，此數(shù)字還是居高不下20多年。隨著全球控煙力度加大，吸煙對身體的危害受到越來越多的重視，煙民的關注點不再局限于體驗感，而有了更多的要求，這意味著各國以及大煙草公司不得不放棄傳統(tǒng)卷煙向著新型煙草的方向發(fā)展。
電子霧化煙——引領時尚潮流
電子煙作為新型的煙草制品，發(fā)源于中國，制造中心也在中國。
2003年，中國藥劑師韓力發(fā)明了電子煙。
韓力的父親是一個煙民，被查出肺癌后不久便去世了。此事對韓力影響不小。韓力也是個老煙民，戒不了又惜命。為了享受尼古丁帶來的快感，同時還杜絕香煙的致癌風險，他開始嘗試一種既能攝取尼古丁，又能避免產生焦油這一致癌物質的辦法。于是他用電子霧化器將煙堿（尼古?。┻M行超聲波霧化，即使不用燃燒，也能產生跟卷煙一樣的煙霧、味道和感覺。
2004年，他創(chuàng)辦了世界上第一個電子煙品牌“如煙”。
橫空出世的如煙，既不屬于傳統(tǒng)卷煙也不是國家規(guī)定的戒煙產品，既能解決煙癮又自我標榜戒煙功能，迅速在“三不管”地帶野蠻生長。
由于價格昂貴，如煙在國內普及度不高，反而是進入歐美后一炮走紅，成為彰顯潮流與個性的新品。2006年，央視曝光如煙的戒煙無效、宣傳造假后，如煙徹底丟失國內市場，完全轉為外銷。
如煙雖然黯然落幕，但其帶動的電子煙產業(yè)才剛剛開始。電子煙誕生10年后，市場上由如煙一家增加到466個品牌；2008-2012年，北美、歐盟和韓國的電子煙使用量至少翻了一番，2018年，全球電子煙市場規(guī)模為6588百萬美元，預計2025年將達到1131百萬美元。
電子煙，通過霧化等手段，將尼古丁等變成蒸汽后，讓用戶吸食，和普通香煙有著一樣的外觀、煙霧、味道和感覺。
目前市面上多數(shù)霧化電子煙品牌的煙油中只含有丙二醇、丙三醇等基液，通過在煙油中添加煙堿、尼古丁模仿傳統(tǒng)卷煙的口感，并配以香精賦予煙油味道，然后再通過加熱、超聲波等方式霧化煙油，將尼古丁等變成霧化顆粒后進行吸食。霧化電子煙在釋放尼古丁與香氣的同時，不涉及焦油等有害物質。
從如煙開始，電子煙已歷經三次迭代。如今，第三代蒸汽電子煙，在性能、外觀、煙彈更換便攜度方面，都有了極大地提高。
但電子煙究竟是煙草還是電子產品？這曾是很多人探討過的話題?；蛟S創(chuàng)業(yè)者和使用者并不愿意將其和傳統(tǒng)卷煙歸為一類，這樣其生產和銷售可以不受到類似傳統(tǒng)卷煙的限制。但事實上，監(jiān)管這把“達摩克利斯”之劍一直懸在電子煙頭頂。
2021年11月26日國務院發(fā)布關于修改《中華人民共和國煙草專賣法實施條例》的決定。決定對《中華人民共和國煙草專賣法實施條例》作如下修改：增加一條，作為第六十五條：“電子煙等新型煙草制品參照本條例卷煙的有關規(guī)定執(zhí)行?！?/p>
2021年12月2日國家煙草專賣局就《電子煙管理辦法(征求意見稿)》向社會公開征求意見。《管理辦法》明確了電子煙定義和監(jiān)管對象，監(jiān)管環(huán)節(jié)和監(jiān)管措施及征稅事宜。
針對電子煙的問題所采取的態(tài)度上，可以看出主流聲音是約束和限制，作為嚴格限定使用者為成年人的成癮品，電子霧化產品的生產、銷售等環(huán)節(jié)的管控也進一步趨嚴。
HNB——還原煙草本味
HNB也是新型煙草的主要發(fā)展路徑之一，相較于電子霧化品類，HNB更接近真實煙感，另外，加熱溫度控制在350℃，無需燃燒，因而焦油等致癌物含量大幅降低，減害功能明顯。
