6月1日，Pinboard創(chuàng)始人馬切伊·瑟洛斯基（Maciej Ceglowski）在自己的博客宣布：從7月15日開始，著名的美味書簽del.icio.us將會進(jìn)入只讀狀態(tài)。用戶可以把之前保存的書簽導(dǎo)出，或者導(dǎo)入Pinboard繼續(xù)使用，不過要交納11美金的年費(fèi)。盡管馬切伊用盡量柔和的口吻對用戶說：不著急忙著搬走。但他的決定實(shí)質(zhì)上已經(jīng)宣告了美味書簽的死亡時(shí)間。
del.icio.us，2003年末---2017年7月15日，享年14歲。
馬切伊·瑟洛斯基（Maciej Ceglowski），美味書簽介錯人
今天的網(wǎng)上的小朋友應(yīng)該不知道Web2.0為何物，更不知道2004年是中國的博客元年。我經(jīng)歷過那個時(shí)代，而且成功地從BBS寫手轉(zhuǎn)型為博客作家。在那個時(shí)代里，人人都在談?wù)揥eb2.0，但沒有人知道它究竟是什么。還沒等到大家研究透徹，Web2.0時(shí)代就徹底過去了，全世界跑步進(jìn)入了移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。而在Web2.0時(shí)代里，美味書簽del.icio.us可以說是風(fēng)頭無兩，代表了當(dāng)時(shí)先進(jìn)生產(chǎn)力發(fā)展的方向。
美味書簽del.icio.us有什么好？首先，什么是書簽？書簽說的是當(dāng)你在電腦上瀏覽網(wǎng)站的時(shí)候，覺得什么網(wǎng)站或者網(wǎng)頁內(nèi)容不錯，可以給它打個書簽，收藏起來。下一次想要訪問的時(shí)候，直接在瀏覽器上打開書簽列表，就可以直接點(diǎn)擊跳過去。可以這么簡單理解：書簽就是你收藏的網(wǎng)址列表。
當(dāng)時(shí)用戶有一個痛點(diǎn)：書簽不能在不同電腦之間同步，只能手工導(dǎo)出一個書簽文件，然而拷貝這個文件到新電腦上，再導(dǎo)入新電腦的瀏覽器里。美味書簽解決了這個問題，只要你注冊安裝了美味書簽，只要你能聯(lián)網(wǎng)，無論你走到世界各地哪里，無論你換了多少臺電腦，都可以通過美味書簽訪問你保存的網(wǎng)址。
放在今天，這應(yīng)該叫云書簽吧？
除了這一點(diǎn)，美味書簽成為Web2.0時(shí)代寵兒的真正原因，是它的社會化功能。美味書簽允許用戶分享自己收藏的網(wǎng)址，并且給網(wǎng)址打上標(biāo)簽。這樣的話，你要找尋別人或自己收藏的網(wǎng)址就變得很容易，而且，可以非常方便地看到一個網(wǎng)址有多少人收藏，從而直觀地知道這個網(wǎng)址有多么重要。所以，在很短的時(shí)間內(nèi)，美味書簽就收藏的數(shù)百萬個網(wǎng)址，被視為Web2.0時(shí)代最成功的產(chǎn)品之一。
人們甚至不斷贊美它的域名：del.icio.us---不是.com，也不是,net結(jié)尾，而是.us，us 的意思可以是“我們”，也可以是“合眾為一”，非常契合它社會化標(biāo)簽服務(wù)的特點(diǎn)。當(dāng)時(shí)美味書簽已經(jīng)不再是單純的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，而是使用者的身份象征。這么和你說吧，今天必須買一輛特斯拉的互聯(lián)網(wǎng)大佬，在當(dāng)年一定會在電腦上安裝一個美味書簽。
美味書簽就是14年前的特斯拉。
但是，在這幸福的晴天下面，隱約有一絲陰霾---美味書簽是一款免費(fèi)產(chǎn)品，不賺錢。用戶量越多，收藏的書簽越多，意味著負(fù)擔(dān)越重。隨著時(shí)間流逝，這一幫免費(fèi)用戶的嚷嚷聲越來越高，隨時(shí)抱怨美味書簽的速度不夠快，訪問起來不夠流暢。廢話，你倒是給錢??？
有名、有用戶，但是不賺錢，于是美味書簽就開始了它命運(yùn)多舛的一生：
2003年年末創(chuàng)建；
2005年，賣給Yahoo；
2011年，Yahoo賣給了YouTube的兩大創(chuàng)始人；
2014年，YouTube的兩大創(chuàng)始人賣給了Science, Inc.
