《吐槽大會(huì)》火了，池子那句“我們潮人都用QQ厘米秀”也火了。
按捺不住內(nèi)心的激動(dòng)之情的盆友們用暴風(fēng)驟雨般的彈幕大聲呼喊著：
池子又普及了一個(gè)知識(shí)點(diǎn)！
95后的社交擔(dān)當(dāng)就靠厘米秀啦！
前面的站住，厘米秀的紅頭發(fā)+10086啊喂……
留下一坨90后老阿姨黑人問號(hào)臉：每一個(gè)字我都聽清楚了，可依然不懂你們在說什么。。。
當(dāng)你對(duì)探探、派派、Faceu、厘米秀、狼人殺等一大波新潮社交app還一無所知或者不以為然的時(shí)候，它們已經(jīng)悄然擄走萬千少男少女的心，搶占年輕人新興社交市場，開始悶聲發(fā)大財(cái)了。
本期全媒派（qq_qmp）將從產(chǎn)品視角和用戶心理兩大視角為你解讀這幾個(gè)小而美的爆款社交app，看看在微信、微博等大巨頭坐鎮(zhèn)的后社交格局下，深受廣大年輕盆友們喜愛的細(xì)分社交新秀產(chǎn)品是如何收割大波忠實(shí)用戶，“玩”出自己的一片天的。
“得95后得天下”的社交界當(dāng)紅炸子雞
社交app市場的競爭向來以慘烈著稱，但這絲毫沒有影響到新鮮社交app前赴后繼上戰(zhàn)場然后變炮灰的決心。光是說得出類別的就有通訊社交、問答社交、婚戀社交、明星社交、美食社交、健身社交、旅行社交、匿名社交、彈幕社交、校園社交、直播社交等等等等。
從最新的數(shù)據(jù)榜單來看：探探、派派分別排在App Store 中國區(qū)社交通類免費(fèi)應(yīng)用熱度榜的第4和第20位，而Faceu則強(qiáng)勢霸占攝影美拍類首位及應(yīng)用總榜第9位。
然而，社交的本質(zhì)不過是人際互動(dòng)。縱觀市面上的各色社交app已呈現(xiàn)出亂花漸欲迷人眼之勢，其背后繞不開的仍是社交互動(dòng)模式的差別：從文字交流到視頻語音實(shí)時(shí)互動(dòng)，從一對(duì)一交流到由興趣地緣等因素所組建的群體互動(dòng)……各種新興細(xì)分的社交產(chǎn)品和功能都在不斷突破和發(fā)展著社交互動(dòng)的內(nèi)核模式，為之注入年輕化的新鮮血液。
厘米秀：衍生于手Q聊天
表情包也能有“高逼格“
厘米秀上線于2016年1月，以手機(jī)QQ為載體在聊天窗口中獨(dú)立出一個(gè)新的互動(dòng)場景，用戶可以根據(jù)預(yù)設(shè)風(fēng)格DIY自己的厘米形象，并在聊天過程中選擇不同動(dòng)作發(fā)射自己的厘米小人。
在這個(gè)全新的小秀場里，各種最火最潮的流行元素也能變成厘米秀的創(chuàng)作素材，場景神還原就是厘米秀的一大殺器。俗話說得好，聊天是門手藝，刷番外需要“厘米”，今天cos白淺，明天就換貝微微，前有《吐槽大會(huì)》爆紅，后有李誕池子的互懟小劇場，總之什么裝扮和動(dòng)作最火最潮，厘米秀就有什么。
許多玩家認(rèn)為，最愛厘米秀的一點(diǎn)就是厘米秀的形象很有代入感，并且動(dòng)態(tài)發(fā)射自己的厘米攻擊波的過程能與與qq聊天界面融為一體。
資深厘米秀玩家紫蘿卜說，“用的時(shí)候覺得那個(gè)厘米秀萌萌的小人就是我，各種動(dòng)作都很好玩兒很精致，但是普通的表情包就沒有這種感覺，太丑了?！?/span>
除此之外，厘米秀還為用戶創(chuàng)造一系列“偷膠囊、換卡片、厘米FLY”等互動(dòng)模式，用戶能夠竊取好友膠囊中的裝扮貼紙，來裝扮自己的厘米秀形象。偷膠囊功能自去年7月上線以來備受好評(píng)，擋都擋不住各種定鬧鐘也要起來偷好友膠囊的熱情！
偷膠囊的寶貝們的心情是這樣的：
無數(shù)個(gè)早期貪黑的夜晚，半夜打開手機(jī)只為看看朋友們的膠囊熟了沒；
偷了我的膠囊，還不送花給我……。
偷膠囊不講友情，就好比電競界沒有親情。
對(duì)此派派只想說，盆友們冷靜一點(diǎn)，這算啥，想當(dāng)年我還偷過菜呢……
