拍拍已死，有事燒紙。
趕在“雙十一”這場(chǎng)電商的大狂歡前，拍拍網(wǎng)，這個(gè)原“騰訊版的淘寶”卻迎來了自己的大限。11月10日，京東集團(tuán)發(fā)布公告，宣布到2015年12月31日停止提供C2C模式的電子商務(wù)平臺(tái)服務(wù)。并在三個(gè)月的過渡期后，于2016年4月1日起，徹底關(guān)閉C2C模式的電子商務(wù)平臺(tái)服務(wù)。依據(jù)公告，從即日起，拍拍網(wǎng)不再接受新賣家的入駐申請(qǐng)，依據(jù)拍拍網(wǎng)與賣家的平臺(tái)服務(wù)協(xié)議，當(dāng)前平臺(tái)賣家的店鋪服務(wù)期將截止于2015年12月31日，到期不再續(xù)約。
命運(yùn)多舛的拍拍
拍拍之死，說實(shí)話并不在人們的意料之外。早在騰訊將其并入京東的時(shí)候時(shí)候起，拍拍關(guān)閉的聲音就不時(shí)響起。為這么一個(gè)“過繼過來的兒子”，京東能讓他活這么久已經(jīng)算是不容易了。
拍拍的誕生緣于騰訊對(duì)于電商的布局，早年的騰訊雄心勃勃想要在電商這塊阿里的自留地決個(gè)高下。針對(duì)阿里起家的淘寶網(wǎng)，騰訊比葫蘆畫瓢做出了拍拍?？梢哉f，拍拍就是仿照淘寶來做的，只是一個(gè)“武器”罷了。
但復(fù)制網(wǎng)站容易，復(fù)制成功難。拍拍的模仿可以說是四不像：不尷不尬的流量，雞肋一樣的交易額，在騰訊為其投入大量入口推廣的情況下依然是一個(gè)不死不活的樣子。沒有特點(diǎn)，這就是拍拍最大的特點(diǎn)。拍拍最初的定位就是狙擊淘寶，做的最好無非就是代替了淘寶而已，試想當(dāng)人們已經(jīng)認(rèn)可了一個(gè)平臺(tái)時(shí)，又哪來動(dòng)力無緣無故遷移到另一個(gè)本質(zhì)上相同的平臺(tái)上呢？
拍拍，從一開始就注定了自己悲劇的命運(yùn)。
京東的考量
京東不喜歡拍拍，或者說，京東不喜歡C2C。
京東以自營(yíng)電商起家，在B2C的領(lǐng)域里天貓都要叫上一聲前輩。這樣根正苗紅的“正規(guī)軍”自然有些看不上“菜市場(chǎng)”般的C2C了。對(duì)于京東來說，未來的第一要?jiǎng)?wù)是繼續(xù)開拓市場(chǎng)，倉(cāng)儲(chǔ)物流方面再加把力，開放平臺(tái)里圈進(jìn)更多合作伙伴。如果重心放在扶植拍拍對(duì)抗淘寶，不僅成效難以預(yù)計(jì)，B2C業(yè)務(wù)也要面臨天貓的沖擊，況且僅看京東本身的財(cái)務(wù)狀況，在倉(cāng)儲(chǔ)自建物流的拖動(dòng)下，毛利潤(rùn)只有9.9%，而淘寶同期的利潤(rùn)則高達(dá)70%，在這種情況下，拍拍這個(gè)不賺錢還要吸血的“累贅”，京東只要不是傻子放棄是自然是最好的選擇。
C2C之殤
拍拍雖然關(guān)了，不過仍然被“廢物利用”一把。京東的公告中稱“C2C假貨無法杜絕，進(jìn)而關(guān)閉拍拍”，很是黑了淘寶一把。
京東固然有打擊對(duì)手的意思在，不過話糙理不糙，假貨一直是C2C被人詬病的痼疾。由于C2C的模式下個(gè)人賣家不被要求在工商登記備案，導(dǎo)致工商行政執(zhí)法部門也無法進(jìn)行有效監(jiān)管，售假者違法成本幾近為零。低成本、高利潤(rùn)，這等誘惑下盡管各大平臺(tái)都有不同程度的打擊，假貨仍然在C2C平臺(tái)泛濫。
網(wǎng)購(gòu)售假對(duì)于一個(gè)平臺(tái)信心的打擊是巨大的，即便是阿里在淘寶重拳抵制假貨的情況下，仍然悄悄把重心轉(zhuǎn)移到了資質(zhì)審查更規(guī)范、監(jiān)管更好把控的天貓上。就連心高氣傲的馬云也不得不承認(rèn)，淘寶的假貨問題難以做到完美。
從這些大佬的動(dòng)作來看，未來的電商B2C將成為主流，C2C的網(wǎng)購(gòu)模式在市場(chǎng)用戶趨于理性后將會(huì)為更安全的平臺(tái)讓路。當(dāng)然，追求低價(jià)是人的天性，基于這一點(diǎn)淘寶類的C2C平臺(tái)不會(huì)消亡，未來恐怕會(huì)作為一個(gè)補(bǔ)充存在于電商市場(chǎng)之中。
道理雖然是這么個(gè)道理，比特君還是想多八卦一句：“東哥你對(duì)拍拍這么狠，易迅恐怕表示壓力很大啊……”
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