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    經(jīng)過(guò)一年多的時(shí)間，無(wú)線(xiàn)廣告的發(fā)展是否像學(xué)者所預(yù)言的一樣潛力無(wú)限？據(jù)分眾集團(tuán)披露的財(cái)報(bào)，其專(zhuān)門(mén)從事無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的子公司分眾無(wú)線(xiàn)2007年第一季度就交出了600多萬(wàn)美元的成績(jī)單。分眾無(wú)線(xiàn)的不俗業(yè)績(jī)不但令業(yè)界同行震驚，對(duì)于關(guān)心中國(guó)無(wú)線(xiàn)廣告行業(yè)的學(xué)者和市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)而言也超出他們預(yù)期，無(wú)線(xiàn)廣告的快速成長(zhǎng)性著實(shí)令人咋舌。為何第五媒體的商業(yè)潛力如此巨大？為何無(wú)線(xiàn)廣告這么受廣告主認(rèn)可？記者帶著疑問(wèn)采訪(fǎng)了無(wú)線(xiàn)廣告業(yè)界的領(lǐng)軍企業(yè)--分眾無(wú)線(xiàn)。

 

    據(jù)分眾無(wú)線(xiàn)發(fā)言人介紹，作為"第五媒體"的無(wú)線(xiàn)廣告平臺(tái)，由于自身分眾、定向、及時(shí)、互動(dòng)的特性，是廣告主有目的性的篩選出適當(dāng)?shù)娜巳哼M(jìn)行針對(duì)性的商業(yè)信息傳播的最佳舞臺(tái)。一年多時(shí)間以來(lái)，分眾無(wú)線(xiàn)已為20多萬(wàn)家企業(yè)提供了無(wú)線(xiàn)廣告服務(wù)，諾基亞、摩托羅拉、索尼愛(ài)立信、多普達(dá)、工商銀行、華夏基金、賓利汽車(chē)、寶馬汽車(chē)、日產(chǎn)汽車(chē)、慧聰、中華英才網(wǎng)、盛大網(wǎng)絡(luò)、屈臣氏、箭牌中國(guó)……眾多知名品牌赫然在列；手機(jī)、金融、汽車(chē)、互聯(lián)網(wǎng)、快銷(xiāo)等五大行業(yè)更是成為無(wú)線(xiàn)廣告的重度投放行業(yè)。

 

    手機(jī)作為無(wú)線(xiàn)廣告的媒介載體，可謂是手機(jī)品牌廣告戰(zhàn)的第一陣地，想賣(mài)手機(jī)，當(dāng)然不能錯(cuò)過(guò)在手機(jī)上投放廣告。手機(jī)品牌對(duì)于無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用是天生最具熱情的，諾基亞、摩托羅拉、索愛(ài)、多普達(dá)等諸多知名手機(jī)品牌就已通過(guò)分眾無(wú)線(xiàn)搶占無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)。

 

    手機(jī)作為消費(fèi)者的移動(dòng)終端能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)到人的分眾展示，這點(diǎn)對(duì)于手機(jī)廠(chǎng)商而言理解起來(lái)是最容易的，手機(jī)的媒體價(jià)值也是最容易被手機(jī)廠(chǎng)商認(rèn)可的。手機(jī)品牌廣告主不會(huì)將投放無(wú)線(xiàn)廣告視為一個(gè)單純的廣告發(fā)布過(guò)程，因?yàn)閺V告主運(yùn)用手機(jī)媒體進(jìn)行無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的目的就是精準(zhǔn)定點(diǎn)投放廣告。所以手機(jī)品牌針對(duì)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，從媒體組合選擇、策劃廣告創(chuàng)意、精準(zhǔn)篩選受眾到界定表現(xiàn)形式的整個(gè)系列過(guò)程，都會(huì)根據(jù)投放目標(biāo)和要求對(duì)無(wú)線(xiàn)廣告提供商提出整合的無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)解決方案要求。

 

    諾基亞N系列手機(jī)以智能操作系統(tǒng)和領(lǐng)先的多媒體功能為主打，瞄準(zhǔn)年輕時(shí)尚消費(fèi)者市場(chǎng)，通過(guò)科技領(lǐng)先的理念引發(fā)目標(biāo)消費(fèi)群體的情感共鳴。諾基亞N系列在無(wú)線(xiàn)廣告投放上，追求"快"和"準(zhǔn)"。"快"是希望廣告第一時(shí)間在最大量的無(wú)線(xiàn)網(wǎng)站上投放出現(xiàn)，"準(zhǔn)"是希望深度接觸廣告的受眾是其鎖定的目標(biāo)群體，即從手機(jī)卡類(lèi)型、手機(jī)品牌、手機(jī)型號(hào)等指標(biāo)鎖定的潛在消費(fèi)者。為此，分眾無(wú)線(xiàn)向諾基亞推薦了其點(diǎn)告產(chǎn)品，充分發(fā)揮該產(chǎn)品在整合無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)媒介資源上的優(yōu)勢(shì)，諾基亞N系列廣告瞬間同時(shí)出現(xiàn)在空中網(wǎng)、3g門(mén)戶(hù)等多個(gè)熱門(mén)wap站點(diǎn)，形成數(shù)百萬(wàn)的廣告展示量，而這種鎖定時(shí)尚人群的有針對(duì)性的廣告展示，大大節(jié)約了廣告成本，增加了潛在消費(fèi)者與N系列親密接觸的機(jī)會(huì)。