厘米秀保留了QQ聊天核心的對(duì)話場景，融入服裝、道具、動(dòng)作等卡通元素，承載了時(shí)下最流行的動(dòng)漫影視等潮流IP，并且輔以常玩常新的游戲規(guī)則，公測階段就宣稱月活躍用戶數(shù)已過億，不得不服呀。
探探：陌生人社交的匹配進(jìn)階
相信正大光明的一見傾心
2014年9月，被稱為“中國版Tinder”的探探正式上線，然而探探卻非常不喜歡這個(gè)頭銜，當(dāng)“約”一度成為陌生人交友軟件甩不掉的標(biāo)簽，以探探為首的團(tuán)隊(duì)正在嘗試從源頭的匹配機(jī)制上去優(yōu)化與革新。
的確，探探的產(chǎn)品設(shè)計(jì)也踐行著“第一眼緣分”這一年輕人交友法則——右滑喜歡，左滑再見。用戶通過左右滑動(dòng)切換陌生人名片，只有互相喜歡才能聊天。一方面讓用戶避免了自己不喜歡的人的騷擾、另一方面又制造了“一見鐘情”的驚喜和浪漫。
其實(shí)，在你看中喜歡的“ta”之前，探探已經(jīng)開始通過用戶標(biāo)簽數(shù)據(jù)匹配幫你物色合適的人選了，不僅基于地理位置（LBS），還會(huì)根據(jù)用戶之間曾經(jīng)共同經(jīng)過的場景、共同的興趣愛好、喜歡的電影音樂、共同好友等多項(xiàng)用戶信息，進(jìn)行精準(zhǔn)推薦。例如，探探曾推出一個(gè)叫“擦肩而過”功能，為用戶推薦一天中與自己經(jīng)過相同地點(diǎn)的人，擦肩而過的次數(shù)越多，表明兩人生活圈子越相近、緣份指數(shù)也越高。
這樣簡潔易用的又不時(shí)制造點(diǎn)小浪漫的交友軟件顯然受到了年輕人的熱捧，上線6個(gè)月時(shí)探探便產(chǎn)生了1300萬次用戶配對(duì)，單日配對(duì)達(dá)40萬次，而騰訊創(chuàng)業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，至今探探累計(jì)已融資5000萬美元，日活躍用戶超過250萬，總共配對(duì)次數(shù)達(dá)5億次。
但同時(shí)，也有部分用戶表示這種左右滑動(dòng)的設(shè)計(jì)方式真的讓自己又愛又恨：“有時(shí)候容易誤操作，滑著滑著突然看到喜歡的名片時(shí)，手上的慣性剎不住車?！崩?，這位自費(fèi)包下公交站臺(tái)廣告牌來尋友的外國癡情小伙可謂是手殘黨自我拯救的典范了。
我叫Danil，左邊照片是我
那個(gè)抱著爆米花的探探女孩
你還記得我嗎
兩周前，我在探探和你配對(duì)
但是，我不小心解除了
我想找到你！
探探有多火？就連在中國生活的歪果仁也已經(jīng)被探探的魔力吸入了，讓這位94年的小哥哥帶你看看喜歡用探探的外國人都有什么感受吧。
#視頻 當(dāng)外國人用上探探
派派、對(duì)面：游戲社交的輕量化改造
中老年為友誼干杯，95后為友誼PK
派派是一款別具一格的熟人社交app，以熟人游戲?yàn)橘u點(diǎn)，有“整蠱熟人“”、”萌寵PK“、“偷紅包”、“形象Show”等功能，例如寵物PK獲勝能抓好友為你打工。
此外，派派也將搶紅包文化再一次發(fā)揚(yáng)光大了，讓人們在“偷”紅包的過程中，潛移默化拉近了與熟人好友的心理距離，促進(jìn)友情的升華。熟人變朋友，朋友變知己，你們可能還差一個(gè)紅包的距離。
一位派派用戶表示，派派簡直是聚會(huì)上的破冰神器，長時(shí)間沒見面的老同學(xué)都不好意思敞開了聊，聚會(huì)氣氛略尷尬，我拿出手機(jī)默默偷起紅包，坐隔壁的同學(xué)覺得好奇就加入一起玩兒，沒想到最后竟然整個(gè)桌上的人都玩兒嗨了，一霎那有點(diǎn)恍惚，感覺回到了上學(xué)的時(shí)候。
另一位朋友的事跡就更加勵(lì)志了：
