歷時半年的福斯競價收購大戰(zhàn)終于在7月19日落下帷幕。
面對勢在必得的迪士尼，同時參與兩場競購的康卡斯特?zé)o法給拿出更高的價碼贏得福斯的青睞，在19日宣布退出競爭。沒有了攪局者的干擾，21世紀(jì)?？怂沟慕^大部分資產(chǎn)將被逐步納入迪士尼名下，其中就包括大名鼎鼎的20世紀(jì)福斯影業(yè)。
競購大戰(zhàn)回顧:
迪士尼抬價至851億美元完成收購
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這場關(guān)于好萊塢六大電影公司之一福斯的競購大戰(zhàn)開始于17年末，去年12月迪士尼突然宣布將收購21世紀(jì)福斯部分資產(chǎn)，出價524億美元，并承擔(dān)其137億美元的債務(wù)。消息一出，電影行業(yè)嘩然，傳統(tǒng)的六大studio一夜之間變成了五大。事實上這次的收購是福斯向迪士尼主動邀請的，而在此之前，福斯因為反壟斷部門的壓力曾經(jīng)拒絕過康卡斯特的股票收購意愿。
雖然迪士尼的出價很高，但是康卡斯特仍然對福斯21世紀(jì)福斯旗下的電影電視流媒體，天空電視臺股份抱有興趣，今年6月13日康卡斯特宣布出價650億美元現(xiàn)金參與收購競價。勢在必得的迪士尼在6月23日宣布，將收購價碼提高至至713億。加上額外的債務(wù)，迪士尼此次出價總值達(dá)到了851億美元，這項提案還在27日獲得了司法部的批準(zhǔn)。
康卡斯特在此前始終以AT&T和時代華納的并購案作為窺探反壟斷部門態(tài)度的窗口，法院批準(zhǔn)AT&T和時代華納的并購案后康卡斯特選擇參與收購福斯競價，隨后并購案被司法部上訴后，康卡斯特放棄收購福斯的計劃。在與迪士尼競價的同時，康卡斯特還在進(jìn)行對英國天空廣播公司的收購，選擇避開迪士尼的鋒芒只專注于一場競價戰(zhàn)爭顯然更明智。
好萊塢的困惑:
流媒體平臺的進(jìn)駐為傳統(tǒng)電影行業(yè)帶來壓力
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傳統(tǒng)電影行業(yè)中的“制發(fā)放”三個環(huán)節(jié)在流媒體平臺進(jìn)入到電影行業(yè)后被重新定義，首先被顛覆的是放映環(huán)節(jié)，以網(wǎng)絡(luò)為載體的在線網(wǎng)站首先將原有的空間時間限制全部打破，影院式線下集中觀影也變?yōu)榉稚⒂^影，這種不需要線下物料和渠道推廣的電影發(fā)行方式給了無力宣發(fā)的小成本制作團隊福音，相對在院線與大制作影片爭奪排片，在流媒體平臺上映更有機會。
迪士尼作為傳統(tǒng)的影業(yè)公司，始終占有傳統(tǒng)好萊塢六大studio的席位。其開發(fā)的迪士尼模式以IP開發(fā)運營為先，隨后靠周邊售賣，娛樂設(shè)施回籠資本，賺得利潤。在開發(fā)大量收購來的IP，取得商業(yè)成功的同時，迪士尼也逐漸感受到了來自飛速壯大的亞馬遜Prime會員業(yè)務(wù)，Netflix等流媒體平臺的壓力。它們顛覆過電視業(yè)后，現(xiàn)在正在顛覆電影業(yè)。根據(jù)Netflix第二季度財報顯示僅第二季度營收為39.07億美元，凈利潤3.84億美元，同比增長482%。
