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從小霸王之父到“段菲特”

1977年是一個有歷史意義的年份,很多人的命運被改寫了。

這一年國家宣布恢復(fù)高考,當(dāng)年全國有約1000余萬人報名參加,570萬余人參加了考試,最終有27.297萬人被錄取,這27萬多人中就有段永平的名字。

若干年后,正是這個名字帶領(lǐng)“小霸王”稱霸游戲和學(xué)習(xí)機行業(yè)創(chuàng)造一個商界奇跡,然后開啟一個又一個投資界神話。在他遠(yuǎn)走并定居國外后其經(jīng)驗理念與模式依然被很多人追隨采用。

1978年,段永平被浙江大學(xué)無線電工程學(xué)系錄取,畢業(yè)后被分配到北京電子管廠工作,在60年代的時候,北京電子管廠是亞洲最大的電子管廠,如今聞名遐邇的北京798藝術(shù)區(qū)就是在其舊址上改建的。

當(dāng)時半導(dǎo)體集成電路正迅速取代電子管,段永平考入人民大學(xué)計量經(jīng)濟學(xué)系深造,并于1988年取得經(jīng)濟學(xué)碩士學(xué)位。改革開放的春風(fēng)在南方開花結(jié)果,段永平是南下大潮中的一員,因為其高學(xué)歷獲聘出任廣東中山市怡華集團下屬企業(yè)日華電子廠廠長一職。

他接手時的日華電子廠是一個年虧損200萬元的爛攤子,1983年日本任天堂推出了被稱為“紅白機”的FC,推出了魂斗羅、超級瑪麗等游戲,當(dāng)時紅白機已經(jīng)流入國內(nèi)市場,但是價格高昂許多人買不起。段永平看中了這個游戲市場,決定專攻游戲機,做出來的產(chǎn)品價格是任天堂FC價格的四分之一,性能幾乎差不了多少,很快受到熱捧。1993年,又創(chuàng)新性得加入了鍵盤,這就是后來的“小霸王學(xué)習(xí)機”。為了打響知名度,邀請了功夫巨星成龍為品牌代言,“小霸王”紅遍大江南北,到1995年“小霸王”收入已經(jīng)超過10億人民幣。

正是在“小霸王”時期奠定了段永平的基本商業(yè)邏輯:后發(fā)制人,專注產(chǎn)品,著重營銷,線下銷售。段永平締造了一個商業(yè)神話,但并沒有實現(xiàn)他自己的財富自由,他只是一個職業(yè)經(jīng)理人的身份,說的好聽點干的再好也只是一個“打工皇帝”,在企業(yè)改制上處處受人扼制,最后提交了辭呈。

在“小霸王”如日中天的時候,段永平離開了,帶著跟隨他一起出來創(chuàng)業(yè)的六個“小霸王”中層去了與中山一江之隔的東莞長安鎮(zhèn),在那里成立了步步高電子有限公司。

在步步高時期企業(yè)管理上按照段永平“有利益一起分享”風(fēng)格采用員工股權(quán)制,把自己股份稀釋給員工和代理商,讓公司利益和員工利益綁在一起?;叵刖攀甏袊戏?,民營資本空前繁榮,白手起家的草莽英雄們實現(xiàn)了一個又一個造富神話,不過很多企業(yè)來得快去的也快。

在拿了兩年央視“標(biāo)王”后,段永平就淡出了廣告營銷市場專注于做產(chǎn)品,企業(yè)發(fā)展上也不在追求把企業(yè)做得特別大,也不想上市。

1998年時候的“小霸王”已經(jīng)是日薄西山,24個經(jīng)銷商集體倒戈投向“步步高”。這一年段永平向現(xiàn)任妻子當(dāng)時是美國《棕櫚灘郵報》首席攝影記者的劉昕許諾:將步步高推向一個新臺階后,一定到美國與她會合。

1999年初,段永平對公司進(jìn)行了改制,公司三大業(yè)務(wù)被拆分成立了三家獨立公司,分別側(cè)重點讀機、學(xué)習(xí)機;VCD\DVD;無繩電話、步步高手機等。

如今的OPPO、vivo、和步步高集團和曾經(jīng)的步步高就是前世今生的關(guān)系。當(dāng)年的六個人里就有如今的OPPO創(chuàng)始人陳明永,vivo創(chuàng)始人沈煒,步步高集團CEO金志江。