2015年，Science, Inc.賣給了Delicious Media
一個月后，Delicious Media賣給了馬切伊·瑟洛斯基
2017年7月，馬切伊·瑟洛斯基關(guān)閉美味書簽
14年，5次轉(zhuǎn)賣。最高價(jià)位的時(shí)候，Yahoo出資1500---3000萬美金購買。最低價(jià)位的時(shí)候，馬切伊·瑟洛斯基直接關(guān)閉，好不惋惜。而且在最后加了一句話：別試圖和我Pinboard競爭！
Pinboard也是一款書簽服務(wù)，有趣的是，它的一切和美味書簽完全相反：
創(chuàng)始人馬切伊·瑟洛斯基是個科技宅男，他在Pinboard的介紹里寫了一句話介紹這款產(chǎn)品---
Pinboard is a bookmarking website for introverted people in a hurry.
Pinboard是一個為內(nèi)向而忙碌的人提供的書簽服務(wù)網(wǎng)站。
Pinboard沒有什么社會化的部分，你保存你的網(wǎng)址，別人保存別人的網(wǎng)址，不用相互分享，也不用給網(wǎng)址打標(biāo)簽。因?yàn)轳R切伊說了，大家都是內(nèi)向的人，知道自己打的標(biāo)簽會讓人看到，那么收藏和打標(biāo)簽的時(shí)候內(nèi)心的壓力會很大，結(jié)果就是不敢打了。
Pinboard簡單粗暴，頁面到今天都像是互聯(lián)網(wǎng)史前產(chǎn)品，簡陋到讓人想哭。但是，Pinboard不單保存網(wǎng)址，而且直接把你保存的網(wǎng)址整個抓取下來，保存在服務(wù)器上。這樣，即便網(wǎng)頁已經(jīng)消失，服務(wù)器已經(jīng)關(guān)閉，只要你在Pinboard收藏過，那么你就能照樣點(diǎn)開訪問，而且和你當(dāng)時(shí)訪問時(shí)看到的頁面一模一樣。
Pinboard在開站第一天，就把一句口號直接摔在了用戶臉上：Don't Be A Free User（別做免費(fèi)用戶）。在馬切伊·瑟洛斯基看來，自己提供了這樣的服務(wù)給用戶，如果用戶承認(rèn)這種服務(wù)有價(jià)值，那么，從第一天起就應(yīng)該花錢去買這種體面的服務(wù)，而不是用免費(fèi)產(chǎn)品。網(wǎng)站有錢能夠運(yùn)營下去，意味著用戶保存在網(wǎng)站服務(wù)器上的資料也可以存在下去。否則，投資的錢一旦燒完，網(wǎng)站也就隨即關(guān)閉，使用免費(fèi)服務(wù)的用戶最終只會坑了自己。于是，Pinboard的用戶不多，但是一直在盈利。最后，甚至有錢可以收購了美味書簽，并且親手終結(jié)了這個競爭對手的性命。
為此，馬切伊·瑟洛斯基還制訂了一個奇怪的收費(fèi)策略---每新注冊一個新用戶，注冊費(fèi)用就要上漲一點(diǎn)。越早使用越便宜，越晚使用越貴。
今天我們對比Pinboard和美味書簽的不同命運(yùn)，會感到一種難于名狀的滋味。美味書簽是時(shí)代寵兒，是身份象征，是擁有海量用戶且兼具實(shí)用性的工具。而Pinboard違背了每一條網(wǎng)絡(luò)世界里的政治正確：
-不搞社會化功能
-沒有漂亮的界面
-不提供免費(fèi)服務(wù)
但是，最后的幸存者是Pinboard。即便是到了移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，面對Pocket這樣的移動互聯(lián)網(wǎng)書簽服務(wù)，Pinboard也依然幸存下來，依然有人在付費(fèi)使用。而Pinboard也做到了自己當(dāng)初對用戶的承諾：在長期范圍內(nèi)，確保你的數(shù)據(jù)安全。
