2014-05-15 牛頓商學(xué)院
1.歷史沿革
MUJI無(wú)印良品，是西友株式會(huì)社于1980年開發(fā)的PB品牌，1983年于東京流行發(fā)訊地的“青山”開出第一家獨(dú)立旗艦店，于1990年正式成立良品計(jì)劃株式會(huì)社。
MUJI無(wú)印良品是日本最大的Life Style Store。無(wú)印良品在日本以外的海外展店方面，在英國(guó)、法國(guó)、香港三地已經(jīng)成立子公司，臺(tái)灣是繼英國(guó)、法國(guó)、愛爾蘭、香港、新加坡、韓國(guó)后的第7個(gè)海外市場(chǎng)。2005年至今，無(wú)印良品在中國(guó)已發(fā)展到100家門店，成為中國(guó)市場(chǎng)中發(fā)展最快的生活雜貨類連鎖品牌之一，截至2013年底，在日本本國(guó)的397家門店之后，排名第二的就是中國(guó)內(nèi)陸市場(chǎng)，無(wú)印良品已經(jīng)很好地適應(yīng)了中國(guó)市場(chǎng)，并且在持續(xù)的良性發(fā)展中。
根據(jù)日本日經(jīng)流通新聞針對(duì)自主性較強(qiáng)消費(fèi)族群進(jìn)行品牌好感度所調(diào)查的結(jié)果顯示，“無(wú)印良品”因?yàn)閾碛锌商峁┫M(fèi)者購(gòu)物的安心感、商品的流行感及合理的價(jià)格等特性，為品牌好感度調(diào)查的第一名，品牌好感度更高達(dá)51.1%，受到日本消費(fèi)者高度的支持，可見“無(wú)印良品”在日本消費(fèi)者生活中是不可或缺的品牌，具有相當(dāng)重要的地位。
臺(tái)灣無(wú)印良品致力于提倡簡(jiǎn)約、自然、富質(zhì)感的MUJI式現(xiàn)代生活哲學(xué)，讓“無(wú)印良品”多年來(lái)實(shí)踐著“No Brand”的精神加以延續(xù)，并貫徹對(duì)材質(zhì)、流程檢視、簡(jiǎn)單化包裝的堅(jiān)持，以持續(xù)不斷提供消費(fèi)者具有生活質(zhì)感的好商品為職志，讓臺(tái)灣的消費(fèi)者也能享受到“無(wú)印良品”具高度文化素養(yǎng)及世界各國(guó)藝術(shù)工作者，跨文化、跨領(lǐng)域合作所創(chuàng)作的各式生活商品，帶動(dòng)潛力無(wú)限的臺(tái)灣生活形態(tài)提案店。
臺(tái)灣無(wú)印良品
2003年秋，由臺(tái)灣無(wú)印良品公司（MUJI (TAIWAN) Co., Ltd）董事長(zhǎng)徐重仁（C. J. Hsu）與日本良品計(jì)劃株式會(huì)社（RYOHIN KEIKAKU CO., LTD.）社長(zhǎng)松井忠三（Matsui Tadamitsu）代表簽訂授權(quán)契約，成立“臺(tái)灣無(wú)印良品股份有限公司”，正式跨足臺(tái)灣一種全新的生活型態(tài)提案店（Life Style Store）。
致力于提倡簡(jiǎn)約、自然、富質(zhì)感的生活哲學(xué)，提供消費(fèi)者簡(jiǎn)約、自然、基本，且品質(zhì)優(yōu)良、價(jià)格合理的生活相關(guān)商品，不浪費(fèi)制作材料并注重商品環(huán)保問(wèn)題，以持續(xù)不斷提供消費(fèi)者具有生活質(zhì)感及豐富的產(chǎn)品選擇為職志。
一直致力于滿足消費(fèi)者的各式需求，所以與日本良品計(jì)劃合作，引進(jìn)臺(tái)灣全新的生活型態(tài)提案店（Life Style Store）。所謂生活型態(tài)提案店（Life Style Store）就是提倡一種簡(jiǎn)約、自然的生活態(tài)度，并以合理的商品價(jià)格設(shè)定，將簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)應(yīng)用于各式材料，來(lái)創(chuàng)作日常生活中不可或缺的各種商品，如服飾、家庭用品、食品等。此次的合作案對(duì)統(tǒng)一集團(tuán)代表的意義重大，這也是繼5年前引進(jìn)Starbucks Coffee之后，在國(guó)內(nèi)通路上的另一次突破。
