互聯(lián)網(wǎng)電視盒子(俗稱OTT盒子)的命運被徹底改寫。過去兩年，擁有強大視頻資源和較好用戶體驗的OTT盒子迅速擴張。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2013年我國智能電視的銷量為2600萬臺左右，當年互聯(lián)網(wǎng)電視盒子的銷量在1000萬臺以上，而兩年前，中國互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒用戶僅為300萬，其發(fā)展速度可見一斑。
最近一段時間，OTT盒子用戶發(fā)現(xiàn)盒子的操作系統(tǒng)乃至產(chǎn)品內容都發(fā)生了微妙的變化。直播、回放等原有的功能在界面上已無跡可尋，視頻資源也悄然變少，甚至部分視頻APP也在應用商店里消失。
這一切源于一道封殺令。今年6月，廣電總局打出一系列“連環(huán)拳”，將蓬勃發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)一步步逼進死胡同。
變局
這是電視盒子業(yè)有史以來遭遇的最強的監(jiān)管，互聯(lián)網(wǎng)電視損失慘重。
7月中旬開始，樂視盒子就已在樂視商城的預定頁面上顯示為“暫停預定”狀態(tài)。當時有人猜測，樂視主動停售盒子可能為向廣電示好。
不過，樂視盒子停售的真實原因則是其違反了廣電部門關于盒子不允許在三網(wǎng)融合試點地區(qū)以外地區(qū)銷售的政策限制。按照廣電的要求，所有的盒子均不允許突破地域限制。
事實上，相關的法規(guī)文件早在2011年10月就已經(jīng)由廣電總局下發(fā)，當時發(fā)布的181號文規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)電視集成機構所選擇合作的互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品，只能唯一連接互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺，終端產(chǎn)品不得有其他訪問互聯(lián)網(wǎng)的通道，不得與網(wǎng)絡運營企業(yè)的相關管理系統(tǒng)、數(shù)據(jù)庫進行連接。
但在今年7月之前，大多數(shù)牌照方都未嚴格按規(guī)定執(zhí)行。此輪整改實質上是對相關法規(guī)的進一步落實。
樂視的緊急公告顯示，廣電總局要求樂視盒子進行整改，在符合相關規(guī)范前，除央視以外的其他牌照方都暫停與樂視合作，待整改完成并驗收后，其他牌照方才能繼續(xù)與樂視網(wǎng)進行正常合作。
樂視董秘張?zhí)胤Q，目前樂視已根據(jù)要求提交了整改方案，但其并未透露樂視盒子重新開始銷售的時間。
而業(yè)內各種傳言也是甚囂塵上，樂視更是在7月18號和8月25號兩次發(fā)布澄清公告稱未曾收到監(jiān)管部門認定公司的電視UI違規(guī)、違法的通知。但8月25日復牌的樂視網(wǎng)仍然受挫，當日收盤時，股價跌了4.94%。
8月上旬，被廣電總局點名批評過的“天貓魔盒”也在后臺刪除了迅雷看看、百度電視云、愛奇藝、搜狐視頻TV、優(yōu)酷等第三方軟件。
最近一次傳出的消息是，8月20日，廣電總局再次約談七大牌照方，重申電視UI必須牌照方推出才合法，并點名批評了小米盒子、小米電視的MIUI和樂視UI。
一時間，各家視頻網(wǎng)站均如驚弓之鳥，騰訊視頻更緊急宣布于8月27日關閉TV應用服務。
博弈
盡管樂視被迫暫停盒子銷售，但樂視董秘張?zhí)乇硎?，此番政策的接連變化對樂視盒子從商業(yè)模式上沒有影響，樂視會持續(xù)以前的付費模式、廣告模式。雖然從短期來講，在政策整改的期間，對銷售盒子有一定的影響?！捌鋵嵍唐谟绊懙臅r間也并不長，最多兩三個月，因為馬上整改也要結束了，我們的整改報告已經(jīng)報了?！?div style="height:15px;">
張?zhí)剡€表示，從長期來說，這輪的整改有利于行業(yè)的健康成長?！翱梢园褯]有版權的或者是盜版，涉黃的內容都下架了，這些都是屬于在食物鏈中的流氓公司，他們本身不存在貢獻和價值，對于用戶而言，他們應該是享受安全正版的優(yōu)秀內容?！?div style="height:15px;">
而在另一家被點名批評的小米看來，他們似乎有些無辜。小米的公關總監(jiān)劉飛強調：“從開始到現(xiàn)在，無論是電視還是盒子的內容都是牌照方來做，公司只負責硬件、售后和客服，不做內容。公司所有的內容都符合規(guī)定，也是由牌照方提供的?！?div style="height:15px;">
