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沈師橋人--沈士誠、沈延康、沈星德

(2011-01-19 21:15:11)

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雜談

歲月悠悠　人間滄桑----美麗牌香煙的歷史余波

轉(zhuǎn)自《上海煙業(yè)》 2001.01 期作者: 沈景柏

　　1917年在上海華成路上（今會(huì)稽路）由浙江慈溪縣沈師橋人沈士誠、沈延康先生等開設(shè)華成香煙廠，因經(jīng)營不善面臨倒閉。1924年才有慈溪山南山北兩邊人士合伙重組、定名中國華成煙草股份有限公司（以下簡稱華成）。是年適逢甲子（鼠）年出品了金鼠牌香煙，用“煙味好，價(jià)錢巧”的口語化廣告，貨真價(jià)實(shí)一炮打響，生意紅火。在取得豐厚利潤資本充足后，就進(jìn)一步策劃出品高檔香煙。根據(jù)前輩沈鐘瑾先生《師橋?qū)づf》一文等資料悉知，當(dāng)年華成總理（注①）陳楚湘偶然見到一張美女照片，感覺裝束扮相美麗動(dòng)人，后遂取名美麗牌，就即采用這張京戲名伶呂美玉在<失足恨>的半身劇照作為藍(lán)本，繪成圓形鉤金像框、襯以虎黃圖案就為商標(biāo)（見題圖）。該產(chǎn)品因品質(zhì)優(yōu)良，華貴大方，投放市場就供不應(yīng)求，華成當(dāng)局原以為用女伶頭像作煙標(biāo)，似乎無足輕重，不料在1927年卻哄起一場商標(biāo)糾紛風(fēng)波，其時(shí)呂美玉已經(jīng)輟演，并已成為法租界華董魏廷榮家室。要向華成提出訴訟，后經(jīng)華成協(xié)理沈星德商請有關(guān)方面調(diào)停，協(xié)議規(guī)定華成每出產(chǎn)美麗牌一箱（五萬支裝）提取5角錢作為酬謝，此風(fēng)波才告平息。以后逐年付給，7年后即1933年，魏廷榮先生雖然頗有財(cái)勢，但也免不了豪門與幫會(huì)之間的傾軋發(fā)生糾葛，其中也牽涉到以呂美玉劇照為煙標(biāo)取得報(bào)酬事，魏是場面上人為爭取主動(dòng)，向華成提出自愿取消協(xié)議，放棄酬金，華成當(dāng)局畢竟也有頭腦，更顯大方亦愿一次性出資貳萬元作為了斷，從此呂美玉肖像糾紛案也告了結(jié)。
　　昔時(shí)電影明星呂玉坤（男）十分走紅，也因美麗牌煙標(biāo)盛傳呂美玉是其姊姊，實(shí)則呂玉坤也是梨園世家出身，呂美玉是他的姑媽，此亦真相不明誤傳而已，一并書之。
　　美麗牌香煙在上海等地暢銷，產(chǎn)量日高，市場占有率擴(kuò)大，影響到帝國主義在華企業(yè)英美煙公司的利益，英美煙公司歷來對華商煙廠采取排擠打擊、收購兼并等各種手段，為了對付美麗牌，于是出巨資挖到戲劇界有名氣的潘雪艷女士照片，配上近似美麗牌的顏色圖案，出品同檔子的華芳牌香煙，又用較低價(jià)格去擠壓，但因上海人民在反帝愛國“五卅”運(yùn)動(dòng)等巨大影響下，更有華成美麗牌香煙的過硬品質(zhì)，華芳牌銷路不好，英美煙公司的計(jì)謀不逞，使趾高氣揚(yáng)的洋人也為之震驚。美麗牌在抵制洋貨提倡國貨斗爭中也就作出了貢獻(xiàn)。
　　從1925年到1955年，以呂美玉為頭像的美麗牌，在“有美皆備，無雨不臻”的廣告口號下，上海的大小報(bào)刊日日登載，各種公交車輛電車、公共汽車都配上流動(dòng)廣告，呂美玉頭像隨著香煙風(fēng)行長達(dá)30年。1955年中國專賣事業(yè)公司上海采購供應(yīng)站，因有關(guān)部門建議，尊重婦女起見、將美女改換成美景，在煙盒中心圓形像框內(nèi)，用杭州西湖山水（有保淑塔形）作為替代。呂美玉的頭像也就此隱退了。
