摘要:2022年短視頻及直播電商行業(yè)持續(xù)火爆，根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)每十個(gè)網(wǎng)民中就有四個(gè)是直播電商的用戶。超大的用戶規(guī)模為直播電商發(fā)展提供了巨大勢(shì)能，是支撐直播電商蓬勃發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。過(guò)去三年，直播電商迅猛增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模突破萬(wàn)億，在政策利好和市場(chǎng)需求的推動(dòng)下，市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)6萬(wàn)億元。
隨著直播電商的高速發(fā)展，短視頻、直播帶貨營(yíng)銷模式的進(jìn)一步成熟，直播電商作為互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，已成長(zhǎng)為電子商務(wù)市場(chǎng)最大增長(zhǎng)點(diǎn)之一。越來(lái)越多的企業(yè)將短視頻與直播作為品牌營(yíng)銷的新工具，不斷提升其營(yíng)銷的線上滲透率，中國(guó)線上短視頻營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模從2016年的18億元快速增長(zhǎng)至2020年的1846億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)218.23%，預(yù)計(jì)2022年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3727億元。
報(bào)告首次提出品牌商家在快手進(jìn)行電商營(yíng)銷的A-B-C全鏈路增長(zhǎng)體系，從Ability能力構(gòu)建、Business生意場(chǎng)景、Customer用戶運(yùn)營(yíng)方面給出了系統(tǒng)的詮釋。同時(shí)針對(duì)不同類型的品牌商家，如何入局快手，穩(wěn)扎穩(wěn)打逐步攀升、成熟、破圈的成長(zhǎng)路徑，從運(yùn)營(yíng)體系、資源匹配、產(chǎn)品賦能等方面給出了全面的介紹。
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