2020年11月14日，小小博主按月推送一篇有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)電商運(yùn)營(yíng)崗位芝麻小事。小編運(yùn)營(yíng)多年，從屬于燈具配件光感控制部件類目。求職趣味小福利-抖音運(yùn)營(yíng)分析。
無(wú)數(shù)次相遇，無(wú)數(shù)個(gè)夜晚，無(wú)數(shù)次坐地鐵下班回家，讓我思考：為什么大家是低頭族。他們?cè)诟墒裁茨?？本人眼拙，他們行為大致可以歸為以下幾類：
1. 查閱每日新聞事件。
2. 百度搜索、今日頭條
3. 瀏覽淘寶的店鋪寶貝
4. 與社交好友暢聊，使用社交工具：微信，QQ。
5. 刷抖音，刷微博，刷快手等等
6. 視頻學(xué)習(xí)；近期流行的電視??；
7. 視頻檔期的綜藝節(jié)目
8. 暢聽(tīng)音樂(lè)
9. 偶遇一對(duì)小情人特殊行為，惹得單身狗不得不注意：互相擁抱，互相緊握手，互相交流。
10. 與送子女上學(xué)的長(zhǎng)輩陪同，分享書(shū)中顏如玉。
11. 臉龐露出回家喜悅心情的年關(guān)返鄉(xiāng)族。
12. 同樣，有的互相介紹的商人合作，趁此機(jī)會(huì)項(xiàng)目交流。
13. 如果有詩(shī)情畫(huà)意，有充滿志向的白領(lǐng)，都會(huì)有厚實(shí)的一本書(shū)，作為每天必讀物。如《哈佛商業(yè)評(píng)論》《人性的弱點(diǎn)》《計(jì)算機(jī)系列叢書(shū)——統(tǒng)稱》《充滿文學(xué)知識(shí)讀物》。
14. 求職期，或許你會(huì)遇上穿上正式服裝的應(yīng)聘者，在地鐵一角默默地鼓勵(lì)自己。
這么多奇葩事情發(fā)生。不過(guò)，地鐵用戶群都有共同目標(biāo)：向著終點(diǎn)前進(jìn)，為明天美好準(zhǔn)備。自然而然，無(wú)形的壓力重?fù)?dān)迫使他們低頭，默默地學(xué)會(huì)充實(shí)自己生活。所以，（3-4年）經(jīng)博主的每日留心觀察地鐵用戶行為數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表明：選擇勇敢面向生活，選擇了俯首甘為孺子牛，而不是選擇向社會(huì)低頭。
在地鐵人群，絕大部分選擇刷抖音，刷快手，刷微博與聆聽(tīng)音樂(lè)。人們常常喜歡類似抖音視頻創(chuàng)意效果，大約停留時(shí)間3-5s，焦點(diǎn)注意在特寫(xiě)XXXX幾行簡(jiǎn)短文字、劇情介紹、文字標(biāo)題。既然用戶停留時(shí)間短，如果我們打算投入廣告時(shí)候，更多考量互聯(lián)網(wǎng)社交新媒體，有哪些受眾喜愛(ài)，它們的營(yíng)銷內(nèi)容模是什么？
據(jù)百度可查資料顯示如下（其中數(shù)字，僅供參考）：
抖音，約6億人日活躍，人群地理位置在三五線城市，產(chǎn)生內(nèi)容模式：“中心+分發(fā)”屬于技術(shù)系分享內(nèi)容體系。（下文有其他闡開(kāi)描述）
快手，約4.8億人日活躍，人群地理位置在三四線城市，產(chǎn)生內(nèi)容模式：
來(lái)自民間高手創(chuàng)造奇趣內(nèi)容，屬于典型的不同圈層社交平臺(tái)，能夠反應(yīng)一個(gè)UP主背后真實(shí)生活。
小紅書(shū)，約3億人日活躍，80%都是女性消費(fèi)品，用戶人群在地理位置在一二線城市，產(chǎn)生內(nèi)容模式：入駐用戶產(chǎn)生UGC+PGC原生創(chuàng)造種草內(nèi)容，表達(dá)形式給予故事宣傳，創(chuàng)造一個(gè)場(chǎng)景，激發(fā)用戶貼身使用接觸感。在這里可以探秘用戶喜歡什么類型產(chǎn)品，愛(ài)分享什么樣的故事，通過(guò)圖文做視頻標(biāo)記生活，進(jìn)而就會(huì)集合口碑的傳播，引起相關(guān)話題的討論。
B站，約1.72億日活躍，用戶年齡階段平均是21歲，內(nèi)容產(chǎn)生模式：用戶語(yǔ)言（梗+段子+表情包+彈幕）+UGC，屬于典型的年輕型活躍，創(chuàng)新派、顛覆派與敢于想的年輕群體。
知乎，約4500萬(wàn)日活躍，人群分布主要集中在一二線城市，內(nèi)容產(chǎn)生模式：?jiǎn)栴}解答型社區(qū)——內(nèi)容消費(fèi)類轉(zhuǎn)型過(guò)渡，屬于跨界交友、提問(wèn)互動(dòng)沖破圈層屏障建立連接站點(diǎn)，拉近不同人群間距離。
