父親節(jié)即將來臨,各大社交平臺陸陸續(xù)續(xù)開始討論。品牌自然也不會錯過此機,走心宣傳。那么,今年的父親節(jié),有哪些熱門內(nèi)容呢?品牌如何點燃消費熱情、提升形象?通過小紅書數(shù)據(jù)和關(guān)鍵詞分析,我們進一步洞察。
618熱潮、孝心經(jīng)濟,推動父親節(jié)消費
此前,小紅書就有不少和媽媽、爸爸相關(guān)的筆記,孝心經(jīng)濟推動著父親節(jié)消費。目前,小紅書上#父親節(jié)話題歷史瀏覽量已達3.6億,“父親”相關(guān)筆記169萬篇,“爸爸”相關(guān)筆記633萬篇,消費者習(xí)慣在小紅書上搜索相關(guān)內(nèi)容,為父母買東西。眼下適逢618大促期間,加之節(jié)日熱點,這波消費熱潮將更熱。
通過千瓜數(shù)據(jù)檢索近30天“父親節(jié)”關(guān)鍵詞相關(guān)筆記,有1.81萬篇,互動總量超169萬,同比去年筆記數(shù)增長235.87%,互動總量增長66.67%,越來越多人參與父親節(jié)話題的討論。
圖| 小紅書&千瓜數(shù)據(jù)
近1個月投放的商業(yè)筆記超過1100+,涉及品牌數(shù)超183個。其中,個人護理類筆記數(shù)占比最高,為42.56%,其次是醫(yī)療器械(占比10.41%)、家用電器(占比8.94%),情感日常(占比4.64%),保健品(占比3.96%)。
品牌投放的筆記中,情感日常類互動占比最高,為34.1%,其次是個人護理15.29%、手工4.1%、家用電器3.96%、潮流3.86。綜合來看,個護、家電、養(yǎng)生、時尚等領(lǐng)域投放力度較大,除了垂類內(nèi)容,品牌還可投放情感、手工等泛關(guān)聯(lián)內(nèi)容,互動表現(xiàn)也不俗。
圖| 千瓜數(shù)據(jù)
如何點燃消費熱情?3大種草方式
就以往節(jié)日品牌推廣方向來看,內(nèi)容不外乎3種:趣味型、干貨型、走心型,如何把這些內(nèi)容打造得出彩,引發(fā)消費者種草?下面通過一些優(yōu)秀案例,參考學(xué)習(xí)其內(nèi)容創(chuàng)作方法。
趣味型
趣味性內(nèi)容,多為搞笑小故事、小劇場的分享。輕松歡快的內(nèi)容,通常更容易獲得傳播,實現(xiàn)曝光+種草。
數(shù)碼品牌PICO和腰部達人@年輕人小鄒 合作的筆記《這波姥爺是賠了夫人又折兵哈哈哈哈》,成為近1個月父親節(jié)相關(guān)商業(yè)筆記,點贊TOP10的千贊爆文。預(yù)估閱讀量超17.57萬,互動量8657萬。視頻筆記講述了博主打碎姥姥的花瓶,整蠱姥爺玩VR游戲,嫁禍姥爺打碎花瓶,最后被姥姥沒收VR(PS:沒收后姥姥自己在房間玩得起勁),姥爺“賠了夫人又折兵”的搞笑日常。
整個視頻十分有趣,且在開始不久,產(chǎn)品就出場了,幾乎貫穿了全程,有趣味自然不生硬。讓消費者捧腹大笑的同時,又對產(chǎn)品留下深刻印象。
圖| 千瓜數(shù)據(jù)
干貨型
實用性的內(nèi)容無疑是種草效率最高的,我們知道,對于目標明確或意向較強的消費者,直截了當(dāng)?shù)亟榻B產(chǎn)品,更易刺激購買。當(dāng)然,這類內(nèi)容輸出也需要踩中用戶關(guān)注焦點,方能一擊即中。
保健品牌善存和達人@特小小特 合作的筆記《今年的父親節(jié)禮物終于被夸啦!????????》,涵蓋的熱搜詞,“父親節(jié)禮物、中老年、功課、踩雷”,以及標題“終于被夸了”,一下就抓住了消費者的主要需求和痛點,內(nèi)容中介紹品牌、產(chǎn)品的成分和含量,簡單易懂,很快就能讓消費者get到重點。
圖| 千瓜數(shù)據(jù)
走心型
父親節(jié)必不可少的親情向內(nèi)容,是引發(fā)共鳴的情感入口。質(zhì)樸真實的生活日常,是最打動人。
電器品牌飛科就選擇了插畫師@ 小咪_me共同打造生活筆記《“中國式父愛”他可能說的不多,卻愛你很多》,標題是我們非常熟悉的一句話,亮點放在封面“65歲公公給全家做了10年的飯菜”,插畫非常溫馨,并且很自然地露出了產(chǎn)品。預(yù)估曝光數(shù)32萬,閱讀8.11萬,互動量2513,評論區(qū)就公婆、爸爸、家務(wù)等發(fā)表感想和觀點,引發(fā)話題討論。除了日常向內(nèi)容,品牌也可采用漫畫、插畫與消費者建立連接。
圖| 千瓜數(shù)據(jù)
節(jié)點歷來的推廣方向,通常是這三大類,具體如何做,需要是洞察熱門內(nèi)容、話題、用戶關(guān)注點后得出的,從這些品牌的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容中,我們或可窺見一二。
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