傳統(tǒng)煙草通過800~1000攝氏度的高溫燃燒，燃燒后的煙草不僅釋放著尼古丁，還包括焦油、酚類、醇類等4000多種有害物質。尼古丁是真正讓煙民成癮的物質，而威脅健康的卻是焦油等其他物質?！盁熋駷槟峁哦《鼰?，卻死于焦油”就是對傳統(tǒng)卷煙最好得概括。
加熱不燃燒煙草制品的主要特點是利用加熱設備加熱煙草而不是點燃煙草以產生煙草風味氣體，低溫烘烤的溫度在250-300度左右，遠低于傳統(tǒng)香煙800度以上的燃燒溫度，在這種低溫不燃燒的狀態(tài)下，能夠有效避免傳統(tǒng)香煙燃燒散發(fā)的部分有害物質，如：焦油、二手煙、煙灰及僅產生少量尼古丁等。
不同于霧化煙液的電子霧化煙，HNB并未改變植物體的物理模式，加熱固體煙草的HNB能夠最大程度保持煙草風味，同時也有利于專賣監(jiān)管。
菲莫國際也曾經發(fā)布過，在未來的5年中將有計劃地逐步用新型煙草取代傳統(tǒng)卷煙，所以HNB的本質是“傳統(tǒng)卷煙的升級產品”。
HNB所針對的是所有煙民群體，而電子煙的用戶群體是有意愿減少吸食香煙數(shù)量的群體和想要戒煙的群體，兩種產品的用戶群體雖然有重合，但從需求上存在著很大區(qū)別，所以HNB也好，電子煙也罷，兩者之間并不是對立關系。
近年來，我國對HNB（加熱不燃燒）重視程度持續(xù)加強，中煙公司自從2013年已經開始加速對HNB產品的研發(fā)和生產，四川中煙、云南中煙、湖北中煙等都相繼有HNB品牌推出，也意味著未來國內的煙草市場將以加熱不燃燒為主流市場。
據估算，未來五年除中國以外市場，其市場規(guī)模能翻倍，超過3000億人民幣，屆時銷量滲透率約為10%。由于法規(guī)限制，目前國內的HNB市場空白。中國煙草零售規(guī)模約1.5-1.6萬億人民幣，若以10%的滲透率計算，若中國市場開放，HBN僅在中國就能達到一個千億的市場規(guī)模。長期看，整個煙草行業(yè)是超過5萬億人民幣的大市場，新型煙草為傳統(tǒng)煙草在健康和快樂兩者選其一的矛盾中帶來了創(chuàng)新性的突破，市場規(guī)模潛力巨大。
2020年6月，四川中煙在成都設立了全國首家HNB體驗店，被視作試探政策的先行者。
新型煙草風頭正勁，處在這個產業(yè)鏈上的中國企業(yè)將怎樣在風口起舞？
技術創(chuàng)新，才能在風口起舞
對于新型煙草行業(yè)，一方面想要在安全和體驗兩方面帶來革命性改變，需要技術解決方案的整體創(chuàng)新；另一方面，在全球監(jiān)管趨嚴的大背景下，對于更合規(guī)、更減害、更高品質的追求成為全球市場的大勢所趨，也是技術研發(fā)的基本方向。
綜合來看，在產品形態(tài)、用戶市場和政策法規(guī)的多元因素影響下，必須不斷革新技術推陳出新才能在未來發(fā)展中站穩(wěn)腳跟，適應市場上不斷發(fā)生的新變化。
鑒于法律準則，在國內民營企業(yè)不能制造含有煙草成份的產品的情況下，如何在電子煙受到監(jiān)管，HNB由中煙掌控的情況下另辟蹊徑，HNB（非煙）低溫本草制品給了我們答案。
HNB（非煙）低溫本草制品是在HNB概念下的一個全新品類，主要成分為天然草本植物，不含任何煙草成分，廣泛使用于加熱不燃燒設備中，利用加熱不燃燒的特點低溫加熱（一般在200℃到400℃之間）的方式將本草中的特色物質、香氣以及添加的外香成分釋放出來，產生煙霧來滿足煙民抽吸，還可以通過植物提取物或者尼古丁鹽等成分來加強擊喉感，解決煙民尼古丁攝取問題，同時緩解煙癮。與傳統(tǒng)香煙比較，低溫不燃燒（非煙）本草彈的生產、機械設備、原輔材料、工藝配方及產品外觀、包裝等存在較大差別。特別表現(xiàn)在原輔材料為非煙草專賣材料、生產機械設備為非煙草專賣設備、配方中亦不含有煙草提取物。