微信，約12億用戶，覆蓋人群廣泛，屬于小工具集合型平臺(tái)，屬于個(gè)人微信+企業(yè)微信并存。企業(yè)微信，聚合營(yíng)銷推廣平臺(tái)，與公眾號(hào)提供綜合服務(wù)有差別。據(jù)騰訊企業(yè)微信公眾號(hào)，功能包括訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)、企業(yè)微信與小程序。資料來(lái)源可查騰訊企業(yè)微信幫助中心。
微博，約4.86億用戶，人群分布在三四線城市，大部分是30歲以下用戶居多，內(nèi)容生產(chǎn)模式，屬于廣場(chǎng)型的大眾內(nèi)容發(fā)布，來(lái)自生活間大小事聚集地，帖子內(nèi)容視頻，文字，與圖片。
結(jié)合以上社交媒體分享，大致上了解哪些媒介適合哪些產(chǎn)品投放，投放形式可以結(jié)合預(yù)算與接觸的人群覆蓋面進(jìn)行組合投放。如快消食品飲料抖音+快手；母嬰育兒的推廣，抖音+微博+微信；
了解幾個(gè)社交媒體的特性及覆蓋人群，還需要進(jìn)一步了解媒介的特點(diǎn)。如抖音。抖音“中心化+分發(fā)”內(nèi)容發(fā)布與傳播，此外，附加的創(chuàng)意技術(shù)支持與豐富的交互效果，帶來(lái)樂(lè)趣無(wú)窮的新體驗(yàn)。如素材蒙版，動(dòng)態(tài)漫畫(huà)，人物鏡像與立體相冊(cè)。點(diǎn)到即止，如果想投入，您還是通過(guò)自己玩轉(zhuǎn)，這樣才能知曉其他不同社交媒介存在某種的微妙區(qū)別。
好了，有了前面的認(rèn)知與鋪墊，我們向前一步分析關(guān)于這期金融領(lǐng)域制作抖音視頻招聘需求分析。
XXXX公司招聘一則制作抖音運(yùn)營(yíng)員資料分析，與提出的建議僅供參考。
職位信息
1、 任聘抖音運(yùn)營(yíng)，負(fù)責(zé)特定時(shí)間內(nèi)吸引粉絲量與點(diǎn)贊數(shù)。時(shí)間未定，有風(fēng)險(xiǎn)。
2、 抖音，積極創(chuàng)造熱點(diǎn)視頻內(nèi)容。哈哈，這是瞎掰，哪有這么多素材內(nèi)容與金融領(lǐng)域直接掛上，此外，金融領(lǐng)域投放，肯定要相關(guān)的金融領(lǐng)域?qū)I(yè)的知識(shí)投入，與熟悉金融行業(yè)規(guī)則及法規(guī)。
3、 第三點(diǎn)有意思，抖音內(nèi)容發(fā)布方向，需要貼近公司目前業(yè)務(wù)推廣及內(nèi)容主題方向。很好符合第二點(diǎn)做出的點(diǎn)評(píng)。
4、 第四點(diǎn)，提出推陳出新網(wǎng)絡(luò)推廣手段，提高企業(yè)的聲量與銷量。這個(gè)才是重點(diǎn)，考核指標(biāo)粉絲人數(shù)，點(diǎn)贊數(shù)，與轉(zhuǎn)化量。
任職條件
1、 熟悉抖音，快手等平臺(tái)用戶特征。不用多講，需要親身實(shí)戰(zhàn)。
2、 要有抖音相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)，有審美，懂用戶，有策劃能力，與文案功底的更歡迎。找人方向準(zhǔn)確，有審美，策劃，文案功底要求。真的，如果做一個(gè)創(chuàng)意文案員，這些技能必須的。如果您是初學(xué)者、需磨煉某個(gè)成功項(xiàng)目案例，可以在內(nèi)容付費(fèi)自媒體平臺(tái)成功實(shí)踐。當(dāng)然，要相信3-4年培養(yǎng)，是不能成為自身的一個(gè)技能，需要專業(yè)知識(shí)澆灌，與充滿信心測(cè)試。所以，紙上得來(lái)終覺(jué)淺，要知此事必躬行。
3、 第三點(diǎn)，毋庸置疑。
4、 第四點(diǎn)，目前付費(fèi)創(chuàng)作自媒體，都要有自我的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中心，如何評(píng)估發(fā)布視頻內(nèi)容效果，這樣方便做到媒體內(nèi)容測(cè)試A-B。好的廣告文案是測(cè)試出來(lái)的，而不是一步到位。
5、 第五點(diǎn)，看似沒(méi)那么重要，其實(shí)著重強(qiáng)調(diào)人與人的溝通，與取得不同職位崗位協(xié)助，暗示創(chuàng)作需要調(diào)度其他人員配合。
聯(lián)系客服
