這一季的《最強(qiáng)大腦》怎么了？從第一季開(kāi)始，《最強(qiáng)大腦》就一直保持著極高的收視率，其巨大的影響力也成為了科技綜藝一桿標(biāo)尺。然而自2月開(kāi)播第六季之后，《最強(qiáng)大腦》深陷輿論風(fēng)波，屢上熱搜。觀眾質(zhì)疑其娛樂(lè)化傾向太過(guò)嚴(yán)重，節(jié)目已經(jīng)“變了味道”?？萍季C藝該如何協(xié)調(diào)自身科學(xué)性和節(jié)目娛樂(lè)性的關(guān)系？除了《最強(qiáng)大腦》外，市場(chǎng)上還有哪些科技綜藝？科技綜藝要如何講好自己的故事，贏得觀眾的喜愛(ài)呢？
作者 | 劉方宇
來(lái)源 | 文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論
編輯 | 李姝婧
正文共計(jì)3260字 | 預(yù)計(jì)閱讀時(shí)間13分鐘
2019年2月《最強(qiáng)大腦》第六季開(kāi)播，作為一檔科技綜藝，其收視率自首季以來(lái)一直位居前列。近日，《最強(qiáng)大腦》出現(xiàn)了疑似節(jié)目組為節(jié)目效果協(xié)助作弊的事件，這把大腦一度推向風(fēng)口浪尖。事實(shí)上，本季《最強(qiáng)大腦》開(kāi)播以來(lái)，便被觀眾質(zhì)疑其娛樂(lè)化傾向太過(guò)嚴(yán)重，節(jié)目已經(jīng)“變了味道”。那么，科技綜藝該如何協(xié)調(diào)自身科學(xué)性和節(jié)目娛樂(lè)性的關(guān)系？除了《最強(qiáng)大腦》外，市場(chǎng)上還有哪些科技綜藝？科技綜藝要如何講好自己的故事，贏得觀眾的喜愛(ài)呢？
今年2月15日，《最強(qiáng)大腦》在江蘇衛(wèi)視再度回歸。節(jié)目播出后憑借0.7％的收視率位居前列。其實(shí)從第一季開(kāi)始，《最強(qiáng)大腦》就一直保持著極高的收視率，其巨大的影響力也成為了科技綜藝一桿標(biāo)尺。
然而隨著時(shí)間的推移，《最強(qiáng)大腦》娛樂(lè)化趨向越來(lái)越明顯，在這一季中：節(jié)目組先是為每位腦力導(dǎo)師搭配了一位明星嘉賓，導(dǎo)師同嘉賓共同決定團(tuán)隊(duì)的成員。除此之外，節(jié)目組還將眾多選手打造成腦力偶像，炒作選手之間的CP關(guān)系。各種娛樂(lè)性元素的加入固然提高了《最強(qiáng)大腦》的熱度，然而作為一款科技綜藝，其向娛樂(lè)化過(guò)度傾斜后，也使受眾產(chǎn)生反感情緒，觀眾紛紛質(zhì)疑“科學(xué)還是不是評(píng)價(jià)腦力競(jìng)技的唯一標(biāo)準(zhǔn)”。
△最強(qiáng)大腦導(dǎo)師陣容新增三位明星
3月24日，云之隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)鮑云在微博發(fā)布文章《云之隊(duì)三問(wèn)大腦節(jié)目組》，質(zhì)疑節(jié)目組協(xié)助選手作弊，存在“保送”某位選手的嫌疑。自此之后，《最強(qiáng)大腦》黑幕事件不斷發(fā)酵，從明星嘉賓到選手再到節(jié)目組紛紛發(fā)聲，掀起一陣微博混戰(zhàn)。盡管《最強(qiáng)大腦》節(jié)目組3月25日公布了比賽的完全版視頻試圖洗脫黑幕嫌疑，卻是漏洞百出：視頻里顯示選手明明已經(jīng)答對(duì)題目，卻仍舊表現(xiàn)出緊張的樣子，這又使《最強(qiáng)大腦》背上了誘導(dǎo)選手表演的嫌疑。在這期間，也有多位選手相繼指認(rèn)這位選手的作弊行為。在各方的混戰(zhàn)中，選手是否作弊依舊撲朔迷離。但不論如何，《最強(qiáng)大腦》節(jié)目的科學(xué)性與公正性都受到了觀眾強(qiáng)烈的質(zhì)疑。
△云之隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)鮑云的“三問(wèn)節(jié)目組”引爆大腦黑幕爭(zhēng)議
