本文主要討論兩個問題:一是歐洲五大聯(lián)賽真實的實力排名;二是中超的分紅模式是否合理。
都說歐洲五大聯(lián)賽,但這些聯(lián)賽競爭實力的排名誰先誰后,不同的人可能有不同的看法,其實電視轉(zhuǎn)播商已經(jīng)給出了答案。從下面這份五大聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播收入來看,他們的排名順序應該是:英超>西甲>德甲>意甲>法甲??梢?,雖然國家隊成績最差,但英超依然是世界上最好的聯(lián)賽。
(上圖)列出來的是2018/2019賽季歐洲五大聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播收入(單位:百萬歐元)。
其中,英超top5的轉(zhuǎn)播收入都超過了1億歐元(其實2018/2019賽季,所有英超球隊的轉(zhuǎn)播收入都超過1億歐),而西甲僅3隊(巴薩、皇馬、馬競)超過,后面的德甲、意甲和法甲沒有一家俱樂部的轉(zhuǎn)播收入過億歐。
更有意思的是,聯(lián)賽排名越靠后,其轉(zhuǎn)播收入的量級就越低。比如拜仁在德甲轉(zhuǎn)播收入最高,但這僅排在西甲第四;尤文在意甲最高,但只能在德甲排第三。到了法甲就更低了,轉(zhuǎn)播收入最高的巴黎圣日耳曼隊,連意甲前5都擠不進去。
轉(zhuǎn)播收入就是市場需求,就是關注度,就是觀眾和球迷對一個聯(lián)賽競爭力的認可。所以,英超>西甲>德甲>意甲>法甲,這就是這歐洲五大聯(lián)賽的真實排名。
同期的中超轉(zhuǎn)播收入如何?
2019賽季中超各隊得到的分紅(轉(zhuǎn)播收入+贊助費等)都是6000多萬人民幣,聯(lián)賽冠軍廣州恒大和倒數(shù)第一名之間的收入差,不到1000萬人民幣。平均每隊的差價大概在50萬元左右。
據(jù)媒體報道,2019賽季恒大得到的分紅是6500萬人民幣,換成歐元是827萬歐,這個數(shù)目可能比法甲最后一名得到的還少。注意,這還是在所謂“金元足球”的加成后,中超80億天價版權下拿到的收入數(shù)目。2020賽季更是銳減到2000萬左右。
據(jù)說中超的分紅是模仿英超的分配模式,采用90%均分+10%名次分配的方式。但請看上圖2018/2019賽季英超的轉(zhuǎn)播收入表,第一名利物浦跟最后一名哈德斯菲爾的收入差=1.52-0.96=0.56億英鎊,兩者這個收入差數(shù)比利物浦獲得轉(zhuǎn)播收入的三分之一還多。
由此可見,中超的分紅模式更像是吃大鍋飯。分紅均分,體現(xiàn)不出豪門球隊跟保級球隊之間的投入成本差距。畢竟市場主要是由豪門球隊來帶動,但到分紅的時候,卻反映不出這個差距,分配模式不是很合理。
這個時候,也終于理解五大聯(lián)賽的豪門球隊為何要另起爐灶,搞個歐超聯(lián)賽了。
豪門球隊投入大,運營成本更高,但在分配的時候為了照顧多數(shù)球隊,壓低了他們的收入,客觀上加劇了他們的債臺高筑。相反我們看英超的中下游的中小俱樂部,有了這1億多英鎊的轉(zhuǎn)播收入打底,在投入相對不太大的情況下,這小日子反而過得很滋潤。
不夸張地說,如果這6家英超豪門沒退出歐超,未來英超的市場熱度將大大減退,轉(zhuǎn)播收入迅速跌到法甲的境地都不夸張。
再說回中超,110億天價版權費謝幕后,2021賽季能分到每家俱樂部的分紅,能跟2020賽季持平,就已經(jīng)要謝天謝地了。
其實,所謂的歐洲五大聯(lián)賽都是“金元足球”模式,當你拒絕了“金元足球”,選擇了“公益足球”,就等于把資本擠出門外,以后就要省吃儉用來過日子了。
現(xiàn)代的職業(yè)足球,離開了資本的力量,寸步難行,光靠球票和俱樂部周邊產(chǎn)品等銷售,根本不足以支撐一家職業(yè)俱樂部的運營。不光是中超如此,歐美等足球發(fā)達國家也是如此。
都是“金元足球”,為何五大聯(lián)賽過得挺好,中超卻讓人失望呢?個人覺得有三大主因,一個是我們的聯(lián)賽不太規(guī)范,受干擾嚴重。二是我們俱樂部沒有造血能力,只靠母公司不斷地輸血,是不可能長久堅持的。
另外,還有一個原因就是,我們的足球市場不成熟,沒有形成強大的購買力。
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