在我看來，收藏網(wǎng)頁是一個并不明確的需求。對于絕大部分人來說，收藏是一種精神疾?。▍⒁娢业暮梦摹?a target='_blank' data_ue_src='http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5MjAzODU2MA==&mid=2652780129&idx=1&sn=9873c77ca22c2d9b09fdca15da448d8d&chksm=bd46fdae8a3174b86c94adcf2a590968ad4ed16cdf2c6cdd0b4e280ed70e61cd8ff88f7e3659&scene=21#wechat_redirect'>我們都是花栗鼠》）。源自人類無法滿足的貪婪和占有欲，美味書簽的免費(fèi)服務(wù)，幫助增長了這種貪欲。最后，這個服務(wù)連帶它的用戶，一起被這種貪婪所毀滅了。人人都叫好，人人都覺得需要，但它未必是一種真的需求。
收藏網(wǎng)頁對于極小的一部分人來說，是非常有價(jià)值的。因?yàn)樗麄兪詹鼐W(wǎng)頁不是為了囤積，也不是收藏了就不會再去看，他們是真的把這些網(wǎng)頁當(dāng)做是資料在用，真的是把這些資料作為研究工具在使用。因此，書簽服務(wù)對于這部分人來說，就是一種真實(shí)而堅(jiān)固的需求。只要這個需求滿足了，他們愿意去付費(fèi)，而且無視界面的簡陋，和詭異的收費(fèi)邏輯。
美味書簽是服務(wù)于所有人的，Pinboard是服務(wù)小眾的。書簽服務(wù)伴隨著個人電腦的普及而興起，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來而衰落。而Pinboard并沒有死去，說明在這個潮漲潮落的過程中蘊(yùn)藏著一條真理：在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代里，還需要使用書簽服務(wù)的人，是書簽服務(wù)真實(shí)的用戶。他們還需要大量使用個人電腦，去分析處理大量資料。被手機(jī)淘汰掉的那部分書簽用戶，他們本不應(yīng)該使用這種服務(wù)的。因此，服務(wù)所有人的美味書簽死了，服務(wù)小眾的Pinboard還健在。
用這個案例，可以分析順豐和菜鳥之間的戰(zhàn)爭。無論如何，只要順豐能保持它一貫的高效服務(wù)，那么順豐就一定可以在市場里存活下去。無論菜鳥整合了多少家快遞公司，整合得越多意味整體性提升服務(wù)質(zhì)量就越困難。此外，即便是在今天，順豐也不是一家服務(wù)于所有人的公司。選擇順豐的人，是選擇了它的服務(wù)，而無視它的價(jià)格的那批人。因此，哪怕整個淘寶都不允許使用順豐作為快遞選項(xiàng)，順豐依然能夠存活下來。對于那些進(jìn)入菜鳥聯(lián)盟的公司而言，最好祈禱順豐能夠健康長壽，因?yàn)轫権S的獨(dú)立和健康與否，關(guān)系到它們自己在聯(lián)盟內(nèi)究竟是能喝上湯，還是只能去喝風(fēng)。
安息吧：del.icio.us。
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都是錯的
禪定時(shí)刻
美味書簽del.icio.us不行了之后，業(yè)界又有一種新的說法---這域名起得實(shí)在是太爛了，del.icio.us，用戶根本不記得應(yīng)該在哪些單詞之間打點(diǎn)，以至于輸入域名總是出錯。
注：delicious在英文里是一個單詞，意思是美味。
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