事實(shí)上，《最強(qiáng)大腦》在以往幾季中也被曝出疑似黑幕的信息。在節(jié)目第四季中，世界排名第一的魔方選手林愷俊在對(duì)戰(zhàn)排名第88位的賈立平時(shí)爆冷出局。究其原因是節(jié)目組提前將“聽(tīng)音盲擰”比賽項(xiàng)目的打亂公式透露給選手，選手對(duì)魔方進(jìn)行了“逆序還原”。這一行為遭到了圈內(nèi)人士的普遍質(zhì)疑，因?yàn)樵谥来騺y公式后，逆序還原就相當(dāng)于作弊行為。當(dāng)時(shí)《最強(qiáng)大腦》的嘉賓柯潔同樣發(fā)微博力挺林愷俊，質(zhì)疑節(jié)目組不公平的行為。
△柯潔微博聲援林愷俊，并指責(zé)節(jié)目組套路深
從豆瓣評(píng)分也可以看出，《最強(qiáng)大腦》從第三季開(kāi)始，節(jié)目的口碑就已經(jīng)處于一個(gè)下滑趨勢(shì)，尤其是在第四季和第六季中，由于均爆出了疑似黑幕的事件，其評(píng)分嚴(yán)重下滑。
《最強(qiáng)大腦》過(guò)度娛樂(lè)化的趨向使其口碑越來(lái)越差，而這也折射出科技綜藝常常面臨著一個(gè)艱難的困境：由于節(jié)目類型，科技綜藝很容易和觀眾產(chǎn)生疏離感，而添加娛樂(lè)化元素又容易導(dǎo)致節(jié)目失真，受到質(zhì)疑。那么，近年來(lái)整個(gè)科技綜藝市場(chǎng)究竟如何？除《最強(qiáng)大腦》外，其它科技綜藝是否也面臨著相同的困境呢？
近年來(lái)在國(guó)家新聞出版廣電總局“鼓勵(lì)電視上星綜合頻道在黃金時(shí)段增加公益、文化、科技、經(jīng)濟(jì)類節(jié)目的播出數(shù)量和頻次”這一政策的大力扶持下，各衛(wèi)視紛紛著眼科技領(lǐng)域，一時(shí)之間大量科技綜藝涌入市場(chǎng)。下圖羅列了2017-2018年上映的科技綜藝：
借助政策東風(fēng)，2017年科技綜藝出現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，各衛(wèi)視與在線視頻平臺(tái)紛紛推出科技綜藝。這一年里科技綜藝的元素主要呈現(xiàn)為科學(xué)實(shí)驗(yàn)和腦力競(jìng)賽。不過(guò)，盡管科技綜藝的數(shù)量大幅度增長(zhǎng)，其收視率卻陷入了困境：當(dāng)年除了《最強(qiáng)大腦》《加油！向未來(lái)》《我是未來(lái)》三檔綜藝在收視率表現(xiàn)較好，最高收視率分別為2.0、1.17、0.78外，大多數(shù)科技綜藝節(jié)目收視率均表現(xiàn)低迷。
2018年科技綜藝最大的轉(zhuǎn)變便是“機(jī)器人綜藝”的涌現(xiàn)，如愛(ài)奇藝的《機(jī)器人爭(zhēng)霸》《超能理工派》、優(yōu)酷平臺(tái)的《這！就是鐵甲》、浙江衛(wèi)視的《鐵甲熊心》。幾檔綜藝均是以機(jī)器人對(duì)抗作為節(jié)目的主打元素，這一嘗試受到了觀眾的廣泛關(guān)注：《這！就是鐵甲》首期播放量破1.4億，《機(jī)器人爭(zhēng)霸》首期播放量破1.7億，《鐵甲雄心》節(jié)目最高收視率破0.5％。機(jī)器人綜藝所呈現(xiàn)出極為絢麗而激烈的對(duì)抗可謂讓觀眾大開(kāi)眼界，驚呼原來(lái)機(jī)器人還可以這么“玩”。
總體而言，近兩年來(lái)雖然科技綜藝的數(shù)目大量增長(zhǎng)，在節(jié)目形式與元素方面也有所創(chuàng)新，但科技綜藝距離其類型破局還有很長(zhǎng)的路要走。
科技綜藝的破局之路在何方
前文提到，科技綜藝難以實(shí)現(xiàn)類型破局的重要原因是其面臨著一個(gè)兩難困境：一方面，科技綜藝涉及的各種科學(xué)理論、科技成果與觀眾的生活相隔甚遠(yuǎn)，無(wú)形之間拉大了節(jié)目與受眾的距離；另一方面，當(dāng)綜藝節(jié)目試圖添加各種娛樂(lè)元素吸引觀眾時(shí)，又會(huì)面臨節(jié)目過(guò)度娛樂(lè)化而失真失實(shí)。那么科技綜藝該如何權(quán)衡節(jié)目娛樂(lè)性與科學(xué)性的關(guān)系，又該如何揚(yáng)長(zhǎng)避短，走出自己的道路呢？
求真求實(shí)，守科學(xué)本色
