IPTV發(fā)展至今，政策趨于明朗，商業(yè)模式日漸清晰，隨著三網(wǎng)融合第二批試點名單發(fā)布，全國已有54個城市/地區(qū)，其中包括4個直轄市和26個省會、首府城市以及部分二三線城市成為試點，基本上達到全國覆蓋。同時，在2012年，信息化步伐加快，“寬帶中國”戰(zhàn)略及相關(guān)寬帶工程等也紛紛提速。截至2011年11月底，固定互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶為1.55億戶，IPTV用戶達1100萬戶。可以說，受益于三網(wǎng)融合政策和全國電信運營商寬帶升級的推進及寬帶用戶的快速增長，目前正是IPTV快速發(fā)展和用戶增長的最佳時期。
根據(jù)近日民生證券對百視通進行的現(xiàn)場調(diào)研顯示，2012年IPTV業(yè)務(wù)將有望實現(xiàn)高增長，2012年企業(yè)IPTV用戶規(guī)模有望達到1600~1800萬戶，用戶增速或超60%。
而另一方面，寬帶提速也為互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展提供了機遇，且基于互聯(lián)網(wǎng)的傳輸模式與受制于專網(wǎng)傳輸?shù)腎PTV相比，更具發(fā)展空間。同時，不斷擴大用戶規(guī)模的互動電視也對IPTV提出了挑戰(zhàn)。
抓住產(chǎn)業(yè)升級的“時間差”
在IPTV初期發(fā)展，由于其在電信專網(wǎng)上運營，電信運營商只需2M帶寬就能滿足用戶看標(biāo)清視頻的需求。而同時期發(fā)展的互動電視，由于受制于體制原因而發(fā)展緩慢，對IPTV的沖擊有限。在這樣的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，IPTV滿足了用戶對個性化點播的需求，搶占了一部分市場份額。另一方面，IPTV機頂盒的價格低廉，相對于用PC觀看視頻更經(jīng)濟，操作也更方便，并且大部分地區(qū)采用與帶寬捆綁包月的方式進行銷售，IPTV作為捆綁業(yè)務(wù)推出，由此發(fā)展了很多用戶。
應(yīng)該說，正是用戶對個性化點播的需求成就了IPTV之前的發(fā)展，然而隨著用戶新的互動需求的出現(xiàn)，以及收看視頻方式的改變，目前已逐漸衍生出多種形式，如有線數(shù)字(高清盒子、標(biāo)清盒子、大卡一體機)、互動電視盒子、地面數(shù)字(盒子、一體機)、村村通衛(wèi)星盒子、IPTV盒子、OTT(盒子、一體機)等6類電視信號及10種接收終端，電視行業(yè)正在面臨著全行業(yè)的升級轉(zhuǎn)型，而IPTV則主要面對來自O(shè)TT和互動電視的挑戰(zhàn)。
IPTV的劣勢在于走的是電信專網(wǎng)，只能綁定一家運營商。而OTT可以通過任意運營商來運營，公網(wǎng)上資源的豐富性是IPTV不具備的。
資深電信專家侯自強表示：“未來OTT會有廣闊的天地?！睂τ诨与娨暎瑠W維咨詢平板研究中心副總經(jīng)理彭健鋒認為，“有線網(wǎng)的優(yōu)勢是用戶慣性，以及直播+高清的模式，尤其是3D高清電視?！蓖瑫r他還表示，“互動電視在全國有線網(wǎng)整合完成之前，還很難談盈利模式。”
侯自強也表示，IPTV要抓住OTT短期內(nèi)還未發(fā)展起來的這個時間差，大力發(fā)展用戶。
下一代IPTV是產(chǎn)業(yè)趨勢
中廣電通CEO殷建勇認為：電視行業(yè)將會打破廣電壟斷，未來將逐漸走向細分市場，并呈現(xiàn)出碎片化的發(fā)展態(tài)勢。而IPTV的發(fā)展雖然在未來兩三年還會繼續(xù)擴大市場規(guī)模，但會有其天花板，可以作為第二終端，搶占一部分市場。
那么，IPTV如何留住現(xiàn)有用戶規(guī)模并發(fā)展更多用戶?
