隨著中國(guó)越來(lái)越多的公司愿意在
“隨著越來(lái)越多的公司向手機(jī)廣告投資，中國(guó)的手機(jī)廣告市場(chǎng)正在發(fā)展壯大，尤其是2008北京奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)之前，”一家中國(guó)手機(jī)廣告公司飛拓?zé)o限的CEO成維忠表示。
“今年，我們公司的年收益將增長(zhǎng)4～5倍，”他說(shuō)。
飛拓?zé)o限成立于2003年，是中國(guó)第一家無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)和手機(jī)廣告公司。
由于2006年與中國(guó)移動(dòng)成為了合作伙伴，飛拓?zé)o限是唯一能夠在中國(guó)最大的手機(jī)門(mén)戶(hù)——移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)上出售廣告的廣告代理公司。它看到了手機(jī)廣告市場(chǎng)日益變化的速度。
“很多中國(guó)公司不再只將手機(jī)廣告視作傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的補(bǔ)充，而是把它看作一種需要獨(dú)立的營(yíng)銷(xiāo)策略的媒體，”成說(shuō)道。
“他們已經(jīng)結(jié)束了試水期，準(zhǔn)備進(jìn)行真正的投資，”成表示。
來(lái)自IT和電信
“中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)還處在發(fā)展初期，”Marbridge的總經(jīng)理Mark Natkin在上個(gè)月北京“2007中國(guó)無(wú)線(xiàn)移動(dòng)通信國(guó)際論壇”上表示。
“但是，今年廣告主和廣告代理公司會(huì)更了解該行業(yè)，同時(shí)，奧運(yùn)會(huì)將進(jìn)一步擴(kuò)大國(guó)內(nèi)外公司在手機(jī)廣告方面的資金投入。”作為一個(gè)基本的通信工具，手機(jī)最初并不被看作一個(gè)有前景的廣告媒介，因?yàn)樗钤醯挠锰巸H僅限制于發(fā)送短信息，而這些信息在很多人看來(lái)是煩人、帶有促銷(xiāo)性質(zhì)的。
但是，隨著手機(jī)用戶(hù)增加和手機(jī)鈴聲、墻紙下載等增值服務(wù)流行，手機(jī)的互動(dòng)性和私人化等特點(diǎn)使其逐漸成為了獨(dú)具吸引力的營(yíng)銷(xiāo)工具。
2003年，可口可樂(lè)、歐萊雅等跨國(guó)公司都開(kāi)始試水移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，一般都是每次投入5萬(wàn)元。隨著對(duì)該行業(yè)信心的增加，他們?cè)谑謾C(jī)營(yíng)銷(xiāo)方面的投入也增加了。
“去年，只有少部分公司在移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)上花錢(qián)，”成說(shuō)，“但是我們今年已經(jīng)拿下了將近20個(gè)單子，每單都超過(guò)100萬(wàn)。”由于每一個(gè)手機(jī)號(hào)碼僅對(duì)應(yīng)一個(gè)手機(jī)用戶(hù)，所以移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)比互連網(wǎng)更精準(zhǔn)。
通過(guò)與手機(jī)運(yùn)營(yíng)商合作，手機(jī)廣告公司還能獲得手機(jī)信息，通過(guò)用戶(hù)的手機(jī)型號(hào)識(shí)別有價(jià)值的手機(jī)用戶(hù)。
“與互聯(lián)網(wǎng)廣告點(diǎn)擊率（一般低于1%）相比，手機(jī)廣告點(diǎn)擊率可以達(dá)到20%以上，”成說(shuō)。
“對(duì)廣告主而言這是直接的成本節(jié)省，”他同時(shí)還說(shuō)，去年為某汽車(chē)公司進(jìn)行招募活動(dòng)時(shí)，每一位試駕司機(jī)僅收費(fèi)120元，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體每人180元的費(fèi)用。
盡管證據(jù)表明移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)處于增長(zhǎng)中，但是，在中國(guó)3G網(wǎng)絡(luò)沒(méi)有建成之前，手機(jī)不可能成為公司進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的主要渠道。3G網(wǎng)絡(luò)將促進(jìn)手機(jī)可視網(wǎng)頁(yè)下載速度的
“我們認(rèn)為發(fā)放3G牌照將會(huì)給通信運(yùn)營(yíng)商之間帶來(lái)更激烈的競(jìng)爭(zhēng)，這將有利于移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展，”Natkin說(shuō)道。
“但是，在那之前，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的增長(zhǎng)需要手機(jī)用戶(hù)和廣告主提高認(rèn)識(shí)，加快數(shù)據(jù)傳輸速度，第三方手機(jī)廣告公司參與，共同約束WAP內(nèi)容，形成更嚴(yán)格的短信濫發(fā)和詐騙管理規(guī)章。”