如果說HNB低溫草本制品的誕生改變了產業(yè)的發(fā)展走向，那么其中不得不提的就是TOFRE。
2016年，TOFRE開始思考本草基材在HNB產品領域的應用。隨后，TOFRE聯(lián)合國內優(yōu)質原材料基地，開發(fā)本草優(yōu)質屬性的應用，并在同年將自己首批低溫本草制品正式推向歐洲市場，體驗感與煙草產品進行了市場的直接對話，產品質量標準均已獲得歐盟有關認證。
在市場規(guī)模突飛猛進的同時，TOFRE在專利方面同樣完成了相應的布局。據了解，截至2022年，TOFRE已形成自己的專利池，系列產品也已經得到FDA、CNAS、TPD等多家權威檢測機構認證。
技術和供應鏈優(yōu)勢促使國內HNB低溫本草產業(yè)蓬勃發(fā)展，由于新品類爆發(fā)過快，導致產品同質化日趨嚴重，市場愈發(fā)缺少更能引領未來發(fā)展的革命性的產品。用戶也開始發(fā)現(xiàn)，讓人耳目一新且能夠大幅提升抽吸體驗感和減害性的產品越來越少，這嚴重阻礙了產業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。TOFRE為了給予國內用戶更新穎、更優(yōu)雅的享受，TOFRE面對國內市場首次推出了全新經典原香系列的弗吉尼亞壹號、混合經典兩款靈感來自傳統(tǒng)卷煙風格煙韻的原味產品；繽紛奢享爆珠系列的冰心蜜瓜、藍莓醇享、冷泡烏龍、冰川薄荷，4款繽紛口味帶來曼妙的奢享一刻，在給予抽吸本味的同時上增添了味蕾上的享受，也更加回味無窮，并且國內版產品也全部都采用同歐盟標準體系打造。
《2021電子煙行業(yè)藍皮書》顯示，電子霧化行業(yè)于2019年進入了融資高峰期，國內融資數(shù)量較上一年增加了近5倍，隨著監(jiān)管趨嚴，使得減害性、產品品質等方面對技術的要求水漲船高，同時行業(yè)“內卷”帶來產品的高度同質化。市場亟待有突破性的技術推出，成為投入沉寂湖水中的巨石。
TOFRE作為行業(yè)先行者，自然注意到了這個問題，于是根據蜂窩原理智慧，獨創(chuàng)TOFRE超微孔蜂窩技術結構，使得基料在加熱后直接通過蜂窩狀結構環(huán)繞釋放出香，煙氣和香氣更完美的呈現(xiàn)出傳統(tǒng)卷煙的口感和體驗，且獨特的烘焙制定型工藝，能夠確保煙彈插入加熱薄片加熱后，設備上不會有任何的煙渣殘留，其最大限度地考慮健康、環(huán)保和安全性，實現(xiàn)了優(yōu)質的品吸感受。
融合煙草級調味技術，利用加熱不燃燒的特點低溫加熱，TOFRE將草本植物特有的香氣以及添加的輔助香料成分充分釋放，不會產生煙焦油及煙灰，搭配TOFRE新一代智能加熱設備，達到最佳的契合度，體驗感極佳。同時TOFRE本草支也可以與市面其余各類主流加熱設備通配，極大的方便了消費者的日常抽吸切換使用。
領先技術+先進制造的綜合支撐，是決定行業(yè)競爭力的核心要素。而綜合現(xiàn)實情況看，行業(yè)“馬太效應”愈發(fā)顯著，長期深耕產業(yè)的先行者將更具競爭力。
未來，TOFRE將會“再出發(fā)”，以技術和社會責任為愿景，在持續(xù)提升實力的同時，向HNB衍生的多領域應用探索，不斷突破技術的邊界。
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