近年來(lái)，生活型態(tài)提案店（Life Style Store）在日本已有快速且成熟的發(fā)展，所以統(tǒng)一集團(tuán)對(duì)于引進(jìn)這樣的事業(yè)，深具信心。由于統(tǒng)一集團(tuán)的國(guó)外合作伙伴，都是世界一流的業(yè)者，這一次也不例外。日本良品計(jì)劃在日本已有23年的歷史，企業(yè)文化認(rèn)真樸實(shí)，深受日本消費(fèi)者的認(rèn)同，且信譽(yù)卓越，所以對(duì)這次的合作關(guān)系，雙方都保持著樂觀的看法。
“無(wú)印良品”在商品開發(fā)時(shí)會(huì)兼顧到有關(guān)地球資源、環(huán)境、回收等問(wèn)題，一直以來(lái)秉持著讓消費(fèi)者能買到簡(jiǎn)單樸實(shí)、高品質(zhì)、價(jià)格合理的好商品精神，對(duì)于合作對(duì)象的選擇非常謹(jǐn)慎。洽談期間花了2年多的時(shí)間評(píng)估，了解統(tǒng)一集團(tuán)是一個(gè)深具口碑的企業(yè)，且相當(dāng)有能力及條件來(lái)投入生活型態(tài)提案店（Life Style Store），因此放心的將“無(wú)印良品”在臺(tái)灣經(jīng)營(yíng)的重大責(zé)任交予統(tǒng)一集團(tuán)。
稱無(wú)印良品是一個(gè)品牌，不如說(shuō)它是一種生活的哲學(xué)。無(wú)印良品不強(qiáng)調(diào)所謂的流行感或個(gè)性，也不贊同受歡迎的品牌應(yīng)該要抬高身價(jià)。相反的，無(wú)印良品是從未來(lái)的消費(fèi)觀點(diǎn)來(lái)開發(fā)商品，那就是“平實(shí)好用”。提倡理性消費(fèi)的同時(shí)，無(wú)印良品也讓顧客獲致了莫大的心理滿足，重新定義了“平實(shí)好用”的真正價(jià)值。
無(wú)印良品設(shè)計(jì)制造“平實(shí)好用”的商品，但“平實(shí)”并不意味向品質(zhì)妥協(xié)，而“好用”更是以高水準(zhǔn)制品為目標(biāo)。在這樣的理念之下，無(wú)印良品不斷地琢磨改善，自我要求，直至今日，已經(jīng)發(fā)展出多達(dá)5000種的商品。
無(wú)印良品出品的商品，在設(shè)計(jì)上是簡(jiǎn)單無(wú)華的，但不是一味地在奉行極簡(jiǎn)主義而已。因?yàn)闊o(wú)印良品這個(gè)品牌，就像是個(gè)空的容器一般，能夠接受不同的觀點(diǎn)，也能夠無(wú)拘無(wú)束的發(fā)揮。追求“簡(jiǎn)約無(wú)華”的概念落實(shí)在很多事物上，像是在制程中節(jié)省能源、產(chǎn)品價(jià)格實(shí)在、設(shè)計(jì)造型簡(jiǎn)單、質(zhì)地自然…。無(wú)印良品希望在各方面都能做到“簡(jiǎn)約無(wú)華”，將價(jià)值的真實(shí)意義還原。
無(wú)印良品的企業(yè)理念是可以跨越國(guó)界的，從1980年創(chuàng)立至今，都在提倡簡(jiǎn)單過(guò)生活的概念，至今仍持續(xù)向世界發(fā)聲。雖然目前日常生活用品往往出現(xiàn)兩極化的傾向~其一是使用新奇的素材或是獨(dú)特的造型，以獨(dú)特性增加競(jìng)爭(zhēng)力的商品。這類商品強(qiáng)調(diào)限量發(fā)售，或是以品牌形象贏得顧客的好評(píng)，它們爭(zhēng)取的是喜好名牌、高價(jià)位的消費(fèi)族群。另一種則是盡量地以價(jià)取勝~使用最便宜的素材，生產(chǎn)過(guò)程也極盡地簡(jiǎn)單化，在勞資低廉的地區(qū)生產(chǎn)，以生產(chǎn)最低價(jià)位的商品。
