難怪最近看見的訂閱號(hào)頁面也不再是原來的樣子，訂閱的公眾號(hào)沒有得到展示，反而是多了各種亂七八糟的推送。想看看自己喜歡的公眾號(hào)，要多一個(gè)步驟去操作，也因此錯(cuò)過了第一時(shí)間閱讀喜歡的文章。想來我的粉絲們也是這么與我“失散”了吧？
其實(shí)，微信公眾號(hào)這些年一直在不斷改版，改版的地方很多，我只分析以下和我自身比較密切的幾點(diǎn)內(nèi)容：
第一：用戶對(duì)公眾號(hào)的歸屬感減弱
公眾號(hào)改版信息流，訂閱消息的入口變淺了，用戶更容易觸達(dá)內(nèi)容，同時(shí)也也弱化了公眾號(hào)主體的感覺。新版相比舊版需要進(jìn)入公眾號(hào)才能閱讀文章的形式，用戶對(duì)于公眾號(hào)的歸屬感減弱了。
這一點(diǎn)，對(duì)于品茗齋這種用戶大多是昔日的老讀者追隨，粉絲有歸屬感的公眾號(hào)來說很不利。
第二、公眾號(hào)閱讀的社交屬性增強(qiáng)
新版公眾號(hào)的信息流中強(qiáng)調(diào)「朋友閱讀」，「朋友閱讀」人數(shù)多的文章在公眾號(hào)的訂閱界面會(huì)優(yōu)先顯示，這意味著未來公眾號(hào)的信息流排列可能不再完全按照時(shí)間排列，將好友的社交行為作為信息流的排列權(quán)重。
這一條對(duì)于我這種粉絲有三分之二以上不是“微信好友”，點(diǎn)擊率大部分來源于推送頁面的公眾號(hào)來說，無疑是“致命”的打擊。所以這幾天一直在圈內(nèi)拜托好友們將品茗齋設(shè)為“星標(biāo)”，閱讀文章后點(diǎn)贊和“在看”。
第三、頭條的標(biāo)題和題圖變得更加重要
新版公眾號(hào)按照信息流呈現(xiàn)，減少了可見的推文條數(shù)，頭條封面也一律按照過往文章單推的樣式來顯示。這表明公眾號(hào)文章要吸引用戶點(diǎn)開，頭條的標(biāo)題和題圖將變得更加重要。為了在一滑即過的信息流中，抓住讀者的眼球，標(biāo)題黨和封面黨可能會(huì)越來越泛濫。
這一點(diǎn)，對(duì)于不喜歡蹭熱點(diǎn)、博眼球的公眾號(hào)來說，也是極為不利的。
第四、高質(zhì)量、低頻內(nèi)容作者將失去競(jìng)爭(zhēng)力。
新版強(qiáng)調(diào)要“讓每個(gè)讀者真正喜歡的、需要的，留下來，其它的讓它們滾。但問題在于：讀者的“核心需求”到底是什么？一個(gè)令人遺憾，但恐怕亙古不變的真實(shí)現(xiàn)實(shí)是：大部分是并不想看理論上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，更希望被娛樂。性、暴利、情緒、刺激，誰能提供這些免費(fèi)的精神糧食，誰才會(huì)擁有最廣泛的受眾和最低的取關(guān)率。我們千萬不必有一天醒來，幻想人人都開始喜歡閱讀詩經(jīng)、論語、金融時(shí)報(bào)、紐約日?qǐng)?bào)、《三體》、《原則》。
更廣泛的內(nèi)容需求永遠(yuǎn)是：抖音里的種種、快手里的種種、頭條里的種種、日本 H 漫畫、郭敬明的種種、還有那些我們不知道的種種。
所謂的“高質(zhì)量?jī)?nèi)容作者”，在微信這個(gè)新的體系設(shè)計(jì)下，根本沒有什么競(jìng)爭(zhēng)力。尤其像我這種質(zhì)量算不上高，更新頻率又低的作者，無疑將迎來寒冬。
第五、公眾號(hào)信息流開始向視頻和直播大幅度轉(zhuǎn)型、傾斜資源。
視頻越來越多地出現(xiàn)在公眾號(hào)信息流中：只要用戶下滑幾屏，用戶就能看到視頻內(nèi)容；再往下滑，視頻內(nèi)容還會(huì)不斷出現(xiàn)。不僅如此，用戶在點(diǎn)擊進(jìn)入公眾號(hào)名片中，相當(dāng)一部分時(shí)候會(huì)直接進(jìn)入公眾號(hào)的視頻號(hào)頁面，直接展示公眾號(hào)的視頻內(nèi)容。
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