從超高投資美劇中獲得巨大經(jīng)濟利益的流媒體平臺逐漸積累了可與傳統(tǒng)電影公司抗衡的經(jīng)濟實力，流媒體平臺投資影片在事實上與傳統(tǒng)制片廠參投的電影沒有區(qū)別，亞馬遜電影工作室投資的《海邊的曼徹斯特》甚至還拿下了當(dāng)年的奧斯卡最佳男主獎項。全球院線在互聯(lián)網(wǎng)娛樂方式進(jìn)駐個人生活的時間就已經(jīng)開始衰落，院線上座率和票房增速的減緩是全球性的問題，流媒體平臺在這個時間進(jìn)駐電影行業(yè)給了傳統(tǒng)電影公司非常大的壓力。
執(zhí)意收購福斯背后:
對于未來市場預(yù)測后作出的最務(wù)實的判斷
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在全球電影行業(yè)萎靡的情況下，迪士尼的日子也并不好過，2017年迪士尼電影工作室收入為83.79億美元，同比下降11%，與此同時迪士尼的媒體網(wǎng)絡(luò)，消費品營收均有下降，僅僅在主題樂園上保持了8%的增長。福斯影業(yè)2017年全球總票房28.8億美元，雖然不至于墊底，但是例如《異形·契約》《王牌特工2》這類影片均沒有取得預(yù)想的票房。福斯在近些年陷入了發(fā)行影片叫好不叫座的窘境。
迪士尼一方面看中福斯旗下的電影部門，20世紀(jì)福斯電影擁有藍(lán)天工作室，福斯探照燈影業(yè)，還有阿凡達(dá)，異形，死侍，X戰(zhàn)警的IP。X戰(zhàn)警能直接連入到漫威宇宙當(dāng)中，以IP聯(lián)動保持迪士尼旗下IP的活性，這也是迪士尼模式中最具有創(chuàng)造力的點。
另一方面，傳統(tǒng)電影公司也意識到死守院線和碟片市場行不通，拓展流媒體平臺渠道同樣重要，福斯旗下的HULU能為迪士尼提供完整的平臺支持。福斯擁有的IP與渠道都是迪士尼現(xiàn)階段需要的資源，這也不難解釋為什么米老鼠愿意提價一定要贏下這場競價大戰(zhàn)了。
與迪士尼需要平臺支持相反，康卡斯特作為全美最大的有線電視公司，缺少的自身內(nèi)容的產(chǎn)出，所以更看重福斯的的電影部門。在19日，康卡斯特宣布表示放棄收購福斯是為了集中注意力收購天空廣播公司。天空電視臺擁有不同門類的幾百個電視臺，還擁有包括中超轉(zhuǎn)播權(quán)在內(nèi)的多個獨家版權(quán)。康卡斯特希望能收購天空廣播公司作為全球化業(yè)務(wù)推廣的補充。
事實上，無論是康卡斯特收購天空廣播還是迪士尼收購福斯，都是處在傳統(tǒng)商業(yè)巨頭改革為互聯(lián)網(wǎng)公司的轉(zhuǎn)型時期，是兩家商業(yè)帝國對于未來市場預(yù)測后作出的最務(wù)實的判斷，流媒體平臺迅速成長之后，其媒介屬性逐漸超脫平臺方屬性，大量資源投入內(nèi)容創(chuàng)作部門所達(dá)成的效益產(chǎn)出直接刺激的是傳統(tǒng)內(nèi)容提供方的變革。再次之前并不缺少電影公司收購綜合性媒體娛樂公司的先例，獅門影業(yè)在收購STARZ之后，依靠電視業(yè)務(wù)和OTT帶來了媒體網(wǎng)絡(luò)部門的增長。
流媒體飛速成長后卷起的波瀾正滿席卷整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，康卡斯特也在為自己的行業(yè)領(lǐng)先的位置擔(dān)心，好萊塢黃金時代遺留下來的六大studio格局在多年沒有改變之后終于發(fā)生了變化，然而派拉蒙影業(yè)連年墊底，非六大的電影公司虎視眈眈。
這場浩浩蕩蕩的收購行為，或許只是好萊塢巨變的先兆。
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