自從花西子眉筆售價79元，
克價與黃金不相上下在網(wǎng)絡(luò)吵翻天后，
向來以實惠著稱的國貨老品牌
被網(wǎng)友推向臺前。
9月13日，詞條“蜂花 商戰(zhàn)”登頂微博熱搜，
原來是因為國產(chǎn)洗護(hù)品牌蜂花
在網(wǎng)絡(luò)平臺上架“79元”套餐售罄。
此后，網(wǎng)友們涌向
更多國產(chǎn)品牌的直播間。
9月14日上午，
鴻星爾克、上海白玉牙膏、
上海硫磺皂均上架了79元套餐，
而且每家直播間內(nèi)都同時擺上了
其他國貨品牌的產(chǎn)品。
“用蜂花洗頭”也成為直播間常駐項目。
截至9月14日上午，
不僅蜂花護(hù)發(fā)素售罄后只能預(yù)售，
白玉牙膏直播間的產(chǎn)品也均已售罄。
評論員解筱文分析稱，
這些國貨品牌成功抓住了
當(dāng)前市場上對于高性價比、實惠產(chǎn)品的需求。
但熱度能否持續(xù)
還取決于產(chǎn)品的質(zhì)量和口碑。
鴻星爾克直播間帶貨蜂花 網(wǎng)絡(luò)截圖
蜂花賣斷貨
自從花西子眉筆售價79元，克價與黃金不相上下在網(wǎng)絡(luò)吵翻天后，“79元對普通人來說意味著什么”“普通人79元可囤7天物資”“在湖北79元可以吃這么多美食”等話題輪番引起熱議，“79元”成為網(wǎng)絡(luò)熱門用語。
多個國貨品牌也抓住這一話題開始營銷，蜂花、蓮花味精、鴻星爾克先后上架79元套餐和產(chǎn)品。其中，蜂花的79元洗護(hù)套餐內(nèi)足足有5斤半的洗護(hù)品。這一現(xiàn)象被網(wǎng)友稱為品牌間的“商戰(zhàn)”。
9月13日，蜂花官方宣布由于產(chǎn)能跟不上，目前已沒貨，希望大家關(guān)注更多的國貨品牌。9月14日上午，極目新聞記者在蜂花品牌的淘寶旗艦店看到，一款經(jīng)典護(hù)發(fā)素已開啟預(yù)售，只能付款后7天內(nèi)發(fā)貨。
在蜂花率先出足“風(fēng)頭”時，表演用蜂花洗發(fā)水洗頭開始成為品牌直播間的表演項目。9月13日晚，鴻星爾克主播在直播間一邊洗頭，一邊賣鞋，剛吃完的白象方便面還擺在一旁。9月14日上午，蜜雪冰城直播也加入洗頭環(huán)節(jié)，甚至有粉絲喊話“想看老板洗頭”。
9月14日上海白玉牙膏直播間同時擺放多家品牌產(chǎn)品 網(wǎng)絡(luò)截圖
國產(chǎn)品牌“團(tuán)建式”直播引關(guān)注
雖然有日化品業(yè)內(nèi)人士批評，產(chǎn)品論斤賣對化妝品行業(yè)并非好事，甚至有人表示：“這是行業(yè)的倒退，也是行業(yè)人的恥辱”，但仍不妨礙粉絲們涌向國貨品牌的直播間。
9月14日上午，進(jìn)入不同國貨品牌的直播間，均可看到蜜雪冰城、蜂花護(hù)發(fā)素、鴻星爾克運動鞋、上海硫磺皂、白玉牙膏等產(chǎn)品齊齊整整擺放在鏡頭前?！?11年國企92年老國貨”“國貨經(jīng)典 官方正品”成為常用宣傳詞。直播間內(nèi)的商品售罄后，主播就開始介紹起別的國貨。
9月14日上午11時許，極目新聞記者在上海白玉牙膏的直播間里就看到，櫥窗內(nèi)的產(chǎn)品均已售罄，評論區(qū)有粉絲笑評“這潑天的富貴你竟然接不住”，更多粉絲則是詢問“沒預(yù)售嗎”“多久上貨”。
一派熱鬧氛圍中，武漢市民李女士也被吸引，在直播間內(nèi)逗留，“我來看看有什么能買”。李女士稱，她本就是蜂花的忠實用戶，此次國貨品牌直播得熱鬧，價格又便宜，確實忍不住想捧個場。當(dāng)被問及，跟風(fēng)下單是否擔(dān)心“踩雷”？李女士表示：“這么多年的老品牌，品質(zhì)肯定有保障?！?/p>
熱度能否持續(xù)仍看質(zhì)量和口碑
時隔一年，網(wǎng)友再現(xiàn)“野性消費”，國貨品牌們能否“接住這潑天的富貴？”
評論員解筱文表示，國貨品牌通過推出79元套餐組合，成功地抓住了當(dāng)前市場上對于性價比高、實惠的產(chǎn)品的需求。通過借助熱門話題和營銷手段，吸引了大量消費者的關(guān)注和購買。
“過去，一些消費者認(rèn)為國貨品牌的質(zhì)量和口碑不如國外品牌，因此更傾向于選擇國外品牌。然而，隨著國貨品牌不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和形象，以及價格的優(yōu)勢，消費者開始對國貨品牌產(chǎn)生了更多的興趣和認(rèn)可，愿意嘗試購買國貨產(chǎn)品。”解筱文表示，“熱度能否持續(xù)取決于產(chǎn)品的質(zhì)量和口碑。如果產(chǎn)品質(zhì)量得到消費者的認(rèn)可并獲得好評，這種熱銷狀況可能持續(xù)較長時間。然而，如果產(chǎn)品質(zhì)量無法滿足消費者的期待，熱度可能會很快消退?！?/p>
解筱文提醒，總體來說，國貨“79元”套餐熱銷反映了消費者對于實惠性價比產(chǎn)品的需求和對國貨品牌的認(rèn)可度提高。但是，品牌和企業(yè)也應(yīng)該在追求市場熱銷的同時，注重產(chǎn)品質(zhì)量和口碑的提升，以確保長久的市場競爭力。
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