2018-04-20 來源：人民郵電報社 作者：馬婧
隨著天氣轉(zhuǎn)暖，健身的人越來越多，但辦年卡并非是去健身房的唯一選擇?；ヂ?lián)網(wǎng)健身平臺開設(shè)的線下健身房，不同于傳統(tǒng)健身房的預(yù)付卡模式，這類健身房只接受單次課預(yù)約，線下運動記錄還可以實現(xiàn)線上分享。隨著共享健身倉、智能健身房等新型健身空間的出現(xiàn)，碎片化付費的健身方式開始成為新潮流。
單課預(yù)約打破預(yù)付卡“魔咒”
健身軟件Keep自2015年上線以來，吸引了不少繁忙的上班族使用，通過手機等移動終端播放健身課程，就可以在家里鍛煉身體。如今，不滿足于線上運營的Keep開始將目光瞄準線下，在App里加入了線下課程的預(yù)約項目，包括杠鈴塑形操、燃脂搏擊操、力量訓練等近10種課程，用戶可以直接通過App預(yù)約，進行手機支付，還可以在開課4小時前取消預(yù)約。
辦預(yù)付卡幾乎是所有傳統(tǒng)健身房的固定消費模式。但多年來，健身房突然關(guān)張、健身卡“打水漂”的新聞層出不窮。“家門口健身房剛開業(yè)時搞活動，當時辦了卡，但不到一年健身房就倒閉了?！笔忻裉张空f，“從那次被坑后，再也不敢辦健身卡了?！备嘞M者則感慨健身年卡利用率低，一年只去兩三回，這也使得單次預(yù)約的健身新模式頗受歡迎。
“如果一周來兩次，按最便宜的課程算，一年也得5000多塊錢。”第一次來體驗Keep線下尊巴課的劉女士認為，碎片化健身的整體成本高于傳統(tǒng)健身房，但由于是單次付費，反而更容易讓人接受。她傾向于平時在家鍛煉，不定期來健身房付費上課強化一下，更精確地掌握動作要領(lǐng)。
線上線下打通互動性強
從線上走到線下，健身房也變得更加智能。來到Keep健身房，工作人員掃描顧客手機上的預(yù)約二維碼進行簽到，隨后會發(fā)放一個手環(huán)，把它綁在手臂上，就可以記錄體能數(shù)據(jù)。健身期間，手環(huán)記錄的數(shù)據(jù)還可以傳送到線上，記者看到，鏡子前的屏幕上閃爍每個人消耗的卡路里數(shù)量。每節(jié)課結(jié)束后，屏幕上還會顯示運動排名，用戶可以在App上分享并“打卡”。
“家里空間太小了，擔心影響樓下的鄰居，只能選一些活動量比較小的課程?！蓖ㄟ^Keep逐漸成為健身達人的向敏說，到健身房和其他人一起運動，鍛煉強度更大，也可以體驗到不同的樂趣。
Keep創(chuàng)始人王寧表示，三年前，人們的健身意識剛剛覺醒，希望用更低的成本、更簡單的方式來體驗運動，因此當時通過線上平臺可以很快獲取用戶。但隨著消費者對健身運動有了更高追求，如今，Keep平臺上10%的用戶希望走出家門，到立體化的空間體驗線下運動帶來的快樂。他認為，新零售不僅適用于超市、便利店，Keep這種交互空間更是新零售、智慧零售的一種。未來Keep還會開設(shè)更多線下體驗店，包括進入社區(qū)、商業(yè)中心和寫字樓。我們最終想做成像星巴克、7-11便利店那樣的城市基礎(chǔ)設(shè)施，“你只要想運動，在任何一個地方打開App就可以預(yù)約最近的體驗店?！?div style="height:15px;">
開店成本考驗新型健身房
在消費升級的大趨勢下，一批新型健身房接連涌現(xiàn)。去年開始，覓跑、抖吧等小型共享健身倉進入北京，讓居民在家門口“想跑就跑”。同時，光豬圈、樂刻這種主
打月卡模式的智能健身房也出現(xiàn)在一些小區(qū)附近，購卡用戶會獲得一只手環(huán)，以刷手環(huán)的形式使用健身器材。新型健身房正朝著“更小、更輕、更近”的方向發(fā)展。
記者走訪發(fā)現(xiàn)，如今在許多地鐵口、小區(qū)旁，都會遇到傳統(tǒng)健身房的推銷員。相比之下，新型健身房有些“高冷”?；蛟S出于成本原因，Keep的第一家健身房設(shè)在商場的一個邊角位置，頭回來的消費者很難找到。王寧坦言，布局線下體驗店面臨高成本考驗。相對而言，互聯(lián)網(wǎng)健身平臺在獲取用戶上會擁有更多優(yōu)勢，可以通過大數(shù)據(jù)分析，動態(tài)調(diào)整課程的頻率和價格。
數(shù)據(jù)顯示，到2027年，國內(nèi)會有7億人變成每周鍛煉一次的用戶，但現(xiàn)在90%的運動需求還沒有被滿足。業(yè)內(nèi)人士分析，消費者到線下健身，首要考慮的是方便度，新型健身房只有實現(xiàn)規(guī)?；B鎖發(fā)展，才能培養(yǎng)起更多用戶的消費習慣，而高昂的開店成本，恰恰是創(chuàng)業(yè)期新型健身房的軟肋。
