戰(zhàn)術(shù)
低價(jià)低價(jià)還是低價(jià)
十幾年前，長(zhǎng)虹倪潤(rùn)峰、創(chuàng)維黃宏生、TCL李東生紛紛祭出價(jià)格戰(zhàn)，動(dòng)輒降價(jià)20%，直接拉低了整個(gè)彩電行業(yè)的利潤(rùn)率，但卻使得這三個(gè)品牌占據(jù)了當(dāng)年的半壁江山。江湖還是那個(gè)江湖，這一輪互聯(lián)網(wǎng)智能電視大戰(zhàn)實(shí)質(zhì)上仍是低價(jià)比拼，而且是一個(gè)比一個(gè)低。
有彩電制造行業(yè)人士指出，目前46—50英寸的液晶面板，如果是百萬(wàn)片以上的大單采購(gòu)，單片價(jià)格可壓到千元以內(nèi)，否則每塊液晶屏幕的價(jià)格就要1500元左右，加上電子元器件及智能模組，這個(gè)尺寸段的一臺(tái)所謂的互聯(lián)網(wǎng)智能電視的出廠價(jià)將不低于2000元，此外還要加上后期各種費(fèi)用，每臺(tái)出廠
成本價(jià)接近3000元。如果以此為標(biāo)準(zhǔn)，此輪各個(gè)廠家推出的各款互聯(lián)網(wǎng)智能電視產(chǎn)品均可以算作是“性價(jià)比極高”，其中創(chuàng)維—阿里巴巴的酷開(kāi)、小米以及樂(lè)視更是以成本價(jià)甚至虧本價(jià)開(kāi)賣(mài)。那么他們靠什么來(lái)賺錢(qián)呢？
“硬件利潤(rùn)微薄，就只能靠服務(wù)和視頻節(jié)目去賺錢(qián)”。消費(fèi)電子行業(yè)資深觀察人士梁振鵬指出，這也是互聯(lián)網(wǎng)思維帶給彩電行業(yè)的一大沖擊，靠低廉的硬件去卡位，吸引消費(fèi)者眼球，擴(kuò)大用戶基數(shù)，然后通過(guò)后續(xù)的視頻節(jié)目收費(fèi)來(lái)實(shí)現(xiàn)盈利。樂(lè)視此前也多次闡釋了自己的盈利模式，包括向用戶收取視頻節(jié)目年費(fèi)、向廣告商收取貼片廣告費(fèi)。
>>解剖
樂(lè)視、小米真的便宜嗎
作為真正挑起這一輪互聯(lián)網(wǎng)智能電視大戰(zhàn)的始作俑者，樂(lè)視宣稱顛覆行業(yè)的低價(jià)引來(lái)不少吐槽。60英寸的樂(lè)視超級(jí)電視，售價(jià)6999元，除了490元一年的視頻節(jié)目年費(fèi)之外，加上499元的底座和280元的遙控器，合計(jì)需要8268元，與同尺寸的其他品牌相比并無(wú)明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。小米電視也同樣如此，小米47英寸售價(jià)2999元，與三星、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等同類(lèi)尺寸產(chǎn)品價(jià)格差距不大。
樂(lè)視、小米真的便宜么？10月15日，首批3000臺(tái)小米電視只用了1分58秒的時(shí)間就被一搶而空，樂(lè)視150臺(tái)超級(jí)電視S50工程紀(jì)念版也只用了8秒就售罄。網(wǎng)上有人質(zhì)疑小米涉嫌制造搶購(gòu)的假象，媒體則開(kāi)始抨擊小米饑餓營(yíng)銷(xiāo)手法。實(shí)際上，當(dāng)一件商品處在缺貨狀態(tài)，很難搶購(gòu)到手，那么再低的定價(jià)除了博人眼球之外，又有什么現(xiàn)實(shí)意義呢？
戰(zhàn)因
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爭(zhēng)搶第四屏
在電腦、智能手機(jī)、平板電腦之后，電視機(jī)成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)搶用戶搶流量的第四塊屏幕。在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)看來(lái)，每年新增銷(xiāo)售將近5000萬(wàn)臺(tái)，并且是每個(gè)家庭客廳中心的電視機(jī)，是又一個(gè)優(yōu)質(zhì)的流量入口。
小米創(chuàng)始人雷軍就表示，他做電視是為智能手機(jī)服務(wù)的，讓電視成為手機(jī)的另一塊屏幕，因?yàn)樗袛嘞乱淮悄苁謾C(jī)的最重要特征是“用手機(jī)聯(lián)接世界”，而小米做電視的初衷也是緣于手機(jī)的中心地位，“如果把智能電視看做是智能手機(jī)的屏幕，那么電視市場(chǎng)會(huì)在未來(lái)幾年成為巨大的市場(chǎng)。”雷軍認(rèn)為，電視屏幕可以像大號(hào)手機(jī)屏幕一樣，除了看視頻，還可以下載和安裝各種APP，玩游戲、閱讀、上網(wǎng)、購(gòu)物等，比如游戲就可以有收入，不過(guò)這要依賴小米電視賣(mài)出足夠多的量。