　　1964年中國煙草工業(yè)公司成立（即第一次煙草工業(yè)托拉斯），著手整頓全國煙標(biāo)，并進(jìn)行省際之間調(diào)動(dòng)，如上海的紅金牌去了山東青島煙廠，上海的美麗牌也去了江西南昌煙廠，在江西一度暢銷，隨即遇上“文革”越“左”越好，又把“美麗”改換成“壯麗”。就此呂美玉頭像和美麗牌都從煙標(biāo)上抹去了。在壯麗牌盒皮上僅僅只留下美麗牌原有的虎黃顏色，以及書寫牌名的字體，給人們?nèi)ニ妓鲬涯盍恕?br>　　改革開放后，全國各地卷煙新出牌號如雨后春筍。1995年3月14日文匯報(bào)（香港版）上刊出廣告：“中國最老名牌香煙，歷經(jīng)滄桑依然風(fēng)姿綽約。吸煙不忘健康美麗。”下邊是“中國淮陰卷煙廠出品，江蘇常州煙草分公司總經(jīng)銷。”
　　幾位煙草老人見到了煙標(biāo)上的呂美玉頭像，和當(dāng)年華成總理陳楚湘委請上海福和煙公司（注②）陳叔良、陳默盒兄弟倆設(shè)計(jì)寫的“美麗”兩字，及“有美皆備、無麗不臻”原有廣告詞，一并重見于世，赫然露面無不感到十分欣喜，滿以為淮陰煙廠又生產(chǎn)“美麗”牌了，在煙草同仁中相互轉(zhuǎn)告視為美談。直至今番將稿件、煙標(biāo)送《上海煙業(yè)》編輯部，幸被袁副主編一眼識破：它不是華成的美麗（madear）而是淮陰的麗美（Limei），使幾位煙草老人年高的86歲，年輕的71歲得悉后，均感到自己竟為一字之差也入了誤導(dǎo)之圈，十分悵然。作者也只得收回稿件重寫此段公案。
　　據(jù)說淮陰卷煙廠生產(chǎn)麗美牌大約也只有一年多，即告停產(chǎn)。貌如“美麗”的“麗美”牌香煙，似乎也就在1996年春夏之交時(shí)，在上海市場上露過面。
　　2000年，美麗牌煙標(biāo)之事，又在上海報(bào)刊、熒屏上幾度亮相，5月5日《新民晚報(bào)》刊登《香煙牌子》一文，說華成先擬出“美麗牌做香煙商標(biāo)”因此出錢求購一位李美麗小姐的照片不成，就去雇用攝影師偷拍，“…終于一日，日照陽臺李美麗倚欄，攝影師才有機(jī)會(huì)悄悄按下快門。”“…才被印作香煙圖案。”11月24日上海電視臺，智力大沖浪欄目《老字號》趣聞，有“…未經(jīng)本人同意就把真人頭印在香煙殼子上，當(dāng)然得打官司。美麗牌香煙就是用一個(gè)美女的照片做標(biāo)志的。官司打了名氣也越來越響。”12月15日《上海法制報(bào)》第7版，整版篇幅刊登《愚蠢的邪惡》一文，其中一幅照片是10支美麗牌煙標(biāo)，在美女頭像下邊注上“蔣梅英”的姓名，文章中還介紹她是舊上海十大美女的第一名，等等。
　　前面已經(jīng)敘述了華成出品美麗牌香煙的有關(guān)歷史經(jīng)過，呂美玉女士是煙標(biāo)頭像的美女。如今再出現(xiàn)的李美麗、蔣梅英兩位小姐均屬失實(shí)，但從1925年上海出品的美麗牌香煙到今天歷時(shí)已達(dá)75年。呂美玉的頭像佳話，美麗牌的歷史故事仍在人們生活中廣泛流傳，津津樂道，真是世事茫茫、人生幾何？余波蕩漾，耐人尋味了。（2001.1.8.　2001.1.16重改）。
　　注①華成煙公司當(dāng)年只設(shè)總理、協(xié)理各1人，不設(shè)總經(jīng)理，副總經(jīng)理職稱?？偫黻惓?、協(xié)理沈星德均名列《上海煙草志》人物篇。
　　注②福和煙公司是上海早期經(jīng)銷卷煙的公司創(chuàng)辦者陳文鑒是陳楚湘的父親。

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