“跟女朋友分手快半年了，以為她再也不想理我了，但是沒想到在派派偷紅包的時(shí)候又搭上了話，于是我對(duì)她展開了攻勢，希望她可以再給我一次機(jī)會(huì)?，F(xiàn)在，我們重新在一起了，我們會(huì)幸福的。”
沒有合適的互動(dòng)話題，熟人社交難免有點(diǎn)尷尬，而輕量化易操作的游戲化競技與整蠱則正好填補(bǔ)了這個(gè)社交空白。將游戲娛樂與社交結(jié)合，滿足95或的表現(xiàn)欲的同時(shí)，借用游戲的內(nèi)核改寫社交基因，讓每一次互動(dòng)，每一次PK都充滿了人情味兒。
Faceu激萌：萌系短視頻社交
自拍成癮與美顏狂歡
Faceu主打照片美化與短視頻聊天，以人臉識(shí)別技術(shù)為基礎(chǔ)結(jié)合了實(shí)時(shí)美化與即時(shí)聊天功能。
同時(shí)，F(xiàn)aceu也搭建了完善的站內(nèi)互撩機(jī)制，通過“匹配通訊錄“、”遇見新萌友“等功能帶動(dòng)用戶自發(fā)組建圈層。
這款產(chǎn)品的誕生實(shí)為此前火爆一時(shí)的“臉萌”團(tuán)隊(duì)的再創(chuàng)業(yè)，其90后CEO郭列表示，吃一塹長一智，從臉萌失敗中學(xué)到的最重要的經(jīng)驗(yàn)就是：美顏工具必須與社交結(jié)合起來，才能增加用戶粘性，打破爆款app火一把就死的魔咒。
因此，F(xiàn)aceu以靜態(tài)照片及動(dòng)態(tài)視頻美化的工具屬性為基礎(chǔ)，而聊天分享、PK點(diǎn)贊等社交屬性為加成，助力這場年輕人的美顏?zhàn)耘目駳g。
Faceu不僅深受年輕姑娘們的喜愛，不少男孩紙也已經(jīng)被圈粉了。
來自武漢的大學(xué)生用戶小林同學(xué)表示，自己最初對(duì)這類美顏社交工具也不感冒，被女盆友逼著一起合拍萌照才接觸到這款軟件，然后，然后就沉迷其中無法自拔了……但他也提到，F(xiàn)aceu的裝飾女性化風(fēng)格過重，像自己這種有顏值的才撐得起來。
打住，別以為這款軟件只能走小清新，F(xiàn)aceu屆的搞怪泥石流畫風(fēng)照樣讓你“hehehe”停不下來。
#視頻 看外國妹子如何玩轉(zhuǎn)神器Faceu
一代寶寶的社交畫像
在山的那邊海的那邊有一群95后，他們活潑又聰明，他們大膽有個(gè)性，他們熱衷網(wǎng)絡(luò)段子、美顏舔屏、游戲競技，一天到晚抱著手機(jī)也能窮開心~~哦可愛的95后，他們?nèi)诵鬅o害的外表下是一顆無處安放的躁動(dòng)的心。
事實(shí)上，年齡并不能嚴(yán)格劃分出社交產(chǎn)品的代際定位，打上“95后”標(biāo)簽的不是一代人，而是這一類年輕人，新鮮社交產(chǎn)品則正正好戳中了他們的心。
「通訊」與「社交」的剝離
“中老年人才用微信”這句話被95后寶寶們說出來的確是有道理的，當(dāng)社交巨頭微信、QQ籠絡(luò)了各個(gè)年齡層的用戶，建立起基于現(xiàn)實(shí)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的社交圈層時(shí)，票圈無論曬點(diǎn)啥都讓年輕人有點(diǎn)顧慮，這背后折射出的，是在主流社交媒體上，年輕人的形象管理成本越來越高了。
熟人社交里可以我們處理事務(wù)維持關(guān)系，卻不可以無所顧忌，壓抑的青春上哪兒去放飛自我？微信等主流社交產(chǎn)品的通訊功能盡顯也意味著其社交趣味性大大弱化，不羈放縱愛自由的年輕人試圖從這些通訊產(chǎn)品中跳脫出來，尋找更加單純的社交工具。
和陌生人愉快地玩耍
成年人才講利益，寶寶們更在乎興趣，年輕人的社交沖動(dòng)總是比較純粹。易觀智庫的陌生人社交報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，74.1%的90 后會(huì)在即時(shí)通訊軟件中，愿意添加陌生人為好友，他們希望基于共同的愛好、位置甚至顏值，來擴(kuò)大交友圈，認(rèn)識(shí)更多小伙伴，一起玩一起嗨。
