第2002期文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論
2018年是00后的成年元年，他們將陸陸續(xù)續(xù)走向社會(huì)。那么，00后們有著什么樣的獨(dú)特價(jià)值觀和消費(fèi)觀念？最近發(fā)布的騰訊《00后研究報(bào)告》顯示，90后平均存款約815元，00后平均存款約1840元，很多人從小就擁有走出國(guó)門看世界的機(jī)會(huì)。他們的熱愛(ài)更多出于自發(fā)，更渴望被同齡人認(rèn)同，更愿意花更多時(shí)間和朋友在一起。在他們心中，大V網(wǎng)紅走下神壇，靠譜好友才是新的帶貨之王。進(jìn)口產(chǎn)品在這一代已經(jīng)不再那么吃香，超過(guò)一半的00后認(rèn)為，國(guó)外品牌不是加分項(xiàng)。文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論將騰訊《00后研究報(bào)告》全文分享給各位朋友，讓我們?nèi)轿粊?lái)認(rèn)識(shí)這樣的年輕一代。
作者 | 騰訊社交廣告
編輯 | Cady
2018年是00后的成年元年。
世界歸根結(jié)底是屬于年輕人的，更何況他們是誕生在千禧年之際、開(kāi)啟新紀(jì)元的一代，隨著00后陸陸續(xù)續(xù)走向社會(huì)，屬于他們的新世界也即將開(kāi)啟。
近日，基于騰訊社交大數(shù)據(jù)的騰訊《00后研究報(bào)告》發(fā)布，從00后所處的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)背景出發(fā)，對(duì)他們的價(jià)值觀和消費(fèi)態(tài)度一探究竟，為你帶來(lái)更具權(quán)威、更有看點(diǎn)、更具價(jià)值的00后群體實(shí)錄。
“獨(dú)二代”身份如何定義了他們？
00后是獨(dú)生子女的獨(dú)生子女，是唯一一個(gè)集中擁有“獨(dú)二代”身份的群體。從上世紀(jì)70年代末計(jì)劃生育政策實(shí)施，到2015年二胎政策全面開(kāi)放，兩代獨(dú)生子女在此相遇。
“獨(dú)一代”的家長(zhǎng)對(duì)獨(dú)生子女教育毫無(wú)經(jīng)驗(yàn)，不免手足無(wú)措，相比起來(lái)，“獨(dú)二代”的健康成長(zhǎng)不再是在黑暗中摸索，而是有了系統(tǒng)的教育方案。在更加平等的家庭關(guān)系中，00后擁有更平等的話語(yǔ)權(quán)，能夠在長(zhǎng)輩面前表達(dá)自己真實(shí)的想法。
然而，他們似乎更加孤獨(dú)，相比起來(lái)，第一代獨(dú)生子女至少有幾個(gè)姑姑幾個(gè)姨媽，而00后甚至連表親都沒(méi)有了。但往好的方向看，從小享有整合的家庭資源使他們較早擁有成熟的心智。正出于這種孤獨(dú)和早熟的碰撞，00后更渴望被同齡人認(rèn)同，更愿意花更多時(shí)間和朋友在一起。
“移動(dòng)互聯(lián)”的一代
00后生來(lái)便擁有電腦，智能手機(jī)從小學(xué)起便伴隨他們成長(zhǎng)，太多方式可以讓他們接觸到各個(gè)領(lǐng)域的新鮮訊息，對(duì)于他們而言，這是視野極大開(kāi)闊的時(shí)代。
移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，社交成為他們的強(qiáng)項(xiàng)，在不同的社交平臺(tái)上，他們傾向于用不同的人格表達(dá)自己，從小懂得如何塑造更加討人喜歡的形象。
但00后的課業(yè)負(fù)擔(dān)更重了。在有限的時(shí)間里，他們對(duì)個(gè)性的追求反而愈發(fā)狂熱，執(zhí)著于通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)資源找到最適合自己的領(lǐng)域，并對(duì)此深入挖掘。根據(jù)《中國(guó)青年研究》的數(shù)據(jù)顯示，00后的課外補(bǔ)習(xí)時(shí)間是90后的三倍。
無(wú)論是通過(guò)短視頻學(xué)習(xí)舞蹈，還是通過(guò)嘻哈節(jié)目學(xué)習(xí)說(shuō)唱——他們的熱愛(ài)更多出于自發(fā)，并且愿意為愛(ài)好付出時(shí)間和零花錢。
與商業(yè)息息相關(guān)
騰訊《00后研究報(bào)告》顯示，00后這?代平均每戶子女個(gè)數(shù)低于1，他們不用像80后或90后那樣跟兄弟姐妹瓜分父母的愛(ài)和資源。90后平均存款約815元，00后平均存款約1840元，很多人從小就擁有走出國(guó)門看世界的機(jī)會(huì)，而這是很多80后甚至90后小時(shí)候的夢(mèng)想。
年輕消費(fèi)新勢(shì)力的喜好永遠(yuǎn)是流行的導(dǎo)向之一，在當(dāng)今，00后的意見(jiàn)對(duì)于品牌而言有著重要的參考價(jià)值。
特定的成長(zhǎng)背景、不同的生活態(tài)度造就了00后獨(dú)特的價(jià)值觀。幾年前，電視廣告靠多重復(fù)幾遍廣告詞就能促進(jìn)銷量，而當(dāng)今的00后已經(jīng)不吃這一套了，“會(huì)講故事”已經(jīng)成為他們購(gòu)買時(shí)一個(gè)重要因素。在他們心中，大V網(wǎng)紅走下神壇，靠譜好友才是新的帶貨之王。進(jìn)口產(chǎn)品在這一代已經(jīng)不再那么吃香，超過(guò)一半的00后認(rèn)為，國(guó)外品牌不是加分項(xiàng)。
騰訊《00后研究報(bào)告》全文
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