元宇宙、虛擬數(shù)字人、AIGC、沉浸直播互動、數(shù)字藏品…這些時下最潮最新鮮的元素，正在同一場演唱會直播中同臺“相撞”。
9月26日，由度小滿獨家冠名的國內(nèi)首檔Web3.0沉浸式晚會——百度元宇宙歌會完美收官。歌會在百度APP、希壌、愛奇藝、貼吧、好看視頻、YY直播、微博、B站、視頻號等多平臺同步開播，直播兩小時成功吸粉超5000萬。這場由百度APP AI探索官度曉曉擔(dān)任AI制作人的歌會，邀請到許嵩、張遠、陸虎、馬賽克樂隊、焦邁奇等13組歌手及組合同臺演唱，舞蹈家裘繼戎還和AI度曉曉一起，演繹了由AI修復(fù)畫作殘卷的故事《富春山居圖·合卷》，引發(fā)眾多網(wǎng)友瘋狂點贊，刷爆全網(wǎng)，堪稱“國產(chǎn)晚會天花板”。
《富春山居圖·合卷》直達鏈接：https://haokan.baidu.com/v?vid=8609529746214430543
成功的背后，AIGC（人工智能自動生成內(nèi)容），可謂是這場歌會不同于以往音樂會直播的最大創(chuàng)新。據(jù)悉，百度元宇宙歌會以“未來”為主題，整合旗下希壤、數(shù)字人、數(shù)字藏品等web3.0產(chǎn)品，將AI融入到每個節(jié)目和環(huán)節(jié)的制作和演出中，包括作詞作曲、編舞、舞美設(shè)計等，數(shù)字人度曉曉作為晚會的AI制作人，與真人明星大咖同臺亮相，讓歌會呈現(xiàn)出「真數(shù)同臺表演」的數(shù)字化藝術(shù)舞臺形式。這場長達兩個小時的沉浸式歌會的背后，是數(shù)字人度曉曉AIGC能力的完美展現(xiàn)。
多重跨界的數(shù)字人背后，穩(wěn)定發(fā)力AIGC
百度創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏曾指出，“過去一年，無論是在技術(shù)層面還是在商業(yè)應(yīng)用層面，人工智能都有著巨大進展，甚至是方向性改變”。其中之一，便是AI已經(jīng)從理解語言、理解文字、理解圖片和視頻，走向了生成內(nèi)容。這就是AIGC——人工智能自動生成內(nèi)容。
作為AIGC的典型形態(tài)之一，數(shù)字人度曉曉在沉浸式歌會中展現(xiàn)出了強大的聽說讀寫、唱跳能力以及個性化的互動能力。例如，歌會全程由數(shù)字人度曉曉主持，在直播過程中還與粉絲實時互動，盡顯“古靈精怪”人設(shè)，持續(xù)爆?；貜?fù)網(wǎng)友的彈幕留言。
不僅如此，元宇宙歌會的每一個節(jié)目均由AI參與創(chuàng)作。例如，由度曉曉和朱恩池演唱的歌曲《最偉大的AI作品》，正是度曉曉基于百度文心大模型能力，在學(xué)習(xí)了多首經(jīng)典rap歌曲之后創(chuàng)作出來的。網(wǎng)友驚嘆：“可以說是毫無AI痕跡”、“原來AI也已經(jīng)卷成這樣了”…
《最偉大的AI作品》歌曲鏈接：https://haokan.baidu.com/v?vid=833621909568079369
這背后離不開百度產(chǎn)業(yè)級知識增強大模型文心和深度學(xué)習(xí)平臺飛槳。在文心大模型的支持下，度曉曉已具備了很強的理解和生成能力，在AI作畫、AI寫歌、AI剪輯等領(lǐng)域也頻頻出圈。例如，今年高考期間，度曉曉僅40秒就根據(jù)作文題創(chuàng)作40多篇文章，寫作水平超過75％左右的高考考生。度曉曉用幾十秒生成的AI畫作還“現(xiàn)身”西安美術(shù)學(xué)院畢業(yè)展。
晚會上，百度還宣布對度曉曉進行了形象升級、能力升級，用戶在百度APP內(nèi)搜索“度曉曉”就能與她進行實時對話聊天，更加機智的度曉曉還能直接語音回答用戶問題，未來還將持續(xù)解鎖更多數(shù)字人交互玩法。