流媒體網(wǎng)CEO張彥翔認為，“下一代IPTV是產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢?！彼硎荆骸艾F(xiàn)有的IPTV走的是自下而上的金字塔體系，圍墻花園中的用戶規(guī)模收益構(gòu)成了整個產(chǎn)業(yè)的造血根基;而下一代IPTV則是在目前IPTV商業(yè)模式上加上互聯(lián)網(wǎng)電視的產(chǎn)品創(chuàng)新、內(nèi)容和服務(wù)意識，利用差異化的優(yōu)勢形成對高端用戶的自上而下的覆蓋，以個性化的服務(wù)來提升產(chǎn)業(yè)價值，與現(xiàn)有IPTV間形成良性的互補?！?/span>
但是IPTV在內(nèi)容資源上，由于受到當(dāng)?shù)仉娨暸_的抵制，用戶無法看本地電視臺內(nèi)容。通過百視通與CNTV的合作，實現(xiàn)了頻道和節(jié)目資源上的共享，分享CNTV豐富的內(nèi)容資源，有效彌補了IPTV的短板。
而侯自強表示，通過成立IPTV播控平臺合資公司，百視通的播控平臺將與CNTV的中央集成播控平臺對接，由此推斷其所承載的內(nèi)容在種類和范圍上勢必會受到廣電限制。
重在打造個性化服務(wù)
在視頻收看上，IPTV將會高清化、3D化。彭健鋒認為，“現(xiàn)在的IPTV是標(biāo)清的，功能也很簡單，下一代IPTV可以向智能電視一樣，往高清、增值服務(wù)、互動等方向發(fā)展?！?/span>
2月14日，中國電信上海研究所啟動IPTV3.0平臺的測試工作，在內(nèi)容管理、業(yè)務(wù)管理、EPG上分別進行測試。據(jù)了解，IPTV3.0將會增加高清制式，注重平臺的模塊化，同時更強調(diào)業(yè)務(wù)類內(nèi)容，這為下一代IPTV發(fā)展新的業(yè)務(wù)提供了技術(shù)支撐。
同時，在產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)上，殷建勇表示，IPTV3.0的推出標(biāo)志著IPTV向電視個性化、視頻電視化的方向發(fā)展。殷建勇認為，“IPTV會往多功能化方向發(fā)展，通過安裝安卓系統(tǒng)，用戶可以自行下載、安裝各種應(yīng)用，滿足用戶個性化需求。另一個發(fā)展方向就是多屏互動，通過Wi-Fi或者HDMI線，使得手機等智能終端與電視互動?！?/span>
對于用戶社交化的需求，隨著互動媒體的發(fā)展，EPG形態(tài)已經(jīng)得到了廣泛應(yīng)用，目前IPTV所提供的各種業(yè)務(wù)的索引及導(dǎo)航也都是通過 EPG系統(tǒng)來完成的。但是目前的EPG界面，還處于初級階段，在內(nèi)容介紹和分享、評論的互動性方面以及形式設(shè)計上還有提升空間。
隨著智能終端被廣泛應(yīng)用，在多屏互動下，通過社交化的收視指南來了解好友的收看記錄，以及好友對于電視節(jié)目的簽到、評論，將會大大增強電視內(nèi)容的互動性和用戶粘性。
下一代IPTV面向互聯(lián)網(wǎng)SNS社區(qū)，可以有效地將IPTV直播節(jié)目共同收看業(yè)務(wù)擴展到互聯(lián)網(wǎng)SNS社區(qū)中，實現(xiàn)任意用戶使用任意終端(如手機、電腦、電視、Pad等)隨時隨地分享IPTV直播節(jié)目，達到多屏互動。
因此，在目前IPTV模式基礎(chǔ)上，既留住現(xiàn)有用戶，同時為高端用戶提供差異化的服務(wù)，將這種差異化的高端、個性化服務(wù)作為新的收益點，就是運營商下一代IPTV的發(fā)展方向。
聯(lián)系客服