但無(wú)印良品并非這兩者其中之一。即便無(wú)印良品初創(chuàng)時(shí)期是以No-Design為目標(biāo)，但在歷程中發(fā)現(xiàn)刻意省略創(chuàng)意的設(shè)計(jì)，反而無(wú)法創(chuàng)造出優(yōu)異的商品。無(wú)印良品已摸索出“展現(xiàn)本質(zhì)”才是最高的設(shè)計(jì)原則，而慎選素材、應(yīng)用適當(dāng)?shù)闹瞥虒⒛軒椭_(dá)成這個(gè)理想。
雖說(shuō)簡(jiǎn)化制程能夠達(dá)到節(jié)省成本的效果，但這并非無(wú)印良品的唯一目標(biāo)。相反的，在素材的選用和加工技術(shù)上格外用心，因?yàn)槲ㄓ腥绱?，才能達(dá)到讓消費(fèi)者享受實(shí)惠用品的遠(yuǎn)大目標(biāo)。無(wú)印良品期望讓生活用品擁有豐富的面相的同時(shí)，也兼顧到價(jià)格的合理性；希望像指南針一樣，永遠(yuǎn)指向生活中“基本”和“平實(shí)”的方位，將簡(jiǎn)單好用的生活良品，獻(xiàn)給全球的消費(fèi)者。
2.設(shè)計(jì)師
MUJI無(wú)印良品設(shè)計(jì)師
原研哉
原研哉，日本中生代國(guó)際級(jí)平面設(shè)計(jì)大師、日本設(shè)計(jì)中心的代表、武藏野美術(shù)大學(xué)教授，無(wú)印良品（MUJI）藝術(shù)總監(jiān)。設(shè)計(jì)領(lǐng)域泛于長(zhǎng)野冬季奧運(yùn)開、閉幕式節(jié)的節(jié)目紀(jì)念冊(cè)和2005年愛知縣萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)的文宣設(shè)計(jì)中，展現(xiàn)了深植日本文化的設(shè)計(jì)理念。在銀座松屋百貨更新設(shè)計(jì)中，橫跨空間到平面實(shí)踐整體設(shè)計(jì)的方向。在梅田醫(yī)院指示標(biāo)志設(shè)計(jì)畫中，則表現(xiàn)出觸覺在視覺傳達(dá)中的可能性。
原研哉說(shuō)：我是一個(gè)設(shè)計(jì)師，可是設(shè)計(jì)師不代表是一個(gè)很會(huì)設(shè)計(jì)的人，而是一個(gè)抱持設(shè)計(jì)概念來(lái)過(guò)生活的人、活下去的人。就似是一個(gè)園子里收拾整理的園丁一樣， 我每天都在設(shè)計(jì)園子里做設(shè)計(jì)的果實(shí)，所以不論是設(shè)計(jì)一件好的產(chǎn)品、或是整理設(shè)計(jì)的概念、思考設(shè)計(jì)的本質(zhì)、抑或以寫作去傳播設(shè)計(jì)理論，都是一個(gè)設(shè)計(jì)師必須要做的工作。
在強(qiáng)調(diào)團(tuán)隊(duì)的使命及共性的時(shí)候，團(tuán)隊(duì)個(gè)體的使命及思考應(yīng)該得到充分的尊重和鼓勵(lì)。
“做設(shè)計(jì)不應(yīng)該只看短期反應(yīng)，而著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)的教育性理想”——若每一個(gè)設(shè)計(jì)師都有這一種追求，市場(chǎng)的品味、對(duì)設(shè)計(jì)的感受性就會(huì)不斷地提升。社會(huì)了解設(shè)計(jì)的意義所在，設(shè)計(jì)師才會(huì)有更大的發(fā)揮，這是一個(gè)相互影響的良性循環(huán)。
世界化的設(shè)計(jì)，在原研哉心目中，是不存在的、是不合邏輯的：“日本的設(shè)計(jì)就永遠(yuǎn)是日本的設(shè)計(jì)。就以MUJI為例，永遠(yuǎn)都不會(huì)由一個(gè)日本品牌變成世界品牌。 總共6000多個(gè)項(xiàng)目的MUJI，都是由當(dāng)?shù)負(fù)碛泄餐ㄕZ(yǔ)言的設(shè)計(jì)師，以當(dāng)?shù)厝说纳钅Ｊ郊傲?xí)慣為基礎(chǔ)而完成的設(shè)計(jì)。作為一個(gè)有悠久設(shè)計(jì)歷史的國(guó)家，我們并不熱衷于成為全球化的一分子，過(guò)分單純化的普及是我們必須努力避免的。