不僅是數(shù)字人，在9月23日剛剛落幕的2022百度萬象大會上，百度最新推出了多項AIGC技術(shù)創(chuàng)新，開放給生態(tài)伙伴共享?！鞍俣華PP數(shù)字人計劃”，通過將數(shù)字人技術(shù)與AIGC圖文轉(zhuǎn)視頻、TTS語音合成技術(shù)結(jié)合，為媒體及創(chuàng)作者定制真人孿生數(shù)字人；“創(chuàng)作者AI助理團”，通過文心大模型、文心一格、圖文轉(zhuǎn)視頻等技術(shù)，為創(chuàng)作者提供“AI文案助理”、“AI插畫助理”、“AI視頻制作助理”，幫助創(chuàng)作者實現(xiàn)“一個人成為一支隊伍”。
把舞臺搬進元宇宙，Web3.0給商業(yè)營銷帶來的新可能
作為本次歌會的“主辦方”，百度率先構(gòu)建了國內(nèi)唯一完整的Web3.0全鏈路場景，包括空間（希壤元宇宙）、身份（數(shù)字人）和資產(chǎn)（數(shù)字藏品），成為本次國內(nèi)首檔Web3.0元宇宙歌會得以實現(xiàn)的核心所在。
作為國內(nèi)首檔Web3.0沉浸式晚會，歌會采用了AI+XR的技術(shù)呈現(xiàn)形式，空間布景可根據(jù)不同環(huán)節(jié)定制化呈現(xiàn)，讓歌手得以在不同場景中切換自如，帶給用戶更加豐富的視聽享受。相比受限于時間、地點，且距離和觀看機位都固定的傳統(tǒng)演唱會，這場搬到元宇宙里的晚會形式更加靈活自由，增加了用戶的存在感，模糊了現(xiàn)實和虛擬的界限，使得用戶不再是信息的被動接受者，而是元宇宙歌會的一部分參與者。
對企業(yè)而言，百度在元宇宙生態(tài)體系的構(gòu)建，幫助與用戶建立起了更有深度的情感連接，提供了新奇的體驗以及最前沿的營銷解決方案，用更有趣的溝通體驗、更高效的效果轉(zhuǎn)化以及更長效的生意經(jīng)營，構(gòu)建全鏈路閉環(huán)的智能營銷服務(wù)體系，讓他們看到了Web 3.0 給商業(yè)營銷帶來的更多可能。
以此次歌會為例，在營銷形式上摒棄了傳統(tǒng)演唱會的口播、貼片純曝光式廣告，而是采用讓度小滿、林肯、天貓、愛聊APP、云南白藥、美大集成灶等品牌在歌會中隨著不同的音樂節(jié)奏串場其中，用“春風(fēng)化雨”的形式巧妙的在用戶心中植入記憶點，在實現(xiàn)品牌曝光度的同時保護用戶的沉浸式觀感體驗。作為此次歌會的獨家冠名伙伴，同樣延承了百度AI技術(shù)基因的度小滿與這場元宇宙歌會的AI科技內(nèi)核則實現(xiàn)了完美契合。滿小喵與度曉曉兩大超級IP聯(lián)手獻唱solo單曲《心中的光》，巧妙傳遞了度小滿用科技助力每一個小微企業(yè)實現(xiàn)夢想的品牌愿景。
除了元宇宙品牌入駐合作，作為Web3.0 以及元宇宙的重要內(nèi)容以及重要的交互載體。數(shù)字人度曉曉本身的商業(yè)價值也不容小覷。今年7月初，憑借著創(chuàng)新性、影響力、技術(shù)支持、文化輸出、商業(yè)活躍度等多方面的卓越表現(xiàn)，度曉曉摘得《2022虛擬數(shù)字人商業(yè)價值潛力》榜單中第一名。
不久前，數(shù)字人度曉曉攜手龔俊數(shù)字人開啟元宇宙AI好物脫口秀——歪脖山（web3）開放“賣”，為百度元宇宙希壤中的土地、無人駕駛挖掘機等元宇宙好物直播帶貨。其中，作為此次直播的電商合作伙伴京東，也在此次直播中收獲了破億的曝光。
得益于持續(xù)壓強式的研發(fā)投入，以及領(lǐng)先的技術(shù)專利積累，百度在人工智能領(lǐng)域取得多項突破。數(shù)據(jù)顯示，百度核心研發(fā)投入占比長期保持在20%以上，人工智能專利申請量及授權(quán)量均多年排名國內(nèi)第一。而依托強大AI能力的度曉曉數(shù)字人，在未來也將不斷擴展自身商業(yè)價值版圖到更多場景中。Web3.0的營銷邊界到底在哪里，我們拭目以待。
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