今天是第24天，分享一篇新浪微博體驗(yàn)分析報(bào)告：
【體驗(yàn)環(huán)境】ios 7.1.2
【APP版本號(hào)】4.6.0
【APP簡(jiǎn)介】
新浪微博是一款為大眾提供娛樂(lè)休閑生活服務(wù)的信息分享和交流平臺(tái)。新浪微博于2009年8月14日開(kāi)始內(nèi)測(cè)，并迅速推出，占領(lǐng)了市場(chǎng)。新浪微博的模板產(chǎn)品是美國(guó)的twitter，即微型博客或一句話博客。怎么樣來(lái)形容微博的成功奇跡都不過(guò)分。
首先，新浪微博抓住時(shí)代機(jī)遇，趕上了移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的大潮，產(chǎn)品形態(tài)非常適合用戶在移動(dòng)碎片化的時(shí)間中體驗(yàn)，移動(dòng)終端的小屏幕不適合長(zhǎng)篇大論的文字，而適合小段的文字和圖片，而集成了相機(jī)的移動(dòng)終端，則非常適合圖片發(fā)布。
其次，新浪微博的推廣運(yùn)營(yíng)真是神了，新浪微博采用了與新浪博客一樣的推廣策略，即邀請(qǐng)明星和名人加入開(kāi)設(shè)微型博客，并對(duì)他們進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證，認(rèn)證后的用戶在用戶名后會(huì)加上一個(gè)字母“V”（認(rèn)證個(gè)人字母V為金黃色，認(rèn)證企業(yè)字母V為深藍(lán)色），以示與普通用戶的區(qū)別，同時(shí)也可避免冒充名人微博的行為，但微博功能和普通用戶是相同的；新浪微博的大V推廣，滿足了一些用戶與名人溝通的需求，畢竟在以前，普通人跟明星的溝通障礙是非常大的。一方面滿足了用戶與大V溝通的需求，另一方面滿足了大V的宣傳營(yíng)銷需求，可謂各取所需，實(shí)現(xiàn)雙贏。數(shù)不清有多少成功的微博營(yíng)銷案例，其中比較著名的是小米公司的微博營(yíng)銷。
因?yàn)榉N種原因，新浪微博取得巨大成功，硬是在騰訊把持的社交關(guān)系入口打出了自己的一片天地。這實(shí)在是太困難了，試想，新浪微博成功地使用戶建立了另一套社交體系，獨(dú)立于騰訊系統(tǒng)的社交體系，這本身就是巨大的奇跡。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)短短十幾年，真正做到的公司寥寥無(wú)幾。騰訊攻都攻不破的社交用戶粘性出現(xiàn)裂痕，如果不是微信橫空出世，想必騰訊目前肯定非常被動(dòng)，說(shuō)不定就從BAT三強(qiáng)中掉隊(duì)了。
在微信出現(xiàn)后，微博慢慢開(kāi)始走下坡路，這其中原因有很多，不在這篇文章的討論范圍內(nèi)，暫且不談。
總的來(lái)說(shuō)，微博是一個(gè)偏向于半熟社交關(guān)系的媒體平臺(tái)。
【上手體驗(yàn)】
新浪微博的手機(jī)客戶端有很多，除了官方版本，還出了一些第三方的APP版本，這里討論官方版本。圖標(biāo)主色調(diào)是橙色，進(jìn)入客戶端后，發(fā)現(xiàn)不登陸情況下，用戶也能體驗(yàn)一些功能，能看到一些新浪微博精選的微博信息。我在登陸時(shí)，發(fā)現(xiàn)新浪還打通了facebook的賬戶登錄體系，看來(lái)新浪微博國(guó)際化的腳步已經(jīng)開(kāi)啟。登陸進(jìn)入后，發(fā)現(xiàn)整體的APP設(shè)計(jì)比較細(xì)膩，用色也比較符合主色調(diào)。基本功能鋪在底部，有五個(gè)功能入口使布局略顯緊湊。
【需求分析】
微博滿足的是用戶半熟社交需求，在這種體系下，理論上每個(gè)人都能對(duì)同一件事情發(fā)表評(píng)論；而且在朋友、朋友的朋友之外，使人們?nèi)菀钻P(guān)注更多社交層次的人。同時(shí)新浪的大V戰(zhàn)略，讓用戶跟名人間的距離縮小了。
總的來(lái)說(shuō)，滿足用戶一對(duì)多的半熟社交需求。
【目標(biāo)用戶】
面向普通大眾，偏半老不老的年輕人（主要80后，90、95后流行陌陌了，有木有？？），有一定消費(fèi)實(shí)力。
【功能分析】
首頁(yè)：微博展示的主體
-展示：博主名、微博尾巴（滿足一群炫富的人）、微博內(nèi)容（圖片、文字）
-好友關(guān)注：左上角提供好友關(guān)注入口，方便用戶了解最近大家的關(guān)注點(diǎn)，也便于加人
-二維碼掃描：連接人與物的重要入口，在阿里注資新浪微博后，這個(gè)入口越發(fā)重要
消息：用戶個(gè)人消息中心
-@：查看最近@用戶本人的微博
-評(píng)論：查看最近評(píng)論用戶微博的情況
-贊：查看最近贊用戶微博的情況
-私信：右上角提供私信入口，便于用戶一對(duì)一溝通交流
-推送消息：底部會(huì)有一些官方微博的推送消息，應(yīng)該VIP功能
發(fā)微博：用戶發(fā)送原創(chuàng)微博的入口，支持多種形式
-文字：經(jīng)典的微博形式，有140字限制
-圖片：相機(jī)拍攝或本地相冊(cè)
-拍攝：支持視頻，支持比較長(zhǎng)的時(shí)間（我試了1min+的短視頻發(fā)送）
發(fā)現(xiàn)：綜合聚集地，集成非常多的擴(kuò)展功能
-找人：顧名思義
-熱門(mén)話題：參與熱門(mén)話題討論
-游戲中心：成為游戲平臺(tái)
-O2O：新浪還準(zhǔn)備做O2O，周邊、電影、美食，看來(lái)微博還遠(yuǎn)沒(méi)有死
我：個(gè)性化設(shè)置中心
-相冊(cè)：用戶發(fā)布微博的相冊(cè)
-收藏：用戶收藏的微博
-微博支付：微博也做支付，真是大佬都參與啊，不過(guò)，新浪微博的支付是跟支付寶綁定的，怪不得來(lái)往不做支付
-個(gè)性化：用戶的個(gè)性化設(shè)置，微博盈利的重要方向
【設(shè)計(jì)風(fēng)格】
大體風(fēng)格較為統(tǒng)一，無(wú)論APP圖標(biāo)還是應(yīng)用內(nèi)圖標(biāo)都較為規(guī)范，讓人感覺(jué)舒服。底部有五個(gè)功能入口略顯緊湊，
（1）同一頁(yè)面的消息展現(xiàn)形式：垂直
（2）一級(jí)頁(yè)面進(jìn)入/退出二級(jí)頁(yè)面的形式：左右
【盈利模式】
新浪微博已經(jīng)開(kāi)展了一些盈利嘗試：
（1）增值服務(wù)：新浪微博也開(kāi)始走QQ的老路——會(huì)員特權(quán)增值服務(wù)、靚號(hào)等
（2）金融：做線上支付，打通支付寶，未來(lái)想象空間大
（3）廣告：“首頁(yè)”頂部的橫幅廣告是主要展現(xiàn)方式
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