而主打陌生人眼緣社交的探探則洞察了這一需求，并且從算法機(jī)制等角度進(jìn)行創(chuàng)新，避免騷擾爛俗等無效社交行為，解決陌生人社交中長期缺失的”安全感“問題。例如在規(guī)則上給予女生更多的自由選擇權(quán)，如果選擇她的一方不經(jīng)過女生自己的選擇確認(rèn)，雙方將不再被系統(tǒng)匹配。
無厘頭嗨到底的網(wǎng)絡(luò)文化
據(jù)遇見APP《95后陌生人社交開年報(bào)告調(diào)皮書》數(shù)據(jù)顯示，95后之間的社交互動(dòng)已經(jīng)不能“好好說話了“，因?yàn)橛?0%的聊天內(nèi)容都是圖片和表情。表情包已經(jīng)成為了新的社交語言，段子、裝扮、涂鴉、搞笑視頻等都變成了年輕人社交狂歡的資本。
例如，F(xiàn)aceu除了美顏之外，美“黑”也已經(jīng)成為了年輕人的心頭愛，各種各樣驚悚搞怪的裝扮層出不窮，連狗狗都抓來一起吐彩虹。
無論是扮萌還是扮丑”，這種影像美化的需求都是現(xiàn)代人釋放壓力，尋求認(rèn)可的重要渠道。畢竟大家都“黑黑”更健康，無拘無束地惡搞與無厘頭才是引爆95后社交激情的嗨點(diǎn)。
正如厘米秀團(tuán)隊(duì)的的賀飏說，“如果一個(gè)產(chǎn)品想要讓盡量多的人接納，那么這款產(chǎn)品往往就會(huì)變得中庸。”探探、派派、厘米秀、Faceu等細(xì)化領(lǐng)域的社交app新貴只是萬千95后新興社交app的剪影，而它們卻在陌生人社交、游戲社交、通訊聊條社交以及影像美化社交等社交互動(dòng)的內(nèi)核上做出了成功的創(chuàng)新。
彩蛋：問答精選
Q：如果要給你手機(jī)里的社交app排序？
A1：QQ第一，厘米秀我們用的蠻多的，同學(xué)都在上面呢，微信也有但是基本不怎么用，最愛的是探探、遇見、秘密還有香蕉聊天，真的可以找到好朋友的。（真乃博愛黨?。?/span>
A2：QQ、貼吧用的多，其他基本沒什么了。哦哦想起來還有那個(gè)學(xué)英語的軟件里面也可以加好友的，媽媽給我裝的。（什么叫愛學(xué)習(xí)的好孩紙?。?/span>
A3: 對(duì)不起我沒有手機(jī)，高中黨特別是湖北高中黨還想有手機(jī)？放假偶爾會(huì)用家里的pad……來玩游戲，社交需求也還好吧，念完高中已經(jīng)無欲無求了。（怎么說呢，心疼100s……）
Q:你最想吐槽社交app哪些功能？
A1 : 我和閨蜜、家人拍照的時(shí)候喜歡用Faceu，但是經(jīng)常抓不到我的臉，不知道為什么，同一個(gè)姿勢要保持很久。（可能你太可愛）
A2：QQ厘米秀的動(dòng)作都挺好的，但是很明顯有些小人的設(shè)計(jì)不夠精細(xì)，比如有的流眼淚是從眼鏡上面流出來的，哈哈笑的時(shí)候嘴巴和牙齒的震動(dòng)頻率不一致。（有點(diǎn)跳戲）
Q:什么原因會(huì)讓你愿意加陌生人好友？
A1: 要么是喜歡同樣的東西比如都是球迷，都打LOL之類的，要么就是長得很好看吧，嘿嘿嘿。（為耿直boy鼓掌）
A2：還是比較愿意認(rèn)識(shí)陌生人的，身邊的同學(xué)都比較油膩，具體原因也不好說，關(guān)鍵是要有一種feel。（身邊的同學(xué)看了想打人）
社交是95后表達(dá)自我的平臺(tái)，與世界連接的方式，他們有足夠的時(shí)間、精力去嘗試新奇的互動(dòng)方式，也有足夠的欲望去放飛自我。
中老年人可能表示不服：“每天上班都累成狗了，哪有還時(shí)間social？”不過不服也沒有用，95后、00后的寶寶們注定成為新產(chǎn)品用戶主流，也不要為此擔(dān)憂，即便你不懂他們，還是可以和他們做朋友。
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