科技綜藝相較于其它類型的綜藝有一個(gè)最明顯的差別，那就是其內(nèi)在的科學(xué)屬性。當(dāng)然，這并不是說(shuō)節(jié)目不能有任何娛樂(lè)性元素的添加，而是說(shuō)關(guān)于科學(xué)本身的內(nèi)容，比如實(shí)驗(yàn)的進(jìn)行、競(jìng)賽的比拼以及科技成果的展現(xiàn)，其內(nèi)在要求一定是求真求實(shí)的。比如今年的《最強(qiáng)大腦》，節(jié)目組的“編劇”行為，盡管一時(shí)提高了熱度，但終究抵不住觀眾的檢驗(yàn)。在信息渠道極為豐富的當(dāng)代，黑幕被爆料的幾率大大增加，而一旦這些黑幕被爆料，就會(huì)讓觀眾感受到比賽規(guī)則被漠視、自己被欺騙。《最強(qiáng)大腦》的評(píng)分從第一季8.1分滑落到第六季6.4分的重要原因就是其忽視了科技綜藝科學(xué)與公正的內(nèi)在要求。
△《最強(qiáng)大腦》節(jié)目制片人與觀眾的微博互動(dòng)中顯示了節(jié)目?jī)r(jià)值傾向
“暖科技”為生活賦能
科技綜藝面對(duì)的大部分受眾對(duì)于科技的原理都是知之甚少的，這種相關(guān)知識(shí)的匱乏，很容易讓觀眾對(duì)于復(fù)雜的科學(xué)原理與科技應(yīng)用迷惑不解，進(jìn)而產(chǎn)生對(duì)節(jié)目的疏離感。而削減這種疏離感，讓受眾有興趣了解的重要方法便是將科技融入到觀眾的日常生活中。
東方衛(wèi)視播出的《智造將來(lái)》將中國(guó)科技創(chuàng)新項(xiàng)目以最通俗易懂的方式帶向大眾眼前，在展現(xiàn)頂尖的科技項(xiàng)目的同時(shí)，也關(guān)照應(yīng)用于日常生活場(chǎng)景的科技項(xiàng)目。比如在介紹機(jī)械手的時(shí)候，強(qiáng)調(diào)了這項(xiàng)技術(shù)在幫助殘疾人改善日常生活取得了較好的效果；講解智能人居時(shí)，展現(xiàn)了其幫助用戶遠(yuǎn)程實(shí)時(shí)守護(hù)長(zhǎng)輩的強(qiáng)大功能?？萍嫉摹芭被幚沓晒ξ搅擞^眾，也讓觀眾切實(shí)地感受到科技對(duì)于自己生活的意義。
創(chuàng)意X科技，顯科技魅力
科技綜藝具有一個(gè)內(nèi)在優(yōu)勢(shì)，那便是發(fā)揮創(chuàng)意的空間十分豐富。無(wú)論是科學(xué)實(shí)驗(yàn)、科技應(yīng)用還是科技對(duì)抗，其擁有豐富的場(chǎng)景和節(jié)目元素值得探索。節(jié)目組可以凝聚創(chuàng)意為科技提供新場(chǎng)景，玩出新高度。2018年的幾款“機(jī)器人綜藝”就將這一特點(diǎn)展現(xiàn)的淋漓盡致：當(dāng)機(jī)器人和戰(zhàn)隊(duì)比拼聯(lián)系在一起、當(dāng)機(jī)器人同真人秀相融合，原本我們比較陌生的機(jī)器人，成為了我們的戰(zhàn)友和伙伴。這種對(duì)于科技的創(chuàng)意表達(dá)充分展現(xiàn)了科技綜藝的魅力，贏取了大量觀眾的喜愛(ài)。
又如節(jié)目《奇跡時(shí)刻》將魔術(shù)與科學(xué)相結(jié)合，每期節(jié)目通過(guò)三場(chǎng)魔術(shù)秀,和三輪“是非問(wèn)答”讓觀眾辨別魔術(shù)師的某一段表演中用到的是魔術(shù)手法還是科學(xué)知識(shí)。這種魔術(shù)與科學(xué)的跨界融合讓觀眾既欣賞到精彩的魔術(shù)表演，又傳播了一定的科學(xué)知識(shí)。
科技綜藝作為近年來(lái)涌現(xiàn)的新類型綜藝正方興未艾，在獲取受眾關(guān)注的同時(shí)，也兼具著傳播科學(xué)知識(shí)、營(yíng)造科學(xué)氛圍的重要意義。期待在2019年越來(lái)越多的科技綜藝可以打破類型壁壘，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，講好科技綜藝的故事！
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