深澤直人
深澤直人在東京多摩藝術(shù)大學(xué)產(chǎn)品設(shè)計(jì)系擔(dān)任講師，同時(shí)出任東京AAD工作室的主管, 并且在日本顧問(wèn)委員會(huì)的質(zhì)量設(shè)計(jì)和經(jīng)濟(jì)部門， 以及貿(mào)易與工業(yè)戰(zhàn)略設(shè)計(jì)研究學(xué)會(huì)供職。
深澤直人的設(shè)計(jì)在歐洲和美國(guó)贏得了40余個(gè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，他曾為知名公司進(jìn)行設(shè)計(jì)諸如蘋果、愛普生、日立、無(wú)印良品、NEC、耐克、日本精工株式會(huì)社、夏普、steelcase、東芝等等。
代表作品：issey miyake twelve手表、Plusminuszero (±0)品牌8英寸電視、KDDI neon手機(jī)、Plusminuszero (±0) 品牌音像套件、Plusminuszero (±0)品牌加濕器、MUJI CD player、MUJI rice cooker、Personal skies、KDDI info.bar、KDDI Ishikoro、LED watch等。
3.無(wú)印良品理念
“合理而且便宜”－－ 一直以來(lái)，正是由于遵守了“合理而且便宜”這一理念，使得無(wú)印良品開始了對(duì)傳統(tǒng)商品進(jìn)行改良計(jì)劃，其產(chǎn)品追求自然的風(fēng)格、簡(jiǎn)樸的設(shè)計(jì)并結(jié)合了生活的實(shí)用性。創(chuàng)業(yè)25年以來(lái)，“合理而且便宜”這一理念已被證實(shí)符合時(shí)代發(fā)展，這種價(jià)廉物美、高品質(zhì)、不花哨的產(chǎn)品及其倡導(dǎo)的生活方式受到消費(fèi)者的廣泛支持。
材料的選擇
“無(wú)印良品”皆在開發(fā)好吃又利于健康的食品、穿著舒適的服裝、以及讓生活變得更加便利的小物件，將生活中不起眼的東西經(jīng)改良后成為實(shí)用而獨(dú)特的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并且采用大量從世界各地采購(gòu)原材料的方式使得商品制作成本大大降低，從而保證能生產(chǎn)出高質(zhì)低價(jià)的優(yōu)良產(chǎn)品。
工藝的檢測(cè)
無(wú)印良品對(duì)每件有關(guān)產(chǎn)品本質(zhì)的商品都有相當(dāng)嚴(yán)格的檢測(cè)的程序，通過(guò)多重檢測(cè)的產(chǎn)品才能得以銷售，但同時(shí)為保證原材料的充分利用，不產(chǎn)生浪費(fèi)，經(jīng)過(guò)科學(xué)鑒定，對(duì)不影響商品本質(zhì)的多余檢測(cè)程序予以省略，力求消減成本、真正做到產(chǎn)品的品質(zhì)才是根本所在。
包裝的簡(jiǎn)潔
無(wú)印良品不講究外包裝，強(qiáng)調(diào)以商品本色示人，不做過(guò)分的包裝修飾，多采用有統(tǒng)一性的，簡(jiǎn)潔的打包出售方式，既簡(jiǎn)潔商品又節(jié)省地球資源，真正做到價(jià)廉物美、簡(jiǎn)潔環(huán)保、品質(zhì)至上。
米蘭Gae Aulenti 廣場(chǎng)新的MUJI商店：
新的 MUJI 商店位于米蘭 Gae Aulenti 廣場(chǎng)，一個(gè)靠近 Garibaldi 車站的新公共場(chǎng)所，同時(shí)這里也是一處2015年世博會(huì)規(guī)劃區(qū)域的核心位置。除了同一的白色涂料和木板墻之外，設(shè)計(jì)師在靠近外部空間的墻面使用了來(lái)自亞洲的深灰色磚。新店面是一個(gè)250平米的雙層挑高空間，并擁有一個(gè)35米長(zhǎng)的空中走廊。