2001年段永平拿著下來的美國綠卡兌現(xiàn)了對妻子的許諾到了美國。在美國的生活中開始關(guān)注投資方面的書籍,關(guān)于K線分析,如何測市等等,卻看不太明白,直到看到巴菲特談投資:”買一家公司的股票就等于在買這家公司,買它的一部分或者是全部“,“投資你看得懂的,被市場低估的公司。”他懂了。

“這就同我當(dāng)年投資步步高是一樣的嘛,不同的是從前的步步高的投資我同時也需要經(jīng)營。”段永平說道。

重回大眾視線是2006年段永平因為是第一位同股神巴菲特共進(jìn)餐的華人這個話題受到熱議,這次就餐他當(dāng)時帶了一個人——黃崢。此時的黃崢還是一個無名小卒。

在2018福布斯中國富豪榜上,有43位新人上榜。他們的人均財富數(shù)為118.3億元,合計5,085億元人民幣。新人中的最大黑馬是拼多多的黃崢。憑借776.3億元的身家,排名12。

段永平于黃崢的緣分來自于網(wǎng)易創(chuàng)始人丁磊。2000年網(wǎng)易在美國上市,遇到互聯(lián)網(wǎng)泡沫破裂的蕭條期,一路狂跌,跌幅達(dá)97%,丁磊每天都在思索怎么才能賣掉公司,卻無人敢買。

2001年網(wǎng)易從門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)向做游戲,也是因為“做游戲技術(shù)含量高,對手比較難于抄襲”,作為一個游戲絕緣體我無從知曉丁磊游戲的火熱,但是過年時候在杭州高端商場看到排著長隊等著吃網(wǎng)易味央和外婆家餐飲集團合開的高端豬肉體驗店“豬爸餐廳”,已經(jīng)是杭州網(wǎng)紅餐廳的“豬爸餐廳”菜色有創(chuàng)意、味道不錯豬肉品質(zhì)一流,且全國僅此一間。

2002年網(wǎng)易的“夢幻西游2”推出但用戶并不多,丁磊翻通訊錄想找一個在中國營銷做的好的人,找到了段永平的名片。

經(jīng)過交談和了解段永平發(fā)現(xiàn)網(wǎng)易游戲策略市場非常大,股價卻被嚴(yán)重低估,于是決定重倉網(wǎng)易,2002年段永平大量吃進(jìn)網(wǎng)易股票,僅兩年網(wǎng)易憑借游戲起死回生,股價飆升使段永平得到近100倍的投資回報,“段菲特”的稱呼不脛而走,其財富呈幾何級增長。

也就是在2002年,黃崢從浙大畢業(yè),準(zhǔn)備去全球排名第八的威斯康星大學(xué)麥迪遜分校讀碩士,一個叫丁磊的人加了他的MSN,想向他咨詢一個技術(shù)問題,之后兩人關(guān)系密切成為鐵桿網(wǎng)友,也是因為丁磊,段永平與黃崢認(rèn)識。

黃崢畢業(yè)后選擇了當(dāng)時還沒有上市的谷歌工作,在谷歌的三年因為跟隨谷歌上市而擁有了百萬美元身家。

2007年黃崢回國創(chuàng)業(yè),成立歐酷網(wǎng),出售步步高產(chǎn)品和OPPO藍(lán)光播放機,2010年黃崢賣掉歐酷創(chuàng)立樂其幫助淘寶、京東開拓市場服務(wù)......

段永平相信價值投資理念,與股神巴菲特的理念不謀而合,他不投機,不投自己不懂的領(lǐng)域,對有把握的企業(yè)重倉出擊,長線持有。

2012年,當(dāng)時蘋果市值3000億美元左右,段永平和OPPO、vivo員工重倉抄底蘋果。

2014年買茅臺,當(dāng)時有網(wǎng)友問他什么價格買入合適,他說:現(xiàn)階段以130、160、還是200買入長長遠(yuǎn)看都沒有差別,茅臺市值才1000多億,以其質(zhì)量文化和生意模式,遲早掙到300億。2018年茅臺利潤估計會達(dá)到300億,市值已超過9000億。

段永平說:適合投資的人的比例應(yīng)該是很小的。可能是因為投資的原則太簡單而簡單的東西往往是最難的吧。



什么是簡單投資原則當(dāng)你在買一只股票時,你就是在買這家公司!簡單嗎?難嗎?

- 本文圖片文字原創(chuàng) -

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