愛(ài)奇藝CEO龔宇則透露，2011年12月份的愛(ài)奇藝移動(dòng)終端的流量占總流量不到3%，去年12月份的時(shí)候，已經(jīng)占到了25%，今年3月的時(shí)候占到了33%，9月2號(hào)那天移動(dòng)終端的流量大于50%。移動(dòng)終端漲得太快了，目前互聯(lián)網(wǎng)電視終端流量占比不到1%，但是按照移動(dòng)終端這個(gè)規(guī)律，他對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視終端流量增長(zhǎng)充滿信心。
戰(zhàn)地筆記
互聯(lián)網(wǎng)智能電視看上去很美
目前互聯(lián)網(wǎng)智能電視行業(yè)這種各方利益角逐、亂戰(zhàn)迷局的現(xiàn)象，也只有在國(guó)內(nèi)才能出現(xiàn)，在海外根本不是這么玩的。這中間的原因包括國(guó)內(nèi)三網(wǎng)融合進(jìn)度緩慢、視頻網(wǎng)站野蠻生長(zhǎng)、版權(quán)意識(shí)欠缺等。
海外的互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)，視頻節(jié)目資源都集中在幾大電視臺(tái)所掌控的廣播電視網(wǎng)絡(luò)商以及影業(yè)公司手中，比如美國(guó)的ABC、NBC、CNN、FOX、迪士尼等，他們不僅控制了幾乎所有的視頻節(jié)目、影視版權(quán)，還擁有完善的寬帶有線電視傳輸網(wǎng)絡(luò)和基礎(chǔ)設(shè)施。所以在海外互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)，作為終端的彩電廠商處于絕對(duì)弱勢(shì)，也沒(méi)視頻網(wǎng)站什么事，因?yàn)閺V播電視網(wǎng)絡(luò)商就辦著視頻網(wǎng)站，比如NBC旗下的HULU。
在國(guó)內(nèi)，情況就復(fù)雜得多。國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)視頻資源主要有兩個(gè)來(lái)源，一是電視臺(tái)及旗下的CNTV、百視通等7家互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)商，二是優(yōu)酷、樂(lè)視、愛(ài)奇藝、騰訊視頻等互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站。而視頻網(wǎng)站想要將自己的內(nèi)容直接接入用戶的電視機(jī)的話，從嚴(yán)格意義上講是違反總局規(guī)定的。但是現(xiàn)在這輪大戰(zhàn)當(dāng)中也顧不得那么多了，很多視頻網(wǎng)站通過(guò)置入內(nèi)容聚合APK（安卓安裝包）的方式，將口子開(kāi)給用戶來(lái)規(guī)避責(zé)任。這樣一來(lái)，視頻網(wǎng)站能夠得到更大的用戶規(guī)模，電視機(jī)廠商也能給用戶提供更多的視頻資源。
在各方都能達(dá)成所愿的情況下，為什么還只能說(shuō)看上去很美？因?yàn)樵谶@輪互聯(lián)網(wǎng)智能電視大戰(zhàn)當(dāng)中，一個(gè)重要的角色仍舊缺席，那就是電信運(yùn)營(yíng)商。很多用戶抱怨當(dāng)家里開(kāi)著電腦用迅雷下載東西的時(shí)候，看互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目的電視就老是卡殼。國(guó)內(nèi)的電信運(yùn)營(yíng)商都沒(méi)有給用戶的網(wǎng)絡(luò)接入設(shè)備上預(yù)留相應(yīng)的寬帶以保證視頻節(jié)目的流暢播放。
而除了卡殼之外，由于三網(wǎng)融合進(jìn)展緩慢、電信運(yùn)營(yíng)商的缺席，使得原本可以通過(guò)電視機(jī)進(jìn)行的在線信息咨詢、娛樂(lè)、教育甚至商務(wù)等眾多交互式的功能都還沒(méi)辦法完成，也就是真正意義上的互聯(lián)網(wǎng)電視網(wǎng)絡(luò)并沒(méi)有搭建完善。
所以要等到真正意義上的互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)商的出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、服務(wù)與電視機(jī)結(jié)合才會(huì)具有生命力，才會(huì)出現(xiàn)真正的互聯(lián)網(wǎng)智能電視。
■近期彩電行業(yè)大戰(zhàn)
9月2日
康佳攜手京東商城推出旗下首個(gè)純線上品牌KKTV，55英寸賣(mài)6666元，39英寸賣(mài)3333元。
9月3日
TCL與百度旗下的視頻網(wǎng)站愛(ài)奇藝合作發(fā)布“TV+”，48英寸賣(mài)4567元。
9月5日
小米推出小米電視，47英寸賣(mài)2999元。
9月10日
創(chuàng)維聯(lián)合阿里巴巴發(fā)布“酷開(kāi)”，42英寸賣(mài)1999元。
10月10日
樂(lè)視發(fā)布50英寸超級(jí)電視，賣(mài)2499元（2G版本）。
聯(lián)系客服
